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1/13第51届国际小姐中国大赛湖北分赛暨首届湖北旅游形象大使评选赛事策划案湖北日报传媒集团荆楚网2011年2月一、关于大赛1、国际小姐大赛历史背景“国际小姐世界大会”是世界最著名的三大选美赛事之一，正式名为TheMissInternationalBeautyPageant，创办于1960年美国加利福尼亚州长滩，至今已经成功举办50届。选派选手参与“国际小姐世界大会”被世界各国视为重要的国家级活动，“国际小姐世界大会全球总决赛”因而博得了“美丽奥林匹克”美誉。“国际小姐世界大会”不仅仅是“选美比赛”，而且是来自五湖四海的代表参加的“佳丽盛典”。她们认同“国际小姐世界大会”的理念，旨在加强女性对国际社会的贡献。“国际小姐世界大会”为“女性发挥对国际社会的贡献”敞开了大门。国际小姐们的“友谊网络”通过全球总决赛扩大到全世界。为了国际友好与世界和平的事业，女性天生的温柔将变成亲善和友好。2006年、2009年、2010年国际小姐世界大会数度登陆中国。赛事活动为弘扬先进美德文化、增进世界对中国文化的了解发挥了重要的作用，同时将国际小姐世界大会的精髓带到中国并发扬光大。2010年11月7日晚，四川省体育馆举办的第50届国际小姐世界大会全球总决赛，大赛冠军和亚军分别由委内瑞拉小姐和泰国小姐夺得，荆楚网选送选手中国小姐袁思怡夺得季军桂冠及最佳人气奖，这是中国选手目前获得的最好成绩。（国际小姐全球总决赛在中国大事件回顾和相关意义价值附后）附件1、国际小姐世界大会数度登陆中国附件2、国际小姐大赛的价值—传播效应附件3、社会效益和经济效益评估2/132、旅游形象大使与灵秀湖北旅游经济在中国：国务院要求，努力把旅游业培育成国民经济的战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业随着人类文明的进步，旅游业在城市经济发展中的产业地位、经济作用逐步增强，旅游业对城市经济的拉动性、社会就业的带动力、以及对文化与环境的促进作用日益显现，已逐步成为全球经济中发展势头最强劲和规模最大的产业之一。我国幅员辽阔，自然风光秀美，人文景观众多，旅游资源丰富，旅游业发展虽起步较晚，但发展速度举世瞩目，已成为国民经济的重要支柱。权威数据表明，2009年，中国旅游业总体保持了平稳较快增长，国内旅游人数达19.02亿人次，国内旅游收入1.02万亿元，入境旅游人数1.26亿人次，旅游外汇收入397亿美元，旅游总收入1.29万亿元。2010年底，中国旅游研究院院长戴斌在“2010中国旅游行业年会”上透露，2010年全国旅游经济关键性指标均比2009年有较大幅度提高，旅游总收入将达到1.5万亿元，其中国内旅游旅游人数21亿人次、贡献收入超过1.29万亿元，中国公民出境人数超过5000万人次。由中国社会科学院旅游研究中心编写的2010年《旅游绿皮书》预测，2010年我国旅游总收入占GDP的比例将提高到8%，到2020年，中国将成为世界第一大旅游目的地国和第四大客源输出国，中国旅游业将迎来大发展的“黄金十年”。作为我国国民经济的战略性产业，旅游业资源消耗低，带动系数大，就业机会多，综合效益好，得到中央政府的高度重视。《国务院关于加快发展旅游业的意见》提出：坚持以国内旅游为重点，因地制宜，突出优势，推动各地旅游业特色化发展；坚持节能环保，合理利用资源，实现旅游业可持续发展；发挥文化资源优势，推出具有地方特色和民族特色的演艺、节庆等文化旅游产品；努力把旅游业培育成国民经济的战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业。3/13这为中国旅游业发展提供了坚强的政治保证，为我国旅游业新一轮腾飞确定了方向，为包括湖北在内的广大省份改变经济发展方式、大力推动旅游产业发展创造了绝佳的历史机遇和现实条件，必将推动我国旅游经济的大发展、大繁荣。