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市场部2015年01月内容导读：•好邻居双微现状分析•2015年好邻居双微营销目标•2015年好邻居双微营销规划•情人节活动专题现状分析传播内容与品牌结合度不高好邻居的品牌展示在哪里？见证幸福时刻的品牌诠释在哪里？现状分析僵尸粉过多现状分析真实粉丝活跃度低针对“见证幸福时刻”品牌理念进行广泛深入的宣传，借助微平台带动奶贝多的品牌认知度。通过微营销带动好邻居的人气提升，提高双微的粉丝数量约为2万人。好邻居双微shishui？有时候很腐有时也关心天朝大事美食时尚八卦一样都不能少对巧克力很精通年轻有活力经常搜罗一些打折促销信息与大家分享型男控、综艺控、正太控巨爱玩……从2015年起，好邻居以“见证幸福时刻”为立足点，将好邻居双微塑造成轻松休闲的美食生活类自媒体好邻居双微的运营思路好邻居双微营销规划内容创造价值、互动提升活跃度、炒作引爆关注【内容建设】【双微互动】【事件炒作】搜罗网络有趣味、有价值的内容，用网友最喜欢的方式表达制造社会热点事件，形成业内声音个性化的创意互动吸引网友的长期参与关注实现好邻居双微：更高的人气关注度！更活跃的用户氛围！更具粘性的2.0营销平台！好邻居双微传播roadmap2015年1月6月9月12月3月微博每个工作日推送4条、微信服务号每个礼拜1条、订阅号每个礼拜2条与好邻居各类线下活动相结合光棍节：全民拯救单身狗情人节：情人节礼物被好邻居承包了女生节：全女神模仿大赛七夕节：偶像告白视频录制事件炒作：“好邻居见证幸福时刻”营销规划：内容建设有趣有用热门话题+趣味内容+个性化语言传授生活常识、商品的促销信息等营销规划：内容建设《吴奇隆领结婚证：du蕾斯官方微博运营者告诉你一个日常热点创意是如何产生的？》营销规划：内容建设好邻居产品说明：吃了发胖？产品卖点？产品规格？广告宣传图：全智贤代言好邻居？好邻居活动：好邻居线下没东西可玩了吗？奶贝多哪里有卖？奶贝多周边产品：好邻居只有明信片吗？提供必要相关的素材让运营者有东西可说提供开放的工作空间让运营者有东西创作营销规划：内容建设备战状态学习、工作午间路上睡前精神调剂时间，有需求参与度高大量刷微博、微信，有需求内容发布节奏：根据用户浏览习惯推送内容学习、工作企业发布量集中。企业发布量集中上午8-10点、下午1-3点互动性不高，但企业发博量非常集中，但此时用户多忙于学习或工作，参与度并不高。晚间18点-23点用户互动的热情高涨：但企业微博、微信发布的内容量急剧减少。黄金发布时间点：早上11——12点、下午5——6点、晚上20点——23点周一、周二用户往往面临较大的学习或工作压力，心理处于紧张期，对于微博、微信的反馈并不是非常积极。周三、周四用户进入一周的稳定期，对于微博、微信的反馈积极性有明显的提高，微博发布量会有所增加、微信集中发布！参与度低营销规划：活动策划围绕全年重大节日策划主题互动，吸引网友广泛参与，提升品牌知名度情人节：情人节礼物被好邻居承包了女生节：好邻居全女神模仿大赛七夕节：偶像告白大作战光棍节：全民拯救单身狗各类线下活动结合情人节送礼的用户习惯，关注加转发免费送出各类情人节礼物女生们模仿全智贤代言奶贝多的广告宣传照并通过双微发布！选出点赞量最高者予以奖励！通过双微报名活动。活动选取一名幸运录制为偶像鼓励或告白短片，在微博、微信上发布，并有机会与偶像亲密接触的机会！提供网络交友平台，用户发布照片@好邻居，好邻居集合成图片定时发布！结合好邻居各类线下活动，双微辅助活动营销规划：事件炒作线下造事10月20日，一场闹剧在深圳东门老街上演：一位准新郎正等待他的准新娘一起拍婚纱照。谁知准新娘将自己扮成70岁老太，问男友70岁是否会爱她，并要以老年妆与其拍照。男子要求女友重新妆扮未果，当街怒吼扬长而去，只留女子当街痛哭。#70你还爱我吗#事件营销规划：事件炒作微博爆料“90后”新娘“扮老试爱”吓跑男友，随后，这起线下事件被目击“路人”拍照，在微博上爆料。大V扩散#70你还爱我吗#扮老试爱话题立刻被众多微博大号转发，迅速成为当日排名前5的热门话题，引发千万人参与讨论及转发。媒体大V报道10月22日，#70你还爱我吗#事件引起媒体广泛讨论与网络病毒式传播，广州日报、财经网、环球时报、扬子网报、人民网等近70家主流媒体官微相继报道，微博话题阅读量破亿！主流媒体头条报道与此同时，新浪、腾讯、网易、搜狐等各大门户网站头条争相报导，广东卫视、辽宁卫视、深圳娱乐等电视媒体同步新闻播报。该事件紧接着登上新加坡媒体头条，同时被马来西亚第二大媒体thestar及雅虎英国大版面报道。