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广告媒体策划书——苹果手机10广告一班组员：马锦程，吕俊，朱浩广告媒体策略——苹果手机2一、目录前言---------------------------------4二、媒体战略环境分析-----------------------131、市场状况分析2、媒体环境分析3、竞争品牌媒体投资分析4、广告分析三、媒体目标-----------------------291、受众的详细情况分析2、需要的可持续以及可持续方式3.、需要的到达率,有效到达率,频次4、有特殊需要的区域比重5、所需的灵活性6、必须支持促销的媒体水平四、媒体受众策略-----------------------341、确定目标消费者2、目标受众的媒体接触习惯五、创意策略-----------------------36广告创意活动主题六、媒体地理性策略-----------------------41广告媒体策略——苹果手机31、区域市场的评估2、选择具体的区域市场七、具体的媒体选择----------------------471、选择的具体媒体或媒体组合2、创意性媒体的运用八、媒体时间策略-----------------------501、确定媒体投放的具体行程2、媒体投放的排期表格九、媒体预算策略-----------------------541、预算总额2、不同媒体的媒体预算额广告媒体策略——苹果手机4前言简介苹果品牌手机介绍iPhone是结合照相手机、个人数码助理、媒体播放器以及无线通信设备的掌上智能手机，由史蒂夫·乔布斯在2007年1月9日举行的Macworld宣布推出，2007年6月29日在美国上市。iPhone是一部4频段的GSM制式手机，支持EDGE和802.11b/g无线上网，支持电邮、移动通话、短信、网络浏览以及其他的无线通信服务。2007年6月29日18:00iPhone2G在美国上市，2008年7月11日，苹果公司推出3GiPhone。2010年6月8日凌晨1点乔布斯发布了iPhone4。2011年10月5日凌晨，iPhone4S发布。2012年9月13日凌晨（美国时间9月12日上午）iPhone5发布。屏幕与摄像头iPhone包括了iPod的媒体播放功能，和为了移动设备修改后的MacOSX操作系统（iOS，本名iPhoneOS，自4.0版本起改名为iOS)，以及800万像素的摄像头。（一代、二代为200万，3GS为320万，支持自动对焦，4代提升到背照式500万，而2011年发布的4S提升到800万并且采用2.4f大光圈）此外，设备内置有重力感应器，广告媒体策略——苹果手机5iphone4有三轴陀螺仪（三轴方向重力感应器），能依照用户水平或垂直的持用方式，自动调整屏幕显示方向。并且内置了光感器，支持根据当前光线强度调整屏幕亮度。还内置了距离感应器，防止在接打电话时，耳朵误触屏幕引起的操作。2012年9月发布的iPhone5更是加入了一个全新的拍照模式——全景模式，在该模式下可以用iPhone5拍摄全景照片，全景照片可达2800万像素。三大功能集于一身iPhone激活移动电话、宽屏iPod和上网装置─iPhone将三大功能集于一身，通过iPhone的多点触摸(Multi-Touch)技术，手指轻点就能拨打电话、应用程序之间也易如反掌。还可以直接从网站拷贝粘贴文字和图片。它同时是世界上第一台批量生产商业用途的使用电容屏的智能手机（世界第一台电容屏手机是lgke850，但是是功能机）。操作系统iOS（原名iPhoneOS)是由苹果公司为iPhone开发的操作系统。它是给iPhone,iPodtouch和iPad使用。就像其基于的MacOSX操作系统一样，它也是以Darwin为基础的。