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有机蔬菜网络推广草案南京推手网络营销策划有限公司目录市场分析产品分析目标消费者分析推广目的网络推广提案由于当今社会，食品安全问题愈发尖锐、国民对食品安全的关注度越来越高。同时，随着国民经济能力、文化素养等综合素质的全面提升，人们开始对食品安全问题日益重视，同步也促进了市民对有机蔬菜的认可。南京是个相对发达的城市，市民对有机蔬菜有一定的认识，随着市民收入的稳健提升，有机蔬菜在南京的市场份额将会越来越大、其市场前景良好。市场分析产品分析1.政府大力促进有机蔬菜产业的发展2.有机蔬菜产业潜力大，市场前景好3.丰富的自然资源为有机蔬菜的生产提供了广泛的选择4.人们对于绿色·有机·保健的生活习惯更加重视1.人们对有机蔬菜的需求不断提升2.国内还没有比较知名的有机蔬菜企业3.有机蔬菜销售渠道存在很大空白，有很多的发展空间1.国家对有机农业定位不明确，2.各级政府对有机农业的政策和资金扶持不够3.生产管理和技术问题及产业化水平制约了有机农业的发展4.农产品质量安全监管体系不完善、国内市场开拓和国际贸易壁垒等问题1.有机蔬菜行业混乱，品牌知名度低2.没有自己独特的营销宣传模式3.市场定位不准确和品牌塑造力度薄弱有机蔬菜SWOT分析机会威胁优势劣势目标消费者分析有健康需要的中高端人群特点注重饮食安全关注营养健康中、高等收入推广目的我们通过专业的网络营销策划、先进的网络推广技巧，将有机蔬菜的影响力延伸到南京网络的多个角落；扩大该品牌有机蔬菜在南京的影响力；提高其在南京的知名度；带动南京有机蔬菜产业良性发展。网络推广提案根据该新品有机蔬菜的实际情况，我们建议做网络活动，在扩大品牌知名度和南京地区影响力的同时，找到一部分目标消费群体。活动前期我们通过为其创建并发布百科、问答、论坛口碑软文的形式，进行活动预热。活动开展通过报纸新闻、网络新闻，（南京本土最有影响力的网站）西祠热门论坛置顶广告、西祠智投广告、论坛活动软文、新浪微群、QQ群等网络推广手段，全面的向南京市民传播该活动。活动后期选择南京本地热门论坛或门户网站南京相关论坛，进行大范围的口碑软文传播，引起南京网民对该品牌有机蔬菜的关注，吸引更多的目标用户，为该品牌日后的口碑营销快速发展基础用户群。【推广形式】品牌百科创建拥有品牌百科的优势：百科是一款高权重的搜索引擎产品，其内容相对比较客观公正，因此建立百科被审核通过后，容易在搜索引擎中获得靠前的排位，通过关键词搜索自然得到的展示机会就很多，从而无形中获得了较多的宣传。活动前营销问答设计及发布营销问答的优势：营销问答是一种最精准的、直接投放到需求用户的一种推广手段，客户需要的时候通过搜索引擎问答寻找答案，第一时间能够看到商家的植入信息。通过提问和回答，塑造产品口碑，引导消费者的选择。是企业对潜在客户进行精准营销的良好方式。论坛口碑软文发布在各大门户网站南京地区论坛版块、南京地区热门论坛进行软文基础口碑铺垫。以倡导绿色、环保、健康生活为主题，讲述了食品安全的重要性、以及垃圾食品带来的危害，引起南京网友关注食品安全问题，并适当植入有机蔬菜的软性广告信息。活动中在该品牌有机蔬菜的官方网站发起有奖问卷调查。网络客户题写问卷，根据填写的小区数据，判断其是否为潜在客户，在参与填表的客户中间，按一定比例抽取幸运用户，免费发放有机蔬菜开展体验营销。并设立高级奖品，在论坛或微博，引导用户为该品牌有机蔬菜做更多的网络口碑宣传。网络问卷调查活动设计选择两家南京本地市级平面媒体，发布新闻推广该活动。【平面媒体】选择南京本地知名网站及各大门户网站编写并发布网络新闻。网络新闻发布网络新闻的优势在于新闻所带来的权威性，是品牌塑造必不可少的环节。还有利于激发网民的转载，就是将权威的新闻转载到论坛或者博客媒体。从点辐射到面，形成二次传播甚至多次传播的效应，从而带来巨大的传播面。再者，网络新闻永久存在于网络上，通过长期的新闻稿发布，可以在网民进行相关搜索时，形成品牌塑造、口碑积累等长尾效应。西祠热门版块置顶广告和西祠智投广告投放为了配合开展抽奖活动，吸引更多的西祠网友关注抽奖活动。建议选择西祠主流热门版块做西祠置顶广告。由于广告经费有限，不能大范围的在西祠主流热门版块做置顶广告。根据实际情况，我们建议选择西祠智投广告进行辅助传播，面向西祠全站网民进行活动推广……………西祠智投广告可以带来一些更精准的潜在的客户，是按点击进行付费，只展现不点击不会产生任何费用，可以自主控制广告投入。图例是我公司为绿野香踪素食店做的网络品牌活动——广告置顶帖新浪微博转发西祠活动进各个南京微群选择休闲、美食、健康、情感等类型南京地区多个微群，推广该活动。高受众群体微群转发活动选择相关的休闲、美食、健康、情感等南京本地微群示例：听说上这个网站，填写问卷调查，就有机会获得很多健康的有机蔬菜，亲们，值得尝试一下嗷！QQ群南京地区病毒式传播示例：http://……网免费送有机蔬菜了，填个问卷就能拿！选择南京本地休闲、美食、健康等类型QQ群加入多个南京本地200人以上QQ群，推广该活动，通过QQ群进行病毒式传播。活动后论坛软文扩大活动影响在各大门户网站南京地区版块及南京地区主流网站论坛，进行深度的软文口碑传播，扩大活动影响力，让更多的人关注食品安全。转发优秀网友体验软文，放大口碑传播效应，吸引更多目标用户。