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开业推广方案企划部2010.3目录•开业庆典•整场促销计划•现场布置•年度推广方向一、开业庆典活动方案主题：锐动青春·时尚有约——运动我时尚，锐动秀健康石家庄的冬天似乎从未像今年这般寒冷春天也从未如此值得期待即将在春天温暖开业带来时尚、运动、拼搏、健康……主题画面仪式流程•活动主题锐动青春——庆锐动时尚运动工厂开业•地点：品汇主入口（中山路）锐动运动工厂•参与人员–政府官员–商铺VIP–公司领导庆典开幕式活动筹备和进程•4月27日前确定主持本次活动的司仪（主持人）。•4月25日前，确定出席本次庆典开幕式的嘉宾人数和名单。•2010年4月27日前完成整个开幕式所需的各种宣传材料的印刷、礼品袋和礼品的定制及各种户外喷画、条幅广告庆典活动构成三步曲1、开业前的热身曲：媒体运用2、开业时的热烈曲：开业当天活动内容完全亮相；3、开业后的热闹曲：不间断的促销事件仪式流程•活动内容：•时间：2010年5月1日周日9:30-11:3014:00-17:00•活动内容：开幕剪彩仪式：运动工厂主入口–09：30-09：40签到迎宾（小提琴演奏）–09：40-10：10主持人介绍活动、领导发言–10：10-10：30剪彩（高层领导）–10：30-11：30醒狮仪式、舞狮表演、舞狮入各店采青现场表演及互动：品汇广场入口处（场地确定后方可执行）–14：00-14：10主持人引导大家来到中庭，开始中庭的活动–详细介绍的项目定位，及品牌店铺介绍–14：10-14：20小提琴组合表演–14：20-14：30Q&A（提一些简单的关于店铺分布的问题，回答出问题者赠送消费券）–14：30-14：40时尚运动模特秀（邀请河北传媒学院的学生模特进行模特运动秀、篮球、跑步等）–14：40-14：50Q&A–14：50-15：00拉丁舞表演（其中一场可安排少儿拉丁舞）每小时一场，每场间隔半小时，共3场。庆典现场庆典活动内容：•醒狮仪式•舞狮表演、吐吉祥横幅•舞狮店铺内采青庆典活动时间：14：00-17：30（一小时一场，共三场，每场间歇半小时做小提琴表演）内容（单场安排）：14：00-14：10主持人引导大家来到中庭，开始中庭的活动详细介绍的定位，及楼层店铺介绍14：10-14：20小提琴组合表演（曲风活泼、欢快）14：20-14：30Q&A（提一些简单的关于店铺分布的问题，回答出问题者赠送消费券）14：30-14：40时尚运动模特秀14：40-14：50Q&A（提一些简单的关于运动品牌的问题，回答出问题者赠送消费券）14：50-15：00拉丁舞表演（其中一场可安排少儿拉丁舞）二、整场开业促销开业一月促销活动•开业有礼：锐动青春·时尚有约——开业答宾主题一：优惠信息放送时间：2010.4.16-04.30内容：在开业期间，在商场的各个宣传窗口，发放店铺促销信息。海报、楼层电梯口X展架、DM单店铺参与方式：•提供折扣信息：提供店铺LOGO、促销内容、促销有效期等•提供消费代金券：提供代金券额度、内容、有效期、店铺LOGO截至时间：2010年4月20日前主题二：代金券发放（非钓鱼券）时间：2010.04.16-04.30内容：•通过开业当天在中庭的现场Q&A，送出内店铺代金券。开业一月活动促销计划主题三：青春动起来时间：4月16日-4月30日内容：•锐动运动工厂入口摆放锐动留影墙，派驻工作人员，活动期间凭收银条可留影并现场取照片（立可拍）•消费者可选择取走照片，若同意将照片贴在留影墙上则可额外换取一张代金券。•各店铺营业员也可在自家店铺门口拍照，贴在墙上。