上海地铁电子媒体介绍XXXX

上海地铁电子媒体update:2012/2是什么将我们的生活联接在一起？交通出行将我们的生活圈连接在一起受众广告接触时点居家交通公司办公交通购物交通居家数据来源：CMMS2011年中国市场与媒体研究秋季数据18-44岁人群0.020.040.060.080.0100.0家里工作购物出行我们从何接收广告信息？传统电视广告面临的问题中高端年轻人群受众不足根据调研数据显示，最具购买力的中高端年轻人群通常有以下特征工作紧张，缺乏阅读时间返家很晚，收视机会与时间较普通人少数据来源：CMMS2011年中国市场与媒体研究秋季数据电视媒体的接触率在每个群体中均称逐年下降趋势！中高收入者(个人收入4000元以上)电视媒体接触率2007年2009年2011年2011年2007年2009年2011年2007年2009年2011年电视:昨天收看过电视98.995.389.888.398.896.390.698.494.183.8电视媒体的收看时长同样在下降！中高收入者(个人收入4000元以上)电视收视时长2007年2009年2011年2011年2007年2009年2011年2007年2009年2011年人均每天看电视的时间(分钟)226189192167218183182185157151年轻白领(35岁以下)所有人上班族(有固定工作者)年轻白领(35岁以下)所有人上班族(有固定工作者)传统电视广告面临的问题播放频次减少国家广电总局规定：2010年起，播出机构每套节目每小时商业广告播出时长不得超过12分钟，电视台在19:00至21:00之间，商业广告播出总时长不得超过18分钟新政策对广告时长的限制细化到小时，黄金档广告播出的总量和频率大大减少传统电视广告面临的问题收视行为的改变数字电视的发展使受众每天面对的电视频道从60个增加到120个频道受众选择性越来越多,转台率越来越高传统电视广告面临的问题千人成本CPM增加广电61号令使黄金档广告播出的总量和频率会少很多，由此电视台广告价位，尤其是黄金时段广告价位大幅增长成为各家电视台的共识媒体目前平均千人成本电视（所有人）129.0电视（15-64岁）159.0数据来源：CMMS2011年中国市场与媒体研究秋季数据•能够更加精准地覆盖年轻中高收入受众•接触频次高，提高广告记忆度•迫视性佳，只有一个频道，受众无法转台•接近购物决策点，刺激引导消费•拥有更低的千人成本寻找优质视频媒体平台18-44岁人群数量有效到达率28天接触频次28天面积接收强迫性接近购物决策点地铁3,244,00080.231.260寸强极近楼宇1,424,00030.441.317/21寸中等仅针对网络购物近公交2,963,00025.722.417/19寸弱较近户外视频媒体效果比较产品比较数据来源：1、CMMS2011年中国市场与媒体研究秋季数据2、分众CTR调研报告3、《全球户外受众测量标准指南》(GGOOHAM)整体喜好度回忆率（提示前）回忆率（提示后）GRP(28天）电子屏特点高越56%48%52%860声音嘈杂，画面过亮刺眼颗粒大华视43%37%44%783屏幕偏小，位于视线斜方DP85%55%79%2506高清大屏，柔和亮丽，适宜肉眼观看形式新颖时尚，画面具有流动性，动感十足产品比较地铁视频媒体效果比较数据来源：1、Hyperlink2010和2012年电子媒体调研站厅DP双联屏VS高越人对强光和粗颗粒画面有本能的抗拒靓丽柔和的高清画面才能吸引眼球产品优势产品优势60寸超大电子屏，营造品牌大气势VS站厅/站台DPVS分众楼宇产品优势VS位于站厅中央&闸机口直面往来客流位于电梯乘客侧面不利于观看站厅DP双联屏VS分众楼宇备注：（1）根据GGOOHAM数据2011年研究结果，户外动态电子屏相比静态广告更吸引人的关注，到达率比静态广告高30%左右，因此，以上地铁DP的有效到达率数据以同位置灯箱为基础计算。（2）以上刊例都使用2012年1月最新刊例价格（3）单位：元R&F-14天数据比较14天目标人群数量R到达人群人次FGRP单个广告GRP240次刊例价单个广告千人成本单个广告CPRPDP站厅11,368,00036.24,115,21685,596,49320.875394798,40063.47,220TS站台11,368,00063.37,195,94456,847,9587.95001751,596,00068.27,752站厅+站台11,368,00070.88,048,544142,444,45017.71,2532692,394,40046.65,296MCG全线套装11,368,00061.46,979,95248,859,6647.0430542,232,000365.541,333分众11,368,00024.52,785,16071,300,09625.6627783,984,000447.051,077数据比较备注：（1）根据GGOOHAM数据2011年研究结果，户外动态电子屏相比静态广告更吸引人的关注，到达率比静态广告高30%左右，因此，以上地铁DP的有效到达率数据以同位置灯箱为基础计算。（2）DP15秒*240次240次购买4周，可享受70%刊例折扣，同时购买站厅加站台15秒*240次可再享受7折（3）以上刊例都使用2012年1月最新刊例价格（4）单位：元R&F-28天28天目标人群数量R到达人群人次FGRP单个广告GRP240次刊例价千人成本单个广告CPRPDP站厅11,368,00043.74,967,816171,192,98634.51,5061881,596,80052.25,946TS站台11,368,00072.88,275,904113,695,91513.71,0003503,192,00056.16,384站厅+站台11,368,00080.29,117,136284,888,90131.22,5065384,788,80020.64,362MCG全线套装11,368,00069.77,923,49697,719,32812.38601074,464,000365.541,720分众11,368,00030.43,455,872142,600,19241.31,2541577,968,000447.050,752站厅DP双联电子屏站台DP三联电子屏申通德高地铁轮播广告网络•能够更加精准地覆盖年轻中高收入受众•接触频次高，提高广告记忆度•迫视性佳，只有一个频道，受众无法转台•接近购物决策点，刺激引导消费•拥有更低的千人成本。