搜索
腾讯社区广告直投全新腾讯一站式社会化营销平台二、首批网站主试点三、广点通助力2012年新营销网络营销激烈竞争还在为流量和营销烦恼？中国最大的社交平台为网站主营销开放！月活跃人数1.28亿月活跃人数5.3亿相册日上传量超过3亿总注册用户数超过2亿超过60%的用户每月都使用社交应用QQ支持朋友的实名体验中国最大的粉丝主页平台超12亿粉丝关注4亿独立活跃粉丝开放平台首次开放网站主直投！一站式推广，精准定位N次方口碑营销海量沉淀，高效回报日PV45亿次，CPC0.5元起价广告主的问题1Q:我要找到居住在上海的，24-30岁女性，本科，刚毕业，过去购买过化妆品的人?A:这可以有，相比于传统广告，我们知道你是谁特定类目专属用户群宝宝1~2岁的用户、买车的用户刚毕业用户等高能力付费用户千万级腾讯付费用户积累；千万级拍拍、财付通、彩贝付费用户开放类目高匹配兴趣爱好超过60%的用户获取其兴趣爱好电商活跃用户群5000万用户站外浏览及购物数据沉淀用户基本属性超过90%用户获取其性别、年龄、所在地拍拍活跃群体千万级拍拍用户行为沉淀数据：购买浏览、收藏社区用户属性社区用户的行为属性广告主的问题2Q:普通广告已经泛滥，我需要更高的转化率，你们有什么新招能提高转化？A:相比于传统广告，朋友的推荐是最好的广告之一，我们知道你和谁利用关系链拉动销售将商品成为好友与好友间的互动，引入朋友点击，点击率提升51%Ella赞了大衣后推荐给好友tamtam登录空间后看见ella推荐商品广告一、开放平台首次开放5亿用户三、广点通助力2012年新营销广点通平台近况客户优质：数十家优质著名客户，包含网站，电商，品牌消耗量大：开放3月，框架数个，客户近两千万消耗，依然是流量蓝海，最好的时间窗之一增长迅猛：广点通单日消耗破百万，效果类广告成绩优异运营给力：运营5人对接，对于最关键的做图设计环节，免费指导+设计口碑良好：单个客户日消耗45万，千万级别引流，客户口碑良好，不断追加投放网站类运营的5部曲客户接入布局人群细分定向全行业客户全面开花，类pinterest形成爆点对30岁下的妹纸，4inlook时尚美瞳大受欢迎，对30岁以上的少妇，绿而雅去皱产品点击率高达0.8%素材样例丰富和其他平台比，我在找你网的点击率提升42倍。和进入平台前比，美丽说，蘑菇街自身点击率提升5倍.效果持续跟踪付费能力人群运营，凡客，聚美ROI比业内平均高出5-8倍，最高达到10。社交组件放大创新认证空间组件,一键领取+分享优惠券，好乐买ROI做到6.3。Dell存钱罐任务完成200万，口碑良好。网站类运营的后续思路：狼性拓展+精细运营网站类客户类别已有客户接入中客户待拓展客户核心指标其他平台对比近期发展策略网络服务类美丽说，蘑菇街花瓣网，嘀咕网，翻东西，逛知美，拖拉，堆糖网等注册成本比搜索低80%，比传统渠道低60%利用已有口碑，占据这个风投的烧钱热点京东，凡客，聚美优品，银泰，缤购,可得，4inlook，李宁麦包包，衣鞋库，大众点评团，西街网TOP500的电商网站ROI、新客成本、新客比率新客比率高达9成；定向后均ROI高人人一倍；但低于百度一倍；高质流量少，拓宽付费群体我在找你网，珍爱网世纪佳缘，爱情公寓，百合网简简单单，嫁我网等注册成本成本和百度持平挖掘婚恋痛点人群，提高点击单价食品饮料类可口可乐，必胜客梦龙百事可乐等点击成本，点击量整合营销价值高FacebookTOP行业，加强用户教育教育类新东方，新华电脑英孚教育北大青鸟，洪恩在线等注册成本n/a百度TOP，长尾特征明显，扩宽广告主数量金融保险招商银行平安保险太平洋保险，新华人寿等注册成本成本和人人持平FacebookTOP行业，提供填单广告缩减注册环节IT产品，通讯类Dell、国领电讯联通，移动联想、宏碁、索尼点击量、注册成本二三线城市渗透高挖掘互动整合营销机制化妆护肤品类泊美n/a玉兰油、雅诗兰黛、ORBISROI高活跃女性群体快速拓展广告主汽车类N/an/a东风标致、奔腾、哈弗、