主题四：活动展销•时间：4月25日-4月30日（周末）•内容：专门制作了促销展位，可供店铺至下沉式广场做展售•店铺参与方式：–以代金券置换–其他合作方式（待定）联合促销•开业“酬宾现金券”发送•投放总费用:待定•支持店铺：覆盖的所有开业商铺，一次性投入，不再追加•支持方式:依ABC三类店,不同力度支持•消费者获得方式：由管理印制DM发送给周边区域消费者（面额偏小）；活动期间，消费满200元即可获得现金消费券（面额偏大），可重复购物也可赠送亲友使用。（此券可放弃领取权，选择参与抽奖活动）•结算方式：各商家凭所收现金券在4月末到管理中心结帐兑现。现金券模版：特别企划VIP企划（会员营销）卡友来店礼活动方式：活动期间，每天开店前100名消费者，消费满300元即可成为VIP会员，即可领取VIP会员卡还可至总服务台领取票卡套组合一组，赠完为止。活动地点：总服务台活动说明：每卡限领一份，数量有限，领完为止。活动人员：买门票，送优惠券石家庄啤酒音乐节五一开唱“五一”期间，第二届嘉禾啤酒音乐节将在石家庄震撼登场。记者从音乐节新闻发布会上获悉，4月30日、5月1日、5月2日，音乐节将在省体育馆连唱三天。作为音乐节上的演唱嘉宾，唐朝乐队的主唱丁武，“超女”谭维维、“快女”李霄云也出席了发布会，从阵容上不难看出，此次音乐节上的表演嘉宾依然照顾到多个年龄段的歌迷。主办方透露，本次音乐节演出嘉宾阵容强大：4月30日，唐朝乐队和张震岳&Free乐队是当晚的重量级音乐人；5月1日，Beyond将在石家庄的夜空唱响《光辉岁月》和《海阔天空》等经典曲目；5月2日，许巍将继去年音乐节后再次为石家庄歌迷演唱。除此之外，谭维维、李霄云、至上励合、丁少华等华语乐坛新生代歌手，以及河北本土歌手五行乐队、贾文君、程爽等也将全力加盟，在初夏为石家庄歌迷打造一台视听盛宴。可利用演唱会的事件，聚集人气将锐动间接与人气偶像关联，可以提升知名度。嘉禾售票也多了一项卖点，礼品物料都可选用嘉禾，为其免费做宣传。嘉禾与锐动合作，互惠互利，受众也基本想同，符合锐动的”运动、时尚、拼搏、健康“消费群体定位。锐动购物满200元即可享受抽奖活动，活动奖品包含演唱会门票与嘉禾啤酒等。三、现场布置商家信息公告板•商家促销信息公告牌-商场公告牌位置:中山路、民族路主入口处.-要求商家提供信息:所有开业商家于4月15日前将开业酬宾信息提供给嘉宝方面，以便公告。DM推广宣传册DM内容•介绍及定位•店铺分布图•商铺介绍及促销信息•优惠券（小额）•DM发送范围:周边社区居民\商务楼\商超投放数量:2万份例图:商场促销环境营造•将促销活动主题画面运用到场内各个角落，形成统一的环境风格•商场外立面广告牌•楼层包柱、悬挂刀旗•电梯口X展架活动舞台布置可以进行活动招商，主要针对饮料、家电类商家进行招商，降低活动成本。商场其他部分的广告宣传商场外立面海报喷绘开业主题画面活动时间预告气氛烘托运动品牌展示位•人行道上的导视系统•商场入口的LOGO牌沿街刀旗发布覆盖范围：沿民族路与中山路人民广场至火车站区域内。费用预算四、年度推广方向持续而风格统一的事件、环境、促销相结合的活动打造持续的、有效的推广策略让一直“有事发生”商户主题促销：健身总动员、暑期网络游艺PK赛……季节性主题促销：五一劳动节、六一儿童节、环保概念系列活动、国庆节、中秋节、圣诞节……社区居民活动促销：社区艺术节、家庭运动会、桥西区白领运动交友会……•丰富的节庆活动：结合节庆、假日，策划丰富的主题活动：五一劳动节、六一儿童节、环保动起来概念系列活动、国庆节、中秋节、圣诞节……•时尚事件：结合时尚热点策划活动，环保主题、热门电影、明星见面等•主题促销：结合事件及销售周期，策划具有主题性的促销、展销•社区活动:社区艺术节、亲子运动会、桥西区白领交友会……•环境装饰：商场的环境装饰随销售季节、活动主题而产生相应的变化，让消费者愿意光顾并逗留年度主题促销活动方向案中的所有图片仅起到示意的作用，本项目的广告物料为另行设计发出：审核：企划部