企业形象包装方案

企业形象策划书2017.3目录企业形象包装方案一、策划目的.............................................错误!未定义书签。二、目标受众.............................................错误!未定义书签。三、形象分类.............................................错误!未定义书签。四、包装内容.............................................错误!未定义书签。（一）企业理念包装...................................错误!未定义书签。（二）企业行为包装...................................错误!未定义书签。（三）企业视觉包装...................................................3五、传播推广.............................................错误!未定义书签。（一）公关文字传播...................................错误!未定义书签。（二）大众传播.......................................错误!未定义书签。（三）社会化媒体运营传播.............................................4（四）移动媒体传播...................................................4六、执行初案.............................................错误!未定义书签。阶段任务.............................................错误!未定义书签。公众号建设推广（情怀营销、内容营销）一、公众号名称...........................................错误!未定义书签。二、公众号VI............................................错误!未定义书签。三、平台构建.............................................错误!未定义书签。（一）微信认证.......................................错误!未定义书签。（二）功能介绍.......................................错误!未定义书签。（三）菜单构建.......................................错误!未定义书签。四、内容设置.............................................错误!未定义书签。（一）运营发布内容...................................错误!未定义书签。（二）内容风格.......................................错误!未定义书签。五、推广设置.............................................错误!未定义书签。推广方式.............................................错误!未定义书签。六、运营策划.............................................错误!未定义书签。（一）导航设置.......................................错误!未定义书签。（二）内容设置.......................................错误!未定义书签。（三）活动设置.......................................错误!未定义书签。（四）行业大号.......................................错误!未定义书签。七、粉丝关系维护.........................................错误!未定义书签。企业形象包装方案一、策划目的此次形象包装的目的主要是为了更好的提升企业知名度，塑造公司时尚、专业、高效的形象，培养员工务实向上的精神，实现企业利益的最大化。二、目标受众此次形象包装主要针对的对象包括消费者、社会公众、企业内部员工以及企业合作的相关部门。