销售包装课程设计说明书

销售包装课程设计设计说明书“极品仙竹”酒销售包装设计起止日期：2011年6月20日至2011年6月24日学生姓名班级学号成绩指导教师（签字）包装与印刷学院年月日湖南工业大学本科生课程设计说明书I摘要本文主要介绍了关于“极品仙竹”酒的包装设计方案。在结构上选用了竹子与木材制作的外包装结构，以及青花瓷材质的酒瓶设计，在装潢上选用了中国古典的山水画与篆书繁体。本方案既绿色环保又彰显了产品做为保健酒的特征，充分体现了传统文化与现代生活的结合。关键词：极品仙竹酒，包装设计，传统文化湖南工业大学本科生课程设计说明书IIABSTRACTThisarticlemainlyintroducedabout“AWBamboowine”packagingdesign.Onthestructurechoosethebambooandwoodproductionstructure,andtheouterpackageusetheblueandwhiteporcelainbottledesign,materialselectionanddecoratinginclassicalChineselandscapepaintingandthesealcharactertraditional.Thisschemebothgreenandenvironmentalandrevealsthecharacteristicsofhealthwine,fullyembodiesthetraditionalcultureandthecombinationofmodernlife.Keywords:AWBamboowine，Packagingdesign，traditionalculture主要符号表III目录第1章市场调查..................................................................................................................................11.1购买理由........................................................................................................................................11.2使用对象调查.............................................................................................................................21.3影响消费者选购的包装因素调查.................................................................................21.4结论..................................................................................................................................................3第2章产品分析与设计构思....................................................................................................42.1材料的选择...................................................................................................................................42.2结构的设计.................................................................................................................................42.3装潢的设计.................................................................................................................................42.3.1色彩.............................................................................................................................................42.3.2图形.............................................................................................................................................52.3.3文字.............................................................................................................................................52.4总体设计.......................................................................................................................................5第3章设计总结..................................................................................................................................7参考文献......................................................................................................................................................8附录............................................................................................................................................................9湖南工业大学本科生课程设计说明书1第1章市场调查包装的最终目的是销售，如果脱离了消费者和销售市场，那么设计将是一纸空文，毫无意义。因此，为了深入了解酒包装的基本情况，以便据此进行再设计和生产，特进行一下市场调查。1.1购买理由调查在各年龄段的人群中，关于购买后的去向即用途问题做了统计，统计数据如图1.1所示：通过调查可知酒主要用于商务应酬，而随着社会的发展人们越来越关注养生之道。虽然在应酬上主要选用的是白酒，但保健酒因其同时具有白酒的性质又有利于身体健康，因此在应酬上使用的概率正在逐年增加，人们购买的数量也逐渐增加。而这一用途的酒多属于中高档酒，在价格上比较昂贵，对品质及包装的要求很高，相对与酒本身，消费者更加注重的是酒的附加价值。所以我们对其的包装也要定位在中高档以上的层面上对其进行包装，因此对包装材料的选取和包装结构的设计上要达到中高档礼品的要求。湖南工业大学本科生课程设计说明书21.2使用对象调查针对不同年龄段的人群展开，统计结果如图1.2所示：通过调查可知酒的消费者主要是中青年与中老年人，这要求我们的包装设计要被这类人喜爱和接受。而这个年龄阶段的消费者在酒的饮用上往往更注重品而不是喝，对酒的附加价值也有较高要求。仿古手法在包装上的应用往往投其所好，甚至被作为珍藏的佳品。1.3影响消费者选购的包装因素调查目前市场上酒品种繁多，质量良莠不齐，消费者在购买时做到“五看”。统计结果如图1.3所示：湖南工业大学本科生课程设计说明书3通过调查可知包装盒与酒瓶以及酒的质量是消费者在购买时考虑得最多的因素。因此我们的设计在包装盒上采用了突破大众化的纸盒包装，采用了以木材和竹材制作的酒盒，而在酒瓶的设计上采用细腰型的青花瓷酒瓶。总体上来说我们的方案既绿色环保，又极具个性化与名族特征。1.4结论通过市场调查可知做为酒包装的设计要成功吸引消费者的购买欲望必须要有一定的档次，而且既要迎合青年朋友的时尚追求，又要尽可能的满足中老年朋友的民族情感，以及环保养生之当前主潮流。因此针对以上情况，我们提出以下设计方案：(1)、在外包装上采用竹木结合的酒篮式结构。(2)、在酒瓶选材上采用青花瓷，造型上运用细腰型。(3)、在装潢上运用中国风式的山水画，字体选用古篆繁体。湖南工业大学本科生课程设计说明书4第2章产品分析与设计构思2.1材料的选择酒盒的设计的材料使用较多的有纸质材料，其次是塑料材料，木质材料等。纸盒适印性好，表面装饰性强，包装精美；塑料保护性好，轻便，易生产，展示性强；木盒保护性好，材料无污染，可回收利用，同时木制包装清新，典雅，古朴，更显档次。综合考虑，选定高雅清香的桃木作为盒底，盒盖；选用韧性好的竹片作为侧板。酒瓶设计的材料使用现在市场上分为三大类，一是陶瓷瓶类，一是玻璃瓶类，一是塑料瓶类，就材质特色而言陶瓷厚实、古朴会产生格调高雅、朴素、敦厚粗犷、笨茁感；玻璃透明、晶莹会产生华丽、豪华、玲珑、高贵典雅之感；塑料轻便、简单易产生现代、快洁、大众化之感。综合考虑，选定陶瓷类的青花瓷为酒瓶材料。青花瓷的特点是明快、清新、雅致、大方，装饰性强，极具民族特色。2.2结构的设计在整体包装上我们采用一盒两瓶装的形式，盒整体尺寸设计为256mm×130mm×256mm。其中盒底高20mm,盒盖高30mm。瓶子的整体高为220mm，其中瓶体高度为160mm，瓶盖高度为60mm，瓶底直径为60mm,瓶身最大直径为104mm,瓶盖直径为34mm。具体尺寸图见附图。2.3装潢的设计2.3.1色彩色彩可以传递信息、调节情感，不同的色彩有独特的象征作用和保护作用。“仙竹”酒的消费群体多为中老年人并且多以男性为主，而这类人更偏爱那些稳重、淡雅的色彩（即明度和纯度、饱和度较低的色彩），如仙竹商标特色的深绿色，灰色，酒瓶的青色白色，在设计保留竹天然的色彩，图形保留激光雕刻形成的颜色，其间不施以任何人工颜色，使整个作品看起来充满自然、柔和、稳重之美，而且能体现“仙竹”酒所代表的地域特色及地域文化内涵。湖南工业大学本科生课程设计说明书52.3.2图形“仙竹”酒原有的包装并没有设计能传递产品信息及内涵的图形，因此就不能体现自身产品的独特性，也很难给人留下深刻的印象。而图形设计在包装中起着举足轻重的作用。对于“仙竹”保健酒的包装再设计而言，丰富的内涵和设计意境与特色鲜明的图形尤为重要。因此我们在容器结构的上表面上配以竹叶，能很好传达本保健酒的功效，也与酒的原材料相互呼应。酒瓶采用瓷器包装，配以植物纹青花点缀，结合朴实、干净的蓝色随意挥洒、融合中国画写意手法，可以充分展现无尽的生命力和自然美的魅力，可以说整个设计中蕴含着历史文化的悠远绵长的韵味。2.3.3文字在平面视觉传达设计中，文字是不可缺少的部分，文字设计的优劣，直接关系到设计作品的整体效果。本产品名称“仙竹”上使用变体的行书，可以说体现一种自由之美，让人体会到喝