多力葵花油行销广告企划案

多力葵花油行销广告企划案議程1.行销传播方案提报………………..30’2.创意说明……………………………30’3.媒体策略与方案建议………………60’4.讨论…………………………………30’多力葵花油全方位传播系統建立中国葵花油领导品牌一场奥运行销品牌竞赛传播策略思考多力葵花油专家提高收益行销活动08奥运指定用油多力全方位品牌行销奥运，还有哪些企业与我们竞赛？“奥运品质”“以奥运促发展,以发展助奥运”,“向奥运移动、与世界沟通”“激情成就梦想”网络沟通世界，宽带成就梦想“携手奥运，梦想高飞”Thinking&Approach如果不赞助奥运，如何借奥运成功？奥运加持明思推荐：民众的焦点夺金大热门健康的印象明星选手我们的强项－运动行销整合营销合作伙伴奥委会明星选手奥运代表团奥运官网最能掌握奥运脉动最了解奥运操作最多的奥运资源明思的妙策Consumerinsight全家人的健康是我的责任，我要把最好的给家人传播对象描述年齡30～49個性务实求是精打细算家庭取向关爱家人職業家庭主婦教育收入高專以上RMB2000以上性別與婚姻女性已婚居多Buyer，怎么看待食用油？食用油属于低关心度的家庭食品，消费者对其选择的决定因素以品牌为主，其次还有价格等。消费者具有品牌意识，会选择知名度高的品牌，同时，会习惯购买同一品牌的产品。除了一级城市外，品牌知名度的高低，对消费者的购买影响成正比。葵花油的消费者认知还不普及。提高品牌知名度→对葵花油健康的认知→购买行动Product葵花油Brand多力奥运全民擴散BuyerBuyer’sinsight:关爱家人，全家人的健康是我的责任把最好的留给家人。Buyer是妇女，奥运是大事，但不是自己的大事。User是一般人，奥运是大事，有机会要亲身参与。要让Buyer觉得：就像为家人做的一样，应该也要为奥运做一点事情Buyer，怎么看待奥运呢？如何使多力的奥运主题更多力借力使力奥运如何结合，能快速提升多力知名度？拨千斤之力众多赞助商，奥运主题如何突出？多臂助力结合产品利益点的整合活动给予多重助力全民动力电视媒体宣传,号召Buyer们动起来，全民启动的力量最强大。多力专属的传播诉求就像关怀家人，多力为中国带来健康希望健康没负担，像奥运选手活力充沛多力葵花油－健康的专家为奥运出力传播的终极目标利用奥运快速提升多力品牌知名度多力葵花油健康的油是葵花油专家多力葵花油为奥运出力带来希望多力葵花油中国葵花油的领导品牌品牌核心价值多力品牌資產品牌知名度品質認知度品牌聯想品牌忠誠度品牌延伸葵花油名牌健康的零膽固醇的精制的多力葵花油--葵花油专家中國大品牌個性化服務品牌多元化争金夺银“油”好运小小张怡宁终端行销多力专家奥运食谱多力葵花油品牌整合传播全民喝彩大行动送祝福，看奥运话题攻关行销刘翔妈妈的出力菜媒体植入品牌广告明星式主题广告奥运主题多力葵花油06年10－12月07年01－5月为奥运多出力－全民喝彩大行动为奥运多出力－为健康多出力为奥运多出力－葵花油专家07年06－10月全民喝彩大行动争金夺银”油“好运多力专家奥运食谱送祝福，看奥运小小张怡宁刘翔妈妈出力菜”唱响奥运，畅想中华“演唱会京外志愿者开始报名奥运食品安全动态监控展开奥运歌曲征集与发布奥运火炬设计及传递路线公布北京庆祝奥运晚会TVC、网站、户外、卖场陈列TVC、户外、卖场陈列TVC、杂志、户外、灯箱、电梯海报、卖场TVC、陈列多力葵花油“喝彩”篇30秒创意概念：让我们一起齐出力，为2008年北京奥运喝彩！无论你是叫是喊还是跳……只要秀出属于你自己的创意喝彩方式，就能为奥运多出一份力！加油中国！Rap：多力，多力，为奥运多出力！奥运加油！中国加油！公园里，阿姨们一边敲锣打鼓，一边扭着秧歌为中国队加油。蓝天上，几个年轻人跳出飞机舱门，Rap：多力，多力，为奥运多出力！打开降落伞，组成五星形状。一群大学生组成拉拉队，脸上画着国旗呐喊加油。Rap：奥运加油！中国加油！健身房里，年轻人一起拉起T恤，肚皮上各写一个大字，“中国加油”。大学生拉拉队组成叠罗汉造型。OS:多力，邀你一起，参与“全民喝彩大行动”！秀出自己的创意喝彩方式，就有机会赢大奖。幼儿园，几个小朋友趴在地上画画。白纸上画着一个大大的地球。无数个大拇指，挤在镜头前面。写着“2008加油。”SL：多力葵花油，为奥运多出力！出企业标板。