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立邦2016年整合解决方案目录CONTENTS2015年软性栏目回顾2016年立邦推广规划2015年，经过较长时间，较多角度推广是时候，来检验我们的成果了品牌声量&口碑品牌站库BBS互动软性资源精准影响受众认知信任品牌站库，口碑扩散传播篱笆微信同步官方活动MonthPVUV平均停留时长（秒）LandingrateTotalButtonClick4月（4月20日上线）34,76528,6287792%31,2725月118,196105,5008094%102,6056月127,328115,2667593%117,1137月166,752154,7757693%136,3768月134,786124,9627794%108,8049月169,962157,7677794%133,93310月138,596129,6657894%108,064篱笆-立邦品牌专区数据来源：媒体Week平均停留时长（秒）专区页面1首页2墙面方案3明星产品4整体涂装5邦声邦语4月份7713865186855月份8012855086886月份7510824987857月份7613814882808月份7712804882809月份76137949808110月份781480467980篱笆-专区板块Click，平均停留时间Click专区板块立邦最新活动1首页2墙面方案3明星产品按钮立邦最新活动Total首页Total墙面方案方案1-净味120方案1-净味全效方案2-艺术漆方案2-瓷净方案3-净味全效木器清漆方案3-净味120方案4-艺术漆方案4-儿童漆方案4-瓷净室内漆计算器Total明星产品儿童漆瓷净净味120墙面卫士底漆净味全效屋得保丝绒效果艺术漆4月4904904874877,9773973682933193313402372421,54412,0483,1652071731481721492545月1,1541,1541,4701,47022,6111,3921,1571,1261,3251,0381,6619179284,99237,14712,6097661,1786749236698326月9769761,5191,51925,9151,7311,6281,3771,3481,3571,6061,2241,2475,36842,80113,1801,1561,0251,0979778004827937月1,0321,0321,7911,79131,0911,9491,7231,4441,5991,5271,5722,2231,6446,49651,26816,6881,8991,3701,2588411,1375141,4908月7947941,3761,37624,7251,5811,3961,1241,2851,1871,3111,8461,2795,37241,10613,7271,4981,0721,0066209244431,1989月8548541,6691,66929,1031,8601,8201,4231,4321,5121,61002,2461,6676,34749,02017,8851,9781,4331,3428871,2055241,36710月6136131,4501,45022,916161614971246120512441379016951426569339,91714,35115521115106076599940210644整体涂装5邦声邦语浮光效果艺术漆防水浆料Total整体涂装点击产看产品详情Total邦声邦语墙面涂装百科-1墙面涂装百科-2墙面涂装百科-3墙面涂装百科-4墙面涂装百科-5墙面涂装百科-6墙面涂装百科-7立邦官网icolor官网1741344,5766,1438927,0354,63628524329720920227018215315998068019,31119,0014,13023,13114,5178031,0228986925436535793573287688120,46721,6565,44827,10417,4001,2081,0401,0608587426505034273581,01726,21426,73726,73721,3421,2961,1421,1339701,15982255952438782021,30820,83820,83816,9161,08388489674497167347843130601,08727,70825,992025,99220,7461,2511,0041,0249811,162919711540352087522,18320,683020,68316,7001,073795840813936770542451298各板块平均停留时间其中，墙面方案占板块总点击的32%，整体涂装占总点击的27%，专区各板块Click邦声邦语占总点击22%，明星产品占总点击的18%。篱笆总结1.篱笆网友高学历、高收入的特性，注重生活品质，有着强大的装修购买能力，他们更偏向于接受实用性强的装修讯息，而立邦品牌站库主要以墙面解决方案、整体涂装体系以及实时问答等实用性强的信息为主，更符合准装修网友需求，立邦品牌专区实用性板块点击占比大的现象也体现了这一点；2.立邦品牌站库长期入口：篱笆首页、装修学堂首页。这两个入口覆盖了篱笆所有准装修用户，为篱笆装修用户打造便于获取墙面装修知识的专区；为立邦打造良好品牌影响力，圈养潜在的忠实用户，传递良好口碑。3.立邦品牌站库中，以实用性内容为主，在投放过程中，根据立邦产品以及品牌动向，给到品牌站库内容实时更新，保持品牌站库的新鲜度。篱笆总结立邦品牌站库：有品牌背书的、可供墙面装修用户长期获取“干货”的、立邦品牌产品温情传播地带。