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招募系列StaffingSeries模块一：人才吸引及雇主品牌Module1:TalentAttraction&EmployerBranding•品牌管理基本概念•雇主品牌•职业价值定位•EVP开发过程•沟通BrandingFundamentalsEmployerBrandEmployeeValueProposition(EVP)EVPDevelopmentProcessCommunications品牌管理基本概念BrandingFundamentalsBrandcommunicationDrivesawarenessandconsideration品牌沟通引起品牌的认识及消费者的兴趣品牌管理基本概念BrandingFundamentals品牌区别引导选择PromisesUPLIFT提神Sporty运动Energetic活力Male男性PromisesCLEANSING净化Healthy健康Calm宁静Female女性BranddifferentiationDriveschoice品牌管理基本概念BrandingFundamentals品牌稳定性建立对品牌的信任及使用可靠,品牌经验Reliable,‘on-brand’EXPERIENCEBrandconsistencyDrivestrust,loyaltyandadvocacy人才的竞争与消费者的竞争没有什么不同我们必须清楚是什么让我们与其他雇主的”不同”Competingfortalentisnodifferentfromcompetingforconsumers–weneedtobeclearaboutwhatmakesusDifferentfromotheremployers雇主品牌EmployerBrand从员工和候选人来说．．．雇主品牌涵盖了雇主给予的一系列职能上，经济上，心理上可获得的价值Foracurrentorpotentialemployee“describesthepackageoffunctional,EconomicandPsychologicalBenefitsprovidedbyemploymentandIdentifiedwiththeemployingcompany”.公司认识度COMPANYAWARENESS熟悉度EVPFAMILIARITY接受度EVPRECEPTIVITY雇主品牌EmploymentBranding品牌强度EMPLOYMENTBRANDSTRENGTHSource:ChinaHRExecutiveBoard(CHREB)EVP经济回报Rewards单位的人员People机会Opportunity工作及工作环境Work雇主品牌强度EmploymentBrandStrength企业单位OrganizationSource:ChinaHRExecutiveBoard(CHREB)强大的雇主品牌AStrongEmployerBrand品牌沟通BrandCommunication品牌区别BrandDifferentiation品牌一致性BrandConsistency可引导候选人的优先考虑DriveAwarenessandConsiderationasapotentialemployer可影响选择,偏爱与忠诚度DrivePreference&Loyaltyvs.potentialemployer可强化敬业度，绩效与人才保留DriveEmployeeEngagement,Performance&Retention广告RecruitmentAdvertising清晰鲜明的承诺Clear&DistinctivePromise传达承诺DeliveringYourPromise职业价值定位EmployeeValueProposition(EVP)definestheDistinctiveBrandBenefitsacompanyoffertoemployeesandpotentialcandidate定义为雇主提供给员工及候选人一些独特的品牌价值“Tohelppeopleandbusinessesthroughouttheworldrealizetheirfullpotential”CoreEVPPositioningYourPotential,OurPassionCoreEVPPositioningIntouchwithpeopleandideasIgnitingyourpotentialEnablingyoutosucceed职业价值定位EmployeeValueProposition(EVP)“Touchinglives,Improvinglife”什么是成功的EVPSuccessfulEVPelements•可实现的，有雄心的•与产品品牌/业务一致•可信的•与众不同的•有魅力的/有活力的•灵活的AchievableaspirationalBrand/BusinessalignmentCredibleDistinctiveEngaging/energizingFlexible品牌区别BrandDifferentiation通过雇主提供的”价值”实现品牌区别DifferentiatingwithourEmployeeValueProposition(EVP)可影响选择,偏爱与忠诚度DrivePreference&Loyaltyvs.potentialemployer清晰鲜明的承诺Clear&DistinctivePromiseEVP开发过程EVPDevelopmentProcess建立品牌insight的平台BuildingAbrandinsightplatform–强大的雇主的特质建立在强大的insights上Powerfulattributesbuiltonpowerfulinsights–同时使用由内而外，由外至内的调研方法Inside-outaswellasoutside-in–同时反映业务与人才两方面的需求与雄心Reflectingtheneedsandaspirationsofbothbusinessandthetalentyouneedtosucceed组织内部的Insights(inside-out)•公司的发展策略•产品品牌•核心价值•文化/个性•敬业乐业的驱动力符合公司发展风格与品牌一致广泛认同独特工作氛围正面积极的工作体验公司导向员工导向外部调研（outside-in）•行业的形象•雇主的形象•竞争定位•吸引力•人力池行业的范围关联知名度现状谁是基准目标目标人群的需求人力池现状雇主形象人力池从招募到雇主品牌推广FromRecruitmenttoBranding•更关注作为雇主的特性而不只是一个工作机会•与众不同的品牌建设与信息传递而不是只招募信息•在所有渠道中一致的传递•提升职业发展网站地位,作为向候选人展示雇主形象的“橱窗”•更关注整个招募过程所有的touchpoint,而不仅仅是单向的沟通•与公司/产品的品牌保持高度一致在所有渠道中一致的传递品牌沟通BrandCommunication可引导候选人的优先考虑DriveAwarenessandConsiderationasapotentialemployer广告RecruitmentAdvertising案例-口号Example-Slogan案例-主视觉创意Example-KeyVisual与众不同脱颖而出Differentiation从EVP到沟通FromEVPtoCommunicationDonTapscott–Authorof‘Macrowikinomics’“ifyou’regoingtobenaked,you’dbetterbebuff”强大的雇主品牌AStrongEmployerBrandInternal对内DriveEmployeeEngagement员工的敬业乐业External对外DriveEmployerAttraction企业对外的吸引力沟通渠道—社交媒体CommunicationChannel-SocialMedia职业发展网站CareerWebsite职业发展网站CareerWebsite典型示范BestStorytoTell发现品牌的旅程JourneyofAbranddiscovery沟通的变革广播Broadcast互动Interactive社交Social•如何吸引人才？•Howtoattractingtalent?