电压力锅市场研究报告(决策层版)2009-10

电压力锅市场研究报告决策层版北京中怡康时代市场研究有限公司2009年10月第2页北京中怡康时代市场研究有限公司目录市场简析…………………………………………………………………………3市场总量…………….……………………………………………………………6产品结构…………………………………………………………………………11品牌竞争…………………………………………………………………………19渠道趋势…………………………………………………………………………24价格动态…………………………………………………………………………29畅销型号…………………………………………………………………………34第3页北京中怡康时代市场研究有限公司市场简析市场总量产品结构品牌竞争渠道趋势价格动态畅销型号本节关注电压力锅市场分析报告第4页北京中怡康时代市场研究有限公司市场简析市场总量及增长格局中怡康时代（CMM）的监测数据显示，受”十一“黄金周影响，国内电压力锅市场呈大幅增长态势。2009年10月国内电压力锅市场零售量为303721台，环比上升67.62%，零售额为118923千元，环比上升66.25%；与去年同期相比零售量与零售额分别上升99.31%和70.56%。就区域市场而言，各城市级别均呈上升趋势，与上月相比，零售量、零售额涨幅超过60%；与去年同期相比，超大型城市涨幅最大，零售量、零售额分别上升了117.60%、82.12%。就产品类型而言，与上月相比，智能型电压力锅和多能型电压力锅零售量分别增长74.24%、61.68%；零售额分别增长71.09%、58.29%；与去年同期相比，智能型电压力锅和多能型电压力锅零售量分别增长了122.57%、80.86%，零售额分别增长了89.80%、44.22%。产品结构零售量结构：城市电压力锅市场，与上月相比，智能型电压力锅市场份额增长1.73个百分点，为49.05%；多能型电压力锅市场份额相应减少，为50.95%；与去年同期相比，智能型电压力锅市场份额增长4.81个百分点。从容积方面看，4.0-5.9升电压力锅是市场主流，两个容积段产品共占据88.08%的市场份额，其中4.0-4.9升电压力锅份额为38.18%，较上月减少0.89个百分点；5.0-5.9升电压力锅份额为49.90%，较上月增长0.64个百分点。零售额结构：城市电压力锅市场，与上月相比，智能型电压力锅市场份额增长1.69个百分点，为63.95%；多能型电压力锅市场份额相应减少，为36.05%。市场简析第5页北京中怡康时代市场研究有限公司市场简析品牌竞争本月排在前三位的是美的、苏泊尔和九阳，零售量市场份额分别为45.99%、16.50%和7.34%；奔腾居第四，零售量份额为6.65%；洛贝排名第五位，零售量份额为4.65%；格兰仕排名第六，富士宝居第七，老板仍排在第八位。智能型电压力锅市场，排名前三位的品牌共划走76.05%的零售量市场份额，其中美的位居榜首，零售量份额为43.54%；苏泊尔紧随其后，零售量份额为23.65%；洛贝居第三，零售量份额为8.85%；九阳排名第四，零售量份额为8.12%；奔腾退居第五，零售量份额为6.06%；老板排名第六，零售量份额为1.97%。渠道趋势家电渠道依旧是销售主力，销售比重占66.30%，超市渠道销售比重占24.86%，另外8.83%来自传统百货渠道。价格变化价格方面，本月电压力锅市场平均单价与去年同期相比下降了14.41%。产品种类2008年10月平均单价2009年10月平均单价变化%整体市场458392-14.41智能型598510-14.72多能型347277-20.17畅销型号本月，零售量排名前十名的畅销机型中，美的占有7个席位，苏泊尔占有3个席位。排名前三的机型均出自美的，其中PCJ505以4.59%的零售量份额排名第一；同门兄弟PCJ405以4.39%的零售量份额排名第二；另一款PCJ407则以4.26%的零售量份额位居第三。市场简析第6页北京中怡康时代市场研究有限公司电压力锅市场分析报告市场简析市场总量产品结构品牌竞争渠道趋势价格动态畅销型号本节关注第7页北京中怡康时代市场研究有限公司数据来源：CMM378城市1573商场3675家门店零售监测分城市级别市场增长比较：2009年10月VS2009年9月66.570.766.264.071.264.660.062.064.066.068.070.072.0超大型城市特大型城市大型城市及以下零售量增长零售额增长%市场总量第8页北京中怡康时代市场研究有限公司数据来源：CMM378城市1573商场3675家门店零售监测66.871.957.160.670.555.20.010.020.030.040.050.060.070.080.0百货家电超市零售量增长零售额增长分渠道类别市场增长比较：2009年10月VS2009年9月%市场总量第9页北京中怡康时代市场研究有限公司61.774.258.371.10.010.020.030.040.050.060.070.080.0智能型多能型零售量增长零售额增长%分产品种类市场增长比较：2009年10月VS2009年9月市场总量数据来源：CMM378城市1573商场3675家门店零售监测第10页北京中怡康时代市场研究有限公司数据来源：CMM378城市1573商场3675家门店零售监测74.770.063.431.774.368.459.629.00.010.020.030.040.050.060.070.080.04升以下4.0-4.9升5.0-5.9升6.0升及以上零售量增长零售额增长%分容积段市场增长比较：2009年10月VS2009年9月市场总量第11页北京中怡康时代市场研究有限公司市场简析市场总量产品结构品牌竞争渠道趋势价格动态畅销型号本节关注电压力锅市场分析报告第12页北京中怡康时代市场研究有限公司44.249.157.863.955.850.942.236.10.020.040.060.080.0100.02008年10月2009年10月2008年10月2009