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七十一期《资本密码》脱轨的中国电影业第四十七期中国电影业怎样走出去?视频:九十一期《资本密码》影视行业股价恋上票房？中国电影产业研究报告第一章发展历程第二章电影产业的市场结构分析第四章市场行为第五章电影产业的市场绩效分析第六章电影产业的产业政策一、发展阶段•（1）自觉摸索时期(1905年~1948年)，我国电影的放映是外国影片开始的，从1905年我国摄制第一部影片《定军山》起，到1923年《孤儿救祖记》上映时，电影基本确立了在中国的艺术地位和企业地位.当时由于战争背景和时局不稳定性，电影大多和时政联系，抗日战争时期中国电影分化为四个片区，解放战争时期，分为国统区电影和解放区电影。解放后，中共接手了国民党掌握的国家资本主义性质的电影企业，并转化为社会主义性质的企事业；•（2）初步建立电影工业时期(1949年~1965年)，这一阶段为新中国电影业起步初创阶段，借鉴苏联经验，新中国创建了国营制片厂、电影工业基地、电影学院和电影艺术研究所等电影产业相关机构，并将放映网点在全国广大农村和边远地区初步普及，新中国电影事业己经具有一定的规模；•（3）禁锢时期(1966年~1976年)，这一阶段是十年文化大革命阶段，文革对电影业的全面否定使得电影业进入寒冬，在“文革”开始后相当长的一段时间里，全国人民所能看到的电影只有“三战”(《地道战》、《地雷战》、《南征北战》)。从1969年开始，到1972年为止，江青将八个“样板戏”及钢琴伴唱《红灯记》、钢琴协奏曲《黄河》、革命交响音乐《沙家洪》)全部拍摄成样板戏电影，八亿人民只有八个样板戏可看；•（4）改革开放时期(1977年~1989年)，粉碎四人帮后，电影产业像一只脱缰的马，开始狂奔起来。1980年，文化部又以1588号文件的形式规定，中影公司根据发行需要所印制的拷贝量按一定单价与制片厂结算，这一举措使得制片厂产量增加，利润上升，政企分开、简政放权和扩大制片业与发行业经营自主权的精神进一步促进了电影业的发展，然而在“统购统销”的机制下，电影业仍然缺乏深层次动力；•（5）全面推向市场时期(1990年~1999年)，电影业的深化改革以1993年1月颁布的《关于当前深化电影行业机制改革的若干意见》及其《实施细则》(征求意见稿)为标志，改变四十年来计划经济下电影的“统购统销”，调整由此形成的制片、发行、放映三者之间经济分配上的不合理状况，这一时期体制改革使电影业走向市场使电影业得到了长足的发展。•（6）步入产业化转型时期(2000年~至今)，2000年国家广电总局、文化部联合下发了《关于进一步深化电影业改革的若干意见》，作为配套，电影局下发了两个《实施细则》，对今后电影市场的改革思路做了进一步的阐明，与其他各项政策一同打开了电影业市场，政策主要从两个准入方面放开市场。行业准入方面，允许民间资本外资进入，产业链打开了，允许各种资金进来，而以前市场准入的标准是国营企业;第二个是产品的准入，例如像《天下无贼》这样一部以小偷为正面主人公的电影，在过去是根本不可能的被审查通过的，正是这两个原因导致了电影生产力的爆发。二、电影产业的市场结构分析1.市场形态2.市场集中度3.产品差异化市场形态•1、垂直一体化•面对日益激烈的国际国内两个市场的竞争，电影产业为了实现某种程度的以创作（制作企业）或营销扩张（院线企业）为基础的垄断。截止到2010年，我国有电影制片厂38家，电影院线37条，院线内影院1820家，6256块银幕，综合收入157.21亿元，电影票房收入101.72亿元。•2、承接业务外包•20世纪80年代以来，采取外包经营方式的企业越来越多。