CopyrightBySHICHENG网络营销2011品牌知名度品牌认知度提高知名度可以吸引众多的消费人群,提高认知度可以深挖你的消费群体【网络现状】:互联网络中我们所缺少的……CopyrightBySHICHENG网络营销2011品牌知名度CopyrightBySHICHENG网络营销2011持续曝光秀今日特价活动推广策划目录3月份—活动造势(寻人启事)4月份—品牌亮相(发布会)2月下旬份—用户调研5、6、7月份—品牌巩固期(口碑维护)2011年度(半年)品牌推广策略CopyrightBySHICHENG网络营销2011寻人启事姓名:她年龄:18-25岁特点:在校大学生刚工作的白领个性率真追求真善美寻人者:LINCTEXS.A.CopyrightBySHICHENG网络营销2011寻人启事事件展开主题寻找每一次自我完美瞬间展现的精灵般生活?群体小组时尚悠闲、浪漫度假、贵族校园、玫瑰芬芳、多姿花朵过程媒体协助(开专题报道),展现自我(光环),奖项评定CopyrightBySHICHENG网络营销2011效果预期CopyrightBySHICHENG网络营销20111.累计参与作品达到20000组(全国)2.总计获得50000份有效网络参与用户资料()3.活动页面(活动页面、社区)浏览量总计300万次,用户参与评论及回复数达10万条以上。7.事件活动网络转载多达50000次以上。8.活动网络传播受众500万以上。数据预期CopyrightBySHICHENG网络营销2011通过全网覆盖的形式,涉及到论坛、微博营销和百度营销为主,将产品信息大量曝光,最终实现口碑营销,加深目标受众对产品的认知度与认可度,提升产品在目标受众心目中的美誉度,使产品声音渐响渐多。目标受众产品知名度受众认知度口碑营销论坛+微博+百度+其他潜在消费者推广执行CopyrightBySHICHENG网络营销2011口碑维护CopyrightBySHICHENG网络营销2011品牌认知度CopyrightBySHICHENG网络营销2011社区意见领袖运作模型意见领袖C商家BC目标受众发现挖掘引导体验价值示范教育•体验营销,破冰早期市场•口碑营销,病毒传播跨越鸿沟•品牌传播,占有主流市场社区跨越鸿沟模型巨大鸿沟主流大众市场早期市场社区营销贯穿始终•身边口传,朋友关注共同兴趣的东西•朋友示范,用户语言、互动讨论•朋友口碑、个人信誉、群体评估•跟随意见领袖、共同生活态度•邀请行动、便利购买、个人获得满足•分享经验,影响别人,创造商品社区金字塔模型•发挥意见领袖权威影响•让广告主轻松跨越鸿沟•传播价值滚动增长社区模型CopyrightBySHICHENG网络营销2011通过意见领袖(群体小组/活跃用户)传递品牌价值意欲提高用户忠诚度CopyrightBySHICHENG网络营销2011论坛炒作营销矩阵微博营销百度营销公益营销新品促销315公益营销互动设计参与新品推广活动节日促销活动维护贴吧建立词条、问答知道图片库及视频库平衡权重(标题)筛选意见领袖资源库精准的用户群及落地恰当的话题及切入社区软性炒作SNS/微博渗透精准聚焦植入品牌理念扩大口碑影响力影响消费者决策推广执行Thanks!