瑞麟可衡量的曝光曝光量高树立该类标杆红色类别代表进展程度快，蓝色代表进展程度中，紫色代表潜力大但进展较慢的网站主实验状况客户点击率点击成本成本低于竞争对手蘑菇街0.5%0.3元低于搜索80%,低于传统60%聚美0.23%0.35元ROI峰值104inlook0.15%0.28元新客比率90%开放一个月，客户数百万级别投入，周246%增长客户口碑良好，蘑菇街，我在找你网等均已经成十倍追加投入网站主实验状况:某网站主数据•某客户利用广点通日流量达200w，峰值达到700wPV超大流量•借力社交，每个从广点通引来的人平均8个PV高质用户•日投入7-8万元,点击成本0.3，注册成本10元，低于其他平台40%低成本品牌主实验状况客群转化成本低于其他平台50%招商银行投放广点通，每日400万以上目标人群曝光，5000次感兴趣人群点击广点通结合认证空间，企业粉丝500万，持续营销价值巨大戴尔制作存钱罐APP,用户和戴尔互动越多，积分越多，安装用户达130万，任务完成210万，新鲜事400万条，1000万次PV,广点通营销费用300w，互动品牌和消费者深度互动,免费目标人群品牌曝光，只按点击效果付费网店试验情况霏戈、朗昕、衣梦香等30家旗舰店（12月22日—1月5日）日消耗1.2万元，日成交额：超60000元点击率：0.23%转化率：1.0%平均CPC：仅0.10ROI：4.5高于淘宝的2案例与技巧流量的计算原则：点击率*出价=曝光机会决定点击率有：素材（做图）质量，定向而核心是：素材，素材，素材素材对比-我在找你点击率万分之5日消耗1千点击率千分之5日消耗3万素材对比-珍爱网点击率敏感从0.07%提升至0.21%，点击率只是提升3倍，出价没变，但系统曝光迅速提升，点击量从138跃升至174,528，引流效果提升了1246倍素材对比-招行直投社区经验分享：素材素材，素材，素材素材优化点击率提升300%，曝光和点击提升千倍，电商注意直接放出价格，转化率提升22%简化元素，突出重点，点击率3.91%的业内奇迹素材对比-美丽说-日消耗42万1.7%1%0.68%0.66%0.55%0.52%素材对比几乎所有的客户都经历过钱花不出去的问题！但是掌握方法的就能脱颖而出！素材小节-最简单操作1：事不过三法则：主要元素不超过三个，一个背景+5字内文案+一个按钮2：按钮法则:明显的按钮引导用户可点击的，文案要突出可以行动的好处，比如“免费领取”3:美女法则：考虑是否或怎样搭配美女(美食亦可)，一般搭配后点击率都有较明显提升。把握法则的广告主一天之间就能增加25万的消耗！素材小节1：广点通团队可以帮助客户做素材2：客户沟通，建议把直客拉进来，层层代理公司往往造成链条太长3：容许灰度放量的技术，用数据说话4：每个客户都得经过一个阵痛的阶段，只要冲破阈值千分之二就会迎来流量井喷如果还不会。。。。。所以3个重点是什么，素材，素材，素材所以7个重点是什么，素材，素材，素材。。直投社区经验分享：定向定向精确有助于提升点击率和转化率以霏戈旗舰店为例：定向（男性、18-25岁）无定向点击率0.25%↑0.18%转化率0.12%↑0.09%ROI5.2↑3.6电商投放定向能力•在其他条件相同仅应用付费用户定向能力的情况下，凡客ROI增长7.5倍、点击率上涨6.2倍、客单价上涨1.3倍。•在其他条件相同仅应用付费用户定向能力的情况下，聚美平均ROI增长至8.1，增长了3.6倍、平均点击率上涨至0.4%倍、上涨了4.2倍。品牌主投放时间CPC出价（元）定向条件曝光量点击量日消耗点击率点击均价落地页ROI新客比例新客成本客单价凡客诚品3月3日~3月6日0.5全量、全时段99,645,09989,09510,0000.09%0.45官网首页0.2~0.540%n/a693月7日~3月8日0.5付费能力定向：3个月内有电商交易(有拍拍交易,有财付通交易,有团购交易)的用户2,399,84713,4915,0000.56%0.37官网首页1~1.540%11087.5备注3月7日~3月8日为使用内部投放端测试时间，期间素材无优化，由客户提供。