国双科技 续扬：“数”说营销

数续扬国双科技高级副总裁说营销MARKETINGFUELEDBYBIGDATA“”Arevolutionthatwilltransformhowwelive,wework,andthink.“”数据分析不再是商业的辅助手段，数据本身蕴含着巨大价值GREATVALUE4运用好的大数据分析工具能剔除无关紧要的信息从而创造更高的商业价值。CoreConceptOfBigData大数据的核心理念3人的分析和决策才是运用大数据的成功关键。2不能在实践中运用的大数据就没有价值。1任何大数据解决方案都是“BusinessFirst”.数字广告搜索营销电视媒体移动应用电子政务运营商拥有数据ServiceCoverage4B+300M+活跃Cookies/日600+18个行业数字广告/年50M+广告关键词/日50M+电视新媒体观看/日3000+政府网站拥有数据OurDataChinaInternetDevelopmentReport企业官网渠道终端行业归因模型网络营销的起点STARTINGPOINTOFONLINEMARKETING1201320122011网民访问质量ChinaInternetDevelopmentReport20133.74p3.45p页面访问数3.12p201320122011265s254s296s停留时间跳出率20132012201153.8%58%53.4%企业官网渠道终端行业归因模型搜索的力量THEPOWEROFSEARCH20.4%CTR搜索的力量THEPOWEROFSEARCH0.05%CTRAD2013年企业各流量来源转化占比ChinaInternetDevelopmentReport201371%搜索门户垂直视频导航社交邮箱其他搜索引擎SEARCHENGINE整合营销特别是用于搜索的预算持续增长付费搜索营销搜索引擎优化电子邮件营销数字展示广告社交媒体营销移动营销其他31%18%18%14%12%3%4%63%的企业2014年将增加付费搜索预算47%的企业计划增加搜索引擎优化上的预算StateOfSearchMarketingReport2013企业官网渠道终端行业归因模型移动营销的思考INSIGHTSONMOBILEMARKETING32013年设备流量分布ChinaInternetDevelopmentReport20131.3%2.7%2012年96%91%6.2%2.8%2013年PadPhonePC某主流视频互动app活动期间VS平日三天ClientCaseStudy启动次数85万活动期间1.3万平日三天新用户34.1万0.1万移动营销“雷声大雨点小”StateofsearchMarketingreport201383%3%营销人员认为移动非常重要营销预算用于移动领域97%非移动领域企业官网渠道终端行业归因模型行业基准INDUSTRYBENCHMARK42013不同行业的发展指标CaseStudy一周未访问网站某购物网站流失某旅游网站不流失2013不同行业的发展指标ChinaInternetDevelopmentReport2013平均页面访问数跳出率平均停留时间4.11p57.0%164s汽车2.12p68.9%312s教育企业官网渠道终端行业归因模型归因模型全程回溯ATTRIBUTIONMODELCUSTOMERJOURNEYMAPPING5互联网时代，传媒有很多类型互联网时代，用户行为碎片化姓名性别年龄电话使用新浪微博使用iPhone5s关注财经资讯本月到官网共3次使用chrome晚上8点上网在官网关注配置姓名，性别，年龄，电话雅虎邮箱用户……CUSTOMERJOURNEYMAPPING我们的客户20+省级电视台600+商业客户3000+政府客户THANKS