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中国旅游客源地概况余子萍使用说明本电子教案是为了方便教师与学生使用普通高等教育旅游管理“十一五”规划教材《中国旅游客源地概况》（余子萍主编，北京，化工出版社2008）而制作的。电子教案按照教材章节设计，加以图形、表格分析。力求以形象生动的方式传达各章内容。电子教案为教师提供一个基本思路和框架，在实际教学中根据情况适当修改。电子教案由余子萍、张彦儒设计制作。在电子教案出版之际，对所有关心和支持这个项目工作的单位和个人表示衷心感谢！教案中存在不当之处，请广大师生批评指正。联系信箱：yzpdzyj@163.com目录第一章世界旅游客源市场第二章中国海外客源市场第三章亚太地区第四章欧洲地区第五章美洲地区第六章非洲地区第七章港澳台和海外华人华侨客源市场第一章世界旅游客源市场世界旅游业概况世界旅游区世界旅游客源、客流情况第一节世界旅游业概况世界旅游业发展简史现代大众旅游的特点世界旅游业发展趋势1.1.1世界旅游业发展简史1.1.1.1古代旅行和旅游阶段旅行作为一种人类有意识的活动，一般认为产生于原始社会末期古代中国、埃及、巴比伦以及古希腊、古罗马等地出现了人类早期的旅游活动封建社会生产关系的确立和资本主义的萌芽，古代旅行和旅游进入了新的发展时期1.1.1.2近代旅游业的产生世界近代旅游业发端于19世纪中叶的西欧托马斯•库克被誉为世界近代旅游业的创始人19世界后期，旅游范围从局部扩大到跨国跨洲20世界前半叶，发展缓慢1.1.1.3现代旅游业的蓬勃发展20世纪后半叶，飞速发展阶段。20世纪90年代后，进入大众旅游阶段。现代旅游大致划分为三个发展阶段：现代旅游快速发展阶段（1950~1960年）现代旅游波动发展阶段（1960~1980年）现代旅游持续稳定发展阶段（1980年至今）1.1.2现代大众旅游的特点大众参与性全球普及性影响广泛性1.1.3世界旅游业发展趋势从旅游业经济地位上看，旅游业仍将是全球最大的产业之一和世界经济的引擎基期年预测年1995年2010年2020年国际旅游人数（百万人次）565100615611995～2020年均增长率（%）4.1从旅游市场区域格局上看，世界旅游的重心将由传统市场向新兴市场转移基期年预测年占世界市场份额（%）年均增长率（%）199520102020国际旅游人数（百万人次）199520201995～2020非洲2047773.65.05.5美洲11019028219.318.13.8东亚太平洋8119539714.425.46.5欧洲33652771759.845.93.1中东1436692.24.46.7南亚411190.71.26.2从旅游业发展模式上看，可持续发展将成为世界旅游业发展的永恒主题从旅游业应对国际竞争上看，区域旅游合作将成为全球旅游业谋求互利共赢的重要途径从旅游目的地建设与管理上看，安全和风险将成为备受旅游者关注的关键因素从旅游产品和服务提供上看，特色化、个性化、优质化将成为旅游市场的最大“卖点”从旅游经营和管理手段上看，信息技术的广泛应用将为世界旅游业带来“全新的革命”第二节世界旅游区欧洲地区美洲地区东亚太平洋地区南亚地区中东地区非洲地区1.2.1欧洲地区概况近代旅游业的发源地，当今世界旅游业最发达的地区。国际旅游接待人数和旅游创汇占世界的份额在逐渐下降，但份额还是占了将近世界一半。开发策略发挥其丰富多彩的历史文化遗产和先进的旅游接待设施的优势，大力开发面向亚太、北美和南美旅游者的旅游产品，特别是家庭旅游产品。1.2.2美洲地区概况美洲旅游业起步较早，在第二次世界大战后发展迅速，是当今世界重要的旅游区之一。入境旅游市场中，欧洲为最主要客源地，亚洲客源的增长最快。出境旅游年增长率排名六大州最后，欧洲为主要出境目的地。