女装运营培训：细节图如何拍摄

细节图如何拍摄凉生来自：广东顺德奈叶品牌女装运营总监女装类目细节实拍在线培训之细节图如何拍摄一、什么是细节图二、细节图的意义三、细节图的内容和拍摄方法四、正背面细节图的拍摄方法五、色差和清晰度问题小议六、细节实拍认证常见问题七、店铺分享现场答疑内容简介女装细节实拍2011什么是细节图呢？宝贝主图下面的5张小图是细节图，宝贝描述中的若干产品图也是细节图。我们需要做的：放大镜5张图+产品描述区域【细节展示】商品正面图模特图/实拍图商品背面图模特图/实拍图细节图1吊牌/主唛细节图2产品细节细节图3面料/车线12345将最能体现产品特点的细节展示给消费者1、3月的侵权风波，给团队敲了一记警钟。提升品牌形象，从图片做起。2、6月参加女装频道活动，并进入复赛，让我们明白，营销推广的重点和方向必须紧跟女装运营。淘宝女装运营自2010年6月持续推进该项目。规范市场，制定标准，提升整体品质。细节实拍商家是参加女装运营组织的促销活动的必要条件。模特图+细节图官方认证，锦上添花1、延长买家停留时间，每个宝贝人均停留时间延长150秒以上；2、买家浏览回头率平均提高40%以上；3、店铺购买转化率比普通店铺平均提高30%左右；4、店铺人工介入退款率比全网平均降低50%左右；5、减少宝贝咨询量大而带来的客服压力网络购物，买家缺少实体店铺的试穿体验淘宝女装行业以次充好，做一锤子买卖破坏市场的大有人在让买家真切地了解商品的特点、细节不浮夸不忽悠看得见的品质所见即所得有缘由的漂亮数据行业趋势和谐买卖关系运营质量细节图的意义设计特别的要素领口、袖口、褶皱、袋口、拼接、袋盖、绣标、下摆、绣花、磨破、磨白、印染、铆钉、亮片、钉珠、镶钻、金属挂件等款式设计细节做工细节面料细节辅料细节走线、里料、接缝、内衬、拷边等微距拍摄面料材质面料纹路颜色等皮牌、拉链、钮扣、洗水唛、标签、吊牌等细节图的内容设备投入单反：佳能500D￥4300影室灯：金贝EC300套装￥1800细节实拍的设备准备骨架型假模拍摄实体型假模拍摄悬挂拍摄平铺拍摄假模/悬挂拍摄：正/背/侧面全景，体现衣型/垂感平铺拍摄：细节特点的抓取/微距拍摄居多体现品质说服客户细节实拍的几种模式模特图之外，我们需要实物图的锦上添花。外套细节微距模式牛仔细节微距模式裙装细节微距模式T恤细节微距模式有型美感品质1.把衣服平铺在台面上，整理平整。条纹背心平铺拍摄过程2.从衣领开始逐一整理。条纹背心平铺拍摄过程3.把衣服两边各往里折一部分，让产品更有型，而不是宽松又肥大。条纹背心平铺拍摄过程4.通过捏拉推等方式制造衣服上丘陵般的褶皱，增加立体感。条纹背心平铺拍摄过程5.使衣服的边角翘起，增加造型立体感。条纹背心平铺拍摄过程6.用小梯子/椅子，从高处俯拍。拍摄成品，等待修图，调色。条纹背心平铺拍摄过程条纹背心PS优化过程1.将图片导入到PS中，使用工具栏里的套索工具沿着衣服边缘抠图。2.抠图完毕后，选择PS菜单栏中的编辑——自由变换工具。条纹背心PS优化过程3.选择自由变换工具后，衣服周围出现线条的变形框。在变形的线条框范围内点击鼠标，出现菜单列表，在菜单列表中选择变形。条纹背心PS优化过程4.选择变形后，会出现调形的九宫格，通过按住鼠标左键调整九宫格的形状，校正背心的整体造型。条纹背心PS优化过程5.调整好大形后，按回车键确认，然后再选择菜单栏的滤镜——液化工具。条纹背心PS优化过程6.运用液化的按压工具对衣服的形状细节做精细的调整。重点在调节衣服的边缘轮廓和袖口，衣领等部位。