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赛尔新概念网络有限公司2010|Allrightsreserved.新品帆布鞋2010校园推广计划目录1、创意说明2、活动总括3、线下活动总览4、线上活动总览5、校园媒体配合6、社会媒体推荐目录1、创意说明创意说明凡客诚品鲜嘉年华阐述：凡客诚品“鲜品嘉年华”直观表达新品概念，同时传达现场活动将以娱乐互动为主，利用娱乐至上的主题吸引眼球。“品”字多意沿用，既指新款帆布鞋的产品之意，同时又关联品鉴的语义内涵。贴合活动主旨。A、B、创意说明阐述：保留“凡客诚品”中具有代表性的“凡”和“品”字使观者可很快关联到“凡客诚品”的品牌。结合新款帆布鞋的形象推出“潮人帮”口号。整体口号体现成印章形式，不仅应用范围广、延展性强，同时更可为未来的线下一系列活动埋下伏笔，甚至更提供了组成线下学生活动团队的可能性。目录2、活动总括新品促销A、校园巡展B、线上活动用学生喜爱的且参与度高的游戏方式吸引人气，通过简单的娱乐环节，促使学生群体获得奖品的机会。结合与产品关联度高的奖品诱惑，增进学生群体对于品牌与产品的良好印象。线上同时举办同主题活动，有效转化参与群体参与线上活动并形成有效的消费群。活动总括活动要点：•为提高线下巡展与线上网购产品的高关联度。设置了试穿潮拍的比赛环节。不仅可以有效地转化现场群体转至凡客诚品进行网购消费，特设立了“试穿”潮拍并线上投票的方式有效转化现场的潜在买家活动总括进一步扩大品牌口碑提升校园市场占有率线下新品巡展体验活动贴近大学生，与大学生精准互动•校园媒体宣传配合•校园BBS口碑引导•线上互动游戏促进销售•潮拍达人线上评选线上口碑、植入式营销•线下校园巡展•现场互动娱乐提升人气•新品帆布鞋“尝鲜”•潮拍达人植入产品特性提升关联度促进转化率1、校园媒体宣传配合2、校园BBS口碑引导3、DM\海报告知目录3、线下活动总览凡客十年历史长廊现场试穿潮拍人气游戏推荐线下活动总览•巡展活动现场将搭建凡客10年历史长廊，向校园群体介绍凡客诚品的成长历程。了解品牌文化。•巡展现场将进行凡客诚品现场试穿潮拍，使校园群体近距离接触凡客产品，提升凡客诚品在校园群体中的认知度。学生可在试穿新品帆布鞋的同时摆出任意潮人造型，由同学及其朋友为其拍照，并将照片上传至官方minisite参与评选。•将在现场设置丰富多彩的游戏环节，在游戏环节中有机的融入产品。使学生在游戏的同时了解产品。在游戏后可获得凡客诚品的小纪念品，加深校园群体对凡客诚品的好感。活动说明目录3、线下活动总览凡客十年历史长廊现场试穿潮拍人气游戏推荐线下活动总览活动说明——凡客十年历史长廊在活动现场搭建长廊向学生介绍凡客品牌发展史，使在校大学生直观的了解凡客品牌及其产品，增加凡客品牌在学生中的认知度，并通过长廊这一形式向校园群体宣传凡客诚品一贯高效、优质、快捷、安全的服务体系。目录3、线下活动总览凡客十年历史长廊现场试穿潮拍人气游戏推荐活动说明——现场试穿潮拍线下活动总览•现场将设立三个凡客诚品新品展示区用于品牌应季新品展示及产品特点介绍。•学生可在新品展示区内试穿凡客诚品当季新品帆布鞋，在试穿的同时可参加由凡客诚品组织的潮拍大赛。•参赛者可将自己在活动现场拍摄的照片上传至官方minisite参与评选，在活动结束后将按照投票数评出各类奖项。