最新中国会展经济研究报告!

1中国会展经济研究报告2013年8月2目录1.研究背景...............................................................................42.会展行业总述......................................................................52.1会展行业定义.......................................................................52.2我国会展行业发展现状........................................................62.3会展行业的发展前景...........................................................83.会展经济对城市发展的贡献...........................................93.1相关产业带动效应...............................................................93.2优化城市结构........................................................................103.3提升城市形象........................................................................103.4就业拉动效应........................................................................104.会展产业链..........................................................................114.1会展产业链构成要素...........................................................114.2会展产业链划分..................................................................125.会展产业链盈利模式及利润增长点..............................155.1场馆建设及物业增值盈利模式.........................................155.2场馆租赁盈利模式..............................................................165.3产业链增值服务盈利模式.................................................165.4自办展览盈利模式.............................................................165.5展会电子商务盈利模式.....................................................175.6展览会议论坛模式.............................................................185.7展览场馆和展览公司的资本运作盈利模式....................1835.8展馆品牌和展会品牌盈利模式........................................196.结语..........................................................................................197.附录1：世界著名展览名单............................................207.1四大时装展..........................................................................207.2三大航空展..........................................................................217.3四大机床展..........................................................................227.4五大汽车展..........................................................................237.5六大印刷展..........................................................................248.附录2：国内著名展览名单................................................258.1十大展览会...........................................................................254会展经济研究报告1.研究背景自展览会与博览会问世以来，国际展览业有了极大的发展。据不完全统计，目前世界上定期举行的大型展览会与博览会达8000多个。这些展览会、博览会涉及社会各个领域，与经济生活息息相关，为促进世界经济、科技的发展和人民的相互了解起到了积极的作用。国际展览业作为世界经济的一个组成部分，每年不仅直接创经济效益5800亿美元，还对其它行业(旅游、交通等)的强大的拉动作用。