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第三讲：标志设计的表现形式一•标志具有符号的特点，人们为了传播信息而创造的符号，标志设计通常使用图形、文字、色彩等形式要素，构成对比具有强烈识别，准确传达，个性独特的设计作品，最终完成视觉传达的任务。标志设计的表现形式可分类如下：字体表现、象形的表现、音形组字的表现、抽象表现、综合表现、色彩运用。一、字体的表现•字体标志的特点是同时具有语言特征和造型形式。文字本身是有意义的符号，以字体作为形象表现的标志，容易形成一形多义的表达，在视觉上向消费者展现富于表现力的独特字体组合，同时兼具解释商品内容的作用。1、汉字标志•汉字标志特点是以笔画的繁简、浓淡、粗细、整体的韵律来表达成整体的字型形象。象形文字和写隶、行、草书、楷都是我们进行创意的源泉。•汉字作为标志的基本造型，是我们探索标志设计民族化的途径之一。在我国的传统习惯中，古人利用字型。字音和词义等因素，进行巧妙组合的例子很多，不同时期有不同的传统形式、地方风格，大大的丰富了标志的表现形式。•汉字切忌形成“字谜”、“智力游戏”组织形式不能牵强附会，以免破坏了汉字本身的美感。2、拉丁字母标志•它是通用于国际社会的文字字母，拉丁字母具有几何化的造型特征，许多标志设计者愿意以此作为构思的基础，国外商标标志也大量地运用拉丁字母。•英文26个字母中的每个字母均可单独设计成为商标标志，而且同一个字母也可以设计成多种风格与造型的标志作品。拉丁字母构成的标志，通常采用名称的第一个字母、第一个音节、全称或者全称的缩写，通过对字母的造型和组合设计，构成简练、明快、独树一帜的标志。•拉丁字母标志的字母组合方式一般分为单一字母、全称字母组合形式：单一字母表现的切入点：①利用字母本体的空间进行变化造型②在字母基础上附加简单造型（形象为辅）③以字母的轮廓为骨骼，进行形象化处理。全称字母组合表现切入点：①直接表述；②局部特殊处理，形成视觉中心；③利用形象的重复强化图形要素；④加相关图象要素；⑤文字组合形成图形。⑥利用连接、重叠、添加、共用笔画或省略某些笔画等手段达到强化特点。3、数字标志•数字标志的设计对象以数字作为主要信息的名称或活动，如“七喜”“第八界全运会”。数字标志我们一般可分为阿拉伯数字和汉字数字标志。以数字为标志有几个特点：一是独特性，目前使用数字作为标志的情况并不普通。二是记忆的深刻。在现代社会里，人们普偏对数字有一种天生的敏感性。三是造型的新颖性。以文字等形态相比，数字标志显得极为简洁，便于识别，便于做形态上的变化。字体标志设计技法导引•注重文字造型风格的统一，重心稳定，意向表达准确。•字与字之间的空间处理要连贯、均匀•寻找每个字体组合在字型上重复、近似、串联与呼应的可能性•强调字型上的点、线、面的构成，强调黑与白、虚与实、正与负的空间处理。•利用字的笔画变化（方向、曲直、装饰）等强化字体特征•对首字母或连字母进行重点设计，对相隔、相连的相同字母进行统一设计•利用字头、字脚的变化加以装饰•寻求构造上类似的字母或文字在笔画、弧度、空白、分割上的统一变化•寻求公用笔画相连、交错、重叠等形式的可能性二、形象化表现一•图形比文字更易解、易认、也乐于被人们接受，因此形象化构成的标志占去了标志的大多数，通常分为具象表现和抽象表现两种形式。•具象表现形式：它是对客观物象经过概括与提炼形成具象图形的一种表示形式。它忠实于客观物象的自然形态，具有鲜明的形象特征，是对现实对象的浓缩与精练，概括与简化。•具象标志可分为：人体造型的图形、动物造型的图形、植物造型的图、器皿造型的图形、自然造型的图形。在标志设计中，具象的表现形式还包括了绘写性图形、摄影等形式，素材广泛而灵活，形式上也很生动，富于情趣。1•抽象表现形式的特点：它是以抽象的图象符号来表达标志的含义，以理性规划的几何图形或者符号为表现形式。几何图形是人们在长期生产实践中受自然形象的启发而创作的抽象图形。通过对点、线、面这些基础的形态进行分解组合，按一定的比例、方向、运用转折、回旋、发射、渐变等形式，强化其组织结构，构成有规律、有头理的标志，从而产生不同情趣的美感。作业•1、以任意3个汉字为题材作3枚标志，要求：手法不限，寓意深刻，图形概括，表现准确。•2、以企业机构为题材设计一枚标志，要求有5个方案稿，分别由汉字、字母、具象形、抽象形、文字与图形组合为主要构成。•3、为大型义演活动设计一枚标志，手法不限。