动画大片《花木兰》、《功夫熊猫》•3、开始形成集群•北京怀柔地区通过建设国家中影数字制作基地、印度宝莱坞、美国好莱坞•市场集中度2010年中国电影票房收入前10名国产影片序号国产电影片票房收入(万元)制片公司1唐山大地震67332华谊兄弟、中影2让子弹飞47981中影3非诚勿扰II33451华谊兄弟、中影4狄仁杰之通天帝国29228中影5叶问2宗师传奇23404东方电影制作工作6赵氏孤儿19310星美传媒7大兵小将16218保利博纳8大笑江湖15393保利博纳9山楂树之恋14662新画面10锦衣卫14470上影2011年中国电影票房收入前10名国产影片排名制片公司票房前10的影片数收入合计(万元)1中影3.55600602保利博纳3.45300393华谊兄弟1.5279874新画面2263925小马奔腾1.5145266完美世界影视文化公司1153117东方电影制作工作室1100648中国巨力影视传媒190729星美传媒1830310北京光线影业1765611上影16222所有制片公司总收入548895•CR1=10.94%,CR4=30.81%,CR8=40.28%。•按照惯例,CR430%或CR840%时,即属于行业集中度高的行业。•产品差异化年份故事片（部）动画片（部）科教片（部）纪录片（部）特种影片（部）20105261654169200091149101992170563543071990134513262941985127453574191、电影种类的差异化原来票房过亿的只有武侠和历史片，现在则有文艺片、历史片、纪录片、动画片、娱乐片、言情片、武侠片（2）故事片类型的差异化（3）电影投资主体差异化类型具有国资背景的企业民营企业全产业链中影集团华谊兄弟以发行为依托华夏电影发行公司保利博纳以制片为依托上海电影集团、西部电影集团、峨眉电影集团、珠江电影集团等北京新画面影业公司地方企业山西电影制片厂、北京电影制片厂同时拓展海外市场橙天娱乐同时拓展旅游业横店影视集团、上海影视拍摄基地等同时拓展新媒体产业盛大集团、完美时空文化（4）影片创作主体的差异化•张艺谋、冯小刚两位导演的作品在市场中一直居于主导地位。•在中国的电影市场中,导演如张艺谋、冯小刚等；演员如葛优、章子怡等；编剧如盛和煜、邹静之等；摄影如顾长卫、杜可风、鲍德熹等；音乐如谭盾、梅林茂等；服装设计如叶锦添、奚仲文等；动作设计如袁和平、程小东等。第三章市场行为1.价格歧视2.广告3.投融资4.并购行为1.价格歧视上海影城是沪上首家五星级影院，其连锁影院有：上海影城、新世纪影城、西南影城、成都上影国际影城、世博国际影城其优惠信息如下：而后，扩展至周一&周二全天半价优惠（30~50元/场）普通会员卡八折，遇其他优惠则可折上折，会员卡生日赠票每天上午场半价优惠阳光场（阳光卡），针对老年人，每天上午10点一场，（5~20元/场）优惠碰壁区1——首映式优惠碰壁区2——VIP厅2010年9-11月，三个月期间，一厅全场次30元2010年12月底，除传统会员卡外，推出金卡、银卡金卡，全场35元／场银卡，全场半价2011年2～4月，一厅周一到周五半价首映零点场联映优惠平安信用卡优惠团购优惠因此，从以上优惠信息中可以看到，上海影城的电影票价价格歧视有如下几种：会员中传统会员卡、金卡和银卡价格不同。一天中上午、下午和晚上售价不同。节假日与正常工作日价格不同。不同放映厅价格不同。团购与非团购价格不同。使用不同信用卡买票价格不同。2、广告•网络影响力最高的前10部影片从线上活动到线下活动•在2010年3月，《让子弹飞》发行单位就以“麻匪帮”（．mafeibang．com）为主题网站建立了一个虚构的帮派组织，号召网友来做麻匪帮。话题营销•“网络水军”•“某影片中的两女主角争风吃醋”的所谓报道广告密度•广告密度=AD/SL。其中,AD表示广告密度产品广告费用的绝对总额,SL表示产品的销售额。