武汉大力发展会展经济的初步可行性分析

武汉大力发展会展经济的初步可行性分析报告金代胜2010-10-30目录前言一、项目简介(一)发展定位(二)发展目标二、项目背景(一)我国会展业发展现状(二)大力发展会展经济的作用三、会展业未来发展趋势判断四、影响会展业发展的要素分析五、武汉会展业发展现状及特点(一)发展状况(二)发展特点六、武汉会展业发展的SWOT分析七、风险预测分析及应对措施八、结论及建议前言会展是会议、展览、大型活动等集体性活动的简称，在国际上统称为“MICE”,其概念内涵是指在一定地域空间，许多人聚集在一起形成的、定期或不定期、制度或非制度的传递和交流信息的群众性社会活动，其概念的外延包括各种类型的博览会、展览展销活动、大型会议、体育竞技运动、文化活动、节庆活动和赛事等。作为都市型的朝阳产业，会展业不仅自身能产生可观的经济价值，而且具有1:9的产业带动作用，同时又可以促进不同区域信息文化的交流与传播、提高城市知名度、推动区域合作等功能。从会展业的国际发展趋势来看，会展业经历了单一会展、展会联动等发展阶段。目前，能够做大作强会展业自身、整合相关产业资源以发挥会展业的产业带动功能和促进居民消费能力的空间集聚形态——会展经济区，正在逐渐成为会展业的未来发展方向之一，此类形态已经在新加坡、德国的慕尼黑等地初露端倪。我国展览业近年发展较快，2007年展览总数达到4400个，北京、上海、广州作为我国的三大展览城市已经进入世界展览中心城市百强。在良好的前景下，许多城市一拥而上，场馆建设如火如荼，但是从国内整体来看，会展业的整体实力尚有待提升，会展的运作上与国外存在不小的差距，会展业与相关产业的融合上存在不足，并且呈现出以下情况：（1）会展业区域发展不平衡，北京、上海等城市会展业发达，而另有部分城市会展业发展不理想，会展场馆（特别是在一些后起的会展城市）收益率较低，成为财政的包袱，成为所谓的“政绩工程”，成为舆论诟病的焦点；（2）国内部分城市对会展业的理解尚局限在“会议+展览”的狭义范围内，而并未把庆典、大型活动、赛事等娱乐性活动归为其中，由此导致很多展馆在结构和功能的设计上过于单一，仅仅作为产品的销售平台，而没有认识到其对金融、休闲娱乐、中介服务等配套服务性产业的较强互动性，使得会展产业的真正价值未能得到充分体现。武汉作为我国的重要特大城市之一，近年来经济发展迅速，并且环境优美，交通便利，处于中心地带，是长株潭区域经济合作的重要承载地和窗口。然而，在取得较好成绩的同时，武汉市的经济发展也遇到了一些不尽人意之处：如产业结构有待升级调整，环境、交通和区位优势未得到充分发挥等。在此背景下，如何大力发展经济，推动珠海市的经济腾飞，提升武汉自身的经济实力和影响力是武汉市面临的重要问题之一。一、项目简介（一）发展定位依托长株潭城市圈环境、交通、区位及产业优势，结合武汉市其周边区域会展业发展需求，大力发展功能齐全的会展经济区，实现会展与产业带动和消费促进的完美结合；成为落实中部崛起战略的重要力量。高起点规划、高标准建设，将武汉会展经济区打造成为：集展览、会议、重大活动和赛事举办为一体，充分体现文化娱乐和旅游休闲的特殊功能，融合金融、物流、旅游、创意产业等多种配套功能的人性化、智能化和现代化的综合性会展服务区域；以光电子展、生物科技展和汽车展等重要展览为窗口，提升展览平台，依托长江流域的中心优势，积极组织大型娱乐休闲消费型活动，促进武汉市产业升级和服务业发展。（二）发展目标使武汉会展业竞争实力不断增强。每年举办的会展、节庆、赛事等活动项目总数不少于１00个，其中国际知名会展数量不少于5个，举办国内、外大中型论坛、会议不少于20个，举办各类大型节庆、演出、赛事活动不少于30个。年参加会议、展览等各种活动的人数总量不少于100万人次；会展品牌效应不断升级，充分发挥会展业带动作用，促进金融、咨询、物流、交通、通讯、餐饮、购物等配套业态的发展，使武汉成为中部地区会展管理经验的承接地和传播的输出地。