开发策略巩固传统客源市场，开发新兴的客源市场；加勒比和美洲南部地区要充分利用自身独特的资源优势，大力开展对美国等客源市场的宣传促销；注重加强区域内部的合作，不断拓展旅游业发展的空间。1.2.3东亚太平洋地区概况旅游业随经济起飞的促进和带动，从20世纪90年代开始，东亚太地区旅游业迅速崛起国际旅游占世界市场的份额逐年上升发展速度高于其它大洲出境旅游方面，主要目的地是欧洲和美洲1.2.4南亚地区概况起步晚、发展慢，而且起伏大入境旅游受政局稳定影响大客源主要为南亚各国内部，其次为亚洲其它地区出境目的地主要为东亚太地区和中东地区开发策略充分利用地缘优势，广泛开展区域合作不断拓宽客源市场，发挥潜在的资源优势1.2.5中东地区概况旅游资源丰富，旅游资源开发潜力大。旅游业起伏不定，发展缓慢。近年来，旅游业发展速度很快。开发策略关键是保持该地区的政治稳定与持久和平。1.2.6非洲地区概况旅游业起步晚，基础差，发展不平衡。旅游资源丰富，开发潜力大。客源市场上，主要为洲内和欧洲游客。出境旅游方面，人数不断增长，增长率高于世界平均水平。开发策略消除区域内部各种地缘政治矛盾和冲突，积极改善地区形象；大力加强旅游基础设施建设，扩大接待能力和提高服务水平；重视旅游宣传促销，招徕更多的旅游者和投资商。第三节世界旅游客源、客流情况世界国际客源、客流分布世界国际旅游客流规律1.3.1世界国际客源、客流分布1.3.1.1世界国际客源分布国际出境旅游人数德国、美国和英国长期以来一直是全球最为重要的国际客源产生地。一些发展中国家旅游人数上升。各大洲来看，欧洲出境旅游人数一直高居榜首。美洲一度成为第二，后亚洲取代。从发展速度看，最快的地区是中东和亚太地区，美洲、欧洲地区的增长率则低于全球平均水平国际旅游支出从国际旅游支出的国家层面来看，主要为欧洲的发达国家从国际旅游支出的区域层面来看，国际旅游支出国主要分布在欧洲、美洲和东亚太平洋地区从国际旅游支出的经济层面来看，国际旅游支出国大都是经济发达国家1.3.1.2世界国际客流分布世界国际客流空间分布国家和地区分布格局：主要分布在欧洲地区和美州地区欧洲地区的国家占到了半数以上；美洲地区始终只有美国、加拿大和墨西哥；亚洲地区的国家虽然数目不多，但处于稳步增长阶段，位次不断上升，数量不断增加。国际旅游收入前15位中属于欧美地区的有9个，属于东亚太平洋地区的有2个。区域分布格局欧洲一直名列首位，美洲第二位，亚洲位于第三位。全球国际入境旅游接待市场上，欧、美、亚太地区“三足鼎立”的基本格局已经初步形成国际旅游接待量的增长状况增长最快的是亚太地区中东和非洲地区的年均增长率也高于全球平均水平欧洲和美洲的增长率一直低于世界平均水平世界国际客流时间分布7~9月份是国际旅游客流的旺季或高峰时期，12月~翌年2月份是国际旅游客流的淡季，1.3.2世界国际旅游客流规律发达国家或地区之间客流的移动是国际旅游客流的主体欧洲和美洲作为世界上经济最发达的地区，长期以来一直是国际旅游的重心发达国家不仅是世界旅游客源的主要输出地，同时也是国际旅游的主要接待地短程移动在国际旅游客流移动中居于主导地位近距离的国际旅游，在全球国际旅游客流总量中占有绝对比重旅游目的地国家的邻国往往是它最大的客源国国际旅游客流在经济、文化关系密切的国家间相向移动的现象非常普遍国际旅游客流由北向南移动的强度显著高于由南向北的移动强度国际旅游客流由内陆向沿海及岛屿地区移动的特征非常明显第二章中国海外客源市场中国入境旅游业概述中国入境旅游政策中国海外客源市场第一节中国入境旅游业概述中国入境旅游业发展历程中国入境旅游业的成就中国入境旅游业现存问题与发展前景2.1.1中国入境旅游业发展历程从旅游业诞生到改革开放近代旅游近代中国旅游活动局部存在，未形成产业旅游业及相关行业有一定发展（1）旅行社1923年，陈光甫在上海商业银行成立旅行部，即中国旅行社，这是中国第一家旅行社。1927年，更名中国旅行社。