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这里只是给大家举一个范例，同时以下数据并不是实际数据，故还需要在实际操作中根据各自行业特点，以及自身产品，做具体的分析，而这里只是给大家一个大概的方向，供参考。一、背景阐述：投放目标：希望通过百度网盟增加网站访问量，品牌曝光，吸引潜在人群产生,增加品牌词（***）检索量；1.主目标：增加网站访问量，品牌曝光，吸引潜在人群产生；0c72f6eEBET副目标：增加品牌词（***）检索量，培养网站忠诚用户，长期拉低推广成本；·投放网站：XXX交友网(***.COM)<新网站；·投放渠道：百度网盟；·投放受众：30-39岁之间，经济水平适中的人群；·投放地域：仅北京；·每日预算：20000-25000RMB/日（月度消费60-75万）0c72f6eEBET·投放考核指标：展现量，千次展现成本，品牌词（***）检索量；二、受众分析：1）受众年龄分布2）受众职业分布3）受众学历分布4）受众人群兴趣点分布（可以通过百度受众管理平台获得）0c72f6eEBET总结：1）.年龄分布对比：***：30-39岁占比50%；2）.职业分布对比：***：IT/教育占比50%以上***：教育（学生）占比50%以上3）.学历分布对比：***：本科+硕士占比50%以上0c72f6eEBET由以上可以看出，***受众人群高学历，收入偏高，被淡化，更注重商品的品质（创意重点突出情感诉求，优惠信息次之），日常兴趣点主要分布在汽车，旅游，社交，数码，影视上（兴趣定向选取的方向），足以看出其经济实力较强；三、渠道分析：百度网盟定向方式1.网站定向：基于行业投放，女性时尚类，小说类，或指定网站投放，如：17173等；0c72f6eEBET地域定向：基于地域投放，省市及地级市，黑龙江省-哈尔滨市等；3.兴趣定向：基于人群兴趣的投放，长期在互联网浏览的兴趣划分，保险，房产，汽车等；4.到访定向：基于访问过网站的人群投放，访问过购物车但没有支付的人群，访问过网站某一个页面的人群；5.关键词定向：基于搜索过指定关键，或者点击指定关键词广告的人群投放，比如搜索“***”，或者点击百度搜索推广的广告位等；0c72f6eEBET注意：新站，流量不足，同时不具备品牌词，以小量试水，故由关键词定向和兴趣定向开展，预算分配比例为60:40；四、投放方案：·广告计划：广告计划1·广告组：通用词、人群词·关键词+兴趣定向=搜索过网站通用词/人群词的受众+兴趣（汽车/旅游/教育/社交/影视）——定向方式基于网站状况，受众和渠道分析选取；·搜索推广账户建立品牌词的广告计划，以***0c72f6eEBET为核心，培养网站忠诚用户，降低推广成本；·双重定向覆盖目标人群：X万人；·预估展现：X/日·预估点击：X/日·预估消费：20000/日·最高出价：X元，千次展现成本：X元·备用计划/预算：计划（备用），5000RMB，展现不足时启用；0c72f6eEBET·考核指标：千次展现成本、展现量、品牌词（***）检索量；·实现目标：希望通过百度网盟增加网站访问量，品牌曝光，吸引潜在人群产生，增加品牌词（***）检索量；·备注：预估数据均通过百度后台系统行业平均水平计算，因之前账户没有响应的投放，故数据会存在差异性，且不排除行业竞争等外部环境因素；五、投放物料0c72f6eEBET说明：我们选取的兴趣定向为：影视、汽车、社交、旅游、游戏等，故包含的广告形式具有，固定，悬浮，切片三种模式，物料的齐全保证推广的有效进行，为了能够让我们的广告充分展现，相同的创意需要设置不同类型的尺寸。账户结构：计划1.............计划2......................计划3...............................0c72f6eEBET物料准备：第一步：网盟账户搭建完成后，将会针对不同的关键词进行投放，同时不同的关键词具有不同的推广诉求，例：第二步：需要通过问卷调查，获取不同使用不同关键词检索人群的不同关注点，可以在内部以邮件形式做调查；第三步：汇总不同关键词诉求点，将其展现在的制作上，因为我们只有2秒的计划抓住受众的眼球，所有统一应用***字眼，有助于品牌整合；0c72f6eEBET第四步：物料上传等待审核；广告上线后会以周为单位进行数据汇总/分析，建立日常统计报表，以及KPI质量监控图，持续优化账户效果。