二、项目背景（一）我国会展业发展概况我国会展与改革开放同步发展。1978年，境内国际展仅6个，出国参展办展21个。1999年，境内国际展达694个，出国参展办展292个。20年间，展会的数量和规模增长了数十倍。目前，会展业已渗透到各个经济领域，从机械、电子、汽车、建筑，到纺织、花卉、食品、家具、各行业都有自己的国际专业展。北京和上海已成为全国最大的会展中心城市。从展览规模看，北京为全国之最；从展会数量看，上海位居全国首位。据统计，近年来，中国会展业务年均近百分之二十的速度递增。一九九九年北京就举办了世界建筑师大会、世界万国邮联大会等数十个国际、国内大型会议。亚运村国际会议中心一年内举办的超过千人的大型国际会议达到十二个以上，超过三四百人以上的国际会议有三十多个。一九九七年，上海的四大展馆共承接全国性、国际性展览会一百多次，并于2001年成功申办了2010世界博览会，目前每年定期在上海举办的较有知名度和影响力的专业性、国际性会议达四十多个。目前，许多中心城市和省会城市纷纷兴建现代化的大型展馆，着力培育“会展经济”。北京、上海、大连街城市明确将会展业纳入重点扶持的都市型产业和新的经济增长点。中德合资、位于浦东、展览面积达26万平方米的上海国际博览中心已经开工。以北京、上海、广州、武汉、深圳、大连、沈阳等城市为中心的全国性展览网络现已形成。（二）发展会展经济的作用会展活动，对于促进经济发展必定起到巨大的推动作用，主要表现在以下几个方面：１、传播信息、知识、观念、促进经济贸易、沟通交流的作用。会展业属于服务业，具有服务业的共性，它作为企业之间以及企业与消费者、公众之间的一个有效的商务平台和交流中介，但同时它又不同于其他服务性行业，具有自身的个性，企业通过参加会展进行新技术、产品推广，可起到传播信息、知识、观念、促进经济贸易、沟通交流的作用，同时可为企业带来可观的经济效益和树立品牌形象，具有其他服务媒介不可比拟的优越性。２、提高主办城市知名度、带动地方经济发展的作用。事实上一次国际会议或展览会不仅带来可观的经济效益，还能带来无法估价的社会效益，这些社会效益有的是立竿见影的，而更多的是潜移默化、逐步发挥作用的。会展活动的开展可以提高主办城市知名度，从而吸引更多投资，带动地方经济发展。如财富论坛和APEC会议在上海的成功举办，有力地提升了上海的国际知名度，以及推广了上海作为国际金融及商贸中心的地位，带动了上海为中心的长江三角洲地区的经济发展。３、带动相关产业发展的作用。每一次会议或展览的举办将吸引大量的商务客和游客，即必然会带动交通、旅游、餐饮等第三产业的发展。而且会展业的继续发展，将使展览、会议场馆的数量增加，从而加快对基础设施的直接投入，带动第一、二产业的发展。据测算，会展业的最大带动系数为1：9，如果会展场馆的收入是1，那么所带动的相关行业的社会收入则是9。三、会展业未来发展趋势判断会展业指通过举办各种形式的会议、博览会、展览会而获取经济效益的一种行业，其产品在国际上统称为“MICE”,即Meeting、Incentive、ConventionandExhibition，具体包括大型会议、交易会、展览会、博览会、体育运动会和节庆活动等。（一）会展业未来发展的趋势分析纵观全球会展业的发展历程，随着会展业的逐渐成熟，及其对所在城市发展带动能力的逐渐提升，会展业呈现出一个“单一会展——展会联动——会展经济区”的发展趋势。1、单一会展在这一阶段，展会只是为了展示成果、交易促进、招商引资等单一目的所举办，展会对举办城市能够起到一定的产业带动和城市知名度提升的作用，但由于展会的功能单一，其与所在城市之间的经济及社会发展之间的关联性较小，导致会展的真正价值未得到充分体现，会展对举办城市的整体发展的带动作用较小。单一展会阶段，是所有会展业发展过程中的必需经过的阶段，如我国改革开放早期的以宣传、推介某一行业的成果、成就类展会，计划经济时期的全国性订货会、交易会，以及以洽谈招商引资、经贸合作、出口成交为目的地方政府主导型综合性展会均属于单一展会阶段。