条纹背心PS优化过程条纹背心PS优化过程拍摄方法拍摄道具：影室灯2-3个、柔光箱2-3个、泡沫板一块、相机一部产品道具：电熨斗、烫衣板（自家工厂有高温烫床更佳）、衣架、剪刀、夹子、宽版透明胶带拍摄方法正背面全景图/假模拍摄：左右2个影室灯，假模摆放离背景布1.5m以上，不要过于靠近背景布，以免产生阴影，影响效果和后期PS。有条件的，以第3个影室灯从假模后面的背景布位置进行高位补光。拍摄距离1-2m，摄影师身后2m区域不要站人或有人走动。正背面全景图/平铺拍摄：左右2个影室灯，摄影师借助小梯子/椅子进行高位拍摄，尽量做到垂直角度。影室灯摆放位置要尽量抵消摄影师身影对用光的影响。建议先按照自己的想法摆放位置，拍摄一张，观察摄影师身影在图片上的影响区域，调整灯的高度、角度、摆放位置。拍摄距离根据产品大小而定，框定产品，周边做适当留白即可。拍摄方法区域细节/平铺拍摄：左右2个影室灯，使用微距模式拍摄，抵近实物，像素调高，调整角度、光线明暗度。产品材质不同、色彩不同，对焦、快门速度等问题，没有办法给大家一个指标性参数，请大家自行摸索，没有标准答案。色差——颜色误差，图片没有真实反应商品本身颜色，导致在部分买家收到商品后，对商品提出质疑，增加客服工作，甚至产生退货纠纷。女装行业，模特图无论是外拍还是棚拍，最主要是通过模特展示出商品的风格搭配、模特穿着效果，由于关注重点的取舍，模特图不同程度地存在色差。很多店铺都在【模特展示】区域通过【温馨提示】的方式引导潜在买家参看实物/细节图。那么，实物细节拍摄是打消买家疑虑、降低退货风险的重要一环。色差&清晰度问题色差&清晰度问题真实效果/接近实物偏黄/偏暗过曝/模糊1、不合格的光学镜头会造成偏色；2、拍摄时的环境光不足或所用的灯光色温不合理也会造成偏色；3、相机的白平衡设置不合理。原因分析色差&清晰度问题镜头问题：入门级单反相机可满足要求，非专业级玩家不建议另外购买镜头使用。用光问题：1，拍摄女装小细节，一般使用3组150W长亮灯+柔光罩，即可获得较好光线，正常是使用光源色温是5600K左右。2，拍摄较大物件，平铺或者整体模特场景拍摄，需要有较大功率的光源，基本配置为3组300W以上专业闪光等。白平衡设置问题：a、相机白平衡设置。一般相机白平衡有多种模式，适应不同的场景拍摄，如：自动白平衡、钨光白平衡、荧光白平衡、室内白平衡、自定义白平衡。我们的拍摄工作，最主要是真实反映商品的颜色，不需要特殊效果。b、利用色卡搞定白平衡。色卡，也叫做灰度卡（淘宝/摄影器材店有售），我们可以通过在布置好灯光的场景里，准备拍摄前，用随便一种白平衡设置在场景里近景满窗拍摄色卡，再把拍摄的色卡灰度照片使用为自定义白平衡。对症下药色卡原理和自定义白平衡设置步骤百度知道不再赘述色差&清晰度问题色差&清晰度问题真实效果/接近实物/对焦用光OK曝光过度/整体偏虚清晰度关乎图片品质体现产品品质相机不给力用光不合理入门级单反佳能500D机身/18-55MM镜头不要过分迷恋设备，不要过分追求快门速度、拍摄距离等技术参数，唯有——不断尝试，不断总结！灯光功率越强，越能充分表现商品细腻细节。对于平铺拍摄，我们建议使用2~3组300W闪光灯进行组合，如果可以，使用400W功率更佳。打光位置决定最终效果，不断尝试，不断变换机位。