软装市场分析报告

软装市场分析报告撰写人：赵广渊撰写时间：2015年5月4日撰写时间1目录一、前言......................................................................................................................2（一）背景............................................................................................................2（二）目的............................................................................................................2二、简介.......................................................................................................................3（一）软装介绍.....................................................................................................3(二）软装与硬装的区别..........................................................................................3三、市场分析................................................................................................................4（一）市场现状......................................................................................................41.软装市场缺乏...............................................................................................42.缺乏专业软装设计师....................................................................................43.软装设计离普通消费群体还有一定的距离....................................................4（二）市场前景......................................................................................................41.软装定制设计是趋势....................................................................................42.室内设计师回答...........................................................................................43.“软硬装”迟早实现分离.............................................................................54.软装市场发展空间很大...............................................................................5四、举例分析杭州数家软件公司....................................................................................61.杭州雅境家居有限公司.......................................................................................62.九空间整体设计机构...........................................................................................7五、总结........................................................................................................................82一、前言（一）背景最近几年，无论是家居行业，还是家装、设计领域，业内人士都在提出一个概念：软装的市场前景非常广阔，必然成为未来的发展趋势。根据全国工商联家具装饰业商会的数据统计，目前中国家居业产值已突破10000亿元，并以每年20%左右的速度增长。随着人们对生活品质追求的提高，以及房地产行业精装房的普及，软装成为越来越受重视的部分，在家居业产值中也持增长的趋势，据有关数据显示，去年我国用于软装饰品的消费超过300多亿，并且每年还在以15%的速度递增。这些数据都在说明一个事实：软装行业是前景广阔的朝阳行业。（二）目的软装市场处于起步阶段，行业属性并不成熟；软装是对美的追求，消费者的审美并不成熟；软装设计师缺乏，也不利于行业的发展和成熟。综上，中国家居饰品市场还处于初级发展阶段，急需一个品牌化、专卖化、规范化、产业化的国际品牌来引领中国饰品市场。