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倾情呵护美丽女人——舒而美五城市路演活动方案2008.2.20行业市场背景分析市场格局划分清晰国际品牌针对不同人群推出不同层次产品品牌众多舒而美产品目标定位高端品牌向往者中端品类满足者•年轻、未婚、中等个人收入的女性(￥1,500-2,000)•对目前的生活不满足，还在努力争取改善提高•以自我为中心，收入多花在可以炫耀的产品上(服装)•目前以使用中端产品为主，偶尔尝试高档产品•对产品差别的感受不强烈，对中端产品的表现基本满意•很早结婚生子，有工作的22－35岁女性•家庭重心及开销以满足孩子需求为主，其它从简•中等家庭收入(家庭月收入￥2,500左右)•满足于目前的生活状态，对价格及促销极其敏感•对中端经期产品的表现及价格很满意舒而美产品目标市场一级城市（T1）中端城市拥有更多的目标消费者走进中端城市！二级城市（T2/T3a/T3b）三级城市（T4）活动策略活动目的占领中端市场1放大品牌声音，提升产品认知度2加深消费者对于产品特点了解3引起目标消费者共鸣4打造有舒而美品牌特色的路演活动5朴实、朴素的表达风格娱乐性强，呼唤大众参与活动基调欢快的现场氛围活动构思通过舞台表演和互动游戏带动人流量目标消费群认知产品品牌，接受试用产品进而了解舒而美产品的功能和特性，达到活动目的倾情呵护美丽女人—舒而美5城市巡展活动主题2008.3.1－3.29长沙、湘潭、济南、沈阳、长春活动时间活动时间详见下表活动地点活动概括时间城市活动地点2008.3.8湘潭待定2008.3.9长沙黄兴路步行街中央广场2008.3.15济南银座广场2008.3.16沈阳新龙大家庭卖场内2008.3.22长春欧亚商都门前广场执行安排活动执行平面图效果图1效果图2效果图3尺寸图1尺寸图2功能区域区域功能工作人员配置舞台区节目表演/互动游戏演艺人员/MC派样区产品派样4名派样人员产品展示区产品介绍、发放产品单页2名展示区人员AV台现场AV控制2名全场整场控制、事务协调、安全保障督导1名区域分工时间内容备注11:00活动开始产品派样、产品展示同时进行11:00-11:05主持人开场白11:05-11:10节目111:10-11:30互动游戏111:30-11:35节目211:35-11:50互动游戏211:50-11:55节目311:55-12:10互动游戏312:10-12:15节目412:15-12:30互动游戏412:30上午活动结束12:30-14:30休息，派样区、产品展示区环节继续工作14:30-16:00下午活动，重复上午环节活动流程节目表演类型推荐表演节目选择原则以展现女性才能、特点为主能够吸引消费者注意力，迅速聚拢人气巡展各地落地执行性强123节目表演1节目：变脸亮点：气氛热烈，迅速聚拢人气节目表演2节目：女子打击乐亮点：气氛热烈，节奏感强节目表演3节目：女子街舞亮点：青春、靓丽、动感，气氛热烈节目表演4节目：歌曲表演亮点：迅速吸引人气，气氛热烈互动游戏构思互动游戏特点推荐活跃现场气氛，聚拢人气内容丰富有趣，增加目标群体参与度在游戏中强化舒而美品牌及产品特点，深入人心123游戏名称：舒而美耐力大比拼参加人数：每组4人，共2组游戏规则：主持人请参与人上台，每位参与者要一口气说出活动名称“舒而美倾情呵护美丽女人”的主题，把最后一个字“人”的音尽量拉长，并且不能出现换气，主持人在旁边计时，成绩最好者获得奖品使用道具：无游戏目的：突出活动主题，强化品牌概念互动游戏1－舒而美耐力大比拼游戏名称：幸福翻板参加人数：5名游戏规则：每个翻板上写着各种平凡女人认为幸福生活的标准，如：家庭幸福、工作顺利、身体健康等，主持人邀请台下目标消费者到台上按照自己对幸福的理解随意选择一个翻板翻开，如该翻板翻开后后面有预先设置好的奖品，则中奖使用道具：幸运翻板游戏目的：呼应活动主题，增加现场娱乐性互动游戏2－幸福翻板游戏名称：我来问，你来答参加人数：不限人数，参加路演者均可参与游戏规则：主持人提出5道关于舒而美产品特点的问题，并给出A、B两个答案，可以根据答案自由站成2对，答错者被淘汰，答对者继续回答，直到5题全部答对的参与者获得奖品使用道具：主持人手卡游戏目的：加强产品信息传递，加深消费者印象AB互动游戏3－我来问，你来答游戏名称：爱拼才会赢参加人数：每组2人，共4组游戏规则：将舒而美产品海报做成拼图画面并打乱顺序后发给参与游戏者，在最短时间内拼出正确画面者获得奖品使用道具：拼图立牌（画面材质：KT板加磁点，立牌材质：木质加磁点，可与KT互相吸合）游戏目的：加强产品信息传递，提高认知度互动游戏4－爱拼才会赢游戏名称：幸运轮盘参加人数：所有人均可参加游戏规则：转盘上有舒而美产品的特点如：防漏、超薄等，还有一些舒而美纪念品的名称。参与者转动转盘，转到纪念品的名称时获得相应礼品使用道具：幸运转盘游戏目的：加强产品信息传递，提高认知度互动游戏5－幸运轮盘（游戏区）可放置舒而美产品海报游戏名称：我猜，我猜，我猜猜猜参加人数：所有人均可参加游戏规则：设置舒而美产品在现场，旁边放置不同容积的承水容器，让参与者猜产品最终能锁住几杯水，不发生侧漏，猜中者获得奖品使用道具：舒而美产品，各种承水容器游戏目的：放大产品功能，加深了解互动游戏6－我猜，我猜，我猜猜猜Thanks!