假模/悬挂拍摄——注意左右、后部背景、上部补光平铺拍摄——注意左右、上部补光色差&清晰度问题不完整/木有细节图多色/色彩混杂不统一细节实拍认证常见问题a、第2张/背面or侧面全景b、无放大镜功能同款多色/主图玩拼接细节实拍认证常见问题细节图多于或者少于3张细节实拍认证常见问题放大镜图非800*800/有留白潮流街拍/非实拍细节实拍认证常见问题细节展示玩拼接说服流量宝贵，我们所做的一切的一切，都是为了说服客户下单！1、我们应该做的：模特图+实物图+细节图+尺码表+产品文案+试穿报告2、说服客户？请说出你的卖点和优势！女装细节实拍20112009.09.15奈叶女装淘宝店开业2010.03.18图片发布侵权/侵权二级/全店屏蔽7天2010.03.19奈叶女装一皇冠2010.06.04奈叶女装首次参加淘宝女装运营活动2010淘宝女装年中大促/成功晋级决赛2010.07报名参加女装细节实拍认证全网第5家细节实拍认证店铺2010.122010淘宝女装年终大促/成功晋级决赛2010.12.212010淘宝女装年终大促决赛/淘宝“全民疯抢”联合大促晋级TOP100，排名第552011.03.19奈叶女装四皇冠奈叶&女装细节实拍1、3月的侵权风波，给团队敲了一记警钟。提升品牌形象，从图片做起。2、6月参加女装频道活动，并进入复赛，让我们明白，营销推广的重点和方向必须紧跟女装运营。规范市场，制定标准，提升整体品质。推行行业标杆项目，寻找差距，积极改善。1、跟着女装运营走，有肉吃。2、女装运营推出的长期性活动，实施难度不大，要跟风。3、逢女装频道活动，必报！4、推广重心从站外到站内，二次入淘。模特图+细节图官方认证，锦上添花模特图委外拍摄，细节图自己搞定。看得见的品质3月侵权风波6月年中大促提升整店运营质量行业趋势版权意识营销重心运营质量自有版权模特图上线3个月，店铺形象有改观。模特图色差，实物图展示不透彻，细节图呈现方式未形成规范。转化率小幅上扬，停滞不前。连锁反应：售后扯皮、退换货率居高不下。2010年，我们为什么参加女装细节实拍？奈叶&女装细节实拍321321单品优化全流程配套优化细节实拍主图放大镜功能补充到位描述区域细节图展示优化细节实拍商家认证宣传客服导购引导客户关注细节开包体验优化我们如何操作女装细节实拍？单品细节图进入产品图库无细节图，不上架！（包装材料+赠品+DM+优惠券）协同效应奈叶&女装细节实拍宝贝展示标准化素材收集流程化转化率提升业绩增长明显退换率下降售后业务量、纠纷减少客户满意度提升随机客户回访各项指数均有好转规范上传运营质量效果分析规格、字体、字号、颜色报名参加各类活动更有底气各种类型产品图片按要求入库，随时调用，让员工重视并优化流程商品描述正规化有卖点，才有细节图。围绕细节图提炼产品卖点，更直观更精准。回头率提高客户粘性加大，VIP客户群体逐步扩大奈叶&女装细节实拍奈叶&女装细节实拍女装运营活动2010—秋之惑女装运营活动2010—冬好色奈叶&女装细节实拍女装运营活动2010—年终大促女装运营活动2011—女装音乐节奈叶&女装细节实拍奈叶&女装细节实拍经验一：三天一小改，五天一大改，千锤百炼出爆款！凭什么说服客户下单？爆款之所以成为爆款，在质量过硬的前提下，结合买家评价有针对性地对产品特点/细节近似狂热地挖掘、修正、调整、增减！经验二：页面呈现的合力！看完所有的模特图/细节图/价格呈现，客户最后纠结的问题——我穿什么尺码？客户需要最贴近自己的尺码对照表，那么，请给她一个参照！让她带着试穿报告去咨询客服尺码，客服压力小，下单成功率高！试穿报告是单品页面底部的重型武器，一击即中！经验分享奈叶&女装细节实拍现场答疑谢谢大家Thanks