2014年“周黑鸭杯”湖北省大学生营销策划挑战赛方案

新媒体新营销2014年“周黑鸭杯”湖北省大学生营销策划挑战赛组织方案主办：湖北省市场营销学会承办：周黑鸭食品有限公司协办：湖北省市场营销学会会员高校及会员企业二零一四年二月目录一、大赛目的·························································································-1-二、大赛名称·························································································-1-三、大赛主题·························································································-1-四、大赛组织·························································································-1-五、参赛对象·························································································-2-六、大赛报名·························································································-2-七、大赛赛制·························································································-3-八、大赛流程·························································································-3-九、评审规则·························································································-4-十、奖项设立·························································································-4-十一、周黑鸭食品公司的其他支持······················································-5-十二、组委会办公室联系方式······························································-5-附件一预赛组委会联络表································································-6-附件二预赛报名表···········································································-6-附件三广告创意作品说明································································-7-附件四预赛规则及评分办法····························································-8-附件五复赛规则及评分办法··························································-10-附件六决赛规则及评分办法··························································-11-附件七优秀组织奖评选标准··························································-12-新媒体新营销2014年“周黑鸭杯”湖北省大学生营销策划挑战赛主办：湖北省市场营销学会承办：周黑鸭食品有限公司新媒体新营销2014年“周黑鸭杯”湖北省大学生营销策划挑战赛一、大赛目的（一）搭建湖北省大学生市场营销实践平台，激发学生创新思维，锻炼营销策划及运用新媒体进行营销推广的能力，提高学生综合素质，提升就业市场竞争力；（二）搭建理论密切联系实际的湖北高校市场营销专业公共教学平台，探索高校与企业联合培养营销人才模式，提升全省高校市场营销专业教学水平；（三）搭建企业承担社会责任参与社区公益的服务平台，创新企业支持教育事业、参与社会公益活动模式、提升企业社会形象，促进区域经济社会和谐发展。二、大赛名称2014年“周黑鸭杯”湖北省大学生营销策划挑战赛三、大赛主题新媒体新营销主题释义：在web2.0时代，新媒体形式层出不穷，深刻地影响了我们的生活方式，同时也为企业提供了越来越多的营销沟通渠道，尤其是带来了更多以低成本方式实现更好营销推广效果的创新形式。新媒体营销，是指企业运用新媒体工具进行企业产品的推广以及品牌形象的塑造，如何更好地利用新媒体为企业的营销服务已经成为了企业界和学术界共同关注的问题。本次营销挑战赛旨在为湖北在校大学生提供一个学以致用的平台，在激发学生创意、锻炼学生组织策划能力的同时提供一次新媒体营销的实战演练机会，让大家能够深入地了解新媒体，更深刻地理解市场营销。因此大赛要求参赛团队设计并制作出适合在新媒体上进行推广、传播的广告作品，进入复赛的团队将要求为他们的广告作品设计新媒体推广方案，最终决赛的时候各团队将在新媒体上对这些广告作品进行实战推广。