裕豪万通蓝媒优惠券平台整合营销方案

厦门裕豪万通电子商务有限公司400-01-18945厦门蓝媒优惠券平台整合营销方案第1页共14页厦门裕豪万通电子商务有限公司400-01-18945厦门蓝媒优惠券平台整合营销方案第2页共14页一.项目背景………………………………………………………………………3二.市场现状分析…………………………………………………………………3三.蓝媒优惠券平台简介…………………………………………………………4四.打印自助终端………………………………………………………………5五.网络平台蓝媒网（）……………………………………10六.与114号码百事通的系统结合…………………………………………11七.市场运作和推广模式……………………………………………………11八.经济分析……………………………………………………………………13厦门裕豪万通电子商务有限公司400-01-18945厦门蓝媒优惠券平台整合营销方案第3页共14页一.项目背景电子优惠券市场前景极为广阔，各大国际调查机构同时指出:10%的折扣可增加顾客重复购买率5-6成，增加5%的顾客回流率可增加企业净利4-5成。金融危机背景下，市民捂紧了自己的钱袋，使用专门的“优惠券”进行消费，已经成为不少市民的购物习惯。用相对低的价格去享受物超所值的商品，是当下一种较普遍的消费心理。商家为吸引消费者，拼命促销，并借助第三方渠道发布优惠信息，这以发布消费优惠券广告的传媒公司得以受益。优惠券按照介质分类：纸质优惠券和电子优惠券，纸质优惠券很普遍，已经成为众多商户开业店庆的最重要促销手段；电子优惠券一般以互联网形式流通，打印或者复印即可使用，不仅方便用户更为商家节省了营销成本。优惠券按照使用分类：一种是宣传型优惠券，根据商家提供的优惠直接去消费。另一种是折扣型优惠券，在消费时使用即可享受相应的优惠。二.市场现状分析现状：电子优惠券服务提供商们在布局市场的同时，也在积极优化电子优惠券产品，以吸引消费者。网站一般都提供优惠券的打印功能，消费者凭借自己打印的优惠券即可前往目的地消费，并享受价格优惠，但大部分消费者都没有私人打印机，因此有条件的企业开发了优惠券下载到手机的功能，消费者凭借短信或彩信版的优惠券同样可以享受到打折服务。仅仅开拓消费者市场、优化产品还不够，电子优惠券产业链中的上游环节——优惠券供应商其实是一个关键环节，电子优惠券服务提供商也在积极拓展与优惠券提供商新的合作模式，电子优惠券服务提供商为企业提供以电子优惠券为核心的精准营销解决方案，并借助电子优惠券平台为其提供服务，企业按效果付费。存在问题：1.电子优惠券市场仍处于市场培育阶段，消费者对电子形式的优惠券产品了解程度不高，使用率低，使用过电子优惠券的网民不到10%。2.优惠券供应商的优惠幅度不足，对消费者的吸引力不够大。厦门裕豪万通电子商务有限公司400-01-18945厦门蓝媒优惠券平台整合营销方案第4页共14页3.商家对电子优惠券促销渠道了解不够，重视程度不高。4.电子优惠券服务提供商参差不齐，产品服务差异化水平低，三.蓝媒优惠券平台简介蓝媒优惠券平台，是指针对性部署在商务楼宇、商圈、社区、步行街等稳定人流场所的互动打印传媒终端，通过LAN、WiFi、ADSL、CDMA、EVDO等接入方式，接入到综合传媒管理系统，进行媒体广告远程推送、信息发布、增值业务等项目运营，以餐饮娱乐行业周边一公里商圈为半径的商家宣传、优惠券打印的项目。发行实体(RFID)卡作为身份识别或数据商品记录体，通过互联网、电话订购或免费获得票券类商品，如折扣卡、优惠带金券、商家会员储值券（卡）、门票等均可以基于广泛分布的互动媒体终端写入到(RFID)卡或打印折扣券。用户可以持卡或打印的优惠券到特约商家处优惠消费。通过线上网站与线下打印终端的结合，来充分挖掘优惠券的到达人群。线上网站重点关注如何让登录人群持续点击页面，如果能够让用户每次滞留半小时，每周滞留2小时以上，那么该网站的广告价值就得到认可。