正是这种对世界经济的推动作用，使国际展览业受到世界各国的高度重视。会展经济被认为是高收入、高赢利的行业，其利润率大约20％至25％以上。据专家测算，国际会议的产业带动系数大约为1：9，即会议展览场馆的收入如果是1，相关的社会收入为9。正因为其盈利且又是无烟的绿色产业，不仅可以培育新兴产业群，而且可以带动服务、交通、旅游、餐饮等相关产业的发展。正因为如此，国内许多城市都盯上了这块诱人的“蛋糕”，北京、上海、大连等城市都把会展业列为当地经济发展新的增长点。会展带来的社会效益也被世人所共睹。昆明世界园艺博览会仅投资场馆建设就达16亿元，而相关基础设施和环境治理的投资多达200余亿元，新建和扩建城市街道690条，建成20多座立交桥和10座行人天桥，超前10年至20年完成了昆明市城市网络规划。至于城市居民所受的潜移默化的精神陶冶，增进文明素养，更是5无法计算。据中国会展经济研究会统计，2012年国内办展总数量达到7083个，与2011年相比虽然减少了205场，办展数量减少3.41%，但总展出面积达到8466.7万平方米，比2011年增加293.7万平方米，展览面积增长3.59%。（见图一）图一2.会展行业总述随着经济全球化程度的日益加深，会展业已发展成为新兴的现代服务型产业，成为衡量一个城市国际化程度和经济发展水平的重要标准之一。2.1会展行业定义会展行业是指会议、展览、大型活动等集体性活动的简称。其概念内涵是指在一定地域空间，许多人聚集在一起形成的、定期或不定期、制度或非制度的传递和交流信息的群众性社会活动，6其概念的外延包括各种类型的博览会、展览展销活动、大型会议、体育竞技运动、文化活动、节庆活动等。2.2会展行业发展现状1)建设规模不断扩大据中国会展经济研究会统计，2012年全国现有大中型会展场馆245个，会展面积1528.06万平方米(见图二)，已经超过了号称“世界会展之国”德国的展馆面积，拥有一批具有国际水平的现代化会展场馆。而目前各地都在大兴土木，会展馆建设方兴未艾，全国正在建设或规划将在未来三年内建成的各类会展中心的会展面积超过150万平方米。图二2)会展活动空前活跃据中国会展经济研究会和境外办自办展数据统计，举办和参加会展的数量不断增多，2012年我国会展项目数量超过7000个，出国办展近70个；参展企业500多万家，参会专业观众近20007万人次；节庆活动5000多个，参与观众达数亿人次。会展收入增幅明显，目前举办各类展会直接收入超过100亿元，间接带动的旅游、餐饮、交通、广告、娱乐、房产等行业收入高达数千亿元。3)会展形式丰富多彩经过多年发展，一些由政府主导的综合会展向专业会展转变，有的随着市场化、专业化、国际化水平的提高而成为著名会展，已培育出一批具有特色的、高水平的、较大影响力的会展知名品牌，诸如广交会、高交会、上交会等综合展。专业化会展比重增加，几乎涉及经济的各个部门和主要行业，如北京的机床展、纺机展、冶金铸造展和印刷展等已跻身国际同行展的前四名，珠海国际航空展成为亚洲第二大航展，而号称中国第一展并享誉全球贸易展的广交会是我国历史最长、规模最大、层次最高、影响最广、商品种类最全、到会客商最多、成交效果最好的综合性国际贸易会展。4)组展主体呈多元化目前主要有五大主体：一为政府机构，包括政府部门、事业单位，承担政府主导的各种重大经贸洽谈展会和综合性展会，政府主导型的展会仍是一大亮点，由国家部委和省市政府共同举办的大型展会活动，其中不少展会有高层领导人出席、讲话、剪彩、题词；二为行业协会，各种有影响的专业性会展大部分由行业协会主导或主办；三为国有企业，少数国有企业组织经营性会展等8业务；四为民营企业，个别民营企业介入会展业，或主营或兼营，经营范围中有会展业务的民营企业在京、沪、穗这三地就超过千家；五为外资企业，境外的会展公司与国内有关单位结成合作伙伴，开展海外和国内招展，据不完全统计，目前国内举办的国际专业展将近40％有境外公司参与。5)会展群聚效应突出主要分布在北京和上海、广州、大连、深圳、厦门等经济发达地区。有关调查数据显示：全国举办会展最多的省市首推北京，上海紧跟其后，广东最为活跃。从会展收入看，广东、北京和上海占据了垄断地位，占全国会展收入的近90％。同时，逐步形成新兴的会展业市场和一些具有一定实力的会展集团公司。2.3会展行业发展前景国际会展业随着经济全球化程度的日益加深，会展业已发展成为新兴的现代服务贸易型产业，成为衡量一个城市国际化程度和经济发展水平的重要标准之一。近年来，国际会展项目更加注重展与会的结合，会展内容趋于专业化、品牌化。越来越多的展览公司和会议公司涌现，且呈现集团化趋势。信息技术开始应用在会展方面，与实物展览相结合也是现在国际会展发展的新趋势。国内会展业从二十世纪八十年代以来，我国会展业经历从无到有，从小到大，以年均近20％的速度递增，行业经济效益逐年攀升，场馆9建设日臻完善，已成为国民经济的助推器和新亮点。全国以北京、上海、广州为一级会展中心城市，初步形成三大会展经济产业带，即包括北京、天津、烟台、廊坊等地的环渤海会展经济带，以上海为龙头、沿江沿海为两翼的长江三角洲会展经济带，以广交会和高交会为龙头的珠江三角洲会展经济带。随着会展业市场化程度的提高，会展城市内部场馆之间、会展城市之间的竞争日益明显。法制建设、品牌意识、现代化场馆建设、人才培养成为普遍共识。3.会展经济对城市发展的贡献3.1相关产业带动效应会展业是关联性、外向性极大的产业部门，它的发展能培育新兴产业，如会展旅游业，而且能够带动其它相关产业的直接和间接发展。首先是会展场馆的建设就涉及规划、房地产和建筑等多个领域；会展活动又能吸引大量的人流、物流，从而刺激商品和劳务的消费需求，推动商业和服务业的发展；而会展参加者往往为外来人口，这为当地的旅馆业、餐饮业、零售业、公共交通业等带来发展机遇；而要成功举办一次大型展会还需要当地交通、物流、电讯等基础行