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DigitalMarketing博浪传媒数字营销产品介绍1BoLangMedia2互联网新媒体发展趋势1互联网已成为消费者获取信息的重要来源3•互联网已经成为消费者获得产品信息及认知品牌的重要渠道，其已形成一种全新的舆论传播机制，成为当今社会舆论的主流媒介，影响力巨大•社交化网络已经成为中国互联网用户耗费时间最多的地方，口碑力量不容忽视DateSource：CNNIC中国互联网络发展状况统计报告CNNIC2008年中国网络购物调查研究报告•用户40%的时间花在社交网络中国互联网用户在社区交友上耗费的时间变化情况中国互联网用户在各社交产品上耗费的时间变化情况•在微博上花费的时间日趋增加中国互联网用户发展趋势中国互联网用户在社区交友上耗费的时间变化情况•截止2011年年底，中国总体网民已超过5亿•互联网已成为最大的品牌认知渠道消费者行为的改变催生新的营销模式4•传统消费行为的AIDMA模式已经转变为基于互联网新媒体的AISAS模式•网络营销已经成为企业整合营销必不可少的一部分，通过网络口碑营销对消费者决策实施关键性影响•网友分享形成口碑影响消费决策•传统营销与新媒体营销结合，360°影响消费者，使之更为深刻的认知品牌与品牌互动网络营销的泛口碑时代已经来临5•口碑是唯一在每一个阶段对消费者的影响力都跻身前三位的因素•口碑产生影响力的要素•信息所传递的内容•信息传递者的身份—意见领袖：具有可信并施加影响的能力•传播口碑的环境—意见领袖“圈子”影响力•口碑对企业至关重要，在所有购买决策中，有20%～50%的决策背后的首要因素是口碑。而社交媒体平台上，人人分享意见、发表产品/品牌评论，使口碑以一对多的形式传播如何运用网络营销变得至关重要6您的目标客户在哪里？消费者在如何讨论您的产品和品牌？竞争品牌有什么最新动向？如何实现与目标受众的互动与沟通？如何营造良好的网络口碑？……•互联网信息浩如烟海，营销模式交错渗透，怎样用它，怎样用好它，成为众多品牌企业关注的焦点问题7博浪传媒营销产品介绍2iWOM博浪SEM舆情监控主题活动广告系统更多博浪数字营销优势8拥有门户网、行业垂直网站、社区、SNS、微博、博客等多平台资源出色的营销执行创意和策略：策略设计力，营销创意力，作品创作力资源优势产品体系专业团队创意策略从网络舆情监控、分析、营销方案定制到实施，形成了一套科学而完整的产品和服务体系拥有丰富互联网营销经验的专业执行团队，拥有大量知名品牌的成功案例网络资源整合，助力效果最大化9超过10万的博客资源超过20万的社区BBS百万级意见领袖资源•数量庞大的整合媒体能够制造惊人的传播效果博浪的五大产品体系10博浪1.行业口碑营销五大产品体系2.网络舆情监控分析系统3.网络主题活动4.网络广告系统5.搜索引擎营销SEM11•博客口碑营销（专业博客&明星博客&草根名博、博客圈子）•社区口碑营销（门户&行业论坛、高校论坛）•网络新闻发布•网络事件营销的策划与实施•SNS营销（交友&互动、QQ群落……）•Wiki营销•创意视频营销•更多……行业口碑营销系统行业口碑营销网络舆情监控网络主题活动网络广告系统搜索引擎营销整合性的行业口碑营销体系12行业口碑营销网络舆情监控网络主题活动网络广告系统搜索引擎营销微博博客营销Group圈子人群Wiki百科营销创意营销视频/FLASH…News新闻公关报道网络事件营销BBS社区营销SNS，IM互动营销整合性口碑产品消费者通过流行和便捷的各种网络渠道和方式来查询网络信息，整合性的口碑营销体系变得愈发重要，博浪形成了包括微博营销、博客营销、社区营销、视频营销、搜索引擎营销、SNS营销等在内的完善的整合性网络口碑营销产品体系，促使营销效果趋向最大化策略性的行业口碑营销体系13行业口碑营销网络舆情监控网络主题活动网络广告系统搜索引擎营销网络舆情监控-网络新闻-博客-社区BBS-其他网络媒体……网络口碑分析-网络