这就需要将网站设计地想超市一样，要将电子货物体现地琳琅满目；线下打印终端重点关注如何让用户快速到达，快速离开，及能够清楚简单地知道要什么和怎么要，这样就增加了现在终端Logo的宣传价值。线上网站可以为线下终端进行宣传，线下终端可以引导人员到线上网站进行操作，这种相互促进作用可以快速聚集人气。线上与线下受众有着典型的差异性。线上受众为网络爱好者，长期在各个网站中进行选择，对网站没有忠诚度，以宅男宅女偏多。线下受众为逛街爱好者，长期在实体店中进行选择，对品牌有忠诚度，对促销优惠非常敏感。线上与线下受众有重叠，而这种重叠人群价值更高，可以定位为VIP人群。通过户外自助终端网络的建设，建立福建地区最大的城市消费户外互动媒体，占据城市核心消费必经地（商场卖场/BRT/商业楼宇//高校园）的电子促销网络，提供城市最前沿的消费资讯与消费动态。用户通过主动点击，参与广告主设立的有奖调查问卷、投票、互动游戏、抽奖等活动，自助打印各类商家凭证（如优惠券/试用装券/抵用券/折扣券等）,并跟据厦门裕豪万通电子商务有限公司400-01-18945厦门蓝媒优惠券平台整合营销方案第5页共14页自助终端网络的延深和扩展,深度挖掘终端的潜能,把彩信,二维码,手机wap网站,114号码百事通语音优惠平台,有效的整合和开发,创造出一个新型的电子优惠券营销平台。四．打印自助终端厦门裕豪万通电子商务有限公司400-01-18945厦门蓝媒优惠券平台整合营销方案第6页共14页视频媒体播放系统显示参数显示大小：21”TFT-LCD宽屏分辨率：1280*1024显示区域（mm）：300(H)*375(V)屏幕长宽比：4：3亮度：450cd/m2max响应时间：5（Tr/Tf）ms可视角度：160°/160(左右)、130/130（上/下）对比度：800：1typ操作温度：0℃~50℃存储温度：-20℃~60℃功能说明显示屏：进口全新TFTLCD播放介质：CF卡、SD卡、MMC卡、MS卡等使用CF卡作为节目源，播放可靠性高，内容更新方便快捷高亮度，广视角，画质达到DVD品质，适合于高端用户展示产品需要内置视频播放及音响系统，具有全数码编程播放功能兼容DVD、VCD、SVCD等格式，AC-3、DTS双解码超强定时功能，全年全天候无需专人值守全功能遥控器操作，保密性好拥有防盗锁功能，防止机器或存储设备被盗优惠券发布系统基于windows操作系统的多功能触摸屏操作系统：厦门裕豪万通电子商务有限公司400-01-18945厦门蓝媒优惠券平台整合营销方案第7页共14页显示屏：进口全新19″（1280X1024）响应时间：5ms,对比度：800：1高亮度，广视角，画质达到DVD品质，适合于高端用户展示产品需要Intel凌动系列，CPU1.6G,总线频率533MH内存DDR2，1G硬盘SATA接口，7200rpm标准PC电源，额定输出250W红外触摸屏，高灵敏度和稳定性，外置或内置，抗光干扰，防暴性能好，任意物体触摸，完全封闭免维护，适应恶劣环境，属于三防产品（防水，防爆，防尘）安装完成后完全免维护，工作温度最低可在零下40°，最高可达70°，屏厚11mm,触控有效区域：长300.2mm,宽375.2,对角线长480.51mm拥有防盗锁功能，防止机器或存储设备被盗新颖时尚的外壳造型系统的优势广告效果更佳：不论是与市面上的专门播放广告的广告机还是按键式优惠券打印机，触摸式优惠券打印的广告效果都更出色。依据：消费群体对于广告机属于被动接受，而我们机器上播放的广告是直接面对使用者。存放商家数量：触摸式优惠券打印机可存放的商家数量、商家广告、优惠数量均非按键式优惠券打印机可对比美观性：触摸式优惠券打印机的界面视觉效果是动态的，非静态的按键式优惠券打印机可比拟功能多样化：触摸式优惠券打印机采用的是计算机的配置，其所能实现的功能亦是按键式优惠券打印机不能比拟的。