•极高产品差异化产业:广告密度3.5%;高度产品差异化产业:1.0%广告密度3.5%;中度产品差异化产业:广告密度1.0%3、投融资融资方式1、银行贷款深圳发展银行为《夜宴》提供为期两年的5000万元贷款、广州发展银行为《功夫之王》提供6500万元贷款等。2、私募基金融资目前，中国大陆影视界的私募基金主要有IDG新媒体基金、中华电影基金、红杉资本软银、A3国际亚洲电影基金、韦恩斯坦(TWC)亚洲电影基金、“铁池”私募电影基金等。3、证券市场融资保利博纳内部整改完成后更名为博纳国际影业集团，于2010年12月9日通过IPO(首次公开募股)方式在美国纳斯达克交易所成功上市。2011年8月3日，光线传媒在深交所正式上市，是继华谊兄弟、华策影视之后第三家在内地上市的影视娱乐公司。4、专项电影资金、基金资金来源主要为:一是由政府设立的专项基金;二是由个人或集体出资设立的民营基金，，如中影青年导演计划、曲江助推金、亚洲新星导等，但金额较少。5、影片预售融资在拍摄前或拍摄中，制片方可以获得目标市场发行方的预售资金。目前，日本是中国电影主要的预售市场，有的，比如《夜宴》、《墨攻》、《梅兰芳》的预售融资资金还相当可观等。融资规模投资时间受资方投资方投资额（百万美元）2009.5江通动画天堂硅谷4.12009.6华策影视浙江浙商4.392009.7保利博纳Sequoia、SIG、海纳亚洲、Matrix、清科创投102009.9图兰朵IDG资本11.112009.9中南卡通浙江浙商2.22009.1上海试金石动画有限公司天堂硅谷2.932009.12华谊传媒IDG资本12.49投资地区4、并购行为第四章电影产业的市场绩效分析1.中国电影市场票价现状与票房影响机制2.中国电影市场的盈利模式3.中国电影票价形成机制与其供求关系4.中国电影市场的绩效特征1、电影票价1990年,中国电影的平均票价为0.4元,城镇居民家庭人均可支配收入为1510元,看一场电影的费用只占年收入的1/2650;2011年,中国电影票的平均价格为50元,城镇居民家庭人均可支配收入为21810元,看一场电影的费用占年收入的1/436涨了将近61倍，但是相对2000年均价为30，城镇居民可支配收入为6280，电影票相对价格似乎处于下降阶段。按照国际惯例,一场电影票价应当是国民月均收入的1/100~1/200。据介美国城市影院票价一般在7.89美元左右,只占普通人均月收入的1/200;印度的电影平均票价相当于普通劳动者月薪的1/400;即使是消费水平很高的日本东京,电影票价也只相当于劳动者月薪的1/100左右。而目前我国大部分城市平均票价为50~60元,北京市民的月均收入即使是3500元,票价也高达月收入的1/70,高于国际惯例。票房•从1999年开始票房收入是不断增加的，从2001年的全国票房收入只有8.7亿元，到2011年全国票房收入达到131亿元，增长了1405%，年平均增长率达到31.15%。地区票房情况排名省市票房1广东省186,5442北京市134,9523上海市110,3394江苏省109,0075浙江省101,4136四川省67,1067湖北省58,6438辽宁省48,4469重庆市42,90810山东省40,418院线数、影院数、荧幕数年份院线数（家）影院数（家）新增影院（家）银幕数（块）新增银幕数（块）200332104528192311020043311881432396443200536124355266827220063313261823034366200734142710235274932008341545118109757020093716801424723626201037199331362561533201143270680392863030我国电影票价形成的特殊机制•（一）电影的多重定位•(二)传统的电影管理体制——增加了电影市场供给成本•（三）不合理的分账制度——减少了电影市场的供给中国电影市场的盈利模式•电影出售广告出