中部旅游，“十二五”看湖北：人文自然资源丰富，湖北旅游大有可为2010年9月26日，李鸿忠同志在“中部博览会高峰论坛”上提出，要充分发挥湖北旅游业的优势，把旅游打造成为湖北对外形象展示的靓丽名片。李鸿忠同志的讲话把湖北旅游产业的发展提到了前所未有的高度，为湖北旅游经济的发展提供了广阔的空间，湖北旅游即将迎来全面繁荣的明天。湖北旅游资源丰富，山水名胜与文物古迹两者兼备，秀丽的自然景观和丰富的人文景观构成了湖北旅游的主要内容。湖北山水风光独特、自然景观异彩纷呈、文化沉淀丰富、文物古迹众多，许多景观资源品位高，在全国乃至世界上占有重要地位，堪称旅游资源大省。近年来，湖北以“一江两山”为龙头、“十大核心景区”为重点，大力实施旅游开发、生态建设和环境保护，逐步形成了几大特色鲜明的旅游板块和一批吸引力强的旅游核心品牌。全省旅游景区景点形态趋于完备，旅游整体发展布局呈现出全方位、递进型、开放型的良好态势，建立了中心城市——次中心城市——旅游强县——旅游名镇——旅游名村（旅游景区）的新型旅游支撑体系和向纵深推进的旅游发展格局，旅游产品组合和消费方式呈现多样化，逐步形成了以观光游为基础，休闲旅游、度假旅游、生态旅游、文化旅游蓬勃兴起，会展旅游、商务旅游、节庆旅游迅猛发展，工农业旅游、科教旅游、红色旅游等专项产品异军突起的旅游产品新结构。目前，全省旅游业呈现出千帆竞发、百舸争流和横向融合、纵深推进的喜人局面。中部旅游，“十二五”看湖北！4/13宣传湖北旅游需要理念和模式的创新：举办国际性选美赛事是展示城市形象、吸引社会关注、推介旅游产品、提升城市旅游品质的重要活动我们清醒地看到，湖北虽然是旅游资源大省，却不是旅游强省，旅游业在全国的地位还不强，湖北旅游的全面繁荣还有很长的路要走。从整体素质来看，湖北旅游业仍处于一种高速度、低质量的发展模式，旅游服务滞后，旅游产品单一，缺乏规模效应，对外宣传仍然处于低层次、初级化。为了更好地推广湖北旅游整体形象，进一步加快湖北旅游业的发展步伐，2010年12月，经省委省政府主要领导亲自审定，“灵秀湖北”被确立为湖北旅游口号，标志着湖北旅游进入了一个全新的品牌时代，为湖北旅游经济的全面繁荣注入了强大的动力。培育更多的具有国际影响的精品旅游产品、全面提高湖北旅游业的竞争力、实现湖北旅游经济的跨越式发展，真正打响“灵秀湖北”的口号，湖北旅游主管部门不仅要在优化旅游区域发展布局、加快重大旅游项目建设、推动旅游业转型升级等方面下足力气，更要在宣传湖北旅游资源、彰显湖北旅游特色等方面做出更多的创新。目前，国内很多省份和城市都把举办选美赛事作为展示城市形象、吸引社会关注、推介旅游产品、提升城市旅游品质的重要活动。以著名旅游胜地三亚为例，三亚投入重金举办各种世界级选美赛事已走过十年的历程，成功举办了五届世界小姐国际总决赛。2003年，为获取第五十三届世界小姐总决赛的承办权，三亚市政府支付给世界小姐有限公司的赛事承办费是480万美元。为配合赛事的成功进行，三亚市政府在基建方面的投资约为2亿元人民币，如果加上场馆建设的亿元，作为承办方的三亚市政府总投入应是近4亿元人民币，而2002年三亚市的GDP是35亿人民币。据资料统计，“世姐赛”的举办为三亚带来了40%左右的旅游拉动率。专家称，三亚成功承办第五十三届世界小姐总决赛，树立了三亚世界旅游城市的崭新形象，提高了三亚和海南的知名度，也拉动了当地经济增长，使三亚的城市建设5/13上了一个台阶，三亚房地产价上升，旅游产业快速增长，正在形成高端旅游消费市场。借助多种选美赛事对城市旅游营销的巨大推动力，三亚的旅游产业被强力激活，成功对外展示了其良好的城市形象和优质的旅游资源，为成功打造国际旅游岛的概念立下了汗马功劳，成为享誉世界的“东方夏威夷”。为了在走向国际的过程中和国际性文化盛事展开更加广泛的合作，三亚市还聘请“世界小姐”冠军张梓琳为“形象大使”。我们看到，旅游业的发展不仅需要灵气秀美的自然风光和厚重悠远的人文积淀，也需要能体现区域文化特色的人物的代言和呐喊，旅游大使作为区域自然和人文景观内涵的承载者，代表着所在地厚重隽永的历史文化，体现着所在地灵秀天成的自然风骨，是推广区域旅游文化的绝佳载体，对推动区域旅游业发展、传递区域人文韵味、展示区域发展形象有着巨大的促进作用。