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0TowardEast品牌宣传册0TowardEastRESOON360°延展年轻生活方式0TowardEastContentsRESOON品牌年轻IN生活系列（都市休闲）年轻ON态度系列（户外生活）RESOON解构RESOON渠道拓展RESOON解构•360°延展“年轻生活方式”•一个品牌，两个品类都市休闲鞋：将时尚、都市、动感的年轻生活，简化为“IN”（代表引领都市时尚的潮流态度）户外生活装备：将时尚、活力、行动的年轻生活，简化为“ON”（代表户外挑战的行动态度）皮具、配件……未来，RESOON（雷速）年轻生活圈将不断扩展。othersONIN以年轻生活方式为核心，全领域拓展RESOON品牌一个品牌，代表着一种生活方式。一种生活方式，聚集着一群价值、个性相似的人。备注：这一P建议做成插页的形式，并采用特殊材质的纸张，如硫酸纸。RESOON品牌品牌源起RESOON（雷速)是国辉（中国）有限公司于2008年强势推出的时尚休闲品牌。雷速，以年轻生活为品牌使命，相继在2008年、2009年推出了雷速休闲鞋与雷速户外生活装备两大独立品类。目前雷速休闲鞋以其都市动感的差异战略，成为休闲鞋行业倍受瞩目的年轻时尚品牌。RESOON品牌当品牌与生活方式的关系日渐密切，并演变成为市场风向标，RESOON遵循市场发展趋势，以精锐的市场洞察，捕捉休闲市场的空白领域，以创新的品牌理念，国际化的品类区隔，突破以往重复性枯燥的休闲品牌运营模式。RESOON品牌品类区隔策略思考为了更有针对性地与年轻消费群体进行深入沟通，达成精准的品牌传播。雷速需要从文字、从视觉上创造“都市及户外”的品类区隔。雷速品类区隔的策略设定，将以雷速品牌的长期战略为基准，通过大胆构思、创新，力求使雷速整体品牌形象更趋国际化、时尚化。以雷速英文名称RESOON为母体，以N为创意点，延伸出雷速都市、户外两大品类——IN＆ON，着力打造雷速年轻时尚品牌专属的品牌区隔。In=infashion/inthecityOn=ontheroad/outdoorRESOON致力于打造年轻生活360：从都市到户外，从鞋品到服饰……RESOON将以不同的主题风格和表现形式来定义、延伸年轻生活。RESOON的终极目标：是以产品为介质，以时尚为手段，来实现年轻生活的全领域覆盖。品牌愿景RESOON品牌RESOON品牌年龄：70年代到80年代初，25岁到35岁之间教育/收入：受过良好的教育，一线城市3000元以上，二线2000元以上职业：分布在外贸、外企、金融、政府、教育、企业等行业的中层关注方向：时尚生活类和经济类的资讯，崇敬成功企业家和精英人物事业阶段：拥有2年以上的工作资历，职业生涯步上升通道工作：职场中的进取者和享乐者，也是压力的承担者和挑战者，压力满身,激情满怀。生活：追求体现身份的高层次时尚品位，生活内容精彩丰富，乐此不疲；有绿色环保的生活意识消费：有成熟的消费理念，在体现身份的消费品购买时，决不马虎，对时尚类的消费，注重品位的表达目标消费群RESOON品牌品牌LOGO标志设计取意“自由、无规则”，视觉图形为一个跨步向前的卡通化形象――自由小子。这个生动活泼的自由小子必将成为雷速沟通年轻世界的时尚使者。时尚——造型简练的自由小子，踩着自由节拍，完美诠释了雷速倡导的精彩生活风尚。都市——富有几何美感的自由小子，以不规则的图形，体现出年轻人向往的无规则、自由都市，蕴涵精彩多元的青年创新精神。动感——跨步向前的自由小子，线条粗犷，棱角分明，造型开放，动感十足，凸显了雷速的运动属性和户外气息。RESOON品牌1.时尚活力的雷速是精彩每一天的开始；2.精彩不停步表达了自由随性、享受生活的雷速态度；3.精彩不停步的精神之源是自由、多元的青年创新文化。品牌广告语：精彩不停步年轻IN生活系列（都市休闲）年轻IN生活系列（都市休闲），以都市职场的精彩生活为出发点，专为年轻消费群体提供时尚配备，并以最IN的姿态，最时尚的形态，出现在年轻消费圈。IN，是雷速追求潮流时尚的态度，也是专属于年轻族群的生活方式。年轻IN生活系列，将全面满足职场新贵自由随性、丰富多彩的生活追求。精彩多元的年轻IN生活年轻IN生活系列（都市休闲）属性——年轻时尚的都市休闲品牌愿景——致力成为中国年轻时尚的第一休闲品牌设计理念——休闲品味、流行时尚、轻便动感的跨界融合价值观——潮流我创，精彩我享个性——时尚、都市、动感文化——自由多元的青年创新文化IN定位体系年轻ON态度系列（户外生活）年轻ON生活系列（户外生活），强调outdoor就是指自由无阻的户外天地和ontheroad的挑战精神，它号召人们以无惧挑战、勇敢追梦的行动姿态，在户外世界充分释放自我，感受自由活力的年轻生活。雷速Outdoor产品诉求的是人在户外天地中年轻活力的行动姿态和激情体验。年轻生活的户外ON态度年轻ON态度系列（户外生活）ON企业使命我们以发展中国户外产业为终极使命，以普及全民健身的户外生活方式为己任，成为从户外用品到户外活动基地的户外产业化的首倡者与实践者。年轻ON态度系列（户外生活）属性——年轻时尚的综合性户外生活装备品牌价值观——无惧挑战，勇敢追梦户外活动——登山、滑雪、远足、团队拓展个性——时尚、活力、行动文化——ON的行动精神ON定位体系雷速终端渠道拓展计划中，将遵循“单品单店-多品多店-年轻生活馆”的渠道发展规划，逐步深入，逐层拓展。第一步以都市时尚的休闲鞋为主推品类，通过“单品单店”的渠道拓展策略，逐步完善“从商场店铺到街边专卖店”的零售网络体系。第二步在此基础上启动雷速户外服饰品类，从代理渠道、终端建店、营销团队等层面，与时尚休闲鞋品类形成“并驾齐驱，独立运作”的双品类战略格局，实现从“单品单店”到“多品多店”的战略推进。第三步通过开设以“年轻生活馆”为主题概念的大型综合旗舰店，实现休闲鞋、户外服饰、时尚皮具三大品类的有效整合，并最终实现雷速对休闲市场“全业态、全方位、综合型、集中式”的全领域覆盖，全面满足职场新贵的休闲生活需求，从真正意义上完成雷速“年轻生活”概念的实体化、立体化。雷速渠道拓展三步曲RESOON渠道拓展19ThankYou!