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安徽新华电脑专修学院课堂教学教案（E-boss专业使用）课程名称百度SEM教学对象E-BOSS专业教材内部资料授课内容第5讲百度推广方案制作-----账户结构设计课时3学时教学目的与要求掌握和理解以下内容：1、提交账户信息和资质2、账户结构设计搜索推广账户结构总览推广计划推广单元账户架构示例重点、难点重难点：怎样制定合理的账户结构课型新授课教学方法讲授法，讨论法演示法教学过程设计（包括讲授知识、演示内容及案例、提问及学生演示内容）一、知识回顾作业点评（20分钟）对上节课的重要知识点进行抢答式的回顾并点评作业。二、导入课题——搜索推广营销五步——方案制作（账户结构设计）（5分钟）三、知识点剖析：（70分钟）任务一、提交账户信息和资质（15分钟）什么是账户信息和资质？（讨论回答）总结：账户信息：企业的基本信息，比如网站地址、公司名称、公司地域等;资质：正规企业营业所需的证明文件，不同行业所需文件不同;任务二、账户结构设计（55分钟）一、搜索推广账户结构总览一搜索推广账户结构总览二讨论说出你所看到的账户结构？二、推广计划1、什么是推广计划？（讨论回答）2、推广计划有哪些功能？总结：推广计划——是推广帐户内最高的层级设置，通过推广计划的使用可以根据产品的特性和个人的习惯等更好的管理和推广项目。推广计划功能如图：3、推广计划设置思路——以广告主的运营情况切分（讲解）对于单一业务推广的账户可以在一个计划下管理也可按照每日预算设置、地域等因素划分为多个不同的计划。对于多种业务推广的账户可根据产品/服务、推广预算、推广地域、等维度划分多个计划�对特殊事件，如促销、活动等可以单独建立一个计划。案例：三、推广单元1、什么是推广单元（讨论回答）2、推广单元有哪些功能？总结：推广单元——是推广计划下的最小管理单位，包括多个创意和多个关键词。推广单元功能：否定关键词设置，最多100个。普通暂停设置统一出价设置每个计划单元数最多10003、推广单元设臵思路——按潜在消费者搜索意图细分案例分析：——“笔记本”的搜索请求有如下类别3、广告主自身分析四、账户结构示例（案例讲解）账户结构-反例建立账户结构参考思路复习思考题作业上机任务作业：（50分钟）结合自己的产品特征初步创建并合理化自己的百度推账户设计（要求设计合理清晰）参考文献内部资料、相关网络资料课后记（或归纳小结）总结：（5分钟）什么是账户信息和资质账户结构设计包含以下内容：推广计划推广单元账户架构示例