四、大赛组织（一）主办单位湖北省市场营销学会（二）承办单位周黑鸭食品有限公司新媒体新营销2014年“周黑鸭杯”湖北省大学生营销策划挑战赛主办：湖北省市场营销学会承办：周黑鸭食品有限公司（三）协办单位湖北省市场营销学会各成员高校及企业（四）传播支持新浪网、大楚网、湖北日报等（五）组织机构大赛顾问：彭星闾甘碧群万后芬大赛联合主席：田志龙周富裕大赛执行主席：常亚平杜汉武大赛执行委员会委员：汪涛艾学蛟陈涛李崇光李春荣梁亮胜刘国梁刘明菲罗立辉宁昌会汤定娜王学海王源徐学敏严良杨礼茂张邦国张广玲赵昌旭刘涛余剑大赛组委会：由湖北省市场营销学会（以下简称“学会”）正副会长、正副秘书长、常务理事、全省参赛各高校市场营销专业负责人、周黑鸭食品有限公司（以下简称“周黑鸭公司”）相关部门负责人及全省各门店负责人组成。大赛办公室：设在学会秘书处，具体负责预赛、复赛和决赛三个阶段的组织、评审、宣传协调工作。各校组委会：由各高校市场营销专业相关负责人、校内专家、周黑鸭公司当地负责人等组成，负责校内预赛阶段的组织、宣传与评审工作（具体参见附件一）。为减轻组委会各位老师的工作压力，可委托本校营销类社团或其它相关学生组织协助工作。（七）信息发布网站湖北省市场营销学会网站和周黑鸭食品有限公司官方网站——大赛专区是发布大赛相关信息的指定网站。湖北省市场营销学会网址：周黑鸭食品有限公司官方网站：五、参赛对象正规全日制大学在校学生（含研究生）。参赛学生在校内自行组成参赛团队，每队5名队员（因涉及广告设计制作，为保证作品质量，建议各参赛团队在选择队员时有针对性地选择有相关专业、特长的队员），1名指导老师，每个团队研究生不能超过3名。预赛阶段，各高校参赛团队数量建议不少于6支。未完成规定比赛项目的参赛团队视为弃权，不得参加预赛评奖。六、大赛报名预赛阶段报名：2月20日—3月15日，登录湖北省市场营销学会官网或周黑鸭食品有限公司官网下载预赛报名表，以团队为单位填写报名表，再以学校为单位统一发送至大赛组委会官方邮箱：[e-mail]，以留作备案。（预赛报名表见附件二）复赛及决赛阶段报名：由大赛组委会通知各晋级高校团队，确认报名信息，各高校新媒体新营销2014年“周黑鸭杯”湖北省大学生营销策划挑战赛主办：湖北省市场营销学会承办：周黑鸭食品有限公司组委会将严格进行参赛资格审查。七、大赛赛制营销大赛分预赛、复赛、决赛三个阶段，层层选拔晋级。1、预赛题目：设计制作适合在新媒体环境下传播的周黑鸭产品或品牌形象的广告作品，并对该广告作品的理念进行阐述；须进行市场调研，调研时应充分考虑新媒体传播的独特性，有针对性地进行调研，撰写调研报告，也可以对广告作品进行消费者测试。广告作品分为平面广告、影视广告、微电影广告、动画广告、广播广告、公益广告和其他适合在新媒体环境下传播的广告。预赛组织：预赛由各参赛学校自行组织，校内参赛队伍应不少于6支。各校进入复赛名额根据大赛总体报名参赛情况和各校参赛队数量确定。参赛团队将调研报告和广告作品，以大赛组委会指定形式提交。晋级团队：各校获得预赛第一名的团队，以及组委会根据作品评审标准评选出的优秀作品。预赛作品：1、广告作品及理念阐述；2、调研报告。2、复赛题目：各参赛团队结合广告作品制定周黑鸭的新媒体营销推广方案。复赛组织：由组委会统一组织，各入围高校组委会协助。组委会将所有晋级复赛的作品统一上传至公司网络平台（公司网站、各大社交媒体专区等），各团队同时在规定时间内设计并向组委会提交新媒体营销推广方案，由组委会组织高校和企业专家进行评审。晋级团队：全省复赛产生18支团队进入决赛。复赛作品：新媒体营销推广方案。3、决赛题目：对制定的新媒体营销方案进行落地执行，并对推广效果进行集中团队展示和现场答辩。决赛组织：由大赛组委会统一组织，各入围高校组委会协助。决赛现场评委全部由企业专家组成，决赛全程影像记录，并进行视频传播。决赛结果：产生一等奖团队2支，二等奖团队6支，三等奖团队10支，并评选营销新星奖5人。八、大赛流程总体时间：2月20日—5月31日各环节起止时间：报名——2月20日—3月15日：参赛团队提交报名表。预赛——3月16日—4月20日：校园海选，产生复赛晋级队伍。复赛——4月20日—5月10日：作品展示和营销方案制定，产生18强进入决赛。决赛——5月11日—5月29日：作品展示和营销方案落地执行。5月30日全天：现场答辩；产生一二三等奖及营销新星奖；颁奖。新媒体新营销2014年“周黑鸭杯”湖北省大学生营销策划挑战赛主办：湖北省市场营销学会承办：周黑鸭食品有限公司九、评审规则1）评审专家预赛评审由各参赛高校自行邀请专家及周黑鸭公司当地负责人（由周黑鸭食品有限公司与湖北省市场营销学会确认的，对口协助各高校举办预赛）担任。复赛和决赛的方案评审工作由大赛执委会组织营销学会专家和公司相关负责人进行统一评审。2）评审办法本次大赛采取淘汰制，层层晋级。预赛阶段由各参赛高校自行选拔，胜出者进入复赛。复赛胜出的18支团队进入决赛。十、奖项设立本次大赛设立学生团队奖、营销新星奖、优秀指导教师奖和优秀组织奖四类。1）学生团队奖项预赛阶段评奖：各高校根据参赛队伍数量（至少保证6支队伍）确定校内一、二、三等奖，分别为一等奖1名、二等奖2名、三等奖3名（对于参赛队伍数量较多的学校，组委会根据其具体参赛情况适当增加获奖名额）；获奖名单由各高校组委会统一申报，大赛组委会统一制作证书，证书上注明是“XX学校赛区X等奖”，同时加盖湖北省市场营销学会和高校校内有关院系公章。进入复赛的队伍，不重复发证书。预赛一等奖团队奖励1000元（500元的奖金+价值500元的奖品），直接晋级复赛，不发证书；预赛二等奖团队奖励500元（300元的奖金+价值200元的奖品）；预赛三等奖团队奖励300元（200元的奖金+价值100元的奖品）。复赛阶段评奖：复赛产生18支队伍进入决赛。原则上进入复赛的所有队伍均已获得省赛优胜奖资格，如未进入前18名，则颁发省赛优胜奖证书，加