搜索
JS大洪山账户优化讲师：汪苗Productdepartment1分析：与同行标杆相比，账户无线的投放金额占比低，网盟占比低，预算低整体金额投放及占比图Productdepartment1账户优化思路提升效果策略一：搜索优化，开源节流1.提升移动占比2.合理利用工具3.质量度优化4.提升预算策略二：产品补充，提效果1.网盟2.品牌起跑线3.问答营销4.闪投Productdepartment1策略一：搜索优化-提升移动占比移动推广优势：1、展现量大，排位仅上3下3，点击率高；2、移动设备越来越智能，移动端访问量日趋增加；3、有效抓住碎片时间，有效减少潜在客户流失率；4、点击直接拨号电话沟通，促转化；优化建议：可单独制作移动端计划（移动端广告语短，可单独编辑）Productdepartment1策略一：搜索优化-合理利用工具百度统计，百度商桥搜索词报告,数据报告排名倾向自动出价附加创意,动态创意商盾工具账户优化Productdepartment策略一：搜索优化-质量度优化影响因素：排名+创意质量越高越好，高点击率说明网民兴趣大，关注度高；使用凤巢图文、闪投、动态创意、蹊径等新样式产品有效提升点击率；点击率=点击量/展现量，对于长期无展现无点击的词，建议将匹配扩大1个层级，积累点击数据，以便进行优化优化账户结构，确保单元内的关键词意义相近、词性相同；关键词与搜索词/创意/LP页的相关性。0分词：建议直接删除后重新提交，若单元结构划分不合理，可继续细分单元，提交此类关键词。1-2分词：建议复制该类词所在单元，观察其质量度，撰写创意，关注URL针对性，待新单元质量度比旧单元有所提升，再删除旧单元。保持稳定推广，账户经常失效也会影响质量度。创意围绕关键词撰写，语意完整，语句通顺;多用感叹句、疑问句、号召性的词汇；多用短句，如效果好、价格低、服务佳等；多用通配符增加飘红,每条创意不少于3个；常更新，多用近期流行或网民关注度高的语句。质量度点击率相关性创意撰写水平账户综合表现Productdepartment策略二：产品提升主推补充合理利用更多产品，能够有效补充流量，提升效果！Productdepartment11）紧密跟踪意向客户，有效挽回流失的客户2）60万家联盟网站，免费海量展现，提升曝光率和知名度4）点击价格低，性价比高网盟优势：3）提升搜索的点击率策略二：产品补充-网盟网盟是懂你的网盟是懂网民的网盟也需要维护Productdepartment策略二：产品补充-网盟网盟优化建议1、细分网盟账户结构：按活动、定向方式等细分结构3、物料类型提全：文字+图文+图片2、区分投放设备：如有必要，可单独建立“仅移动”计划，与PC区分开来；4、调整维护：新的活动宣传制作新的物料，监控数据及时调整维护Productdepartment1策略二：产品补充-问答优化建议：1、提全物料；2、适当调整关键词价格，至少与搜索相当，避免在知道频道展现搜索创意，影响效果；3、优化问答创意，满足网民的答疑需求，提升品牌认可度。搜索创意问答样式，知道频道,一问一答样式Productdepartment1策略二：产品补充-品牌起跑线品牌起跑线-网页中的展现品牌起跑线-知道的展现无线网页搜索频道（手机）Productdepartment1策略二：产品补充-闪投闪投详细介绍及更多样式：建议：凤巢图文形式新颖，突出品牌，更容易吸引网民眼球。1、PC端、移动端都提交物料；2、提全所有单元，避免错失凤巢图文展现机会；3、首位才能展现，重点关键词建议调整排名。Productdepartment1新产品-无线端黄金展位申报开通需满足如下要求：1.非医疗户（美容整形除外），非个人户；2.无线日均消费≥200；3.账户已开通闪投；4.客户无线端首位展现有足够竞争力。Productdepartment1项目周期表项目操作建议周期搜索词报告,来源监控否词天或周拓词数据报告查看天或周百度统计百度商桥监控天第三方沟通工具监控排名查看天质量度优化周网站优化调整月，季，年Productdepartment总结提升效果策略一：搜索提升提升移动占比排名,商盾,报告等工具利用质量度优化，降ACP提升预算策略二：产品提升网盟品牌起跑线问答营销闪投谢谢！