中国时尚产业蓝皮书概要

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资源描述

中国时尚产业蓝皮书2008(概要版)中欧国际工商学院《中欧商业评论》时尚产业研究中心“中国时尚产业蓝皮书”课题组2008年12月首席顾问王洛林中国社科院原副院长,著名经济学家吕政中国社科院工经所所长,学部委员张维炯中欧国际工商学院副院长,战略学教授专家委员陈全生国务院参事李稻葵清华大学经济管理学院经济学教授梁海国香港贸发局首席经济学家马龙龙中国人民大学教授刘琦岩科技部调研室副主任张昌彩国务院研究室处长,研究员课题总策划周雪林中欧国际工商学院院长助理,《中欧商业评论》出版人课题总协调李明伟《中欧商业评论》执行主编课题组组长王子先商务部政研室副主任,研究员副组长刘治中国产业促进会副秘书长副组长王晓红国家发改委宏观院处长,博士课题组成员杨正位商务部政策研究室处长、博士桑倞商务部政策研究室副处长、博士盛宝富商务部政策研究室、高级经济师王海鹏中国产业发展促进会博士姜荣春对外经济贸易大学博士张斌商务部政策研究室黄子帆商务部政策研究室目录摘要............................................................错误!未定义书签。一、关于时尚产业的定义及内涵..................................................9(一)时尚、时尚产品、时尚产业、时尚经济.....................9(二)时尚产业的主要特征与行业范围...............................11二、世界时尚产业和时尚品牌的发展趋势及启示.....................12(一)世界时尚产业和品牌发展的现状...............................12(二)国际时尚之都的特色...................................................14(三)未来国际时尚产业的发展趋势...................................15(四)世界时尚产业的启示...................................................17三、中国时尚产业和时尚品牌的发展现状..............................18(一)现阶段中国时尚产业和时尚品牌发展的主要特点....19(二)中国时尚产业发展存在的主要问题...........................23(三)中国时尚产业发展趋势与前景分析...........................24四、中国发展时尚产业和时尚品牌的战略意义.........................25(一)有利于推动产业升级和中国制造的转型,提升我国在国际产业链中的位置..............................................................25(二)有利于培育开放宽容、兼收并蓄的创新思维与理念,从源头上推动自主创新能力的提升.......................................25(三)有利于推动制造业与生产性服务业的分工、融合,提升产业的核心竞争力..............................................................26(四)有利于提升产品设计和品牌运作能力,加快培育我国知名国际品牌..........................................................................26(五)有利于提升国家软实力,扩大中华文化在世界上的影响力..........................................................................................27(六)有利于促进消费结构升级,更好地满足居民生活水平的需要。..................................................................................27(七)有利于推动经济发展方式转变,推动我国资源节约和环境友好型社会的建设...........................................................28(八)有利于配合中心城市的经济转型和大都市圈的建设29五、中国发展时尚产业和时尚品牌的战略目标与切入端口..29(一)中国时尚产业发展的战略目标...................................30(二)中国时尚产业发展切入端口.......................................31六、中国发展时尚产业和时尚品牌的战略途径.....................32(一)力争将时尚产业发展纳入国家“十二五”规划......32(二)建立有利于促进时尚产业发展的政策环境..............33(三)创建产业示范园区,促进时尚产业聚集发展............34(四)增强企业自主创新能力,提升时尚产业竞争力......34(五)注重品牌建设,提升自主品牌拥有量.......................34七、关于上海消费品产业向时尚产业优化升级的对策建议.....35(一)上海消费品产业向时尚产业升级的情况及不足........35(二)上海打造世界时尚产业之都的机遇与前景................37(三)上海加快时尚产业发展与升级的对策建议................38摘要经过三十年的快速发展,中国人均GDP已接近2500美元,城乡居民消费水平不断提高,消费结构升级加速,名牌服饰、珠宝饰品、化妆品、电子消费品、旅游休闲娱乐等时尚产业面临快速发展机遇。