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娃哈哈饮品调研报告第七小组:刘庄刘云端张红帝古阳阳张超林青山目录1调研背景及调研准备2产品调研3产品数据分析4调研结论5调研体会一、调研背景及调研准备调研背景：娃哈哈作为中国最大的食品饮料生产企业，是仅次于可口可乐、百事可乐、吉百利3大跨国公司的全球第四大饮料生产企业。其主要从事食品饮料的开发、生产和促销，主要生产含乳饮料、瓶装水、碳酸饮料、茶饮料、果汁饮料、罐头食品、医疗保健品、休闲食品等八大类似100个品种的产品。其中，瓶装水、含乳饮料、八宝粥罐头多年来产销量一直位居全国第一，是消费者最值得信赖品牌之一。调研目的：了解娃哈哈在消费者市场的销售情况调研对象：在超市中购物的消费者调研方法：面谈法资料收集：观察法、调查法娃哈哈AD钙奶调查员:古阳阳大学城欧尚超市调查员在货架上对娃哈哈AD钙奶进行调研爽娃娃•调查员：林青山•新时代商业街沃尔玛超市对娃哈哈系列产品中的爽歪歪进行调研优的乳调查员：刘云端在步行街世纪联华超市对娃哈哈新品优的乳进行调研PLEASEENTERYOURTEXTHERE.营养快线调查员：张红帝在玮七路的超市对娃哈哈营养快线进行调研Addyourtexthere.Addyourtexthere.Addyourtexthere.Addyourtexthere.娃哈哈矿泉水调查员：张超在大学城附近的乐天玛特超市对娃哈哈矿泉水进行调研三、数据分析由上图可知，娃哈哈占有较高市场份额，仅次于统一和康师傅仍有极大的提升空间消费者建议由上图可知，最多的消费者期望推出新品，促销活动也是消费者所关注的，娃哈哈可以在包装、营养和价格方面做出适当改进四、结论（一）娃哈哈的优缺点优点：口感好，营养丰富;电视广告做得好，宣传广泛价格实惠，可以让各个年龄段消费者接受品牌形象好，值得信赖不足：竞争力相对其他品牌不够针对消费者的促销活动不多也不够多样（二）调研建议在含乳饮料、纯净水市场很好的基础上，加强其他各种品种饮料的宣传与推广包装应加入更多个性潮流的元素（例：蒙牛优益C）抓住夏季促销季，实施针对各个年龄段的促销优惠活动研发推出新品，以满足各个年龄阶段消费者求新的特征四、心得体会在这次的市场调研中，针对娃哈哈系列产品，我们小组六位成员前往了芜湖市各大超市以及学校周边的小超市进行了走访，大家都很辛苦，同时让我们找回了学习中磨蚀掉却又非常珍贵的东西：坚持在做调研时，烦躁与喜悦共存，但用心去做，最终收获一份问心无愧。虽然只是一次调研，但是我们学习到了许多，培养了团队的意识以及沟通学习、实践的能力，这一次调研，给我的启发和经验却是一笔永久的精神财富