SUPER：中国奥运选手指定用油海报灯箱公车--全民喝彩大行动人人都是奥运选手目的：透过别具创意的喝彩行动征集海选，与”为奥运，多出力“的主题呼应，使全民人人参与活动，人人成为奥运选手，进而快速扩大多力品牌的影响力。时间：06年11月－07年5月活動概要全民喝彩大行动：将特殊的喝彩行动，用视频记录下来，上传Nusports奥运宽频－多力葵花油－为奥运，多出力栏目，将有100位可以成为多力奥运大使，有机会上电视与奥运选手见面，并赢得大奖。人人都是奥运选手活动配合：•NuSports宽频网站全力支援，24小时滚动播出视频。•电视TVC征集广告投放•电视CCTV5频道专题报导与每周5佳播出，节目票选活动宣导，决赛特别节目•多力造势PARTY•卖场陈列布置--全民喝彩大行动—为健康出力奥运级的健康指数，奥运营养专家力荐目的：以奥运营养师代言人的推荐，建立葵花油是最健康的食用油的认知，并配合卖场活动，拉动实际的销售。时间：07年1月－3月活動概要*争金夺银”油“好运：只要购买多力葵花油，即有机会赢得”多力金牌“”多力银牌“等大奖。*多力专家奥运食谱赠送：奥运营养师专业编写，只要购买多力葵花油，即可收藏。活动配合：•电视TVC广告投放•电视CCTV节目植入专题：刘翔妈妈出力菜•卖场陈列布置奥运级的健康指数，奥运营养专家力荐—为健康出力目的：藉由多力葵花油的严选种籽，专业契作种植，再经过严谨先进的八道精制工序，体现多力葵花油是最专业的葵花油。时间：07年6月－10月—多力葵花油专家活动概要：•送祝福，看奥运：将您对奥运的祝福，发送至NuSports，即有机会亲临奥运现场，为中国奥运和自己喜欢的运动员出力助威。多力葵花油专家，由优生种籽开始活动概要：•小小张怡宁：关注小朋友的健康，培养小朋友的运动意识和奥运精神，在全国各学校选出最像张怡宁的小小选手100位，最后决选出30位与张怡宁见面，切磋球技，接受张怡宁世界冠军的指导。多力葵花油专家，由优生种籽开始—多力葵花油专家活动配合：•电视TVC广告投放（专家篇点放）•NuSports活动配合。•杂志媒体投放•户外车体车亭与电梯媒体投放•卖场TVC•卖场陈列布置多力葵花油专家，由优生种籽开始—多力葵花油专家多力葵花油行销传播计划表时间06年11－12月07年1－3月07年4－6月07年5－7月207年8－10月消费者如何思考奥运不是我的大事我对多力品牌知道，但不清楚产品奥运更近了，我们再多出点力吧活动方案TVC平面媒体户外车亭车体卖场TVC梯海报TVC卖场陈列消费者反应参与活动，为奥运出力，并认知多力跟SP到卖场比较购买跟随口碑到卖场参与活动倒卖长比较购买随SP到卖场购买全民大喝采杂志、软文全民喝彩大行动争金夺银”油”好运多力专家奥运食谱多力小小张怡宁杂志、软文送祝福，看奥运专家篇多力葵花油全传播架构表通路行销传播主题多力葵花油－为奥运，多出力沟通项目应用类型執行作法话题行销品牌行销广告媒体植入全民喝彩全民参与视频喝采活动，100位将成为多力奥运大使行销任务送祝福看奥运创造品牌美誉度，为08奥运热身与主题活动呼应，强化传播力量结合奥运提升品牌知名度建立品牌知名度，提升信赖教育葵花油更健康概念树立专家形象渗透讯息，使品牌深入人心促进尝试购买转移其他品牌消费者建立葵花油健康认知，成为葵花油专家传播媒介平面媒体网站品牌强化TVC30”、15“TVC30”、15“报纸、杂志品牌记忆与好感尝试购买转移购买DM（食谱）电视节目卖场促销品牌广告平面软文CCTV节目结盟特殊陈列预期效果知名度提升策略导向多力为奥运出力，也欢迎大家多出力祝愿奥运为奥运再尽一份力，营造话题多力，为奥运出力，是个可以信赖的品牌主题广告强化葵花油健康利益建立专家形象创造品牌核心价值，葵花油专家利用营养师推荐，强化健康诉求强化品牌认知理性的分析吸引的促銷愉悅的溝通强化产品差异化诉求深入消费者生活，利用知名人物提升消费者兴趣将祝福送给奥运选手，有机会亲临北京为奥运助威结合活动，呼吁全民加入奥运藉由营养师推荐奥运食谱，强化葵花油健康概念利用营养师代言，强化奥运食谱的健康意识将卖场用奥运元素布置，使之与主题宣传一致奥运食谱的派送，让消费者体会不同的产品利益争金夺银‘油“好运，利用奖品吸引消费者购买与中央台美食节目合作，特约嘉宾的到访与现场对话使多力品牌深入人心TVC30”15“户外、车体车亭卖场TVC