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2020/7/10桂林房企“2014我为世界杯加油”媒介推广招商方案腾讯房产桂林站你是否也渴望与世界杯建立联系？你是否渴望像在现场的球迷一样看到直播的现场？腾讯携同腾讯视频“我在世界之巅等你”邀您领略世界杯赛场风云！——致终极球迷们3疯狂今夏的赛事四年一次你等了四年备受关注：世界大赛与首次于本土企业关联完美互动：球友、房企、媒介参与互动精准传播：房企、房媒联袂购房球友活动背景：全球的，也是桂林的1、球迷基数大，据调查20岁至50岁年龄段的中国球迷比例为23.49%，中国136072万人口，其中有3亿就是球迷，桂林市总人口476万人，大约110万桂林人会关注世界杯，在这样的背景下，世界杯对于楼盘而言则是一次不可多得的提升企业品牌形象、扩大品牌知名度的绝佳机会。2020/7/10活动背景：桂林本地互动，备受关注2、将本地房企与世界杯结合，以“我为世界杯加油”为主题，为世界杯加油，通过腾讯房产桂林站迷你页、房产首页、微信、腾讯QQ客户端为桂林房企与世界杯牵线搭桥，为房企提供一个提升品牌知名度绝佳机会。2020/7/10活动背景：我爱XX（房企），我为XX队加油！3、桂林房企为球队加油，爱屋及乌，培养球迷对房企的忠诚度。2020/7/10活动背景：房企精神，楼盘形象4、通过宣扬积极向上的体育竞技精神，提升企业的品牌形象。7/10/2020（一）活动实施第一阶段：为球队加油，企业展示时间：6月9日～7月11日1、本阶段匹配房地产企业与加油的球队，当有房地产企业确定为某球队加油之后，本网站将利用腾讯QQ迷你页关键广告位及新闻条进行事件宣传。2、制作“我为世界杯加油”活动专题并正式上线，每一个楼盘均可选择一位公司员工做为此次活动的评球员以及一位足球宝贝配合宣传，球评员可在专题中预测评论本企业赛事。实施计划及效果预估2020/7/10根据比赛时间表，每个相对应的球队有比赛时，提前一天由支持该球队的楼盘推荐的评论员发言，本网站将采集双方发言进行编辑，将其发布于腾讯迷你页、活动专题之上。实施计划及效果预估第二阶段：球赛开始，企业动态参与时间：6月13-7月11日2020/7/10赛程表：握手参赛队伍，企业名称及LOGO上墙2020/7/102、项目足球宝贝提前在项目现场拍照，展示公司风采、项目实景、园林等，在活动专题上制作二级页面展示。实施计划及效果预估2020/7/10实施计划及效果预估第三阶段：微信猜球（额外收费项目）1、比赛开始后即可开始微信活动，在专题悬挂微信二维码，网友扫描二维码后可以参与活动，官方微信粉丝每天对比赛队伍输赢进行猜想，连续猜对三场将派发礼品。同时，每一位微信粉丝除了猜单场比赛结果还能猜一只冠军球队，猜对了有机会参与项目现场大型抽奖活动（奖品由参与活动楼盘自行提供）。2、微信活动制作额外新闻放置于迷你页以及房产首页。微信风铃各种风铃方式，大转盘，九宫格，刮刮卡，活动7天，即增加1507个粉丝，活动点击108793次。特大影响力。火爆关注度。按照世界杯赛事节点，结合“竞猜有礼活动”，按结点，分别推出。微信互动前期筹备6月1日-6月12日小组赛6月13日-6月27日1/8决赛6月29日-7月2日1/4决赛7月5日-7月6日半决赛7月9日-7月10日季军赛/决赛[7月13日/14日]“竞猜有礼---我来揭晓世界杯”活动流程为什么选择腾讯平台做营销推广？腾讯旗下腾讯视频、腾讯迷你页、腾讯QQ、微信、微博等16个应用平台，覆盖全国95%的网民，是开发商最强有力的品牌宣传推广阵地。为项目楼盘区域营销带来最直接的价值转化，即购买行为的转化。2020/7/101、腾讯房产桂林站强档回馈：腾讯房产桂林站“我为世界杯加油”将用至少54万元网站黄金广告资源在一个月（2014年6月11日~7月11日）内释放，半卖半送广告客户，让客户享受到低成本，高效果的超值享受，本次活动预估能影响到桂林160万左右网友。网络媒体流量指标腾讯房产桂林站访问量日均PV(浏览次数)27万日均UV(浏览人次)10.7万2、腾讯房产桂林官方微信病毒式推广：整个活动中腾讯房产桂林站官方微信将进行有奖竞猜、抽奖等微信活动助力宣传推广在，腾讯房产桂林站官方微信中5000粉丝在一个月内，按照保守估计100人次转发活动信息，那么按照一个正常的微信号内有100名左右好友计算，微信端将能影响到10000人。如果这10000人中有20%进行二次转发那么影响到的人数将是2000*100=200000人。效果预估2020/7/101、活动期间选择支持球队价格表：媒介资源使用及费用巴西1.2万阿根廷德国西班牙比利时0.8万荷兰哥伦比亚意大利乌拉圭英格兰法国智利葡萄牙俄罗斯0.3万波黑克罗地亚瑞士厄瓜多尔科特迪瓦日本加纳希腊墨西哥尼日利亚0.2万美国韩国喀麦隆阿尔及利亚澳大利亚哥斯达黎加洪都拉斯伊朗2020/7/10媒介资源使用及费用推广位置广告形式时间刊例价（元）小计（元）广告总价值迷你页标红新闻条3天3000900054万元普通新闻条10天300030000焦点图3天1200036000头条1天1200012000右侧矩形广告4天1200048000左侧或右侧小旗帜6天400024000首页焦点图14天100014000对联浮动广告15天6000030000腾讯聊天对话框广告1天5000元/天150000论坛双侧悬浮广告1天3000030000论坛灌水贯穿整个活动期间以及后期炒作12000楼盘库详情页焦点图1天4000040000楼盘搜索页底部通栏1天1500015000新闻采写迷你页及首页展示10天300030000活动专题页面网站制作专题页面1个30003000腾讯官方微信咨询推送7次15007500QQ群活动内容推送50条1000500002、活动整体推广动用媒体资源：2020/7/10媒介资源使用及费用推广位置广告形式时间刊例价（元）小计（元）广告总价值迷你页普通新闻条2天300060004.2万元右侧矩形广告1天1200012000首页焦点图2天10002000新闻采写迷你页及首页展示不低于3篇30009000活动专题页面网站制作专题页面所支持球队比赛期间展示腾讯官方微信资讯推送2次15003000QQ活动内容推送不少于10次1000100003、选择1.2万、0.8万项目自身宣传推广资源：2020/7/10媒介资源使用及费用4、选择0.3万、0.2万宣传套餐推广资源：推广位置广告形式时间刊例价（元）小计（元）广告总价值迷你页普通新闻条不少于1天300030001.1万元右侧或者左侧小旗帜广告1天40004000新闻采写迷你页及首页展示不低于1篇30003000活动专题页面网站制作专题页面所支持球队比赛期间展示QQ活动内容推送1次100010002020/7/10媒介资源使用及费用5、世界杯期间，5000元认购楼盘微管家含全年适时维护费、开通费