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PACKAGINGPackagingisforgoodsandservicesitisnotgeneralgoodscontainersPackagingofgoodsaccessories,isanimportantmeanstorealizethevalueofgoodsanduseDESIGNINTRODUCTIONPackagingdesignandthestatusquoinChinaBelongstoteachingallofProductInformationProductInformation包装设计概论Whatispackagingdesign什么是包装设计包装设计是以商品的保护、使用、促销为目的，将科学的、社会的、艺术的、心理的诸要素综合起来的专业设计学科。其内容主要有容器造型设计、结构设计、包装设计等。1of2PackagingdesignandthestatusquoinChinaBelongstoteachingallof2of3PackagingDesignandIntroduction包装设计与概论PackagingdesignandthestatusquoinChinaBelongstoteachingallof包装起源Packagingorigin包装的作用PackageOfEffect包装分类PackagingCategory商业包装设计Commercialpackagingdesign3of4自人类从穴居时代，就利用兽皮和果壳等来储存食物，而形成了包装之雏形，此时期包装之素材大都采自大自然的材料Theoriginofthepackaging包装的起源FromthecavemaneraofthehumanskinsandShelltostorefood,andtheformationoftheembryonicformofpackaging,thepackagingmaterialofthisperiodaremostlycollectedfromnaturalmaterials人类从自然物中获取原始村料作为成装，保护物体PackagingdesignandthestatusquoinChinaBelongstoteachingallof4of5Theoriginofthepackaging包装的起源-型态发展PackagingdesignandthestatusquoinChinaBelongstoteachingallof5of6保护功能，也是包装最基本的功能，即使商品不受各种外力的损坏。一件商品，要经多次流通，才能走进商场或其它场所，最终到消费者手中，这期间，需要经过装卸、运输、库存、陈列、销售等环节。在储运过程中，很多外因，如撞击、潮湿、光线、气体、细菌……等因素，都会威胁到商品的安全。保护功能PackagingdesignandthestatusquoinChinaBelongstoteachingallofTheroleofpackaging包装的作用便利功能所谓便利功能，也就是商品的包装是否便于使用、携带、存放等。一个好的包装作品，应该以“人”为本，站在消者的角度考虑，这样会拉近商品与消费者之间的关系，增加消费者的购买欲，对商品的信任度，也促进消费者与企业之间沟通。销售功能以前，人们常说“酒香不怕巷子深”、“一等产品、二等包装、三等价格”，只要产品质量好，就不愁卖不出去。在市场竞争日益强烈的今天，包装的作用与重要性也为厂商深谙。人们已感觉到“酒香也怕巷子深”。如今，很多聪明的厂商与策划公司，都把包装列为企业的4P策略之一（市场、产品、包装）。6of7PackagingdesignandthestatusquoinChinaBelongstoteachingallofTheroleofpackaging包装的作用便利功能Theprotectivefunctionofpackagingthemostbasicfunctions,evenifthemerchandiseisnotsubjecttoavarietyofexternaldamage.保护功能Theso-calledconveniencefeatures,isthepackagingofthegoodseasytouse,carryandstore.7of8PackagingdesignandthestatusquoinChinaBelongstoteachingallofTheroleofpackaging包装的作用Theprotectivefunctionofpackagingthemostbasicfunctions,evenifthemerchandiseisnotsubjecttoavarietyofexternaldamage.销售功能8of9PackagingdesignandthestatusquoinChinaBelongstoteachingallofTheroleofpackaging包装分类正如人们常说的一样“包装是沉默的商品推销员”而商品种类繁多，形态各异、五花八门，其功能作用、外观内容也各有千秋。所谓内容决定形式，包装也不例外。所以，为了区别商品与设计上的方便，我们对包装进行如下分类：按产品内容分：日用品类、食品类、烟酒类、化装品类、医药类、文体类、工艺品类、化学品类、五金家电类、纺织品类、儿童玩具类、土特产类等。9of10PackagingdesignandthestatusquoinChinaBelongstoteachingallofTheroleofpackaging包装分类按包装材料分：不同的商品，考虑到它的运输过程与展示效果等，所以使用材料也不尽相同。如纸包装、金属包装、玻璃包装、木包装、陶瓷包装、塑料包装、棉麻包装、布包装等。