鉴于此，通过承办国际性的选美赛事，通过选拔合适的形象大使能更加直观地展现湖北自然风情和人文韵味，有助于进一步强化世界对湖北的感知和了解，有利于湖北旅游的大发展、大繁荣。借力国际性选美赛事，通过选拔旅游形象大使，强力推动湖北旅游业快速、高质量地发展国际小姐世界大会是世界最著名的三大选美赛事之一，创办于美国，至今已成功举办50届，具有广泛的国际影响力和号召力，备受各个国家及地区的重视，被誉为“美丽奥林匹克”。在今年举办的第50届国际小姐总决赛中，由荆楚网选送的黄石姑娘袁思怡一举夺得季军及最佳人气奖，创下中国选手在该赛事中获得的最好成绩。第51届国际小姐的前期筹备工作已全面展开，湖北赛区的赛事工作将由荆楚网负责运作。为了做好赛事的宣传工作，荆楚网还将联合省内主要媒体共同参与赛事的新闻报道。权威赛事的国际影响和主流媒体的高密度、高质量新闻报道，6/13必将极大推动第51届国际小姐在湖北地区的选拔活动，为参与各方带来丰厚的声誉回报和良好的造势效果。灵秀湖北，名山秀水、天赋神韵，第51届国际小姐湖北赛区的选拔面向在湖北出生、在湖北学习、在湖北工作、能体现湖北特色的美女群体。其中的佼佼者，将有望成为湖北旅游形象大使，用她们的美丽和智慧代言湖北旅游，向世界展示湖北女性的迷人风采、传递湖北旅游的灵秀神采。助力第二届中国长江三峡国际旅游节“世界的长江，壮丽的三峡”。第二届中国长江三峡国际旅游节将于2011年9月在湖北宜昌举行，将极大地优化长江三峡的旅游资源，进一步地将长江三峡推向全世界，让更多的人进一步地加深对现在长江三峡旅游资源的了解、让更多的人去体会三峡、享受三峡的魅力。世界的三峡，国际性的旅游节，需要真正的国际性的选美赛事的助阵。第51届国际小姐中国大赛湖北分赛区暨首届湖北旅游形象大使选拔赛可以作为旅游节的一个部分先行启动，此举将极大地充实第二届中国长江国际旅游节的内容，丰富旅游节的内涵，有助于提升旅游节的国际性水准，更好地吸引全球人的目光。同时，在旅游节的开、闭幕式及系列活动中，我们可以组织国际小姐参与其中，宣传旅游节，宣传三峡的旅游资源和旅游文化，为新三峡更快、更全面地走向世界贡献一份力量。2010年，荆楚网首次运作世界级选美赛事，取得了丰硕成果，积累了丰富的运作经验2010年，荆楚网第一次承办了第37届世界旅游小姐湖北分赛区的赛事，宣传效果明显。从5月25日，荆楚网启动赛事到7月3日的总决赛，短短40天的赛事，我们通过佳丽巡游和新闻报道推荐武汉东湖生态旅游风景区、当阳百宝寨风景区、三峡人家风景区和蕲春李时珍故里风景区；荆楚网推选的选手庞盼盼参加第37届世界旅游小姐中国总决赛获得冠军，并获得“中国旅游小姐”称号，7/13在之后的全球总决赛上获得最佳人气奖；推选的另一位选手袁思怡在第50届国际小姐的全球大赛中代表中国获得季军，是目前中国选手在此赛事上去的的最好成绩。第37届世界旅游小姐湖北分赛区活动积极深入省内知名景区，所到之处吸引了众多网友和群众的关注，各大媒体纷纷以大篇幅报道予以高密度宣传，极大提升了景区人气，增强了景区品牌的美誉度宣传，同时积累了大量宝贵的运作经验，为今后运作选美赛事奠定了坚实的基础。2011年赛事初步计划荆楚网经过2010年选美赛事推动促进旅游造势的经验积累，2011年我们提前与全球三大赛事之一的国际小姐组委会联系，并洽谈申请湖北分赛区举办权事宜，并计划加入六个城市或景区形象大使单项赛的环节，将赛事打造成首届湖北旅游形象大使评选（以下简称“形象大使评选”）。荆楚网将通过整合全媒体和百家网络辐射式宣传赛事、宣传湖北，将“灵秀湖北”旅游口号推向全球。3、形象大使评选口号——灵秀湖北为美而生（暂定）在传承国际小姐“传播美传递爱”的主旨下，结合湖北旅游特色，活动口号我们将定为“灵秀湖北为美而生”。4、形象大使评选宗旨第51届国际小姐中国大赛湖北分赛暨第一届湖北旅游形象大使评选（以下简称“湖北旅游形象大使”），以湖北旅游产业的发展城市文明的进步为背景