与其它优惠券广告机的对比厦门裕豪万通电子商务有限公司400-01-18945厦门蓝媒优惠券平台整合营销方案第8页共14页开发环境及参数•(1)、操作系统•WIN2000/XP/2003以上•(2)、支持环境•IIS6.0•(2)、开发工具•Asp,Asp.net,Ajax,Delphi6.0•(3)、数据库•MicrosoftAccess2000,SqlServer2000系统的使用流程蓝媒其它优惠券广告机媒体形式触摸屏结合视频，动画，图片和文字多种形式形式静态，单一，不直观互动效果可与用户互动交流无用户门槛用户完全免费输出方式蓝牙和纸质并用纸质扩展功能可根据商家的要求，扩展其它功能模块（如导航，信息发布）不能便民服务可通过蓝牙或短信下载如（手机铃声，手机动画，手机主题，周边信息查询）没有厦门裕豪万通电子商务有限公司400-01-18945厦门蓝媒优惠券平台整合营销方案第9页共14页输出的优惠券样式自助终端系统界面厦门裕豪万通电子商务有限公司400-01-18945厦门蓝媒优惠券平台整合营销方案第10页共14页五．网络平台蓝媒网（）网站主要分为以下功能模块：厦门裕豪万通电子商务有限公司400-01-18945厦门蓝媒优惠券平台整合营销方案第11页共14页①优惠券展示和优惠券商家②会员注册/操作管理系统③商家、优惠券搜索功能④优惠信息邮件订阅/发送系统⑤线上电子杂志⑥会员消费习惯定制与计划⑦商家商品线上购买（机票。。）⑧电子商务论坛BBS蓝媒网（),力争做成中国最大的城市消费互动网站，为大众提供最前沿的消费资讯、最时尚的消费动态，同时提供最新最全的电子优惠券搜索、定制和下载打印。打通线上品牌传播和线下渠道销售的核心环节，建造连接消费者和生活服务提供商、零售商以及生产厂商的全方位互动平台，为无论是在户内、移动中和消费发生地的用户提供精明消费指引和实惠，为商家提供真正高效率、低成本的效果付费精准营销解决方案。六．与114号码百事通的系统结合经过前期的确究和探讨，与114号码百事通的系统结合上，分为以下流程：1．用户通过自助终端查询到114加盟商家的介绍与优惠内容；2．用户通过平台的提示，拨打114下载加盟商家的优惠券和优惠内容。3．用户通过下载的优惠券到商家进行消费。七．市场运作和推广模式市场运作模式产品的收费模式和渠道：现在大多数优惠券运营商的收费模式相对单一，多数是向商家收取投放费用，用户端免费的模式。做为我们是一个创新型营销平台，收费模式上可以采取多种模式并存，并伴随市场的开厦门裕豪万通电子商务有限公司400-01-18945厦门蓝媒优惠券平台整合营销方案第12页共14页拓及用户的接受度，做出相应的调整：向商家收取投放费用；用户拨打114下载电子优惠券收取短信费用；用户网上通过短信下载电子优惠券收取的费用；和商家合作，商家的商品让利或置换，抵用投放费用；商家的商品让利或置换，用户下载优惠券收取一定的费用（双方收费）；用户购买预付费会员卡，按下载优惠券的数量进行扣费；可以选择的收费渠道有：1、公司的业务团队，及代理商进行收费2、电信宽带捆绑收费，利用电信天翼移动电话、营业厅等各种收费渠道；营销问题：1、直接销售：在市场开拓前期与中期，用直接销售方式进行开拓市场，积累市场开拓资本，建立一支专业性强、有竞争力的管理与销售队伍。2、合作伙伴在市场开拓的过程当中，必须与各行业网站合作，开拓网上优惠券市场，增加我们业务推广的优势。产品的推广方式用户的维护和推广对用户进行维护意义重大，好的维护工作本身是推广的基本工作，做好内容更新、保证优惠券的质量和丰富性，正确处理用户投诉，定时回访用户，针对不同的用户推出各种优惠措施。可以创立一些品牌活动。例如“电影周”、“美食节”活动，刺激用户神经，吸引用户眼球，有利于用户的稳定性发展，通过带动用户的增长，来达到推广目的。推广渠道电信，BRT本身有着广阔、丰富的营销推广渠道。可在电信现有的平台上,BRT的站台广告上做宣传推广。网络推广为何要使用网络推广互联网络广告是全新的媒体，它与