(样本)个人品牌资产测度研究

1武汉轻工大学双学位毕业设计（论文）设计(论文)题目：个人品牌资产测度研究姓名学号学院专业年级指导教师2014年5月15日2目录摘要.........................................................................................................................3Abstract..........................................................................................................................4第一章导论...............................................................................................................5一、研究背景........................................................................................................5二、研究意义........................................................................................................5（一）理论意义.............................................................................................5（二）现实意义.............................................................................................5三、研究内容和方法............................................................................................6（一）研究内容.............................................................................................6（二）研究方法.............................................................................................8第二章品牌及个人品牌.............................................................................................9一、品牌理论概述................................................................................................9二、个人品牌理论概述........................................................................................9第三章个人品牌价值及其评估...............................................................................10一、个人品牌价值..............................................................................................10（一）个人品牌价值的概念.......................................................................10（二）个人品牌价值的构成要素...............................................................10二、个人品牌价值主要评估方法介绍..............................................................11（一）北京品牌公司评价法.......................................................................11（二）世界品牌实验室法...........................................................................11三、企业家个人品牌的价值表现......................................................................12第四章构建企业家个人品牌资产测度模型...........................................................13一、评估原则......................................................................................................13二、指标的选取和量化......................................................................................13三、对评估模型的认识......................................................................................17第五章企业家个人品牌实证研究.........................................................................18一、企业与企业家介绍......................................................................................18二、企业家个人品牌评估..................................................................................18（一）评枯指标值的确定...........................................................................18（二）张瑞敏个人品牌价值.......................................................................24第六章结论与展望...................................................................................................25一、研究结论......................................................................................................25二、研究展望......................................................................................................25（一）论文的不足之处...............................................................................25（二）未来研究展望...................................................................................25致谢.......................................................................................................................27参考文献.....................................................................................................................283摘要随着经济的高速发展，全球化进程的加快，市场竞争也日益激烈。品牌成为了现代企业立足与发展所需要的最重要的资源，同样的，企业家的个人品牌也已经成为人们关注的焦点，这是一个全球性的问题。越来越多的人开始意识到，在企业的市场运行中，企业家个人品牌的影响及作用力不可小觑，并逐渐发展成为了一种不可替代的力量。但是，企业家的个人品牌在中国目前的发展状态还不成熟，管理也比较混乱，没有健全、统一的评估方法与机制。而且对于品牌这种无形资产的量化，也远没有厂房、机械设备和产品等有形资产的评估来得直观、准确、易操作。缺乏一个公认有效的方法，这就使品牌资产测度显得更加重要。本文的论题就是处于上述背景下而提出来的。本文从个人品牌价值的概念及意义出发，引申到个人品牌价值的评估问题。并说明了进行企业家个人品牌价值测度的必要性。在对目前所运用的品牌价值评估模型进行深入分析的基础上，结合具体企业家的特定性来确定个人品牌价值评估的因子。最后，依据建立的个人品牌测度模型，以企业家张瑞敏为实例说明了本模型的运用及评估原理。关键词：品牌品牌价值价值评估4AbstractWiththeacceleratedprocessofeconomicglobalization,theincreasinglyfiercemarketcompetition,themodernenterprise'smostvaluableassetisthebrand,theentrepreneur'spersonalbrandhasbecomeaglobalissuefocusofattention.Itisincreasinglycleartotheentrepreneur'spersonalbrandhasbecomethebusinessactivitiesofanunstoppableforce.Currently,thestatusofChineseentrepreneurspersonalbrandisstillatanuneven,fishinthestate,butalsotheneedtoimproveandstrengthenmanagement,toquantifybrandssuchintangibleassetsarefarevaluatetheproduct,plant,equipmentandothertangibleassetsmoreintuitive,accurateandeasytooperate.Thelackofanacceptedandeffectivemethod,whichmakesthebrandequitymeasureisevenmoreimportant,thepaperalsoraisedinthiscontextEntrepreneurialpersonalbrandevaluationquestions.Firstl