年10月多能型智能型产品结构比较：2009年10月VS2008年10月2009年累计VS2008年累计零售量构成零售额构成%数据来源：CMM378城市1573商场3675家门店零售监测产品结构零售量构成零售额构成43.245.856.860.356.854.243.239.70.020.040.060.080.0100.02008年2009年2008年2009年%当月年度同期累计第13页北京中怡康时代市场研究有限公司分产品类别市场零售量构成变化趋势数据来源：CMM378城市1573商场3675家门店零售监测%44.242.643.843.444.543.445.546.845.645.045.047.349.155.857.456.256.655.556.654.553.254.455.055.052.750.90.010.020.030.040.050.060.070.080.090.0100.02008年10月11月12月2009年1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月多能型智能型产品结构第14页北京中怡康时代市场研究有限公司分产品类别市场零售额构成变化趋势数据来源：CMM378城市1573商场3675家门店零售监测%产品结构57.856.958.057.958.857.759.461.059.960.260.162.363.942.243.142.042.141.242.340.639.040.139.839.937.736.10.010.020.030.040.050.060.070.080.090.0100.02008年10月11月12月2009年1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月多能型智能型第15页北京中怡康时代市场研究有限公司分容积段市场零售量构成变化趋势数据来源：CMM378城市1573商场3675家门店零售监测%1.21.10.90.71.01.01.00.81.01.01.00.80.638.039.137.335.840.339.038.337.438.239.539.539.138.247.346.148.549.644.746.948.849.748.848.148.349.349.913.513.713.314.014.013.111.912.112.011.411.210.911.30.010.020.030.040.050.060.070.080.090.0100.02008年10月11月12月2009年1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月6.0升及以上5.0-5.9升4.0-4.9升4升以下产品结构第16页北京中怡康时代市场研究有限公司分容积段市场零售额构成变化趋势数据来源：CMM378城市1573商场3675家门店零售监测%产品结构1.21.10.90.71.01.01.10.71.01.01.10.90.731.131.830.629.433.432.131.730.431.031.531.130.429.250.449.651.551.547.349.851.853.152.352.552.954.355.017.317.517.018.318.317.115.415.815.715.114.914.515.20.010.020.030.040.050.060.070.080.090.0100.02008年10月11月12月2009年1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月6.0升及以上5.0-5.9升4.0-4.9升4升以下第17页北京中怡康时代市场研究有限公司46.470.354.344.793.54.330.064.036.035.253.629.745.76.595.770.036.064.064.855.30.010.020.030.040.050.060.070.080.090.0100.0美的苏泊尔九阳奔腾洛贝格兰仕富士宝老板双喜艾美特多能型智能型2009年10月主要品牌市场零售量分产品类型构成比较数据来源：CMM378城市1573商场3675家门店零售监测%产品结构第18页北京中怡康时代市场研究有限公司0.50.00.70.60.30.10.01.34.60.037.725.554.060.19.964.336.037.144.750.850.360.242.434.686.323.450.452.438.734.411.514.33.04.73.512.313.69.212.014.70.010.020.030.040.050.060.070.080.090.0100.0美的苏泊尔九阳奔腾洛贝格兰仕富士宝老板双喜艾美特6.0升及以上5.0-5.9升4.0-4.9升4升以下数据来源：CMM378城市1573商场3675家门店零售监测%2009年10月主要品牌市场零售量分容积段构成比较产品结构第19页北京中怡康时代市场研究有限公司市场简析市场总量产品结构品牌竞争渠道趋势价格动态畅销型号本节关注电压力锅市场分析报告第20页北京中怡康时代市场研究有限公司43.746.042.345.316.416.520.620.44.07.33.66.63.46.72.85.26.04.77.26.11.43.71.32.81.62.51.32.23.91.54.92.22.41.32.01.11.41.31.21.00.010.020.030.040.050.060.070.080.090.0100.02008年10月2009年10月2008年10月2009年10月艾美特双喜老板富士宝格兰仕洛贝奔腾九阳苏泊尔美的零售量构成零售额构成%数据来源：CMM378城市1573商场3675家门店零售监测零售量构成零售额构成品牌竞争44.544.942.844.116.516.720.420.83.56.93.46.