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————上海大众朗逸上市发布会朗观行逸Index/目录第三部分：现场布置第二部分：活动统筹第二部分：项目分析[市场背景概述]Whereareyou?市场宏观环境：经济持续稳定发展，人民生活有了巨大改善。汽车作为地方经济发展的重要体现，得到了政府的大力支持，而且绵阳作为四川第二大城市，将成为汽车品牌竞相争夺的巨大市场。行业趋势：随着人民生活水平的不断提高，汽车作为人民消费能力的重要体现，市场将日趋火爆。消费者对产品品质感的需求越来越高，车商也都在努力寻找新的突破口。竞争事态：目前整个汽车市场品种多元化，处于靠品质刺激销售的竞争态。众多国内外著名汽车品牌纷纷在绵阳落户。众多的汽车品牌云集使得绵阳的车市竞争极为激烈。5.12地震期间汽车体现出了它便捷、灵活、机动的优势因此在成都一些大都市地震时期20万元以下的汽车销量大幅度上升。[项目自身解析]Whereareyou?大众汽车，中国的老百姓再熟悉不过了，80年代，桑塔纳踏上了中国的柏油路，90年代捷达跑遍了祖国的大江南北，如果说这都是纯正的德国血统的话，那么21世纪高尔的出现给国人一个问号，巴西大众？没错，最早借于帕萨特B2(也就是桑塔纳)平台技术的巴西本土车型。朗逸的出现意味着一款真正出自中国本土的大众产品诞生了，它真的是大众在中国汽车行业的一个全新的开始……LAVIDA朗逸是上海大众推出的第一款全新自主设计和开发的量产车，也是德国大众全球产品战略中为满足中国消费者需求而打造的一款全新车系。项目特点：车身造型流畅，做工精致，车内有超强空间感主、被动安全性配置极其丰富体现以安全著称的造车理念操作轻盈，底盘扎实，行驶平稳是舒适和安全的楷模品质虽高价位确很实际很大众，同时体现了符合中国国情和大众消费审美意识舒适性配置丰富，音响功能全面时尚元素全方位体现朝气稳重目标人群自信男性为主，家庭年收入在15到30万之间，集中分布在日常代步及家用的个人、家庭用户为主；比较年轻，紧跟时代潮流，乐意接受新生事物，注重生活的品质感；追求事业与生活之间的平衡，享受有品质、品位的生活，紧跟时代步伐，喜欢都市感的现代元素，对未来充满信心寻找可信赖的、同时又具有前瞻性及创新性的汽车品牌的人士；强调技术和完美设计的品牌定位，同时追求安全舒适的爱车者。目的：了解、认知、品位期望认知价值受众认知业内、媒体认知提升品牌知名度提升品牌美誉度提升品牌忠诚度目的预期企业及品牌：♫展示朗逸轿车的品牌形象。♫建立大众对朗逸轿车的品牌认知度及信任度和接受度。♫为朗逸轿车在市场的迅速推广创造先决条件。♫全面阐述产品卖点，提高信息传播速率，扩大信息覆盖面积。♫创造正面报导，提高朗逸轿车的媒体曝光机会。♫为企业建立良好口碑和提高品牌知名度。目的预期消费者：♪通过本次活动充分体现朗逸轿车的特质及优势，形成具体信息攻势。♪着重传达品牌优势及品牌文化理念，扩大产品影响力,提高品牌认知和接受度。♪完成对目标消费群体的购买心理暗示,累计客户资源。♪增加客户与经销商沟通机会，锁定潜在客户。♪促进目标客户由购买意向到购买行为的完成。