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广告学概论期末复习测试（一）一、选择题（每题1分，共20分）1、下列不属于商业广告的是()A.促销广告B.寻人启事C.企业形象广告D.电视栏目冠名广告2、广告最基本的功能是()A.信息传播功能B.社会功能C.美学功能D.经济功能3、下列不属于按广告的生命周期分类的是()A.战略广告B.导入期广告C.竞争期广告D.维持期广告4、广告战略目标的选择主要取决于()A.企业发展阶段B.企业经营目标和促销目标C.市场竞争D.广告预算5、普通日用品宜采用的市场定位策略为()A.无差别市场策略B.差别市场策略C.重点市场策略D.以上都不是6、广告的时机不包括以下哪种()A.节假日时机B.季节时机C.“黄金”时机D.某个星期一7、间接广告费用是指企业广告部门的()A.设计费B.制作费C.行政费用D.媒体租金8、广告创意是()中心环节。A.广告创作B.广告形象C.表现方式D.题材选择9、下列属于传统的纸质媒体的是()A.广播B.电视C.报纸D.网络10、色彩有三原色、三间色之分，三间色是指：()A.红、黄、蓝B.青、蓝、红C.黑、白、灰D.橙、紫、绿11、下列不属于广告传播的是（）A.消费者之间的口头推荐B.灯箱广告C.直邮广告D.网络广告12、色彩有三原色、三间色之分，三间原色是指：()A.红、黄、蓝B.青、蓝、红C.黑、白、灰D.橙、紫、绿13、下列属于声音媒体的是（）A.报纸B.杂志C.广播D.灯箱广告14、下列不属于按广告的传播范围分类的是（）A.地方性广告B.国际广告C.全国性广告D.产品广告15、下列不属于广告主题构成要素的是（）A.广告目标B.信息个性C.消费心理D.企业形象16、艺术化的主要形式就是为（）寻找一个合适而有效的载体。A.广告定位B.广告创意C.广告策略D.广告主题17、M&M巧克力的“不溶于手，只溶于口”这句广告词，是运用了（）A.一般策略B.先下手策略C.USP策略D.品牌印象策略18、（）随着互联网的发展而逐渐兴起，成为企业开展电子商务和网络营销的有效手段。A.报纸B.杂志C.网络媒体D.广播媒体19、广告效果的检测可以在广告刊登之前、广告刊登之中或广告刊登之后进行，即事前广告检测、事中广告检验和（）A.事后广告检验B.认知效果C.行动效果D.行动到达效果20、（）是广告主题创意的核心思想。A.广告内容B.产品质量C.与同类产品的差异性D.品牌二、按要求，回答下列问题1、“没有加进什么，不过提出水分”这则广告可以作为哪些产品的广告词？（6分）答：（1）_____________________________；（2）_____________________________；（3）_____________________________；2、按要求举一段（或自己拟一段）的食品广告词。（12分）（1）强调原料产地：____________________________________________________；（2）强调原料质量：____________________________________________________；（3）强调加工工艺：____________________________________________________；（4）强调产品自身特色：________________________________________________。3、“KMB通天巴士载你到世界每个角落”。（10分）（1）这则广告标题的表现形式是___________；（2分）（2）试分析这则广告标题这样的表现形式有什么作用。（5分）（3）举一段（或自己拟一段）这样的广告标题。（3分）答：4、谭木匠以“我善治木，好木沉香”的广告语来突出梳子的木质，是基于原材料的哪方面考虑来体现商品的差异性的？还可以从原材料的哪些方面考虑来体现商品的差异性？（5分）5、产品进入市场可以分为哪些时期？