广告媒体策略——苹果手机6iOS的系统架构分为四个层次：核心操作系统层（theCoreOSlayer），核心服务层（theCoreServiceslayer），媒体层（theMedialayer），可轻触层（theCocoaTouchlayer）。操作系统占用大概240MB的内存空间。iOS的用户界面的概念基础上是能够使用多点触控直接操作。控制方法包括滑动,轻触开关及按键。与系统互动包括滑动(swiping),轻按（tapping）,挤压(pinching)及旋转(reversepinching)。此外,通过其内置的加速器,可以令其旋转装置改变其y轴以令屏幕改变方向，这样的设计令iPhone更便于使用。屏幕下方有一个home按键，底部则是dock，有四个用户最经常使用的程序的图标被固定在dock上。屏幕上方有一个状态栏能显示一些有关数据，如时间、电池电量和信号强度等。其余的屏幕用于显示当前的应用程序。启动iPhone应用程序的唯一方法就是在当前屏幕上点击该程序的图标，退出程序则是按下屏幕下方的home键。品牌发展苹果计算机(现在已改名为苹果)的创办人是史帝夫·乔布斯(SteveJobs)和史帝夫·沃兹尼亚克(SteveWozniak)，苹果计算机的第一部计算机为AppleI，当时大多数的计算机并没有显示器，AppleI因为可以使用电视当做显示器，同时设计比当时其它同类的计算机简单，使用的零件也少，因此初步取得不错的发展。虽然AppleI已经简化许多设计，但是仍然还是属于较偏向工程师或电子玩家的产品，让苹果计算机开始受欢迎并大众化的产品是AppleII。AppleII的设计让计算机看起来像家电而不是电子仪器，广告媒体策略——苹果手机7同时具备彩色图形显示、音效与两种内建的BASIC程序语言，这让AppleII平台上出现了许多应用软件，开启了个人计算机的革命。AppleII在家庭与学校使用者之间很普及，而且在世界第一款电子表格软件VisiCalc在AppleII问世后，AppleII便开始应用在商业用途上，这也让个人计算机有了更广泛的应用。同时VisiCalc的成功也让软件的重要性开始超越硬件，开启了软件的时代。图形界面时代来临：MacintoshAppleII非常受欢迎。在当时卖出了数百万台，不过这时候竞争对手也开始出现，其中头号对手就是IBM搭配微软MS-DOS的IBM-PC。苹果计算机继AppleII之后推出的AppleIII由于设计问题和价格过高的关系，卖得并不好。此时，一个事件改变了整个苹果计算机发展的进展，这个事件就是史帝夫·乔布斯去参观了Xerox的帕罗奥多研究中心(PARC,PaloAltoResearchCenter)。Xerox的帕罗奥多研究中心是许多现代计算器技术的发源地，如激光打印机、鼠标、以太网络、图形用户界面、Smalltalk、页面描述语言Interpress(PostScript的先驱)、图示和下拉式选单、所见即所得文本编辑器、语音压缩技术等等现在我们所熟知的许多计算机技术，都是在帕罗奥多研究中心孕育出来的。而史帝夫·乔布斯在帕罗奥多研究中心所看到的就是融合了图形用户界面、面向对象设计与鼠标等设计概念的Alto个人计算机，这个经验让史帝夫·乔布斯大为惊艳，回去后就决定将这些概念应用在他新开发的Macintosh计算机上。广告媒体策略——苹果手机8Macintosh是第一部正式上市的图形界面和桌面概念的计算机，推出后获得很好的评价，但是在当时由于面临IBM-PC的激烈竞争，Macintosh并未如AppleII一样在市场上取得相当大的成功。而之后史帝夫·乔布斯也因为后来与公司管理阶层的问题，离开了自己一手创办的苹果计算机。Macintosh的出现在计算机历史上具有指针性的意义，因为Macintosh，促成了后来微软的Windows系统的诞生，微软的Windows系统是在一次史帝夫·乔布斯为比尔·盖茨所做的Macintosh图形界面展示后开始发展的，而在现今，微软经由Windows几乎垄断了整个个人计算机操作系统市场。