广州市会展业调研报告

广州大学成人高等教育毕业论文（设计）题目：广州市会展业调研报告专业、班级：2008本科国际经济与贸易层次、形式：本科、业余姓名：梁嘉明学号：085218603137号指导教师：陈喜强教学点：桂花岗摘要：随着我国经济的持续快速发展，各类经贸活动的日益频繁，一方面给会展业带来广阔的发展空间，另一方面也导致竞争日趋激烈，对会展业发展提出新的要求。我市会展业拥有先发优势，会展经济发展势头强劲，但是面临的挑战也十分严峻。广州市会展业的发展态势日趋成熟，发展优势越来越明显，但各方面也有不同的因素制约着。一是会展业发展历史长久，具有相对的品牌优势，二是广州位于中国经济最为发达的珠江三角洲腹地；三是雄厚的经济优势和产业依托，珠江三角洲是全国改革开放最早、中国经济最发达、增长最迅速的地区之一，四是展馆面积居全国之首，五是广州是全国三大国际电信和互联网出入口之一，六是广州拥有两千多年的商埠历史，是著名的旅游城市。但劣势是缺乏产业政策引导、服务政策扶持和相关法律规范；会展业管理体制尚待进一步理顺；国际化程度不高；会展硬件设施和软件服务有待进一步改善。关键字：展览业快速发展优势劣势1目录1、广州市会展业发展概况.............................................................................................................12、广州市会展业发展的各方因素.................................................................................................12.1广州市会展业发展的优势分析........................................................................................12.1.1我市会展业发展优势明显...................................................................................12.1.2政府对会展业的大力扶持....................................................................................22.1.3“广交会”在我市会展业中“一支独秀”.......................................................22.2广州市会展业发展的劣势分析.......................................................................................32.2.1.会展业发展势头不及北京、上海.....................................................................32.2.2珠三角周边城市会展业的发展也势头逼人.....................................................32.2.3我市离“亚洲会展中心城市”还有相当的距离.............................................32.2.4缺乏产业政策引导、服务政策扶持和相关法律规范.....................................32.2.5政府主导色彩浓烈，市场化、产业化水平有待提高.....................................42.2.6会展业管理体制尚待进一步理顺.....................................................................42.2.7国际化程度不高.................................................................................................52.2.8会展硬件设施和软件服务有待进一步改善........................................................53.进一步完善广州市会展业的对策建议.....................................................................................63.1进一步加强会展业制度的规范和管理，营造规范有序的市场环境...........................63.2转变政府扶持方式，不以政府为主体，促进会展业市场化.....................................63.3改变思维定式，规范展览业行业法规.........................................................................73.4加快会展业国际化进程.................................................................................................73.5完善场馆及配套设施建设，全面提升会展业基础设施档次.....................................83.6全面提升服务水平，加大展览人才培训.....................................................................83.7致力发展国际展览物流，建设我市国际展览物流保税中心...................................9参考文献.........................................................................................................................................101会展业是会议业和展览业的总称，隶属于服务业，被喻为我国经济发展中的朝阳产业和新兴产业。