（2）交通铁路是近代旅游的主要交通工具，中国从1876年起铁路建设有胶济铁路、滇越铁路、广九铁路、中东铁路。发展历史：（一）开创阶段（1949——1977年）基本特点：旅游接待多为单纯政治接待，不计成本，不讲效益。没有形成经济产业。主要大事：（1）两大旅行社系统成立（2）中国旅行游览事业管理局成立迈向产业化道路的起步阶段（1979～1990）基本特点：通过不断改革，突破了我国旅游业长期以来基本属外事接待的模式，旅游业作为一个综合性的经济事业的性质得到肯定。主要大事：1、1979年7月邓小平到黄山考察2、1980年开始开办旅游系或旅游专业3、1983年中国加入世界旅游组织4、1985年，旅游业发展列入国家的“七五”计划，这是旅游业第一次在国家计划中出现。全面发展阶段（1991年至今）基本特点：旅游产业大发展并成长为国民经济新的增长点和许多地方的支柱产业。入境旅游、国内旅游、出境旅游三大市场繁荣兴旺。主要大事：1、1991年，在“八五”计划中正式将旅游业的性质定为产业。2、1992年明确旅游业是第三产业的重点。3、1995年5月1日起，实行“周五”工作制.4、1997年中国出境旅游市场的形成。5、1999年5月1日，实行三个旅游“黄金周“6、2008年1月1日,撤消“五一黄金周”，实现“带薪年休假”。2.1.2中国入境旅游业的成就1980-2007年入境旅游人数和国际旅游(外汇)收入增长速度-40-2002040608010019801982198419861988199019921994199619982000200220042006收入增长(%)人数增长(%)2.1.3中国入境旅游业现存问题与发展前景现存问题国际市场竞争日趋激烈影响入境旅游市场的不利因素增多保持入境旅游市场快速增长的困难加大有效应对国际市场竞争的措施有待加强发展前景国内环境看，我国对外开放不断扩大，给旅游业的发展带来了巨大的发展契机。到2015年，中国将成为世界上第一大旅游接待国、第四大旅游客源国和世界上最大的国内旅游市场。第二节中国入境旅游政策大力发展入境旅游的基本方针当前入境旅游的工作重点2.2.1大力发展入境旅游的基本方针1979年，邓小平同志就指出：“旅游事业大有文章可做，要突出地搞，加快地搞”1988年，开始进行旅游管理体制改革。发展方向是“优化服务消费结构、大力发展乡村旅游、推进服务业标准化和加快信用体系建设”。国家和地方的政策导向明确显示，入境旅游工作始终是我国旅游工作重中之重，大力发展入境旅游是我国旅游业发展的基本方针。2.2.2当前入境旅游的工作重点加强市场研究，及时掌握国际旅游市场发展变化趋势。加强宣传促销，强化国家整体形象宣传提升旅游供给水平，增强入境旅游吸引力建立完善配套服务，提升入境旅游便利化水平发展电子商务和网络营销，提升旅游信息化水平第三节中国海外客源市场地区结构年龄、性别结构旅游目的结构入境方式结构地方接待结构入境游客的消费特征2.3.1地区结构港澳台地区是中国入境旅游业最重要的客源地入境旅游者合计（人次）外国旅游者港澳台同胞人数（人次）比例（％）人数（人次）比例（％）2005年1202922552025513716.8410003711883.162006年1249420962221026617.7810273183082.222007年1318732872610966819.8010576361980.2019.8%80.2%外国旅游者（%）港澳台同胞（%）0中国入境外国游客主要集中在亚洲，美洲和欧洲入境旅游者次之，大洋洲和非洲最少美洲10.42%欧洲23.78%大洋洲2.79%非洲1.45%亚洲61.55%总的来说，当前我国入境旅游发展态势良好，客源全球化进程加快。港澳台基础市场增长日趋稳健，已逐步进入稳定增长期；外国旅华市场持续增长，增长态势日益明显，正进入快速发展期。日本、韩国、东南亚等传统市场稳