国外很多城市以及国内部分城市的会展业已经度过了这个阶段，并经过这一阶段的积淀，成功向更高级的发展阶段进行转型。2、展会联动展会联动，是在单一会展的基础上发展而来的。在这一阶段，会展业更加强调与相关产业的互动发展，以及展会的品牌意识和会展对举办城市的影响，尤其是会展业对当地经济和社会的双重带动功能得到了更大地发挥，推动了诸多城市的发展。国际国内很多城市都处于这一发展阶段，如德国汉堡、美国巴尔的摩以及国内的北京、上海和广州。德国汉堡是典型展会联动的体现。汉堡市位于不莱梅东北部易北河岸，是世界大港，被誉为德国通往世界的大门。汉堡市的电子、造船、冶金、机械和石化能源工业发达，且是德国重要铁路枢纽和航空站。与德国很多城市一样，汉堡的会展业也相当发达，且会展主题以海洋工业、再生能源和航空业为主，著名的展览有汉堡国际船舶制造、船舶机械和技术博览会(SMM)、汉堡国际船艇展览会(hanseboot)、国际风能展(WindEnergy)和氢燃料电池博览会(H2Expo)等。可见，汉堡的会展业充分发挥了当地造船、机械和能源的产业优势，实现了会展与相关产业的联动发展。3、会展经济区经过多年的发展，目前会展正在呈现出一种能够做大做强会展业自身、整合相关产业资源以发挥会展业的产业带动功能和促进居民消费能力的空间集聚形态——会展经济区。会展经济区是指以会展业为核心，以会展场馆和相关设施为依托，配套功能完善、自然环境优越、创新能力持久，具备推动区域间会展及相关产业联动发展、激发和满足消费者多元化消费需求能力的综合性功能区。在这一阶段，会展已经不再单纯、狭义的理解为会议和展览，而是一个集会议、展览展示、旅游度假、休闲娱乐等多功能为一体的综合载体，需要更大的空间区域、更完善的配套服务和更广泛的产业协作。目前，国际上很多城市的会展形态正在朝会展经济区转型，并有多个成功案例，如：拉斯维加斯、新加坡等。虽然国内多个省市和区域已经提出了建设会展经济区（带）的构想，如环渤海、长三角和珠三角等区域，但现阶段还并未有城市或区域真正实现了这一目标。4、会展经济区是会展业发展的重要方向之一随着会展业的发展，会展场馆已经不限于单一的展览展示的功能，而被不断赋予更加丰富的内涵，产业带动、消费促进和休闲娱乐功能不断增强，更在逐渐成为一个持续吸引力非常强的综合性设施和区域——会展经济区，为当地带来了庞大的人流、物流、资金流和信息流，极大的促进了经济和社会发展。这种区域虽然在国内尚未有地方真正做到，但已经成为会展业的重要发展趋势和方向。四、影响会展业发展的要素分析会展业成功发展的城市很多，将这些会展城市进行对比分析，发现有多种因素影响会展业的发展。通过归纳总结全球会展业发展的经验和具体案例，将这些要素总结后划分为两类：即基本要素和增值要素。表１会展业发展的影响因素要素类型名称具体含义基本要素基础设施展馆、会议设施，交通、水电气等设施配套产业商贸、餐饮、住宿、物流等配套产业办展人员举办会展必须的布展、策划和管理人员会展企业筹划、组织或筹办会展的企业增值要素扶持政策政府给予的免税、减税、补贴等经济扶持及公共安全、货物通关、工商管理等服务支持产业基础本地及周边区域是否有与会展展品类似的支柱产业城市资源对当地独特的环境、文化或旅游资源进行市场化运作或开发，使其在会展活动之外，能够持续吸引世界各地的会展组织者和参与者前往该区域综合配套城市或展馆设施是否具有良好的交通、通关、金融、保险、邮电等综合配套服务品牌展会是否正在培育或已经拥有自身的国际知名的品牌展览会运作经验以市场化的运作方式，利用国际化的办展经验为参展和观展者提供无微不至的贴心服务，并结合当地实际情况开发新的会展产品持续发展能力以上各类增值要素是持续的，能够为会展业提供持续的支撑，促进展会实现对组展商、参展商和消费者的持续吸引的目标五、武汉会展业发展现状和特点（一）发展现状武汉现有专业会展场馆两座，可供展览使用面积8万平米，可搭建国际标准展位3800个。其中，武汉国际会展