完善建议：2016年打造更灵活、更实用、更生活、更易于互动和传播的立邦品牌站库1、2016年立邦品牌站库内容上保持实用性强、“干货”的特性的同时，结合立邦当季主推产品或活动，策划话题，让立邦品牌站库更加丰富，更生活化，更有吸引力；2、2016年立邦品牌站库常驻入口更醒目，吸引更多目标用户关注，；3、2016年立邦品牌站库页面设计更简洁，更灵动，易于调整更新，易于用户互动，易于网络传播；4、将2015年立邦品牌站库在线解决方案，保留的同时，升级为2016年线下实时更新的真实立邦涂料打造案例，给予装修人群更多真实、可参考、有共鸣的墙面装修指导。Position频道Format广告形式TotalNo.ofunit投放总量上线时间（推广周期）实际曝光预估曝光曝光完成率%实际点击预估点击点击完成率%篱笆学堂首页焦点播放90DAY2015.8.31-2015.11.28（截止到10月31日投放62天）12,841,56912,400,000104%78,96574,400106%篱笆学堂首页经典教程推荐130DAY2015.11.29—2016.4.6篱笆学堂首页推荐教程145DAY2016.4.6-2016.8.29篱笆学堂APP（Android）首屏推荐180DAY2015.8.31-2016.2.26（截止到10月31日投放62天）7,753,8937,440,000104%19,97618,600107%篱笆学堂APP（ios）首屏推荐118DAY2015.11.1-2016.2.26APP首页板块顶部通栏12DAY2015.9.2-2015.10.134,352,6674,200,000104%37,61236,000104%APP上海闲聊板块顶部通栏1DAY2015.9.15340,154300,000113%3,6163,000121%APP装修板块顶部通栏47DAY2015.9.4-2015.10.317,524,3567,050,000107%52,76447,000112%篱笆学堂截止到10月31日数据表现情况篱笆学堂APP（Android&ios)首屏推荐篱笆学堂首页-焦点播放篱笆学堂1.篱笆装修学堂作为篱笆的独有资源，能够更加生动形象的表现出产品的特色。2.从立邦儿童漆篱笆学堂播放数据来看，该视频生动表现了立邦儿童漆抗甲醛、抗污、恒彩三大功能的完美融合，吸引了众多篱笆网友网友的关注。观看视频的这部分篱笆网友，70%以上是对家装有需求且已婚人士，对健康居住环境，尤其是儿童的健康居住环境非常重视，高消费高收入也决定了他们有能力使用儿童漆产品，成为立邦儿童漆的用户。移动端推广截屏问题2：为立邦儿童漆定制一句Slogan！活动亮点：立邦儿童漆集结环保、抗污、色彩技术的三大最高标准，而宝宝的健康成长永远是家庭最关心的；本次活动引导网友了解儿童漆的产品特色，通过互动分享对儿童漆的认知，以及最心动的特色，围绕产品特色，形成良性的口碑传播。PC端推广截屏BBS活动推广概况(一)头条播报：赶走童话世界里的“毒巫婆”，变身装修育儿答人赢大礼！——抗污抗甲醛2合1，立邦儿童漆首发面世啦活动时间：8月10日～8月14日互动形式：问题1：立邦儿童漆哪些特色让您心动？中奖时间楼层ID8月10号114心安茹儿8月10号204豹纹蛤蟆镜8月11号384强丰8月11号509xbochs1238月12号796新网络暴民8月12号1000喵喵睡懒觉8月13号1247宝宝会说话8月13号1404luyalian208月14号1623菟妈妈8月14号1767takpoc奖项设置：爱的成长奖：我们将从正确参与活动的网友中，选中每日总楼层的50%和90%的楼层（不能整除时，四舍五入规则），送出精装版小王子书籍和小王子笔记本各一本，共计10份；帖子浏览量：31,368本次活动共回帖：1,803楼参与人数：537人网友积极参与，获得的理想的活动效果活动回复截屏网友积极参与，获得的理想的活动效果活动推广概况(二)小小自由畅想家，看《小王子》大电影，乐缤纷童年！互动形式：跟帖分享回复以#跟着小王子，自由畅享家#为前缀，说说自己宝贝希望有一个什么样的房间示例：#跟着小王子，自由畅享家#我的宝贝希望，自己的房间是一个金色的城堡，有着骑士和公主，还有美丽的喷泉！活动亮点：从孩子角度引出成长环境的重要性，突出儿童漆环保、抗污、色彩技术三大特色，引发网友对宝贝成长环境的更高关注，从而增强对儿童漆的了解和认知活动时间：10月12日-10月16日中奖时间中奖楼层ID10月12号221ANGELLA83110月12号397王的女人601010月13号765红豆杀10月13号1021gaojiefeng52510月14号1206珍珠小黑框10月14号1299小小女人帮10月15号1578xbochs12310月15号1783sim0610月16号2008kaka小饭团10月16号2146天鹅之旅1奖项设置：每日有效跟帖分享总楼层的50%和90%的楼层（除不尽时，按四舍五入原则选定获奖楼层），赢取《小王子》电影套票一份（两大1小），共10份注：1、每日总楼层数截至当日18：00；2、活动结束后，将以电子兑换码的形式发放奖品，可在格瓦拉平台兑换电影票。帖子浏览量：31,066本次活动共回帖：2180楼参与人数：689人网友积极参与，获得的理想的活动效果网友积极参与，获得的理想的活动效果活动推广概况(三)守护纯净，不忘初心【立邦小王子儿童漆】“家”倍安全，健康伴成长，刷新爱de新高度！互动形式：分享你心目中对宝宝爱的高标准是什么呢？（有经验的麻麻们，可顺便分享儿童漆选购要点）；示例：正如《小王子》里面小狐狸所说，看东西只有用心才能看得清楚，重要的东西用眼睛是看不见的。对宝贝的爱也是如此，好的环境才能让孩子健康的成长，不是越华丽越好，也不是越朴素越好，儿童房的装修要安全、环保、健康。用心守护宝贝美好纯净的童年，就是爱的最高标准。活动亮点：结合小王子电影，引导网友分享对宝宝爱的高标准，突出儿童漆安全，环保，健康三大高标准，帮助妈妈们打造宝宝健康的成长环境，守护宝贝健康纯净的童年。活动时间：10月19日-10月23日中奖时间楼层ID10月19号5