10of11PackagingdesignandthestatusquoinChinaBelongstoteachingallofTheroleofpackaging包装分类按产品性质分：销售包装：销售包装又称商业包装，可分为内销包装、外销包装、礼品包装、经济包装等。销售包装是直接面向消费的，因此，在设计时，要有一个准确的定位（关于的定位，在后面有详细介绍）符合商品的诉求对象，力求简洁大方，方便实用，而又能体现商品性。11of12PackagingdesignandthestatusquoinChinaBelongstoteachingallofTheroleofpackaging包装分类按产品性质分：储运包装：储运包装，也就是以商品的储存或运输为目的的包装。它主要在厂家与分销商、卖场之间流通，便于产品的搬运与计数。在设计时，并不是重点，只要注明产品的数量，发货与到货日期、时间与地点等，也就可以了。12of13PackagingdesignandthestatusquoinChinaBelongstoteachingallofTheroleofpackaging包装分类按包装形态分：个包装：个包装也称内包装或小包装。它是与产品最亲蜜接确触的包装。它是产品走向市场的第一道保护层。个包装一般都陈列在商场或超市的货架上，最终连产品一起买给消费者。因此我们设计时，更要体现商品性，以吸引消者。13of14PackagingdesignandthestatusquoinChinaBelongstoteachingallofTheroleofpackaging包装分类按包装形态分：中包装：中包装主要是为了增强对商品的保护、便于计数而对商品进行组装或套装。比如一箱啤酒是6瓶，一捆是10瓶、一条香烟是10包等等。14of15PackagingdesignandthestatusquoinChinaBelongstoteachingallofTheroleofpackaging包装分类按包装形态分：大包装：大包装也称外包装、运输包装。因为它的主要作用也是增加商品在运输中的安全，且又便于装卸与计数。大包装的设计，相对个包装也较简单多。一般在设计时，也就是标明产品的型号、规格、尺寸、颜色、数量、出厂日期。在加上一此视觉符号，诸如小心轻放、防潮、防火、堆压极限、有毒等等。15of16PackagingdesignandthestatusquoinChinaBelongstoteachingallofCommercialpackagingdesignandapplication商业包装设计与应用1.包装结构与选料：包装结构设计是包装结构的各部分之间相互联系，相互作用的完整体系。是依据科学原理，采用不同材料、不同成型方式，结合包装的各部分结构要求；对包装的外形结构及内部结构所进行的设计。包装结构设计是防止商品在流通、存储过程中受到外部冲击而受到损害。加强包装主体容装性和保护性。据市场统计资料表明，包装结构设计中纸材包装占销售包装总量的48.5%以上。包装结构设计是处理好包装与商品的关系、包装与环境的关系、包装与消费者的关系等三大关系。16of17PackagingdesignandthestatusquoinChinaBelongstoteachingallofPackagingdesign包装结构设计17of18PackagingdesignandthestatusquoinChinaBelongstoteachingallofPackagingdesign包装结构设计18of19PackagingdesignandthestatusquoinChinaBelongstoteachingallofPackagingdesign包装结构设计咖啡豆的包装结构与造型方案比较本方案采用纸盒进行包装，造型简单，比较美观精致，有一定促进销售的作用但是纸盒抗压能力不强对产品的保护不够好，并且纸盒防潮性能不好容易使已经干燥过的咖啡豆受潮变质，由于纸盒不透明，不能直视咖啡豆的色泽和品质。开盒后咖啡豆将很难储藏。方案二采用塑料袋包装，容器表面光鲜美丽，且包装成本低。塑料的透湿率较低有很好的防潮性能。但由于是软包装不易陈列堆放，开袋后咖啡豆难于储藏。由于包装容器的不透明性，看不到内包装物，达不到从视觉上俘获人心的效果。19of20PackagingdesignandthestatusquoinChinaBelongstoteachingallofPackagingdesign包装结构设计咖啡豆的包装结构与造型方案比较方案三采用木桶装能给人一种古色古香的感觉，很符合咖啡的文化底蕴，木桶的密封性良好，能够防止咖啡豆受潮变质。但是木桶制作不便，成本高，适合大量咖啡豆的包装对于少量的高级产品的包装并不适合方案四采用玻璃材质进行包装，透明容器可以看到内装咖啡豆的色泽，感受到其浓郁风味。装潢采用金黄色，用来说明内装物属于高档产品。这种色调的装潢效果已受到普遍认可。瓶盖与瓶身采用螺纹连接增强其密封性能。并且玻璃的透过率几乎为零，有很好的防潮性能，能很好的保护能装咖啡豆。开罐后还可以在密封，可以较长时间存储。20of21PackagingdesignandthestatusquoinChinaBelongstoteachingallofPackagingdesign包装结构设计2.产品包装的协调性：保护产品包装时的设备储藏与运输使消费者取用便利经济条件竞争力透明包装背封21of22PackagingdesignandthestatusquoinChinaBelongstoteachingallofPackaginggraphicdesignpoints包装图案设计要点1.包装图案组成：线条文字色块插图颜色等22of23PackagingdesignandthestatusquoinChinaBelongstoteachingallofPackaginggraphicdesignpoints包装图案设计要点1.商品包装必备元素：产品名（商品名，药品包装也可称为通用名）商标净重