12个黄金商业站点184万日客流站厅DP双联电子屏轮播广告站厅DP双联电子屏轮播广告——细腻流畅，双屏联动，无限创意空间60寸LCD高清显示屏动画、TVC、电子海报支持声音播放功能优质媒体点位，乘客站厅平均逗留时间达2-3分钟坐拥站内客流必经黄金位置闸机进出口站厅中央线路站点站点级别电子屏总数1/2/8换乘人民广场S61/9换乘徐家汇S121/10换乘陕西南路S121号线黄陂南路S82/3/4换乘中山公园S122/7换乘静安寺S82号线南京西路S82/10换乘南京东路S82号线陆家嘴S141/4换乘上海体育馆A++82/4/6换乘世纪大道A++82号线娄山关路A++8合计112112块电子屏，9个顶级S,3个A++站点30个核心商业站点260万日客流站台DP三联电子屏轮播广告——精致动感，三屏联动，更多创意可能客流最高的站台中心区域楼梯的两侧60寸高清显示屏动画、TVC、电子海报支持声音播放功能（列车进站不消音）直击视线，乘客站台平均驻留时长4分钟！线路站点站点级别电子屏总数线路站点站点级别电子屏总数L1人民广场S6L2江苏路A++12L1徐家汇S12L2娄山关路A++6L1陕西南路S12L2虹桥2号航站楼A++3L2人民广场S12L2虹桥火车站A++3L2陆家嘴S12L4世纪大道A++12L2南京西路S12L4上海体育馆A++6L2静安寺S12L7长寿路A++6L2中山公园S12L7静安寺A++6L2南京东路S12L7常熟路A++6L1常熟路A++12L8虹口足球场A++6L1上海体育馆A++12L8大世界A++6L1上海南站A++3L8人民广场A++6L2张江高科A++6L9徐家汇A++6L2龙阳路A++6L10南京东路A++6L2世纪大道A++12L10五角场A++3L2东昌路A++12L10豫园A++6总计264255块电子屏，核心站点9个S,21个A++85折7折媒体类型切片类型媒体费媒体费240次媒体费240次媒体费（RMB/7天）（RMB/28天）（RMB/14天）（RMB/28天）站厅DP双联电子屏5秒*60次/天49,800199,200338,640557,76010秒*60次/天99,600398,400557,760796,80015秒*60次/天99,800399,200678,6401,117,760站台DP三联电子屏5秒*60次/天99,500398,000676,6001,114,40010秒*60次/天199,000796,0001,114,4001,592,00015秒*60次/天199,500798,0001,356,6002,234,400合买再打7折合买再打7折站厅+站台DP5秒*60次/天149,300597,200710,6681,170,51210秒*60次/天298,6001,194,4001,170,5121,672,16015秒*60次/天299,3001,197,2001,424,6682,346,512案例赏析肯德基2011年肯德基投放站厅DP双联屏地铁户外广告效果测评报告显示：广告总体回忆率为59%中低收入家庭对广告的回忆率高于中高收入的人群，达69%。广告信息传达到位：83%的受众认为(广告容易看懂),并且18%认为(广告非常容易看懂),说明受众对广告信息的理解到位。90%受众认为广告迅速传达大量优惠活动及产品信息。有效提升受众的购买意愿和促进品牌的口碑宣传74%的受众表示下一次购买时会考虑购买肯德基,其中12%表示(肯定考虑购买),对比没看过广告的人，这一比例提升了9%)。站厅DP双联屏能准确覆盖大量年轻上班族受众，传达大量产品信息适合快餐食品类新品推广的广告发布肯德基肯德基BOSS站厅DP双联屏高清精致稳定的画质适合高端服饰化妆品类品牌提升品牌形象的广告发布2011年BOSS投放站厅DP双联屏轮播广告地铁户外广告效果测评报告显示：有效提升受众的购买意愿和促进品牌的口碑宣传看过广告的地铁乘客中，86%表示“会考虑选购BOSS产品”“广告让我更多地了解BOSS”（97%）、“我比以前更加注意BOSS”（92%）。广告评价好看过广告的人中，95%表示喜欢站厅DP双联屏广告。调研报告显示，电子屏画质更好地表现了BOSS服装的材质、色彩等，动态画面加深了品牌印象。BOSS奇艺网2011年奇艺网投放站厅DP双联屏地铁户外广告效果测评报告显示：有效提升奇艺网知名度和受众的选择意愿提示前，受众对奇艺网的提及率高达49%，提示后，提及率上升到91%。91%的受众表示下一次上网时会考虑浏览奇艺网,其中29%表示“肯定考虑浏览。广告评价好广告喜好度高，地铁广告的受众中，91%表示喜欢这个广告，95%认为广告很有创意。广告信息传达到位97%的受众认为“广告容易记住”,说明受众认为广告印象深刻，容易引起注意。97%的受众认为“广告引人注目”,说明受众认为广告独特，容易引起注意。94%的受众认为“广告容易看懂”,说明受众对广告信息的理解到位。站厅DP双联屏能制作多种动态创意播放效果适合互联网类品牌的广告发布BOSS玉兰油2011年奇艺网投放站厅DP双联屏地铁户外广告效果测评报告显示：广告总体回忆率高广告总体回忆率达到77%，特别是25-29岁人群对广告的回忆率略高于其他人群。有效提升受众的购买意愿和促进品牌的口碑宣传64%的