但是,由于政府、学界和产业界对时尚产业的研究不够,对其行业本质和发展规律认识程度有限,成为产业发展和政策制定中的重大障碍,大大制约了行业发展。《中国时尚产业蓝皮书2008》作为国内第一部研究中国时尚产业发展的系统性报告,其出炉恰逢其时,填补了该领域的研究空白。本课题组由来自国务院、社科院、商务部、科技部、发改委宏观院、香港贸发局、清华大学、人民大学以及来自产业界的专家学者组成,经过深入调查研究,理论与实践相结合,历时三个月,共同撰写而成,资料翔实、分析深入、观点鲜明、政策建议切实可行,具有广泛的应用价值和较强的可操作性,必将对时尚产业的发展和政策制定产生积极推动作用。本报告共由六部分内容组成。在国内首次清晰地界定了时尚、时尚产品、时尚产业的内涵,全面论述了其发展趋势和最新特点,并以化妆品、消费类电子产品、服装、珠宝首饰、动漫产业等为例,深入分析了我国时尚产业的发展现状与不足,明确指出发展时尚产业是我国经济长期可持续发展和提升国际竞争力的必然要求和客观需要,特别是在当前扩大内需、推动消费结构和产业结构优化升级、提高自主创新能力、发展都市经济等方面具有战略意义。报告还提出了促进我国时尚产业发展和升级的总体战略思路和具体措施,并进一步探讨了上海时尚产业的发展状况、未来趋势及发展路径。时尚产品指代表当今风尚、具有较高附加值和时代先进性的符合现实需求的产品,通常反映了特定时期主流消费者的消费倾向。在市场经济条件下,时尚产品的生产过程与商业组织方式有机结合,形成时尚产业,主要包括时尚产品制造业和时尚服务业两大类。结合当前中国时尚产业发展现状,本报告重点研究了化妆品、消费类电子产品、服装、珠宝首饰、动漫等几大类时尚产业。从全球发展趋势看,因其城市规模和经济发展水平、文化底蕴、高度发达的时尚产业和时尚活动、大牌云集等时尚要素的支撑,时尚发源地和传承地主要集中于巴黎、米兰和伦敦、纽约、东京,而香港、上海、北京、广州等后起之秀属于时尚消费地。当前全球时尚产业发展呈现出“快速时尚”、多元化采购、金砖四国(BRICKS)新星涌现、绿色环保要求凸显、互联网传播功能加强、全球化与地区特色并存、名人效应等最新趋势。进入本世纪以来,中国时尚产业进入了快速发展阶段,以化妆品、消费类电子产品、服装、珠宝首饰以及动漫等为代表的时尚制造业和服务业呈现出快速增长态势,成为富有巨大潜力的新经济增长点。以化妆品为例,2007年,我国化妆品行业销售额达到1200亿元,2010年将超过3000亿。但同时,就总体产业发展水平看,存在时尚品牌拥有量低、自主创新能力较弱、国际化专业人才短缺、国际竞争力不足、知识产权保护不力、产业发展意识滞后等诸多制约因素。报告指出,时尚产业的兴起是引领世界产业发展的最重要趋势之一。在新时期,大力发展时尚产业和时尚品牌,对我国未来经济社会发展具有多方面重要战略意义:既是加快转变经济发展方式、推动产业结构优化升级的客观需要,也是提高自主创新能力、全面提升我国在国际产业链、创新链和价值链中地位的重要选择,更是适应我国经济崛起、打造中国文化软实力的必然要求。报告提出,大力推动时尚产业的快速发展,应在科学发展观的指导下,结合国家“十一五”规划和全面建设小康社会的总体战略目标,力争将时尚产业发展纳入国家“十二五”规划,并制定了中国时尚产业发展的近期目标(2010年)和中长期目标(2010-2020年)。到2010年,时尚产业增加值增长速度要高于GDP以及服务业和第二产业的增长,年均增长大体在20%左右;到2020年,时尚产业总产值应居于世界前列,总体发展水平与全面建设小康社会的要求相适应。为实现上述目标,在发展环境方面,政府应采取多种措施营造有利于时尚产业发展的政策环境;在产业层面,应积极创建产业示范园区,促进时尚产业聚集发展;在企业层面,应增强自主创新能力,提升自主品牌拥有量。近年来,为推动上海产业升级和经济转型,上海市政府将时尚消费产业定为上海产业发展的重点领域之一。报告以“时尚之城”上海为例,深入分析了上海市时尚产业发展的主要特点和趋势,存在的优势与不足,并提出了未来发展的总体思路与具体措施。中国时尚产业发展报告时尚产业的兴起成为引领世界产业发展的重要趋势之一。伴随着全球化和信息技术革命,时尚全球同步化趋势日益增强,时尚产业的发达程度体现了一个国家在文化、科技、创意设计等方面的软实力,一定程度上代表着各国产业的国际竞争力。与巴黎、米兰、伦敦、纽约和东京等长期占据高端时尚领域的五大时尚之都相比,中国时尚产业起步较晚,总体国际竞争力不强。目前,经过三十年的快速发展,中国人均GDP超过2000美元,城乡居民消费水平不断提高,消费结构升级加速,对时尚产品的消费能力迅速增强,中国时尚产业迎来快速发展的重要机遇期。加快时尚产业发展与升级,通过推动生产性服务业与制造业的分工与融合,将有力推动“中国制造”向“中国创造”的成功转型,引领“中国制造”的升级之旅。一、关于时尚产业的定义及内涵(一)时尚、时尚产品、时尚产业、时尚经济1、时尚概念的内涵。我们给时尚定义如下:在一定时期和特定社会文化背景下,流传较广的一种生活习惯、行为模式及文化理念,体现在衣着、服饰、消费习惯或生活方式等个人或社会生活的多个领域。它往往由思想意识起步,以各种物质形式来表达,是一种与现实生活紧密联系的社会文化,并与时代大众的精神诉求息息相关,成为一段时期内流行的生活态度和生活方式。2、时尚产品。时尚产品指代表当今时尚、具有一定附加值和时代先进性的符合现实需求的产品,往往代表特定时期主流消费者的消费倾向,包括时尚商品和时尚服务。从内涵来说,广义的时尚产品包括奢侈品,狭义的时尚产品,介于普通产品和奢侈品之间,但不包括奢侈品。3、时尚产业与时尚经济。英文中出现了fashionindustry的说法,意为“时尚服装的制造者与销售者”,最早发端于法国巴黎与意大利米兰的服装制造业。目前在西方发达国家,时尚产业的发展已相当成熟,产业范围不断拓宽,产业体系日益完善,主要分为时尚设计与时尚营销两大领域。时尚设计指从时尚概念的确立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