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执行方案Strength:★在二、三线城市有良好的终端销售渠道★国人自主品牌，满足国人的爱国感情★产品系列全、科技含量高Weakness:★二线城市销售终端推广单一★定价更接近国际趋势Opportunities:★后奥运时代的眼球吸引力★新科技在产品中的运用★奥运健将的摇篮Threats:★二线城市品牌关注度及消费者品牌忠诚度低★年轻受众更倾向设计感强的国外竞品背景分析SWOTActivationplatform放下一切，现在就新生Product*产品在运动中给予的保护*更严谨的品类细分、体现专业性*美国“李宁”研发中心为专业提供保证Insight*运动是可以从这一刻开始的*运动是简单可分享的快乐*运动是健康愉悦生活的钥匙*运动是为更好的未来徐州旗舰店开业庆典背景分析Textinhere项目目标放下一切现在就新生项目主题活动基本信息•时间：2009年01月18日•地点：徐州李宁旗舰店•参会人：客户VIP10人（待定）媒体10人（暂定）现场观众约700人（预计）总计：预估约有流动人流720人左右(活动现场需场地安保人员维持现场秩序）流程编号时间时长流程备注113:30-13:5525’签到现场户外LED循环播放广告宣传片213:55-14:0005’暖场主持人串词，吸引人流314:00-14:1010’开场秀舞台上汉代武术表演，鼓乐伴奏414:10-14:2010’VIP至此主持人发布旗舰店开业内容，邀请VIP做简短讲话514:20-14:3010’冠军亮相汉朝马车载着奥运冠军进场614:30-14:3202’启动揭幕VIP与冠军共同点燃轨道火箭714:32-14:3705’来宾入场主持人宣布现场的促销办法，并邀请VIP进场814:37-14:5518’服装秀模特展示汉代体育与现代体育的渊源915:10-15:3020’媒体专访专访奥运冠军1014:55-16:0065’促销购物消费者进店选购，消费满500送冠军签名照，满千元抽奖1116:00-16:0505’内场抽奖消费满千可参加抽奖，获得冠军为他们挑选的礼物1216:05-16:1005’冠军颁奖冠军挑选礼物签名赠送合影1316:1042’活动结束签到暖场开场秀VIP致辞冠军亮相来宾入场服装秀促销购物媒体专访内场抽奖启动揭幕冠军颁奖活动结束签到1，礼仪定点站位，引领客户VIP和媒体有序签到并进入活动现场执行细节：现场6名礼仪（身着汉服），2名负责签到，1人在专访室门口守候冠军，1名在媒体休息室门口守候，另2名礼仪负责到场VIP的引领签到暖场开场秀VIP致辞冠军亮相来宾入场服装秀促销购物媒体专访内场抽奖启动揭幕冠军颁奖活动结束暖场1，现场LED循环播放新品广告2，主持人串词，宣布活动开始时间，吸引人流执行细节：工作人员内场到位等候通知，准备引领VIP出场。外场工作人员准备催场，开场表演人员到位签到暖场开场秀VIP致辞冠军亮相来宾入场服装秀促销购物媒体专访内场抽奖启动揭幕冠军颁奖活动结束汉朝武术1，舞台上四面鼓声激荡回扬2，正中3名武术表演人员用自己的表演吸引观众，将汉代的体育传播给大家3，外场环境－有如引领大家梦回汉朝执行细节：通知内场工作人员引领VIP出场，舞台边守候，原外场负责引领的礼仪退至舞台边，准备迎接VIP上台签到暖场开场秀VIP致辞冠军亮相来宾入场服装秀促销购物媒体专访内场抽奖启动揭幕冠军颁奖活动结束VIP致词1，主持人串词2，礼仪