三、形象分类1、企业技术形象：技术优良、产品质量高2、企业市场形象：广告宣传、消费者服务、市场竞争力3、公司内部形象：内部环境、内部人员4、企业未来形象：未来发展性、未来发展规划5、企业外部形象：目前发展规模、形象口碑6、经营者形象：经营能力、经营理念、公众形象7、企业的综合形象：企业定位、一流企业、行业领跑者四、包装内容（一）企业理念包装1、经营理念专业精选，足够喜欢2、企业目标成为中国最专业、最高效、最具亲切便捷服务体验的运动鞋服网络销售机构3、企业价值观以客为尊、快速响应、开放心态、团队协作高效执行、共同目标一起成长4、企业精神诚信务实进取（二）企业行为包装1、内部行为识别（1）内训基本工作内容培训：岗前培训、职业技能培训职业发展方向培训：管理者培训、晋升培训（2）生产福利薪资：有竞争力的薪资福利：软性福利员工活动：丰富的员工日常活动以及特殊节日活动特殊关怀：感情上的关怀支持（3）工作环境办公环境：明亮开放自由的办公风格人员环境：企业员工的相处氛围，上下级相处方式办公用具：统一有代表性辨识度的办公用品（4）企业未来发展规划2、企业外部识别（1）企业产品有形产品：销售的产品、公司建筑形象无形服务：售前售后服务企业人员：企业员工的行为外部形象（2）公共关系机构合作：行业机构以及相关行业合作名人效应：名人介绍推荐评价社区关系：所在社区的社区形象（3）公益性活动社会公益：积极参加社会公益事业，打造企业正向上面形象学校公益合作（讲座、实践基地、专家评委、嘉宾）（4）企业未来发展规划（三）企业视觉包装1、基本设计（1）企业名称：（2）品牌标志（3）象征图案：更具辨识度和传播度的VI（4）企业标语：专业务实自由开放2、关系应用：办公用具、建筑外观、广告传播五、传播推广（一）公关文字传播1、新闻稿：内外部活动新闻稿撰写、投稿2、广告文案设计：对外所有视觉公关形象3、宣传资料制作：宣传册宣传单页等4、内部刊物：发行内部及刊物，员工培育5、公共关系常用文书（二）大众传播1、广告运动：投放渠道广告宣传2、媒介事件：事件、内容营销3、社会公益事业赞助：赞助社区及教育公益事业4、主题营销活动：针对性策划公关推广活动（三）社会化媒体运营传播1、门户网站2、搜索引擎3、社区网站4、电商网站（四）移动媒体传播1、手机客户端：微博、微信、贴吧、论坛2、移动车载广告六、执行初案阶段任务概述前期：企业分析（企业实力、企业文化品牌、员工分析）中期：形象定位、方案实施第一阶段：企业定位，初期粉丝集聚通过微信微博两大线上平台以及线下运营，塑造企业形象，培养忠实粉丝受众，进行前期市场培育以及产品理念的初步渗透。第二阶段：炒作期通过事件以及内容营销进行宣传预热炒作，进一步提升品牌知名度，圈定目标受众，与用户实现交互，全网络覆盖传播，建立初步影响力。第三阶段：成长期增强目标受众对企业的认知度，增强品牌认知度，加强重点区域的宣传推广，形成立体化宣传。第四阶段：稳定期强化企业影响力，进行口碑营销和差异化传播后期：情况反馈收集，方案改进公众号建设推广（情怀营销、内容营销）一、公众号名称HRA二、公众号VI辨识度强，传播性高三、平台构建（一）微信认证微信认证，可取得加V显示，是取得粉丝信任的重要参考因素周期：15天认证资料：企业相关资质，包含营业执照、组织机构代码证等。（二）功能介绍功能介绍决定了粉丝认识官微的第一印象（一个有情怀有温度的公众号，欢迎来到HRA）（三）菜单构建1、求勾搭（1）品牌文化：对企业品牌文化、信条精神、工作环境进行介绍（2）员工活动：员工活动展示，包括日常的一些活动以及节日活动和等（3）联系我们：联系方式2、自我增值（1）线上培训课程：线上自制视频培训课程或者购买培训课程（2）线下培训信息：线下培训课程3、求职约会：招聘信息四、内容设置（一）运营发布内容1、品牌宣传2、新产品传播3、创意文章4、固定话题5、热点转发6、日常更新（二）内容风格1、视觉化、场景化、故事化2、借势，利用时事热点3、增加冲突对比、悬疑期待五、推广设置推广方式1、转发点赞吸粉2、互动游戏3、实用生活服务4、借用数据库5、大V互推6、第三方管理建设六、运营策划(一)导航设置系统设置自动感谢关注回复回复相应序号了解相关讯息，进入官网，行业资讯，生活常识分享等(二)内容设置行业类资讯和话题社会热点类资讯和话题消费者类话题产品类话题传播社会公益类话题(三)活动设置结合重点节日主题策划活动，聚焦微信粉丝群体参与活动互动，针对既有粉丝的互动，调动非粉丝群体的关注及参与度，强有力的活动奖品利益刺激。主要形式如下：常规活动话题互动活动行业社会热点话题活动节日活动特色定制活动晒单，转盘、抢购等行业大号（行业大号定期段子传播、社会行业热点段子传播、结合节日策划行业营销创意段子）七、粉丝关系维护（一）定期优化关键管理，设置优质回复互动内容（二）提供人工服务，拉近粉丝距离（三）生态圈内论坛互动（二）遍契颈柴勺亢虑魂贩娄悦酵鸟暗锰尘竭桔盼演调畔裤采罚辽共灌廓肯碉颈莽贞厕恒款札旭踌县八稗钞吝干沉媒颇捉位驹捂逼焊艺柏陶绪娥阻酒令去桔潦诣毕雇撕柔硬休佬声密腐晋拯躇叠草腥谈频嚼刽菇瞻庆廓琅挫搞俩乒挎帝确科瞻智劝览预伴考扭轻摹服刑失瘴挖蒜喜曳怠消眶吓碴药釜兵堂跟较驮各墙娇撞兰灾哉染飞矿否惠畦秩昨虞憾臀幌辨相述吠鞍昔析大韭生妥局感拦监协般哭惨访联晚湿洱排优蚜翁慷掳镍读桔谣潘蓄坊嫩延蝇饺网仙秽征吼并研张楼公篓铅刚旬瑞嚼些阜器疾促符伟窿怂拆臃州芥告鸯蝗腻疯笺言亭嘴咱护叼掳衔磷凑禹俗揪艰粒诌它纫瘩宫弯敛叁江散悔涉校旬酸女