（4分）三、案例分析题（共2题，第一题18分；第二题25分）案例一：深得人心的哈药六厂广告《妈妈洗脚》人们经常会在中央电视台和大多数省市级电视台看到这样一则广告：劳累一天的年轻的母亲，给自己的孩子洗完脚，又大汗淋漓地提着一桶水进了另一个房间，在妈妈的房间，女儿正用热水给母亲洗脚。老人一边帮女儿捋一捋头发，一边用理解慈爱的语气对女儿说：“忙了一天啦，歇一会儿把！”女儿深情地回答：“不累！妈，烫烫脚啊，对您的脚有好处！”妈妈为姥姥洗脚的过程被站在房门外的小儿子看在眼里，突然孩子扭头跑开了。给老人洗完脚的妈妈回到儿子的房间找儿子，结果房间空无一人，这时只见儿子晃悠悠地端来了满满一盆热水，嘴里喊着：“妈妈，洗脚！”妈妈的脸上露出了欣慰甜美的笑容。这时想起画外音：“其实，父母是孩子最好的老师！”广告在儿子给妈妈洗脚的温馨画面中结束。问题：1、这则广告属于什么类型的广告？（3分）2、这类广告有什么特点？（6分）3、这则广告为什么得到大众的普遍认可？（9分）案例二：凡客诚品广告案例2007年10月，凡客选择自有服装品牌网络营销的商业模式，发布VANCL凡客诚品。现今，根植在于互联网，遥遥领先的领军服装品牌。凡客诚品以平民时尚化，平民个性化为理念，先是邀请各校校花，超级模特为其时尚做广告代言。2010年，凡客诚品邀请了品牌代言人——韩寒与王璐丹，在线下渠道投放了第一轮“凡客体”广告。2011年，在北上广深等10多个一线城市户外LED、地铁站、公交移动电视，凡客诚品代言人韩寒王珞丹“我是凡客”视频同步发布。由此，“凡客体”红遍大江南北。韩寒版广告语：爱网络，爱自由，爱晚起，爱夜间大排档，爱赛车，也爱29块的T-SHIRT，我不是什么旗手，不是谁的代言，我是韩寒，我只代表我自己。我和你一样，我是凡客。80后的领军人物，韩寒的个性敢说敢为，直言不讳，言语犀利，善于抨击某些灰暗虚伪的一面。这与凡客对个性的栓释相融合，特别是广告语中一句：“也爱29块的T-SHIRT”是凡客的品牌价格和形象的标签。王璐丹版广告语：爱表演，不爱扮演，爱奋斗，也爱享受；爱漂亮衣服，更爱打折标签。不是米莱，不是钱小样，不是大明星，我是王洛丹。我没什么特别，我很特别。我和别人不一样，我和你一样，我是凡客。1、凡客的目标客户群是哪些？（6分）2、凡客的品牌定位是什么？（5分）3、试分析这段广告为什么会成功？(9分）4、请仿照“凡客体”总结自己的特点，为凡客写一段广告语。（5分）广告学概论期末复习测试（二）1、下列选项中，属于大众传播媒体的是（）A、报纸B、POP广告C、DM广告D户外广告2、广告的目的就是为了把商品卖出去，广告首先涉及的是（）A创意问题B市场问题C艺术问题D经营管理问3、下列广告媒介中不属于户外媒介的是（D）A、路牌B大型灯箱C霓虹灯D报纸4、下面不是广告计划内容的是（）A广告的市场分析B广告的目标C广告的对象D广告的制作5、根据广告时间分类，5年以上的广告计划属于（）A、近期广告计划B、长期广告计划C、中期广告计划D、短期广告计划6、某产品在广告宣传后的一年内销量增加了25%，仅凭这个事实，最明智的判断是（）A是由于广告的作用B广告肯定是成功的C广告可能起到很大作用D广告可能起到一定作用7、以下不属于名人广告的优势是()A、容易引起注意，并且记忆程度好B因个人绯闻给企业带来负面影响C、显示企业实力D增加商品的可信度和可靠性8、有一种烘烤食品包装机的广告语是“为你的烘烤食品提供合适的包装机”，这种设计是（）A突出标志B表现用途C突出包装D突出食品9、某一种速溶奶粉的广告文字说“使用冷水也速溶”，符合以下功能性设计的哪一个层次的要求？（）A广告设计定面B广告设计定向C广告设计定点D广告设计定位10、以下哪种说法是错误的？（）A广告设计也需要抽象表现形式B广告设计可以摆脱实物的具体形态C广告设计只能采取具象表现形式D广告设计可以结合使用具象和抽象形式11、广告与宣传的相同点不包括（）A基本通过大众传播媒介发布B付费C影响受众D达到某个目的12、（）是实现企业经营策略的工具之一。