意外的插曲：NeXTComputer与NEXTSTEP史帝夫·乔布斯离开苹果计算机后，创立了NeXT计算机公司，开始发展NEXTSTEP操作系统以及以Motorola68000处理器为基础的NeXT计算机，NEXTSTEP便是现今MacOSX的前身。NEXTSTEP是以Mach和BSD为基础，使用Objective-C作为开发语言，具有先进图形界面的操作系统。一开始NEXTSTEP只能在NeXT计算机上执行，后来开始移植到当时流行的486系统上，接着陆续移植到SunSparc与HPPA-RISC平台上。不过由于NEXTSTEP的设计太先进了，软件环境所要求的高档硬件配备导致整个系统的价格居高不下，只有少数大型机构才买得起，因而使得当时NEXTSTEP面临曲高和寡的局面，这也让NeXT开始面临困境。广告媒体策略——苹果手机9NEXTSTEP虽然没有获得广泛的成功，但是当时它的多媒体能力与系统的优异设计还是发挥了重要的影响力。世界上第一台便是当时在欧洲核物理实验室工作的蒂姆·伯纳斯-李在一台NeXTCube上开发出来的，第一个Web浏览器也是在NEXTSTEP系统上开发的。Web让因特网脱离文本模式状态，进入多媒体时代，从此取得至今仍方兴未艾的高速发展。NEXTSTEP在因特网的发展上扮演了关键性的角色。此外NEXTSTEP系统上InterfaceBuilder所提供可视化图形界面应用程序快速开发环境，也远远超越当时所流行的一般计算机应用程序开发环境的设计。在InterfaceBuilder出现之后，才慢慢在IBM兼容PC上看到VisualBasic与Delphi。持续的革命：Newton与Powerbook少了史帝夫·乔布斯，苹果计算机的创意文化仍在，这个期间苹果计算机仍然有不少创意，Macintosh虽然被IBM-PC占领了大部分的市场，同时微软也在之后发展出Windows，并在Windows3.0开始取得成功，但是Macintosh在图形界面的设计上，仍是保持许多Windows仍无法企及的设计优势。除了Macintosh之外，苹果计算机也发展出日后个人数字助理(PDA)的原型Newton，这个在1993年出现的消费者产品已经具备触控屏幕、红外线、手写输入等功能，这些功能让Newton成为后来流行的PalmPilot、PocketPC等PDA的先驱。广告媒体策略——苹果手机10此外在1991年推出的Power-book，则由于其轨迹球、触摸板以及在键盘前方占位符以承托手掌的设计，让Powerbook成为现今流行笔记本计算机的外形标准。创意与品牌合体：iMac与MacOSX1990年代中期，微软的Windows95、WindowsNT开始出现，在系统设计与性能上开始超越苹果计算机的System系列操作系统，苹果计算机必须寻求新的操作系统。当时苹果计算机考虑过自行设计，也探询过购买由前Apple员工所创建的多媒体操作系统BeOS的可能。不过苹果计算机最终选择了NEXTSTEP，这不旦挽救了濒危的NeXT计算机公司，也让苹果计算机找到新的发展动能。1997年史帝夫·乔布斯回到苹果计算机任首席执行官，同时苹果计算机也买下史帝夫·乔布斯所创立的NeXT计算机，因此NEXTSTEP便成为MacOSX的基础，取代之前所使用的架构老旧的System系列操作系统。之后发表的iMacG5开始使用MacOSX，iMacG5省略掉底座，把CPU和整台计算机的硬件藏在平面显示器的后面，只由流线型的铝脚支撑，这样的设计让iMacG5成为当时世界上最薄的台式计算机。在史帝夫·乔布斯带领下的苹果计算机开始以简约、时尚的工业设计，不断吸引市场的目光。进军消费者电子市场的先声：iPod与iTunes不过iMac和MacOSX的推出，只是稍挽苹果计算机的颓势。真正让苹果计算机异军突起的，则是在2000年推出的消费者电广告媒体策略——苹果手机11子产品iPod。iPod搭配其在线音乐商店iTunes因为因特网技术崛起，为当时盗版盛行的音乐市场开启了一个全新的商业模式。同时iPod也依靠其绝佳的工业设计接口，成为全球占有率