聚美优品时间曝光量点击量点击率花费点击均价ROI12日54610.18%0.300.30013日95,6854440.46%133.110.301.6314日未定向538,5475740.11%167.70.290.27定向129,1345550.43%166.480.309.4715日未定向1,870,4922,0250.11%660.370.332.88定向107,2744990.47%177.010.358.1316日未定向3,699,2183,9230.11%1524.690.392.32定向192,5527890.41%305.640.3910.1517日未定向4,100,8913,7620.09%1359.590.362.96定向194,3307100.37%278.970.394.5418日未定向3,864,0233,4230.09%1274.990.372.71定向196,0437390.38%288.420.398.61技巧经验分享：定向定向精确有助于提升点击率和转化率，但是也会明显减少流量，建议加1-2个定向条件即可美丽说针对南北方定向，点击率提升，达到1%4inlook针对“妹纸”定向，点击率转化率ROI均有提升还有细分人群需求：比如大龄未婚女青年，宝妈等，需要大家提出来，我们改进直投社区经验分享：认证空间互动组件5天时间，好乐买满150返20优惠券，浏览50236次，9260位领取优惠券ROI最高达到6社会化营销新尝试一键抢优惠券：成为粉丝，分享动态，领取优惠券腾讯强社区结合电商发力SocialCommerce直投社区经验分享：社区商务吸引Engage放大Amplify建造Build社交广告认证空间动态Feed抢优惠券组件社交商店数十家合作伙伴,其中好乐买社交商店达百万粉丝，百万成交额一键领取+关注+分享，合作伙伴好乐买日成交破万，ROI高达6基于10亿粉丝大盘,认证空间电商活动转化率高于传统媒体2.28倍社区广告引入好友关系，点击率提升51%直投社区经验分享：社区商务一、开放平台首次开放5亿用户二、首批网站主试点更便捷的操作网站主即可在利用广点通自助投放广告至Qzone、朋友网广点通操作-1启动首页展示如下，点击创建下一步广点通操作-2编辑基本信息广点通操作-3定向Tips:1：出价与实际扣费逻辑，下一名基础上加一分钱2：（点击率*出价）决定流量广点通操作-3Review&提交广点通操作-4查看数据开放平台海量广告大盘资源开放每天超过10亿以上的曝光量多种形式和场景灵活选择空间、朋友个人中心广告位用户进入必经之地空间、朋友应用中心各个广告位时下最热门的应用平台活跃度高空间、朋友单个应用右侧广告位活跃度高的应用，受关注度高按点击计费，只需为目标用户付费免费帮你带去亿级品牌曝光独有技术，按兴趣行为做定向用户行为广告Ella在拍拍浏览了女装的商品，但未下单Ella在登录空间后会优先看到女装的广告社区里的商业场景化营销将应用属性与商业巧妙结合场景化助力营销TOP10FAQQ:钱花不出去怎么办？A:按照建议优化素材。点击率千分之二以上才有明显流量提升。Q:一张广告图片有那么重要吗？优化来优化来有那么大区别吗？A:是，参考案例，点击率提升几倍，流量提升千倍。影响点击率最核心的是你和用户外在接触的唯一入口-素材。Q：为啥刷不出广告？A:成千上万的广告在排序，不保证能每次能看到你的广告。1：多刷几次2：多用你投放QQ去刷这个广告展现。Q:我能够制定广告在某个广告位置展现吗？A:不能，这是系统已经帮你优化了最佳的流量位置，你只需要提供两种规格就行了，你可以查看这两种规格的点击率，消耗情况。Q:能切一部分流量给我这个客户吗？A:目前不是普遍支持，如果有客户确定CPM(按曝光收费)，可以单独试点朋友首页，Qzone相册等位置TOP10FAQQ:客户能控制他/她的消