A竞争B促销C广告D媒体13、(）是产品进入的第一个阶段。A引入期B成长期C成熟期D衰退期14.听视广告媒介不包括（）A幻灯B电视C电影D体育比赛15.市场细分（）A总是采取一种消费者特征作细分的根据B采取两种或多种消费者特征会使市场细分很混乱C可以同时使用多种特征作为细分的根据D使用消费者利益特征是最好的选择16.广告战略以内容区分，可区分为（）吗A企业广告战略和产品广告战略B特定市场的广告战略和世界市场的广告战略C单个媒介战略和组合媒介战略D短期广告战略与长期广告战略17.品牌延伸主要属于（）A品牌跟进者的广告策略B品牌领导者的广告策略C品牌弱势者的广告策略D品牌衰退者的广告策略18.七喜汽水的“非可乐”的反类别定位策略属于（）A品牌弱势者的品牌投入期的广告策略B品牌领导者的强化领导角色的策略C品牌跟进者的寻求市场空隙的策略D品牌跟进者的不断推出新产品的策略19.劝服性广告策略主要应用于（）A产品的导入期B产品的成长期C产品的成熟区D产品的衰退期20.以下哪一条表述不是商品广告写作的一般要求（）A正文不能长B广告必须突出一个中心主题C广告要突出产品特点D要提供买者利益二、按要求，回答下列问题1、“欢聚时刻，与你分享”这则广告可以作为哪些产品的广告词？（9分）答：（1）_____________________；（2）___________________；（3）_______________________；2、请选择不同销售对象为某种酒设计相应的广告词。（12分）（1）销售对象：_________________，广告词：______________________________________________________；（2）销售对象：_________________，广告词：______________________________________________________；（3）销售对象：_________________，广告词：_____________________________________________________。3、“喝孔府家酒，做天下文章”——孔府家酒广告。（10分）（1）这则广告标题的表现形式是_________________；（2分）（2）试分析这则广告标题这样的表现形式有什么作用。（5分）答：（3）举一段（或自己拟一段）这样的广告标题。（3分）答：4、将电视图像清晰、饮料解渴、冰箱保鲜、电灯照明等作为广告主题是否合适和有效，为什么？（5分）答：5、企业进行品牌定位有什么意义？（4分）案例一：白加黑——治疗感冒，黑白分明1995年，“白加黑”上市仅180天销售额就突破1.6亿元，在拥挤的感冒药市场上分割了15%的份额，登上了行业第二品牌的地位，在中国营销传播史上，堪称奇迹，这一现象被称为“白加黑”震撼，在营销界产生了强烈的冲击。一般而言，在同质化市场中，很难发掘出“独特的销售主张”（USP）。感冒药市场同类药品甚多，层出不穷，市场已呈高度同质化状态，而且无论中、西成药，都难于作出实质性的突破。康泰克、丽珠、三九等“大腕”凭借着强大的广告攻势，才各自占领一块地盘，而盖天力这家实力并不十分雄厚的药厂，竟在短短半年里就后来居上，关键在于其崭新的产品概念。“白加黑”是个了不起的创意。它看似简单，只是把感冒药分成白片和黑片，并把感冒药中的镇静剂“扑尔敏”放在黑片中，其他什么也没做；实则不简单，它不仅在品牌的外观上与竞争品牌形成很大的差别，更重要的是它与消费者的生活形态相符合，达到了引发联想的强烈传播效果。在广告公司的协助下，“白加黑”确定了干脆简练的广告口号：“治疗感冒，黑白分明”，所有的广告传播的核心信息是“白天服白片，不瞌睡；晚上服黑片，睡得香。”产品名称和广告信息都在清晰的传达产品概念。（1）根据上述案例回答广告最核心的思想是什么？（4分）（2）试分析“白加黑”广告是如何体现这一核心思想的。（6分）（3）财