口碑声量-用户主要关注点-产品特性评价-口碑弱点-竞品情况定制解决方案-放大正面口碑-弥补口碑弱点-揭示对手软胁实施口碑建设-博客营销-社区营销-视频营销-搜索引擎营销-……循环过程科学严谨的网络口碑情况分析，是制定网络口碑营销方案的前提博浪为客户提供实时的信息监控和和专业的网络口碑情况分析服务，随时掌握用户口碑情况以及竞品动态，进而有针对性地制定口碑营销解决方案，实施有效的营销策略和科学地检验营销效果，避免盲目的广告投入和浪费形式一：常规新闻发布/公关报道14行业口碑营销网络舆情监控网络主题活动网络广告系统搜索引擎营销网络新闻网络专题•方式：根据企业的现状和需求定制媒体发布方案，找到精准的定位，充分利用包括新华网、新浪、搜狐、网易、腾讯、央视国际、凤凰网等在内的近两万家网络媒体公关资源，为客户提供专业的网络媒体策划、撰写和发布服务•优势：借助媒体公信力传播、树立品牌/产品形象形式二：博客营销15行业口碑营销网络舆情监控网络主题活动网络广告系统搜索引擎营销博客们品酒后，在各大网站发表体验评论，描述品酒感受，记录心得与体会，创作衍生的主题故事，引发媒体广泛关注。参赛作品的搜索引擎优化，长时间延展营销效果。该案例被营销业界列入“2006-2007年影响中国酒类营销的10大事件”之一；•博客覆盖包括新浪、搜狐、网易、博客中国、MSN、在内的等30多家主流网站，作品及活动页面总浏览数近560万人次•引发包括央视国际、证券日报、易观国际及大量食品和营销类网站等在内的大量媒体的关注和连续报道•三大搜索引擎共增加相关收录信息40多万条•方式：通过有序地组织符合产品受众的博客人群（汽车、数码、育儿…)，围绕产品的特定属性，通过个性化的产品体验或热点话题制造信息传播源，发挥博客意见领袖及“信息播种机”的作用，在其人际关系网络中实现高信任度的快速口碑传播，引导网络舆论导向，并由此延伸到更广泛的传播范围和营销深度•案例分享：五粮液“国邑干红上市推广”形式三：社区营销16行业口碑营销网络舆情监控网络主题活动网络广告系统搜索引擎营销背景：福特S-MAX车型在国外非常流行，在国内推出伊始，消费者缺乏了解策略：搜集源自国外的自驾游素材，制造网友感兴趣的热点话题，巧妙地引导消费者了解欧美自驾游潮流，增加网友对S-MAX品牌的认同感和好感度，同时通过“雪山游”的复杂路段而展示出车型的优势和竞品比较的元素。营销效果：媒体关注：被新浪、搜狐、爱卡、太平洋汽车网等多个主流汽车社区置顶加精35次，并引发网友大量自发性转载点击阅读：327,866次用户回复：1,295条网民自发转载：1,270次瞧瞧老外的自驾游（阿尔卑斯雪山）•方式：通过在产品受众集中的社区BBS，围绕产品的特定属性制造热点话题或事件，激发目标人群的兴趣与参与热情，从而迅速扩大品牌知名度或达到教育用户的特定目标•案例分享：福特S-MAX形式四：事件营销17行业口碑营销网络舆情监控网络主题活动网络广告系统搜索引擎营销当前社会热点，极易引发网民关注：停车难！福克斯车型优势特征：精准操控.设计结合点及营销策略事件实施：一辆长4.43米福克斯，利用其精准操控性能，居然准确地停入间距为4.55米两棵树之间……迅速引发爆炸传播！！车头和车尾的间隙均不超过5CM事件策划：结合社会热点与车型优势……事件引爆：线上线下相结合……•方式：围绕产品特定属性，制造网络热点事件，迅速抢占广大网民的眼球，吸引媒体和消费者的兴趣与关注，短时间内引爆和极剧放大影响效果，从而达到扩大品牌知名度和教育用户的目的•案例分享：史上最牛停车位事件18长沙海口引发网络爆炸效果惊人网友自发“悬赏万元”挑战极限超20家电视媒体报道近百家平面媒体热评网友广发英雄贴自发性转载超2.4万次引发各地车友挑战赛热潮形式四：事件营销行业口碑营销网络舆情监控网络主题活动网络广告系统搜索引擎营销形式五：SNS/微博互动营销19行业口碑营销网络舆情监控网络主题活动网络广告系统搜索引擎营销•方式：通过微博与SNS的“社交圈”，在目标受众集中的地域中开展趣味互动，话题讨论等，吸引目标人群的关注与参与热情，形成自发性地人际关系网络的传播，巧妙地植入产品宣传的元素，从而达到有效提升受众对品牌或产品的认同感和好感度，培养潜在消费者的营销目标案例：某汽车品牌的SNS趣味互动活动北京车展我逛到了展台，给MM拍了几张，发来大家瞧瞧！