Index/目录第一部分：背景分析第三部分：现场布置第二部分：活动统筹活动主题：朗观行逸——上海大众朗逸上市发布会活动形式:新车上市发布仪式时间：待定地点：三江半岛受众目标：区域媒体、邀请嘉宾、来宾、目标客户（200人左右）活动元素现场布置活动亮点嘉宾邀请与接待上市会统筹及流程嘉宾邀请与接待嘉宾邀请确定邀请嘉宾名单并发放邀请函；嘉宾邀请函呈送;活动之前，通过手机短讯、电话或其他方式确定邀请回馈情况。嘉宾接待嘉宾签到，设置2个签到处-（设置两个签到处一是来宾签到处，二是媒体签到处）由礼仪小姐引导签到并接待至内场等候活动开始；签到处使用极具中国特色的签到画轴；礼仪小姐统一着装，着装考虑选择正装的风格。上市会统筹及流程活动亮点剧场式的舞台设计充满神秘的上市方式七彩迷幻的灯光特效上市会统筹及流程来宾自由交流（礼仪接待来宾）现场音乐暖场暖场揭幕…？NO通过现场灯光、音乐、特效以及现场物件制作将朗逸用全新的上市方式为现场的来宾带来强烈的感观冲击，留下深刻的印象…当领导拉下剧场帷幕，冷焰火燃放，烟花瀑布一泄千里…本次活动的主角-朗逸散发着迷人的光彩停放在舞台的正中间…幻觉…？在本地首次上映影子的表演，剧场中的舞蹈让来宾深深铭记。特效的舞台背景搭配新颖的上市方式，前后搭配，将活动丝丝紧扣，让来宾的目光不再移向别处…活动亮点闪烁着七彩光芒的舞台灯光、充满神秘气息的舞蹈表演、打破传统的新车上市、步伐优雅的车模展示、主题简约的背景画面…【Formofexpression】大气时尚的现场布置，如同剧场一般的舞台，隐藏其中的朗逸散发着明星般的光彩，如同艺术品般停放在场地内，极具视觉冲击的新车上市方法让朗逸在来宾眼前完美亮相，神秘新颖的舞蹈表演、充满创意的舞台背景、中国传统的民族舞蹈表演等将整个活动一段段的紧扣，让来宾的视觉、听觉得到新的体验。将活动推向高潮…TimeContentResponsibilityRemark8：0030min来宾签到、迎接来宾睿禾/大众引导人员引导来宾进场，暖场TVC播放8：305min主持人话外音提示即将开始睿禾第一个节目提前做好准备8：355min舞蹈—影子之舞（快节奏）睿禾灯光、音效配合8：405min主持人宣布活动开始睿禾灯光、音效配合8：455min领导致辞睿禾/大众灯光、音效配合8：505minLAVIDA朗逸品牌理念阐述大众由领导介绍、现场TVC配合8：555min舞蹈—双人影子之舞（慢节奏）睿禾音乐、特效配合9：003min新车揭幕睿禾/大众灯光配合9：035min双人舞蹈表演（快节奏）睿禾灯光、音效配合9：085min新车介绍（车模走秀）睿禾/大众音乐、灯光配合9：135min剑舞表演睿禾音乐、灯光配合9：1810min交车仪式睿禾/大众音乐、灯光配合（互访问答）9：287min朗逸最低价格互动竞猜睿禾/大众音乐、灯光配合几主持人配合9：355min舞蹈表演睿禾音乐、灯光配合----活动结束，主持致感谢词睿禾/大众音乐配合礼仪送来宾离场活动流程节目表演：剑舞表演节目表演：车模展示节目表演：舞蹈表演现场特效：烟火瀑布、冷焰火见附表详细流程表Index/目录第一部分：背景分析第三部分：现场布置第二部分：活动统筹现场布置平面图休息区灯光架音响架演讲台停车区灯光冷焰火烟火瀑布活动现场俯视图舞台效果图舞台效果图现场效果图签到区域效果图通道位置效果图入口区域效果图停车区域欢迎效果图通道效果图路口欢迎画面一效果图路口欢迎画面二效果图期待与您合作THANKYOU!睿禾公关策划DD:绵阳福星楼B栋2单元1409号TEL:23461182344118FAX:2346118POST:621000