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一种来自瑶族的神秘药醋配方这是一个为价值疯狂的时代……酒鬼酒的包装设计费达上千万一颗普通的猕猴桃经包装后，卖上高价，美其名曰：奇异果普通人经包装后，绽现明星的风采包装是最能体现产品价值感的元素，它是产品交给消费者的第一张名片…….之前醋娘子的形象包装不能体现其价值感，与价格档次不符,与产品核心不符,与目标消费者不符…….醋娘子现有形象缺乏价值感让我们来审视我们的产品包装：包装主风格包装形式主风格：•色调：深蓝色为主蓝色，典型的寒色，表示沉静、冷淡、理智、刻板、冷漠、悲哀、恐惧等。•画面：外包装以小幅中国字画的元素为主.结论：产品性质表现不清晰，古瑶文化没有得到应有的展现。包装形式•包装材质：外包装：普通的硬纸包装，材质低档内包装：（小瓶）:普通的玻璃材质（大瓶）:磨砂的玻璃材质瓶标：材质拙劣，张贴粗糙•瓶型：（小瓶）:低档的食醋瓶型（大瓶）：传统洋酒的瓶型结论：材质包装不统一，无法体现产品属性，价值感不强。材质包装不统一，无法体现产品属性，价值感不强。产品性质表现不清晰，古瑶文化没有得到应有的展现。总结论：产品低值，明显与价格档次不符。醋娘子需要提升价值感！首先，让我们来分析一下我们的产品与目标消费群。洞察产品•调节身体酸性平衡•对“三高”症状有显著效果•改善睡眠，润肠通便•解酒护肝•美容瘦生•解除亚健康•补钙•解除胃病•延缓衰老功效：洞察产品功效症状身体酸碱失衡“三高”病症失眠，便秘缺钙饮酒伤肝以中老年人为主调节身体酸碱平衡对“三高”效果好改善睡眠，润肠通便补钙解酒护肝美容瘦身改善亚健康状态延缓衰老白领女性生活、心理特征中老年“三高”人群白领女性（下阶段工作）根据产品功效分析，得出醋娘子的主要目标消费群结论洞察消费者—中年年龄：40岁—55岁收入：有一定的经济基础购买动机：在事业得到认可的同时，找回健康。群体特征：•成熟、稳重，有品位，对中国民族风情比较感兴趣，同时对时尚也有自己的认识和见解。•在事业成功的背后，身体健康状况日渐下降，希望恢复健康活力的体魄，更好地建设事业、享受生活；向往天然向往绿色•有保健意识，期望能通过天然疗法，进行身体自然调养及治疗；•注重原料的天然绿色和产品功效。洞察消费者—老年年龄：60岁—85岁收入：养老金/儿女的赡养费购买动机：解除疾病痛苦，找回健康，更好地享受生活。。群体特征：•热爱中国的民俗文化，对中国传统的文化有较深理解和继承。•乐观、积极、向上，没有太大的思想负担，一心只想解除疾病给身体带来的痛苦与不适，以便更好地享受生活。•很注重身体保养，希望通过各种方式对进行身体调养及治疗；•注重产品的功效。中老年眼中的价值感分析：包装价值感主画面素消费动机与消费特点的交叉点：希望恢复健康活力的体魄，更好地建设事业、享受生活。注重产品功效。解除疾病痛苦，找回健康，更好地享受生活。中老年人产品消费注重功效中年：老年：产品命名——中老年如何在没有取得“健字号”产品批号的条件下，产品名称能够暗示产品功效？中老年人的产品命名以功效性为主产品为食字号不允许明显地提及功效以含蓄、理性化的手段巧妙地利用名称暗示其产品功效我们想到了以“养生”为核心来命名产品---------每日养生醋三降养生醋原生醋/生态醋百岁醋劲醋清恒醋益生醋……因此，我们列出上百个名称经反复细致地挑选，我们最终选定为……古瑶维生醋古瑶，体现产品渊源的民俗文化背景。与维生素谐音，给人以营养、天然的感觉。维护生命、颐养百年的好涵义。以消费者熟悉的物品进行比拟，使其能够惯性接受，容易记忆。巧妙暗示产品的功效，看后一目了然。独树一帜，与竞争对手能够进行有效区隔。产品命名——中老年：中老年眼中的价值感分析：包装价值感瓶型不变通过消费者洞察得出结论：中老年人注重产品功效，注重养生与身体调理热衷于中国传统一些老字号、历史，认可中国的中医药理。中老年人成熟、稳重的气质对民俗文化有浓厚的兴趣对时尚、高档有自己的见解和追求命名：维生醋文化：以中国历史和传统中草药为基奠的品牌故事体现高档的金黄色画面元素：瑶族姑娘、瑶族织锦等。风格：以瑶族风情为主神秘、流行、时尚产品包装：命名：维生醋文化：以中国历史和传统中草药为基奠的品牌故事色调颜色：高档的金黄色画面元素：瑶族姑娘、瑶族织锦、瑶族山水建筑等。风格：以瑶族风情为主神秘、流行、时尚醋娘子的包装下面展现两套包装方案LOGO的活化方案一醋娘子原形活化后的醋娘子LOGO产品LOGO瓶标正面裸装（348ML）效果图精装（500ML）效果图精装（500ML）外包装效果图裸装（348ML）整体效果图精装（500ML）整体效果图精装（500ML）外包装整体效果图全家福方案二LOGO的活化醋娘子原形活化后的醋娘子LOGO产品LOGO古老的瑶族山水、村庄瑶族传统建筑裸装（348ML）瓶标正面裸装（348ML）效果图裸装（348ML）效果图--2吊牌——讲述醋娘子品牌传奇故事裸装（348ML）效果图（有吊牌的）精装（500ML）瓶标正面精装（500ML）瓶标效果图精装（500ML）瓶标效果图精装（500ML）外包装展开图精装（500ML）外包装效果图全家福醋娘子品牌故事内文一望无际的金秀大瑶山原始森林，苍翠幽深，碧水云洄。相传光绪年间，一女子避难来到此地，病重之时，被当地老瑶医用药醋救活，收为义女。病愈后，女子惊奇地发现，村寨的妇女到了中年，容颜仍就娇美；老人即使百岁，仍然健步如飞。后来得知是因常饮秘方药醋的缘故。据悉，此醋需摘取清晨露水未干时的鲜嫩“百草药”，将之与“不老泉”酿制的陈年老醋用桐木清蒸，香草烟熏等方法精致提炼后，再用文火慢慢溶合而成。能神奇的清血降脂，塑体养颜，开胃酣眠。女子将手艺发扬光大，后人称她为“醋娘子”。现如今，部分瑶家仍然沿用此法治病养生，世代传衍。标题一：一种来自瑶族的神秘药醋配方标题二：古瑶醋娘子的传奇人生标题三：一段来自古今大瑶山的传奇备注：因时间关系，针对女士为主的产品包装在下次产品线规划时再设计谢谢