本文所指的会展业主要是指展览业，即是指举办单位（包括主办单位和承办单位）以招展方式在固定的场馆及预定时期内举办，通过物品、技术或者服务的展示，进行信息交流，促进科技、贸易发展的商业性活动（引自《上海市展览业管理办法》）。本报告旨在通过对我市会展业的概况、特点和存在问题作出分析，为促进会展业发展提供意见和参考。1.广州市会展业发展概况广州市在“广交会”的带动下，依托“珠三角”雄厚的制造业基础、便利的国际市场渠道，以及悠久的经商传统，经过几十年的发展壮大，已成为中国三大国际会展中心城市之一。据市统计局各项统计数据综合显示，2006年广州市会展业取得新的发展，会展效益不断提升，成为地方经济发展的“助推器”，进一步发挥了拉动经济的内在作用，带动商业、宾馆、通讯、交通、餐饮、旅游等行业发展，成为广州经济发展的重要支柱产业。①市统计局资料显示，截至2006年，我市拥有会展场馆786个，场馆面积达70.62万平方米，我市展馆的硬件设施在国内处于领先地位；2006年全市举办展览651场次，展览总场次虽然比上年下降，但展览总规模明显扩大，参展人数同比增长1倍；2006年，全市会展活动企业（单位）经营收入29.53亿元，比上年增长11.27%；全年会展业拉动的旅游消费达69.38亿元，比上年增长91.71%；其中拉动旅游外汇收入3.33亿美元，增长39.03%。2.广州市会展业发展的各方因素2.1广州市会展业发展的优势分析我市会展业的发展态势日趋成熟，发展优势越来越明显，但各方面也有不同的因素制约着。下面我们就从优势和劣势两个方面进行分析：2.1.1我市会展业发展优势明显一是会展业发展历史长久，具有相对的品牌优势。广州是国内会展业发展较早，会展经济最活跃的地区之一，拥有“广交会”、“广博会”等一批老牌著名展会，累计了丰富的会展经验，拥有优秀的会展人才；二是广州位于中国经济最为发达的珠江三角洲腹地，毗邻香港和澳门，是中①李晓莉.广州会展业存在的问题及对策分析[J].商业研究，2005/20，总第328期.2国南部经济、文化的中心，又是中国重要的海空大港和交通、通讯中心，人流、物流、资金流、信息流的优势明显；三是雄厚的经济优势和产业依托，珠江三角洲是全国改革开放最早、中国经济最发达、增长最迅速的地区之一，它集聚制造业、交通、商业、广告、金融、信息、教育人才优势为一体，GDP总量已突破8000亿元，具有相当的综合经济实力；四是展馆面积居全国之首，广州展馆条件好，拥有“亚洲第一大”、“世界第二大”的广州国际会议展览中心（琶洲展馆），城市环境优良，交通、旅游、酒店、餐饮等各项配套服务功能完善；五是广州是全国三大国际电信和互联网出入口之一，是华南地区的国际、国内信息交换枢纽，走在全国前列的广州信息化建设为会展业的发展提供了强有力的技术支持。六是广州拥有两千多年的商埠历史，是著名的旅游城市，其商业文化、饮食文化丰富，开放程度高，服务意识强，服务的专业化水平高。②2.1.2政府对会展业的大力扶持2005年广州会展业发展规划首次被列入广州市服务业发展“十一五”规划，规划明确提出，要把会展业发展成为广州市支柱产业之一。广州会展业发展的目标就是将广州建设成为亚洲主要会展城市、国际会展中心城市，到今年，会展业成为广州市经济发展的重要支柱产业，会展业直接收入30亿元，占全市GDP总量的5％，安排就业人员50万人。同年，广州市会展业管理领导小组和广州市会展业行业协会相继成立；出台《关于加强广州市会展业管理的意见》，之后，“广州海关促进广州地区国际会展业发展的八项服务措施”推出；从2006年开始，正式启动“广州市会展一站式管理服务中心”，提出国际展览品海关监管仓“三步走战略”，《广州市会展业行业规范》及《广州市会展业行业协会自律公约》正式试行；《广州市展会知识产权保护工作实施意见》等制度推出，进一步建立健全了会展行业管理体系；成功创办了行业协会会刊和网站，为会展业发展提供了更新的平台。以上可见，广州市政府对会展业的高度重视，着力为广州会展业的规范、快速发展奠定坚实的基础，营造健康发展的机制与环境。2.1.3“广交会”在我市会展业中“一支独秀”“中国第一展”――“广交会”是是唯一的国家级交易会，是我市会展业的龙头展，也是政府成功办展的典型代表。从我市1957年举办的“第一届中国出口商品交易会”开始，“广交会”至今已经举办了107届。“广交会”历史长，品牌响，在国际上享有国内其它任何一个展会都无法比拟的知名度，具有巨大的商业信誉，拥有大量的买家资源，贸易成交额也是国内同类型同规模的展会难以②闻瑞东.提升广州会展文化底蕴的若干思考[J].社会与文化，2009年第6期.3媲美。2006年，在全市会展活动经营收入中，以“广交会”为主打产品的中国对外贸易中心（集团）和中国对外贸易广州展览公司创造的收入达18.24亿元，占61.77%。在第三届中国国际会展文化节暨2007中国会展年会上，广交会被评为“2006年度（参展效果）最佳展览会”。2.2广州市会展业发展的劣势分析随着我国经济的持续快速发展，各类经贸活动的日益频繁，一方面给会展业带来广阔的发展空间，另一方面也导致竞争日趋激烈，对会展业发展提出新的要求。我市会展业拥有先发优势，会展经济发展势头强劲，但是面临的挑战也十分严峻。2.2.1.会展业发展势头不及北京、上海目前，北京、上海的展览业发展态势良好，广州与这两个国际会展中心城市的差距在拉大。《中国会展经济发展报告（2006）》调查显示，2005年三地共举办864个展览会，其