案例：微博直播20形式五：SNS/微博互动营销行业口碑营销网络舆情监控网络主题活动网络广告系统搜索引擎营销•传播路径：通过SNS红人（人气旺，好友人数超过5000人以上）资源展开各种形式的传播•例如一次活动召集30位红人展开传播，则第一层传播链就可以到达15万人，整体至少超过20万人人际网络形式五：SNS/微博互动营销21•方式：帮助企业运营官方微博，通过贴合网友的植入微博内容、丰富有趣的微博互动，结合微博红人意见领袖进行推广，使企业和受众零距离互动行业口碑营销网络舆情监控网络主题活动网络广告系统搜索引擎营销形式六：圈子群体营销22行业口碑营销网络舆情监控网络主题活动网络广告系统搜索引擎营销精华博文的重点推荐视频或图片广告圈子好友互动活动、话题讨论•方式：博客圈子通常聚集了相同兴趣爱好的博客人群，通过在博客圈子里制造热点话题、推荐重点内容、激发互动与讨论等，达到广泛影响精准目标人群的营销目标形式七：WIKI知识营销23行业口碑营销网络舆情监控网络主题活动网络广告系统搜索引擎营销•方式：越来越多的消费者通过互联网搜索和查询其感兴趣的消费信息，百科问答成为重要的信息途径之一，而且搜索引擎给予百科问答以极高的权重，因而消费者接触到WIKI知识信息的概率极大，通过巧妙地植入营销，可以达到影响精准目标消费者的营销目标Wiki制造内容：涉及汽车知识、汽车构成、汽车技术，以及汽车安全性、汽车消费疑问等WIKI营销方式：定期编制和发布Wiki问答，问答植入S30的优势部分作为典型范例，自然融入问答过程中Wiki发布范围：百度知道、百度百科、新浪爱问、搜搜问问制造Wiki的理由：1.Wiki内容在搜索引擎结果有较高权重；2.许多消费者直接采用搜索引擎的问题方式进行购车信息的查询和比较；3.策略性地制造Wiki内容，可取得较好的搜索引擎营销效果。以某汽车品牌的WIKI植入营销为例形式八：视频创意营销24行业口碑营销网络舆情监控网络主题活动网络广告系统搜索引擎营销•方式：拒绝纯粹的直接视频或平面广告，而以符合网民喜好的轻松、搞笑、极致、创意型的特点，具有网络高传播力的创意表现形态（Pic/Video/FLASH/Story/IMEmotion），进行品牌（产品）的创意表达，引发快速的自发性病毒式传播，实现品牌推广及加深用户品牌印象Flash动画……趣味漫画网络故事QQ表情搞笑视频创意视频原创音乐25•全网信息扫描与监测（新闻、博客、社区…），智能过滤与识别•及时发现负面信息，第一时间通报•深度详尽的网络舆情分析报告，提供决策支持•掌握竞争对手动态及舆情现状•监测评估网络营销效果•网络危机公关服务网络舆情监控分析系统行业口碑营销网络舆情监控网络主题活动网络广告系统搜索引擎营销博浪网情监控系统特点26行业口碑营销网络舆情监控网络主题活动网络广告系统搜索引擎营销报告判定维护建设布控1.范围广:2万家网站、2756万博客、60万家论坛2.布控精确：时间范围及周期自定义+各类型网站组合选择1.信息采集迅速:7*24小时不间断监控2.系统智能分析+人工辅助判定，提高信息有效性人工报告+邮件+短信系统定制自动报告，信息掌握迅速全面信息追踪处理：正面信息扩散、中性信息引导、负面信息预案处置全面详细舆情分析报告，及时与客户沟通，提供解决方案博浪的信息监控处置体系27行业口碑营销网络舆情监控网络主题活动网络广告系统搜索引擎营销先进的监测分析系统IVoice准备充分的快速响应-品牌分类信息的全网监控；-负面信息的第一时间通报；-准备充分的信息处置预案；-品牌舆论的全面维护；-专业监控团队的快速服务响应；……博浪I-voice信息分析系统28行业口碑营销网络舆情监控网络主题活动