#70你还爱我吗#事件营销规划：事件炒作6万个微信号转载报道传播导向微信，#70你还爱我吗#扮老试爱事件奇迹般地引发近60000个微信公众号转载报道，助推第一波传播高潮。官微、纸媒南都道歉信揭秘10月24日，一条内文整版广告出现在《南方都市报》上，果本精华油给全国人民的一封道歉信：对不起，是我们太笨。当初扮老试爱，只为验证，容颜老去，你是否会爱我如昔。没想到会这样，惹满城风雨。#70你还爱我吗#只是想听#70更爱你#。而后诗婷露雅果本官微发布话题#70更爱你#回应#70你还爱我吗#，揭示的谜底是：70更爱你，果本精华油70倍渗透力，一滴改变护肤方式，让肌肤找到真爱。#70你还爱我吗#事件营销规划：事件炒作线下活动、微博、微信活动承接产品11月上旬，诗婷露雅-果本在微博、微信、终端门店同步发起“全民试爱”#70更爱你#活动，承接爆品果本精华油，社交化媒体所积聚的势能，开始落地助力销售。#70你还爱我吗#事件营销规划：事件炒作#见证幸福时刻#创造事件时间：七夕情人节期间地点：奶贝多销售店内事件：同性恋购买巧克力途中大胆示爱，正好被家人撞见，双方发生冲突，引发群众对同性群体的敏感关注点，引爆话题！传播点：同性恋是否该出柜？出柜后能幸福地在一起吗？怎么看待同性恋这一群体？营销规划：事件炒作#见证幸福时刻#发酵事件论坛发帖QQ群推广微信微博推广问答推广新闻稿发布营销规划：事件炒作#见证幸福时刻#事件营销真爱都该被祝福，好邻见证幸福时刻！请出柜并得到家人认可的同志群体及家人在奶贝多门店发声部门声援同性恋的异性恋群体助阵邀请媒体见证幸福时刻！利用奖品和明星来吸引消费者注意力，提高转发积极性，引发更广泛的讨论，同更多潜在的消费者“邂逅”，获取第一批真实粉丝用户，为后续运营提供必要支持目的活动主题：今年情人节的礼物被奶贝多承包了活动时间：2015年2月10日——2015年2月14日活动形式：微博：发布活动微博“今年情人节的礼物被奶贝多承包了”，粉丝关注@好邻居见证幸福官方微博，并转发活动微博，即可参与抽奖。微信：关注@好邻居微信服务号，按照关注顺序，以100为单位，如第100位关注好邻居服务号的微信账号为中奖账号，以此类推至第500位。原有粉丝分享截屏参与！抽奖方式：2月14日微博由系统抽奖，微信人工计算抽取，各抽取5个名额，包邮寄送；活动奖品：甜蜜情侣奖：奶贝多巧克力+两张电影票打死不想浪漫奖：奶贝多巧克力+100元现金保护女神奖：奶贝多巧克力+保险套屌丝安慰奖：奶贝多巧克力+飞机杯|振动器（网络推广时使用，双微文案上不体现）心灵抚慰奖：奶贝多巧克力+大型玩偶抱枕可自由挑选任一套餐活动方式1、真实粉丝数量少，活动开展缺乏粉丝基础2、年末节点各类企业微博互动扎追，活动吸引力有所削弱障碍通过相关论坛、贴吧（女性时尚、生活、美食、娱乐等）发布帖子；问答类媒体中有关情人节送礼的问题，通过回答问题、自问自答等方式，对有潜在需求的消费者迚行一对一的传播公司内部推广，飞秋上群发活动信息，鼓励员工关注参与《超浪漫、超给力的情人节礼物大集合，知道该送Ta什么了吧？》《转帖：想象不到的浪漫！今年情人节还可以这么玩！》《如此新潮、给力的情人节告白方式，我已经已经淡定不了了！》免费推广微博官方推广产品粉丝通付费推广微信官方推广产品广点通付费推广付费推广项目金额总计微博粉丝通、微信广点通推广费用约2000元约3858元奶倍多82克袋装158元（好邻居天猫旗舰店购买）邮寄费用约200元任意指定奖品约1500元奖品费用补充说明：微博、微信官方付费推广首次使用各需至少充值1000元。实际推广费用采用竞价排行原则，具体费用以实际情况为准如有剩余，可用于日后付费推广计算公式：1、通过自主媒体及网络其他渠道，品牌曝光量可达约5万人次目标用户2、微博微信双平台增加真实粉丝数约500人效果预估执行时间表微博、微信基本内容完善微博、微信软文撰写及编辑排版付费推广开通及审核线上活动启动及推广奖品抽取及发放活动总结2月4日2月10日2月13日2月14日2月17日2月26日——2月5日部门责任人事项市场部周金标微信、微博活动文章撰写市场部孙玉梅配图设计市场部袁雪曦、郑兆基图文审核指导2月6——2月9日市场部周金标申请费用、粉丝通、广点通开通、设置及审核、提供百度推广要点人资部提供全体职员邮箱市场部郑兆基提供百度优化负责人的qq联系方式、提供审核所需要的营业执照、组织代码证电子版2月10日——12日市场部周金标启动微博微信互动、群发全体职员邮箱、每日优化付费推广、监督百度推广百度优化发步帖子50篇、发布软文10篇、更新百度知道5次、百度经验2次并提供其链接人员分工2月13日——14日行政部购买奖品及寄送谢谢观赏！