本文详细解析了软装的概念，并以杭州的软装公司为例分析了软装公司的市场前景。3二、简介（一）软装介绍“将整间屋子倒置过来，凡是能掉落下来的都属于软装的范畴。”在室内基础装修完成之后，对室内进行的一切装饰工作都可称之为“软装”。软装是一个新兴的概念，把装修更加细分化了。所谓软装饰，是指装修完毕之后，利用那些易更换、易变动位置的饰物如墙纸、布艺、地毯、家具、饰品、灯饰等，软装饰对室内的二度陈设与布置。室内软装可以为消费者提供以下服务：家具，即利用或简约或华丽的书桌、书柜等木制家具，或沙发、床等软体家具等，对室内进行陈设布置；墙面装饰，即在不变动墙体结构的前提下，利用壁纸、软包、镜面、护墙板等材料，让墙面呈现出丰富的表情；灯饰，利用吊灯、落地灯、台灯、壁灯等，为室内增添玲珑之美；布艺，靠包、床品、窗帘、地毯等，丰富的色彩和柔软的触感，让居室变得格外温馨；饰品，可分为摆件和挂饰。摆件可包括烛台、果盘、绿植、花插等摆在茶几、台面上的饰品，挂饰则例如挂毯、卷轴画、鹿头、鹿角、枯木等悬挂在墙面上的饰品。(二）软装与硬装的区别硬装饰一般是指传统家装中的拆墙、刷涂料、吊顶、铺设管线、电线等。一般也指除了必须满足的基础设施以外，为了满足房屋的结构、布局、功能、美观需要，添加在建筑物表面或者内部的一切装饰物也包括色彩，这些装饰物原则上是不可移动的。软装饰”和“硬装饰”是相互渗透的。软装饰可以使死板的空间变得生动而富有质感，在现代的装饰设计中，木石、水泥、瓷砖、玻璃等建筑材料和丝麻等纺织品都是相互交叉，彼此渗透，有时也是可以相互替代的。现代意义上的“软装”已经不能和“硬装饰”割裂开来，人们把“硬装饰”和“软装饰”设计硬性分开，很大程度上是因为两者在施工上有前后之分，但在应用上，两者都是为了丰富概念化的空间，使空间异化，以满足家居的需求，展示人的个性。4三、市场分析（一）市场现状1.软装市场缺乏软装行业从业者从业水平提升相对缓慢，专业的软装市场还没有形成。在杭州专门的软装公司市场还未饱和。2.缺乏专业软装设计师由于软装市场消费火热起来的时间比较短，通常都是由室内设计师带领业主选购软装配饰，因此专业的软装设计师人才非常缺乏，“市场上出现了很多半路出家的现象”。3.软装设计离普通消费群体还有一定的距离在调查中，普通住宅消费者，很少能接触到软装设计，只有少数工装或高端家装公司设有专门软装部门。对于多数的家装公司而言，他们并没有自己独立的软装设计团队。平时接触软装较多的主要还以设计师、经销商和家居厂商为主。（二）市场前景1.软装定制设计是趋势作为家居产品边缘的软装市场，除了要把软装设计需要做得更细致，将软装设计师与室内设计师清晰区分外，软装设计师在提高自身历练和素养的同时，还需要发挥对业主的引导作用。软装应当更具生活化和功用化，这样从单品到所有产品的软装搭配，才能体现设计的价值。2.室内设计师回答好的设计师对于家的设计是整体的，它牵扯到整个后期配饰和情景布置，最好还是听取专业软装设计师的意见，如果业主单独购买搭配，很难做到完整性。软装对设计有很高的要求，如何根据不同的风格搭配光线、色彩、布艺和配饰，这些都需要设计师根据客户的生活习性挑选产品，确定摆设位置，还需要核实尺寸。整套设计程序里面或许要涉及十几个产品商家，还需要订单调整等很多细微的工作软装配饰师多是以销售顾问的形式为主，在基本的家具主调确定之后，提供包括灯具、饰品、配画等的搭配方案。53.“软硬装”迟早实现分离相对于室内设计来说，软装设计要求更高，它对搭配的层次感和节奏要求更细腻，有时候可能要做得很极致。4.软装市场发展空间很大第一、精装修房的普及。目前，国家相关部门开始鼓励房地产公司大力开发精装修房，这主要是为了降低装修成本，避免浪费。同时，很多房地产公司为了增强自己的市场竞争力，也大力发展精装修房项目。大量精装修房的出现，必将扩大软装饰市场，因为精装修房的缺点就是，装修风格单一，业主没办法从装修上体现自己的个性和品位，只有在后期的软装饰上花功夫，才能弥补精装修房的这一缺点。第二、人均居住面积的改善。随着人均居住面积的增加，使得家庭装饰品的需求量变大，以前人均居住面积较小，家里没有多余的空间来摆放工艺品。现在随着居住面积的增加，各类工艺品已经成为家庭装饰的必需品。第三、装修理念的改变和文化品位的提高。“轻装修，重装饰”的理念已经被人们普遍接受，这种理念其实在国外很早就已经普及，按目前我国的经济发展态势来看，国人的生活水平也将逐渐和国际接轨，这并不是要大家一味的模仿外国人的生活方式，只是“轻装修，重装饰”的理念是在国外已有了多年的历史，并被大家证实是科学的，合理的家庭装修理念。6四、举例分析杭州数家软件公司在一些实力较强的家装连锁公司，已经开始向软装饰的自主开发、自主生产领域延伸，在逐步为消费者提供硬装的同时融入家居软装。近年来，杭州不断地向着国际大都市的目标迈进，越来越多的软装设计公司开始萌生。以下将举例分析部分杭州知名软装公司的特点及其优劣势。1.杭州雅境家居有限公司杭州雅境家居有限公司是集整体软装设计，全球高端家具、灯具、布艺、地毯、饰品、艺术品整合，及高端定制于一体的专业整体软装陈设服务机构。优势：（1）旗下拥有两家专业设计机构：易和软装设计、瀚家家居设计，为高端私宅业主提供专业的整体软装设计服务。还有一家知名的雅境家居生活艺术馆，展示各种各样的家居品牌，包括各种风格的国外品牌。（3）获得了众多的荣誉2006年获得“宁波绿城桂花园售楼处”、“浙江上虞绿城桂花园会所”项目和“2006年中国室内设计大奖赛——优秀奖”。2009年获得“2009中国室内空间环境艺术设计大赛——商业空间优秀奖”。2010年获得“宁波维拉小镇中式样板间”作品获“金堂奖2010china-designer中国室内设计年度评选”年度优秀作品奖；2011年获得“新中源杯”亚洲室内设计竞赛样板间类优胜奖；“宁波维拉小镇中式样板房间”项目荣获2011年中国（上海）国际建筑及室内设