•为避免学生在拍照时造型单调枯燥，可在现场摆放经典潮人造型，学生可根据自己喜好挑选模仿拍照。目录3、线下活动总览凡客十年历史长廊现场试穿潮拍人气游戏推荐活动说明——游戏推荐线下活动总览•在活动现场设置一个圆形标靶，靶盘上面划分几个不同的区域，用明显颜色区分开，在每个区域内都标注上不同的分数。•参加游戏的学生在规定的距离内将飞镖投向标靶，每人三次投镖机会。三次投镖后根据实际得分，得分高者胜出。爱拼才会赢飞镖我最行•在现场设置拼图游戏环节，游戏设备由一张原图及若干张小图组成，为增加游戏趣味性，小图可由多种不规则形状组成。•参加游戏的学生在游戏开始后将小图片拆散，并将小图片按照原图的样子摆放回之前的格子中。恢复图片用时少者为胜出。现场将设立游戏环节吸引人气，通过游戏活动赢取凡客产品纪念品。增加线下活动的参与度“凡客”我知道•活动现场设置问答游戏环节，由主持人邀请3-5学生并向他们提问，问题均与“凡客诚品”有关，如：凡客诚品是在哪年正式上线运营的，凡客诚品的创始人是谁。•参加游戏者通过抢答的方式进行回答，每答对一题积10分，答错不扣分，最终积分高者胜出。•活动现场准备红丝带若干根，并将红丝带按不用高度固定柱子上，每条红丝带上面挂有铃铛。•参加游戏者需穿过所有红丝带完成游戏，如中途铃铛响则游戏结束，最终成功完成游戏者胜出穿越“火线”活动说明——奖项说明及奖品推荐线下活动总览•活动设四个游戏环节，每成功完成一个环节并均可获得凡客诚品鞋型钥匙链一个。•每个游戏环节鞋型钥匙链颜色不同，如四个游戏均成功完成后可凭借手中四个钥匙链换取游戏大奖，奖品可为凡客诚品产品兑换券或优惠卡。线下活动总览场地概述•兑奖区尽量外置，用以吸引人流•场内各项活动区通过中央展示区隔离形成人流走向，方便现场人员疏导•增加产品体验潮拍区，突出主题入口8M12M中央展示区兑奖区体验潮拍A区穿越火线凡客我知道体验潮拍B区体验潮拍C区爱拼才会赢飞镖目录3、线上活动总览MINISITE介绍潮拍大赛线上问答线上活动总览活动方式：•建立官方活动MINISITE作为统一活动信息出口。•将宣传内容针对学生群体喜爱的信息获取方式，设立丰富多样的线上奖品，大幅提升传播效果。MINISITE功能结构框架首页活动说明ID注册个人信息查询综合讨论关于凡客诚品实名导入兑奖活动参与奖项公布线上活动总览注册ID参与线上活动兑换奖品吸引校园群体登陆活动MINISITE注册ID，非实名制利用有奖机制的线上活动吸引校园群体参与活动实时关注兑换奖品需实名兑换，可将活动ID导出并输入实名信息活动说明——潮人注册目录3、线上活动总览MINISITE介绍潮拍大赛线上问答线上活动总览活动说明——潮拍大赛•参赛者可通过注册ID登陆官方misisite，上传各自在线下活动现场时拍摄的照片。•照片上传后将由大众对其分类投票点评。•在活动结束后将按照投票数评出各类奖项，最终票数高者可获得由凡客诚品提供的新品帆布鞋等奖品。•奖项设置（推荐）最佳造型奖、最佳情侣奖、最佳搭配奖、最另类奖。目录3、线上活动总览MINISITE介绍潮拍大赛线上问答线上活动总览活动说明——线上问答活动设置1、“VANCL”的名称来源？