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高氏杰广告主画面创意思路方案创意主角高氏杰有心思，有巧思要品质更品位时尚不前卫随意不随便讲究不将就合体更得体品牌价值：贤淑得体贤：贤惠淑：淑女得体：恰当言谈举止大方得体，通情达理，有修养贤淑得体创意思路正向思考贤淑得体女性的特征？贤淑得体代表女性长孙皇后薛宝钗彭丽媛赵雅芝贾静雯奥黛丽赫本流苏盘发佩饰流苏盘发佩饰扇子花琴棋书画盘发佩饰自信笑容佩饰（珍珠）自信笑容盘发自信笑容盘发佩饰自信笑容提取元素一级元素：盘发、佩饰（如珍珠）、自信笑容二级元素：流苏、扇子、花、琴棋书画贤淑得体的女性：▲性格：积极乐观、豁达、智慧、从容、淡定、善良体贴、端庄贤淑、大方得体、优雅、通情达理、温柔▲兴趣爱好：会有自己的兴趣爱好，如画画、乐器、阅读等▲影视剧中的代表人物：《渴望》-刘慧芳《名媛望族》-顾心兰《花样年华》-苏丽珍《胭脂扣》-如花代表贤淑得体女性的事物？▲“鹅蛋脸”是中国传统典型的美人脸，从相貌来看，这种脸型的女孩，五官比例搭配匀称，往往能给人温柔善良、贤淑得体的感觉。▲简约利落的盘发发型使人看上去得体大方，充满稳重贤淑的女人魅力。▲旗袍可以体现女性贤淑得体、典雅、温柔、清丽的性情与气质。▲琴、棋、书、画，下棋观画，谈琴读书，勾勒出女子多才多艺，大方得体、贤淑、柔静之美。▲一方水土养一方人，江南水乡的文化、细腻温润，培养女性贤淑得体、温婉的气质。▲阅读，是一种修养，它能让女性由内而外的散发出贤淑得体的气质。▲做手工活（如十字绣、花艺）的女人,给人以贤淑，得体，文雅的感觉。▲……代表事物手工活创意点鹅蛋脸盘发发型旗袍琴、棋、书、画江南水乡佩饰流苏书本自信笑容反向思考（从得体考虑）如果不得体，会怎样？相对于”得体”来说，”贤淑“是更注重内在修养，其外在直观性没有那么突出，因此，反向思考，我们将目光转向“得体”。我们分析研究“得体”与“不得体”，思考如果“不得体”，会产生什么样的效果以及影响，通过生活中会出现的问题来呈现此创意。不得体,则会失礼、无礼、不雅、突兀、不恰当、不适合、夸张、另类、格格不入、奇葩……because得体vs不得体创意点下棋宴会穿着SO创意呈现方式同一个场景，同一个物体，呈现得体与不得体两种形式横向思考一：除了人，还有什么是贤淑得体的？众所周知，每个人都有属于他自己的气质，或优雅，或贤淑得体，或可爱……而动物和植物也有属于它们自己的气质，那么那些动物和植物具有贤淑得体的气质呢？动物、植物也贤淑得体！创意点兰花喻女性贤淑得体番红花喻贤淑的妻子孔雀天鹅先天动物、植物也贤淑得体！创意点后天装扮造型横向思考二：贤淑得体的女性容易拥有什么？美丽的女性，容易拥有爱情……真诚善良的女性，容易拥有人们的信赖……睿智的女性，容易拥有人们的赞赏……有思想的女性，容易拥有人们的佩服……幽默风趣的女性，容易拥有人们的喜爱…………那么，贤淑得体的女性容易拥有什么？爱容易幸福尊重拥有能够表现“爱、幸福、尊重“的事物创意点花温馨、浪漫的色彩爱心戒指家温馨、尊重的场景纵向思考竞争品牌是如何体现品牌价值的？竞争品牌：雅莹女装2014春夏广告：采用符合品牌价值内涵的女模特，在不同场景中，从不同的举止、眼神、妆容、所做的事情（玩石品茗、闻花赏鲤等）上体现品牌价值“优雅、精致”；除了女模特，还有其他的人，如孩子、男人、其他女人，以他们衬托女模特的优雅、精致；除了人，采用的元素较多的是花，鲜花与衣服上的花朵图案，将衣饰的美感变现的更加淋漓尽致。提取元素：亚洲女模特、中国风、花、茶具、石头、扇子竞争品牌：玖姿女装2014秋冬广告：采用大气富有冲击力的恢弘意境，来烘托品牌价值优雅。采用女模特，在不同辽阔的场景中，从不同动作、眼神、装着上流露出优雅的气质；衣服的精致与绚丽背景的大气与粗砺，形成鲜明对比，使得品牌价值更加凸显。提取元素：欧洲女模特、与品牌价值对比的场景竞争者分析总结：从竞争品的广告画面来看，选择符合品牌价值的女模特作为广告的主画面，是女装广告呈现的主要方式，因此，高氏杰可以考虑此种呈现方式。选择适合的场景环境（如中国风场景环境、对比场景环境）和道具（如花、茶具），对呈现品牌价值起到了良好的烘托作用，因此建议高氏杰可以采用此种呈现方式。创意点通过竞争者提取的元素及拓展延伸元素优雅的场景环境中国风的场景环境恢弘的场景环境玩石品茗场景闻花赏鲤场景抚琴场景起舞场景茶具花石头水江南庭院扇子山手工活化妆台色彩曲线标志性建筑流传故事诗歌场景欧赛斯创意人项目团队人数姓名工作内容职责客户总监1PeterHe项目总控对项目整体方向的把控和执行监督策划经理1LeonLi策划工作负责项目策划、提炼及创意思路设计总监1YvonneYang视觉主画面负责项目设计工作质量把控及核心环节设计文案1UnaLiu文案撰写负责品牌策略规划的文案撰写、文案梳理设计师2Gary/Lily设计执行工作负责具体的设计表现