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企划周工作汇报及下周工作计划2011年4月25日—4月30日上周工作回顾香槟国际汇报内容：上周工作上周工作类别工作项具体内容目前进度后续工作软文保利香槟国际，创新双重标准提交已发媒体类短信保利香槟国际创新双重标准即将实景呈现，室内室外双泳池，地上地下入户双大堂，私家电梯奢华双玄关，分期付款享140㎡双地铁品牌物业85868888提交已发布物料类保利快讯图片替换、文字修改提交已确认DM直投图片替换提交已确认香槟国际汇报内容：软文策划/文案：褚娟香槟国际汇报内容：快讯设计：宋玮策划/文案：褚娟香槟国际汇报内容：快讯设计：宋玮策划/文案：褚娟香槟国际汇报内容：DM直投设计：宋玮策划/文案：褚娟香槟国际汇报内容：DM直投设计：宋玮策划/文案：褚娟香槟国际汇报内容：本周工作本周工作类别工作项具体内容目前进度后续工作计划类5月推广方案——提报活动类SP活动家有宠物，铭犬运动会提报媒体类软文《保利香槟国际，创新双标准，即将实景呈现》4月27日提交——《保利香槟国际，140㎡王牌户型PK河西品质楼盘》4月29日提交网络硬广创新双标准，即将实景呈现提报待确认物料对账单双标准实景呈现信息公布+140㎡户型解析提报待确认香槟国际汇报内容：网络硬广设计：宋玮策划/文案：褚娟香槟国际汇报内容：对账单设计：宋玮策划/文案：褚娟香槟国际汇报内容：对账单设计：宋玮策划/文案：褚娟活动主题：家有宠物，铭犬运动会线下活动地点:滨河景观带活动内容:1、狗狗短跑赛2、敏捷秀3、飞盘赛4、狗狗找主人5、免费美容6、宠物护理知识讲座活动对象：业主及意向客户活动时间：4月30日缤纷假期，品尝美味活动主题五一期间活动活动地点:售楼处现场活动内容:1、台湾美食介绍2、现场制作台湾美食3、邀请业主及客户品尝美食活动对象：业主及意向客户活动时间：5月1—2日香槟国际五月推广策略销售节点时间节点工程节点销售节点3-89-151-25月地下大堂开放16-22泳池开放23-31会所公开18号楼推盘7号楼推盘收官20号楼推盘续销PART1推广支点支点一:“改善型品质户型”——河西惟一王牌户型河西仅存，成为区域内众多楼盘中，改善型居住的首选。支点二:创新双标准——领军河西凭借项目本身“双入户大堂”、“双玄关”、“双泳池”、“双地铁”等多项双标准，成为河西品质楼盘中，创新物业。支点三:“品牌信心”——保利香槟国际品牌之路金三银四，双月热销，香槟国际收官，回顾1年的品牌之路；香槟国际价值分析，众多客户的选择，证明了对香槟国际的价值验证。PART2主题构思营销主题实现的目标双重礼遇的全面体验保利地产，优雅生活的缔造者香槟国际，优雅生活的服务者阶段推广主题“创新双标准实景呈现“寻找最挑剔的鉴赏家延续CBD二期全面展开利好，结合项目双标准实景呈现的节点，描绘只有在香槟国际，才享受的双倍优雅生活前景。延续4月热销主题，演绎香槟国际双标准概念卖点整合双标准双入户大堂内外双泳池双玄关双地铁CBD、CLD双轴核心双奥板块，青奥原始股从“资源共享”到“优雅倍增”阶段营销主题提出“创新双标准实景鉴赏”收官主题“完美谢幕，让优雅绵延无期”阶段软文配合主题类：《保利香槟国际，创新双标准，即将实景呈现》《收官之作，保利香槟国际7号楼景观王座优雅公开》利好或推盘类：《品酩优雅，保利香槟国际室内外双泳池亮相》《保利香槟国际，双入户大堂优雅呈现》《应势加推，保利香槟国际18号楼公开发售》《改善居住最后机会，保利香槟国际20号楼加推在即》品牌类：《保利品牌回顾之路——香槟国际完美收官》香槟国际汇报内容：5月工作计划月度工作类别工作项内容活动类SP活动缤纷假期，品尝美味品酩优雅，泳池公开派对编制幸福，感恩母亲节美克美家家居博览大众CC、奥迪TT小型车展媒体类网络软文（HOUSE365.搜房，新浪，搜狐）短信1、推盘信息2、活动信息发布物料类报广双重礼遇，双倍优雅类新闻报道保利香槟国际品牌之路回顾快讯NO.2最新活动+推盘信息（无锡）香槟国际汇报内容：报广设计：宋玮策划/文案：褚娟香槟国际汇报内容：报广设计：宋玮策划/文案：褚娟保利香槟国际品牌回顾之路香槟国际汇报内容：类新闻报道式软文投放设计：宋玮策划/文案：褚娟香槟国际完美收官活动策略以工程节点、推盘信息为契机，通过SP活动达到邀约客户，促成销售的目的。营销活动核心策略：生活体验活动为主活动基本调性：品质生活展现，优雅气质体现5月份活动一：活动地点：会所活动形式：自助餐+乐队演艺活动对象：业主及意向客户活动时间：5月7日/8日活动主题品酩优雅，泳池公开派对借由双泳池开放信息，举办业主互动活动，建议将活动时间放在下午。5月份活动二：编织幸福，感恩母亲节，亲子活动活动地点：售楼处现场活动形式：手工编织工艺品活动对象：业主及意向客户活动时间：5月14日—15日活动主题业主互动活动，邀请专业老师，现场指导小朋友编织简单手工艺品，作为送给母亲的节日礼物。5月份活动四：优雅家居博览，美克美家活动地点：售楼处现场活动形式：家居展，家装讲座活动对象：业主及意向客户活动时间：5月23—24日活动主题美克美家家居软装展示，意在呈现优雅生活氛围，引导客户，达到销售目的。5月份活动五：收官之作香槟名车品鉴会活动地点：项目现场活动形式：入户大堂开放参观+大众CC（奥迪TT）品鉴活动对象：业主及意向客户活动时间：5月28日—29日活动主题借由小型车展，释放地下大堂开放信息，吸引意向客户，促成成交推广执行时间节点SP活动媒体造势软文/短信网络话题3-89-151-25月短信：形象+产品+邀约缤纷假期，品尝美味收官之作，名车品鉴会编织幸福，感恩母亲节16-22《保利香槟国际，创新双标准，即将实景呈现》《保利香槟国际，双入户大堂优雅公开》《应势加推，保利香槟国际18号楼公开发售》美克美家，优雅家具展品酩优雅，泳池公开派对23-29《改善居住最后机会，保利香槟国际20号楼加推在即》《收官之作，保利香槟国际7号楼景观王座优雅公开》《品酩优雅，保利香槟国际室内外双泳池亮相》《保利品牌回顾之路——香槟国际完美收官》THANKS