2、“VANCL”的产品有几大类分别是什么3、“VANCL”的历程注：设置与本次宣传目标相关的问题由参与者填写活动引导答案可参照：注：引导学生群体进入信息页面查阅答案并完成单次活动单次活动完成答案填写完毕，在线提交注：系统记录ID参与活动时间线上活动总览活动说明——活动分配与周期活动频次：2天/期发布活动活动总数：共计10期各奖项评选标准：•将按照以注册ID参与活动累计总时间，用时最少者胜。•参与线上活动积分值高的选手。大奖：统计全部ID完成活动总时间最少的前6名选手。抽奖：完成全部活动的选手即可参加抽奖500名。•先产生全部活动ID中完成活动用时最少的前6名选手ID，奖项分1、2、3等奖，共计6人•此外仍可进行500人的活动抽奖，完成全部活动即可参与。奖项说明表项目类别奖项名称人数备注大奖一等奖1人完成活动用时最少二等奖2人完成活动用时最少三等奖3人完成活动用时最少抽奖抽奖500人完成全部活动即可线上活动总览活动说明——奖项说明（建议）•将线上MINISITE活动各环节融合积分活动，使没获得奖品的参与者可通过积分兑换购物折扣。以此进一步提升活动吸引力。•全部参与活动人员中选取积分最高前5名获得积分奖。积分说明表项目获积分量备注ID注册20分ID注册即可获得活动参与5分参与答题/ID/单次MINISITE链接转发1分有效链接点击可获得单一ID全部活动参与基础积分量：注册20+答题5X10期=70分基础分量恒定，选手需靠转发MINISITE链接赚取额外积分线上活动总览活动说明——积分计划目录5、校园媒体配合对本次参与巡展的主要人员、事件进行炒作.将本次巡讲活动的信息迅速广泛地传达給目标群体，发布话题、图文等信息。在学生中造成舆论传播，引起他们对本次巡展的浓厚兴趣。校园BBS软文传播•摘选本次巡展品牌代表（如凡客诚品高层或新入职的优秀员工）的精彩履历，在各巡展高校BBS上进行炒作，扩大舆论影响，引发校园内热论。媒体协作（校园）DM及海报内容：本次校园巡展主题介绍巡讲活动时间、地点、的详细说明DM派发DM单及海报将同时在巡展院校周边院校进行发放张贴•海报遵循“反复张贴”原则，每天更新，防止被覆盖。食堂前宣传栏公寓前宣传栏主干道宣传栏海报传播媒体协作（校园）目录6、社会媒体推荐酷狗-桌面终端人人网-SNS社区硬广联盟白领群体精准覆盖根据媒体的用户特性，我们甄选了硬广联盟，酷狗桌面终端和人人网这私家媒体，通过硬广、桌面终端广告和内容植入等形式精准覆盖目标群体。媒体协作（社会媒体补充）硬广联盟SamMax网络广告涵盖、轨迹化、追踪细分了中国几乎所有活跃的、有商业价值的网民。•日均2亿的PV页面显示•日均覆盖2000万独立访客•月度覆盖1亿独立访客财经新闻汽车IT亲子娱乐体育社区生活汽车媒体圈-月度覆盖1853万UV-日均浏览931万PV覆盖中高消费购买力人群，其中男性受众占绝大多数。时尚媒体圈-月度覆盖4525万UV-日均浏览2189万PV以女性为主要诉求受众，年龄集中在19-35岁，洗浴、化妆品类的主要消费群体IT媒体圈-月度覆盖3981万UV-日均浏览2068万PV18－45岁男性居多，专业度较高，消费能力较强媒体协作（社会媒体补充）媒体协作（社会媒体补充）桌面终端广告栏，高度浏览，提供高覆盖面的活动传播娱乐频道首页通栏以及页中文字提示链提供精确传播途径酷狗08年用户描述家庭总收入6K以上用户占总数量的24.9%19-35岁用户占总量的63.4%专、本、硕士以上学历占总量的53.7%媒体协作（社会媒体补充）赛尔新概念网络有限公司2010|Allrightsreserved.Q&A