引领VIP领导上台说话执行细节：工作人员引领冠军在商场后门处登上马车，准备出场，专访室和媒体休息室礼仪到位守候马车旁边签到暖场开场秀VIP致辞冠军亮相来宾入场服装秀促销购物媒体专访内场抽奖启动揭幕冠军颁奖活动结束冠军亮相1，远处马车开道2，地上红毯铺路3，礼仪站立台前引领冠军上台执行细节：工作人员维持现场次序，安保到位签到暖场开场秀VIP致辞冠军亮相来宾入场服装秀促销购物媒体专访内场抽奖启动揭幕冠军颁奖活动结束启动揭幕1，主持人串词2，VIP和冠军共同站立努车两旁共同轻触努车3，轨道火箭腾空而起，划向徐州城4，电磁幕下，城门开（预示徐州市场正式被打开）执行细节：火箭腾空而起，城门同时打——李宁品牌正式入驻“徐州”签到暖场开场秀VIP致辞冠军亮相来宾入场服装秀促销购物媒体专访内场抽奖启动揭幕冠军颁奖活动结束来宾入场1，主持人串词，宣布当天的现场促销办法2，礼仪引领3，VIP与冠军共同共同进入徐州的城门4，主持人宣布现场促销活动正式开始5，工作人员现场维持次序执行细节：舞台边2名礼仪引导vip和冠军，主持人迈步跨入城中门，并守候中门门洞2侧，两边门礼仪到位。内场工作人员催场——模特准备签到暖场开场秀VIP致辞冠军亮相来宾入场服装秀促销购物媒体专访内场抽奖启动揭幕冠军颁奖活动结束内场服装秀1，主持人移至内场串词2，音乐响起（古典音乐）3，模特身着汉服走秀红毯3，音乐变（现代动感音乐）4，模特脱下古老的汉服，露出里面的李宁品牌（暗喻，时代的变迁，大汉的精髓则被李宁品牌所传成）一个品牌，代表一个民族的精神！执行细节：内场音乐起，模特走秀，安保维持现场次序签到暖场开场秀VIP致辞冠军亮相来宾入场服装秀促销购物媒体专访内场抽奖启动揭幕冠军颁奖活动结束媒体专访1，专访室灯光提前调整到位2，现场媒体有序进场3，礼仪门口候场执行细节：工作人员到位，引领冠军进专访室，通知媒体准备专访签到暖场开场秀VIP致辞冠军亮相来宾入场服装秀促销购物媒体专访内场抽奖启动揭幕冠军颁奖活动结束促销购物1，商场广播轻柔的音乐不时插播促销办法2，定点与商场工作人员确认促销抽奖人员信息3，现场工作人员准备抽奖物品执行细节：内场工作人员维持现场次序签到暖场开场秀VIP致辞冠军亮相来宾入场服装秀促销购物媒体专访内场抽奖启动揭幕冠军颁奖活动结束内场抽奖1，工作人员将抽奖箱交给主持人2，奥运冠军现场抽奖执行细节：工作人员与收银台员工核对抽奖观众，进行现场抽奖——抽奖箱准备，签到暖场开场秀VIP致辞冠军亮相来宾入场服装秀促销购物媒体专访内场抽奖启动揭幕冠军颁奖活动结束冠军颁奖1，冠军将亲手挑选的奖品赠送给今天的幸运消费者2，合影留念3，主持人宣布活动结束执行细节：现场物料——礼品准备，摄像师拍照外场舞台－正面“鼓”：振奋人心“武”：斗志昂扬外场舞台－侧面“徐州城”中门大开，护城桥链条垂落，地上红毯铺路，象征百战将军高奏凯歌进徐州外场全景整体设计理念：在汉代有“得徐州城者得天下”一说，舞台的地毯延伸至城门，当揭幕仪式开始，则门洞内幕布落下，预示着李宁正式入驻徐州，抢占商业市场，将李宁品牌的体育精神带进徐州，与徐州的自古传承而来的汉代体育精神相融合，并发扬光大。内场秀台静态舞台开场表演VIP上台冠军登场揭幕仪式幕布下汉服走秀李宁新装秀整体设计理念：相传象棋棋盘中的楚河汉界是由汉朝的楚汉相争演变而来，模特身着汉朝的服装走入场地正中，演示着体育竞技中——对弈的魅力。古典音乐由缓渐急，模特脱下汉朝的服饰露出李宁的品牌，一场时尚的走秀席卷而来………………………..