博洋家纺B2C-网站网络营销方案

毕业论文（设计）题目博洋家纺B2C网站网络营销方案姓名戚江磊学号3070113029专业班级07电子商务（1）指导教师凤进分院经济与贸易分院完成日期2011年06月10日宁波理工学院TheNetworkMarketingofBeyond-HometextilesB2CWebsiteQiJianglei摘要网络营销贯穿于企业开展网上经营活动的整个过程，是企业整体营销战略的一个组成部分。它是建立在互联网基础之上，借助于互联网特性来实现一定营销目标的一种营销手段。本文重点分析网络营销在家纺电子商务网站中的应用，网站经营者针对家纺产品进行的网络营销行为，研究博洋家纺的企业现状，提出适合博洋家纺的网络营销方案。通过网络营销的策略、方案、具体实施步骤、资金预算等方面，研究博洋家纺B2C网站的网络营销方案。提出了针对博洋家纺B2C网站的网络营销方案。但作者认为，网络营销仍处于初级阶段，真正做好网络营销还要一段较长的路要走。网络营销作为网络运营的重要组成部分为网络运营的发展奠定了基础，网站运营商为获得更大的经济效益开始更多使用网络营销，将为网络营销方法论研究提供更多案例与实践基础，网络营销前景将更美好。关键词网络营销；网络营销策略；网络营销方案；家纺网络营销；博洋家纺B2CAbstractThenetworkmarketingthroughouttheenterpriseonlinebusinessactivitiesarecarriedoutthroughouttheprocessasawhole,whichisanintegralpartofoverallmarketingstrategy.ItisbuiltbasedontheInternet,viatheInternetmarketingfeaturestoachieveacertaingoalasamarketingtool.ThisarticlefocusesontheanalysisofInternetmarketingappliedinthetextilesub-offofe-commercesites,andthenetworkmarketingbehaviorofWebsiteoperatorsofBeyondtextileenterprise，andanalysisthestatusofbusiness,what’smore，tocarryoutanInternetmarketingprogramwhichissuitableBeyond.Thispaperfocusesonnetworkmarketingstrategy,programs,specificimplementationstepsandcapitalbudgettostudyB2ConlinemarketingprogramsofBeyondtextileenterprise.Inthispaper,weputforwardanonlinemarketingprogramsforBeyondtextileenterpriseB2Cwebsites.Buttheauthorbelievesthatnetworkmarketingisstillinitsinfancy,thereisalongerwaytogotoachievethesuccess.Internetmarketingasanimportantpartofnetworklaysthefoundationforthedevelopmentofthesiteoperatorstoobtainmoreeconomicbenefitsforthegreateruseofnetworkmarketing,networkmarketingmethodologywillprovidemorecasestudiesandpracticalbasis,theprospectsofnetworkmarketingwillbebrighter.KeywordsInternetmarketing;Networkmarketingstrategy;Networkmarketingprogram;Networkmarketingfortextile;BeyondTextileB2C朗读显示对应的拉丁字符的拼音字典-查看字典详细内容1.1.yes2.名词1.pair2.correctanswer3.动词1.beopposite2.oppose3.answer4.face5.reply6.front4.形容词1.right2.receiving5.副词1.orderly6.介词1.to2.at7.叹词1.okay2.okeydokey3.okey4.OK翻译以下任意网站•ArteToreo-西班牙•TheWashingtonPost-美国•Elle-法国•G1Globo-巴西•SpiegelOnline-德国•Nord-Cinema-法国•VenezuelaTuya-西班牙语•L'Express-法国•USAToday-美国•PhiladelphiaInquirer-美国•Guardian.co.uk-英国•Sueddeutsche.de-德国目录一、引言...........................................................................................................................1（一）选题的背景和意义..........................................................................................1（二）企业网络营销策略相关理论..........................................................................2（三）企业网络营销实施方案相关研究成果..........................................................4二、博洋家纺网络市场竞争分析.......................................................................................5（一）家纺行业现状及家纺网上市场......................................................................5（二）博洋家纺企业现状及博洋家纺B2C网络市场竞争分析.............................6（三）博洋家纺B2C网络市场的SWOT分析.......................................................8（四）本论文研究的切入点....................................................................................10三、博洋家纺网络营销策略分析.....................................................................................12（一）常见的网络营销策略及特征分析................................................................12（二）博洋家纺网络营销策略选择........................................................................13四、面向网络营销策略的博洋家纺网站优化.................................................................16（一）博洋家纺网站定位调整................................................................................16（二）博洋家纺网站功能优化................................................................................16（三）博洋家纺网站形象及品牌再造....................................................................18五、面向网络营销策略的实施方案设计.........................................................................20（一）网络营销实施步骤........................................................................................20（二）网络营销资金预算........................................................................................23（三）网络营销效果评估........................................................................................24参考文献.............................................................................................................................27附录.................................................................................................................................29致谢.................................................................................................................................311一、引言网络营销（NetworkMarketing或E-Marketing），就是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的一种新型的市场营销方式。我国的电子商务正在急速的发展，据CNNIC数据显示，中国网民数达4.2亿。截止到2010年6月份，国内使用第三方电子商务平台的中小企业用户规模已经突破1300万。2010年10月，麦考林成功登陆纳斯达克，成为中国电子商务B2C上市第一股。VC和国外的资金不断涌入中国电子商务市场，众多传统企业触网电子商务，各家电子商务平台的竞争趋于白热化，而网络营销的优劣成为公司成败与否的关键因素之一，网络营销的投入也成为企业昀重要的竞争之一。而国内对于网络营销的研究还出于起步阶段，对于网络营销的整体理论研究和网络营销方式的研究，国内外存在很大差距。（一）选题的背景和意义网络购物市场交易规模逐年上升，网购在现代生活中逐渐变得重要。2010年中国网络购物市场交易规模达4980.0亿元，较2009年增长89.4%。2010年中国网络购物市场交易规模占社会消费品零售总额的比重从2009年的2.1%增至2010年的3.2%，预计2012年这一比重将超过5%。中国B2C交易规模占整体网络购物市场的比重进一步提升。2010年中国B2C交易规模达630亿元，占中国整体网络购物市场交易规模的