OPPO Ulike

——品牌性格分析李雨蔚（62647607）傅含薇（62169913）Page2目录OPPOUlike基本信息Ulike的品牌个性Ulike家族的产品人格化及个性分析2Page3OPPOUlike基本信息3Page4OPPO简介OPPO是一家全球注册，集研发、制造和营销于一体的大型高科技企业，产品远销香港、美国、俄罗斯、欧洲、东南亚等市场。OPPO公司先后成功推出MP3、MP4、蓝光DVD、手机等产品，现正致力于智能手机、3G手机的研发。对于追求现代生活方式的年轻消费者，OPPO可以提供设计精美、体验极致的时尚数字产品与贴心的服务，因为OPPO始终把通过创新给消费者带来惊喜作为执着的追求。OPPO品牌旗下有Real，Ulike，Find三个系列的产品。4Page5市场进入Ulike是OPPO旗下的新锐高端女性系列。UlikeStyle于2009年12月31号在湖南卫视的跨年演唱会中首度曝光。2010年电视广告覆盖全国，冠名各大卫视节目时尚杂志和国内大型网站设立版面实地及网络活动宣传促销5Page6市场份额6Page7Ulike的品牌个性7Page88为了更好的了解oppoulike的品牌个性，让我们来看一段广告。Page99Ulikestyle将眼光放到了女性的内心深处对于自由、浪漫的追求Ulike代表的是一种精神Page1010Ulike之自由精神Page1111堆积如山的报告考不完的试说好的旅行呢做不完的工作出国、读研、结婚、生子......钱不是问题，问题是没钱Page1212Freedomisfollowingyourheartfreedomisbeingyourselffreedomisbeingimaginativefreedomisdancinglikenobody'swatchingfreedomischasingyourdreamfreedomisbreakingawayEnjoyyourfreedom——oppoulike广告（mood版）中提到的自由Page1313放下压力，自由精神更多的是追寻内心最真的东西，不随波逐流，坚守内心，是心灵的自由。就如广告最后提到的“做你喜欢的”什么是享•自由Page1414Ulike之风尚精神Page1515独立时尚漂亮随性精致不浮华自我风格......关键词Page1616古典浪漫米兰归来───OPPOUlikestyle米兰风尚盛宴之旅米兰大教堂、斯卡拉歌剧院、伊曼祖尔二世走廊、布雷拉画廊、跳蚤市场……体验米兰时尚之都，OPPO与世界顶尖摄影团队合作，成为《瑞丽》最美的封面女郎。Page1717Ulike倡导风尚的精神，吸引了一批独特、前卫、追求品质的年轻女性，这种风尚并不是类似于奢侈品般的奢华，而是一种标榜自我的风格，这样的消费族群的个性同时又促成了Ulikestyle品牌个性的形成。Page1818Ulike之美型传承Page1919手机外形设计从女性视角出发，外形简雅，符合女性对优雅美好事物的向往。Page2020外表以及手机代表的内涵又是女性在选择手机时的重要因素，与其说选择的是一种通讯工具，不如说选择的是一种宣扬自我的方式、一种生活态度。关键词优雅自信冷静明晰魅力不凡Page21Ulike家族的产品人格化及个性分析21Page22A52022Page23我的性格，我的独一无二我是Ulike家族最年轻的一个；我十分注重外形和外观表现力，希望我的主人能因此表现出自我品味和个性诉求经常尝试新事物，喜欢上网、音乐和拍照，年轻有活力，对潮流的东西向往、追捧。喜欢沟通，分享，你若需求快捷的通信功能及蓝牙操作，注重个人隐私，需要对信息及通讯加密，选择我再合适不过。我不希望你因为金钱而放弃对自我的实现。跟随我追求自由。23Page24U52924Page25我的个性，我的价值使然我是Ulike家族的追梦精灵。拥有丰富生活经历，并且是个小资情调崇尚者，对于美有较高的要求，喜欢展现自我；擅长音乐拍照，年轻、有活力，追求酷炫的产品；未来的主人，你需要受过良好的教育，有一定经济实力，是工作上的精英又眷恋着自由的生活，潮流的引导者，意见领袖，敢于尝试。我希望能满足白领在工作压抑下心灵自由，追逐一种主观满足感。25Page26U53926Page27我的性格，我的至尊高雅我是Ulike家族高贵的宠儿我是时尚优雅的领导者，有敏锐的风尚洞察力。我的主人的是追求时尚的一批人，而不需要是追求全面的领导者。我需要你善于捕捉美的眼睛和发现美好的心灵。外观高贵，体现独特气质和身份。27Page28U70128Page29我的性格，我的技艺一流我是Ulike家族的新生代我拥有高端的技术品质，是家族首屈一指的智能触屏机，并且延续了Ulike的从容大气时尚的品性非常适合对于手机功能要求高的你们，支持安卓系统，方便及时更新。要想吸引眼球，怎能离开我的手机拍照功能，随机自带照片美化工具，对于追求照片效果和个人形象的年轻人是不二之选。不追求Iphone的价格，但追求高端的品质。29Page30竞争对手•智能手机（APPLE、Samsung、HTC……)功能齐全、创新程度高、个性时尚•女性手机（朵唯、LG……）外形美观、价格适中•Ulike如何在众多竞争对手中脱颖而出？如何把独特的品牌个性转变成为顾客的购买力？---------使消费者同时获得物质和精神上的满足30Page31精神满足OPPO产品的精美绝伦的外观设计，前卫时尚的风格让顾客无论走到哪里拿出OPPO的产品都会引来赞美声一片。当自己所挑选的东西得到别人的认可和赞美时，心中喜悦和自豪感不言而喻。自然也就增加了对OPPO产品的高度认可。同时，大量的广告投放，媒体的再现，唯美的画面让顾客联想到自己所购买的产品的知名度很高，跟得上时代的潮流，心里同样会产生一种被认同感和优越感，愉悦之情油然而生，增加了其内心的满足感和对品牌的认可度。31Page32物质满足Ulike针对的是年轻女性，因此在做工选料上，均是精工细做独辟蹊径，再配上不错的附件和别具一格的包装，OPPO更显得楚楚动人。同时，投入市场采用开设专柜、专卖店的方式，其统一的标识、高档的装修给消费者心理留下了高档、高端产品的印象。32Page33但是一个品牌光靠一时的广告轰炸、几款产品功能的人性化和外观设计吸引眼球是不够的，产品的品质才是品牌能否占领市场，长久生存下去的根本。Ulike想要占有更大的顾客群，吸引更多忠诚的客户，就要不断提高技术与产品使用价值，推出好产品，加大创新力度，品牌的溢价能力才能提升。33