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第一部分：第一部分：第一部分：第一部分：中国白酒行业市场分析月度报告金中国白酒行业市场分析月度报告金中国白酒行业市场分析月度报告金中国白酒行业市场分析月度报告金2222月金月金月金月金目录：目录：目录：目录：一一一一、、、、行业运行综述行业运行综述行业运行综述行业运行综述红红红红、、、、市场状况分析市场状况分析市场状况分析市场状况分析三三三三、、、、行业热点分析行业热点分析行业热点分析行业热点分析1、区域市场价格分析、区域市场价格分析、区域市场价格分析、区域市场价格分析2、主流品牌价格分析、主流品牌价格分析、主流品牌价格分析、主流品牌价格分析四、行业竞争状况四、行业竞争状况四、行业竞争状况四、行业竞争状况1、龙头企业竞争态势分析、龙头企业竞争态势分析、龙头企业竞争态势分析、龙头企业竞争态势分析2、新品开发状况分析、新品开发状况分析、新品开发状况分析、新品开发状况分析五、发展趋势预测五、发展趋势预测五、发展趋势预测五、发展趋势预测一一一一、、、、行业运行综述行业运行综述行业运行综述行业运行综述2月正值春节黄金销售期，各种节日消费品表现出良好的销售势头，整个白酒市场因为年底礼品市场的启动而变得红火，销量比平时攀升了三成左右，五粮液、茅台等知名品牌的销量最大。中高档白酒的促销方式出现新变化，即：以前以商超销售为主的方式，正向厂家或其派驻机构的直销方式转变，开始通过进攻酒楼、宾馆等直接在消费终端寻找新的市场。本月市场鲜见新品，厂家都忙于老品牌的销售，并且着手为即将在3月来临的糖酒会做准备。红、市场状况分析红、市场状况分析红、市场状况分析红、市场状况分析1、区域市场分析、区域市场分析、区域市场分析、区域市场分析重点区域市场价格分析重点区域市场价格分析重点区域市场价格分析重点区域市场价格分析在本月受调查的5个城市里，所调查的白酒品牌价格波动不太活跃，其中武武市场和成都市场的白酒价格异常平静，南北、广州和北北市场也不象预期的那样活跃。在本月受调查的15个品牌中，除了55º古水贡在被调查的城市里均没有价格变化外，其他品牌在价格上都做了调整。被调查的15个品牌分别是：52º五粮液、38º茅台、52º剑南春、52º水水水、54º酒酒、52º泸特、53º郎酒、52º小小小小、55º古水贡、45º西西酒、53º汾酒、35º中国劲酒、金金金金一红金、52º尖尖、红红红红头。以下是具体调查情况的图表分析：以下是具体调查情况的图表分析：以下是具体调查情况的图表分析：以下是具体调查情况的图表分析：注：注：注：注：①①①①商品采样原则，根据品牌在不同销售点出现的重复次数取样，重复次数多的采为样本商品采样原则，根据品牌在不同销售点出现的重复次数取样，重复次数多的采为样本商品采样原则，根据品牌在不同销售点出现的重复次数取样，重复次数多的采为样本商品采样原则，根据品牌在不同销售点出现的重复次数取样，重复次数多的采为样本②②②②样本价格确定原则，不同零售点零售价格的加权平均数样本价格确定原则，不同零售点零售价格的加权平均数样本价格确定原则，不同零售点零售价格的加权平均数样本价格确定原则，不同零售点零售价格的加权平均数③③③③表中“表中“表中“表中“////”处表明在该地区未将该品牌作为取样样本”处表明在该地区未将该品牌作为取样样本”处表明在该地区未将该品牌作为取样样本”处表明在该地区未将该品牌作为取样样本④④④④抽样城市：成都、南北、武武、北北、广州等抽样城市：成都、南北、武武、北北、广州等抽样城市：成都、南北、武武、北北、广州等抽样城市：成都、南北、武武、北北、广州等5555个城市个城市个城市个城市武武白酒价格行情金单位：元，武武白酒价格行情金单位：元，武武白酒价格行情金单位：元，武武白酒价格行情金单位：元，时间：时间：时间：时间：2020202005050505年年年年2222月月月月4444日金日金日金日金品牌规格本月超市价上月超市价尖跌尖尖52º五粮液500ml385385038º茅台500ml248235+7+2.98%52º剑南春500ml160160052º水水水500ml469469054º酒酒540ml///52º泸特500ml6060053º郎酒500ml5252052º小小小小500ml8888055º古水贡500ml3939045º西西酒500ml32//53º汾酒500ml2626035º中国劲酒500ml26260金金金金一红金500ml1717052º尖尖475ml3.23.20红红红红头100ml3.33.300%1%2%3%武武白酒价格尖尖1系列2.98%52º五38º茅52º剑52º水54º酒52º泸53º郎52º小55º古45º西53º汾35º中金金52º尖红红2月份的武武白酒市场比较平静，被调查的15个品牌除了38º茅台上尖7元外，其他品牌均没有价格的变化。武武白酒市场呈现出本地酒、川酒、贵酒三足鼎立的格局。和大多数地区消费者一样，武武人比较偏爱浓香型白酒，所以占市场份额较大的主要是浓香型白酒。但茅台在该市场仍然拥有相当的消费群体，足以支撑其对价格进行轻微上调。广州白酒价格行情金单位：元，广州白酒价格行情金单位：元，广州白酒价格行情金单位：元，广州白酒价格行情金单位：元，时间：时间：时间：时间：2004200420042004年年年年2222月月月月4444日金日金日金日金品牌规格本月超市价上月超市价尖跌尖尖52º五粮液500ml362365-3-0.83%38º茅台500ml238052º剑南春500ml189192-3-1.56%52º水水水500ml419428-9-2.1%54º酒酒540ml248(新)160+88+55%52º泸特500ml70053º郎酒500ml63052º小小小小500ml/055º古水贡500ml50045º西西酒500ml3944-5-11.36%53º汾酒500ml/035º中国劲酒500ml270金金金金一红金500ml/052º尖尖475ml3.30红红红红头100ml63+3+100%-20%0%20%40%60%80%100%广州白酒价格涨幅1系列-0.-1.-2.55.-1110052º五38º茅52º剑52º水54º酒52º泸53º郎52º小55º古45º西53º汾35º中金金52º尖红红在糖酒快讯市场分析中心2月调查的15个品牌中，广州白酒市场价格出现波动的品牌有52º五粮液、52º剑南春、52º水水水和45º西西酒这四个品牌，价格出现下降，降尖0.83%、1.56%、2.1%、11.36%，54º酒酒和红红红红头价格上尖。54º酒酒酒价格上尖的原因是公司策略需要，节前更换新装后，价格随之上调88元；红红红红头价格在本月上尖率达100%，是借春节销售旺季提价的表现。广州作为经济发达地区，消费者消费已经非常成熟，节日送礼开始向送健康、送品位为主导转变，白酒的礼品功能逐渐被淡化，高端白酒竞争更加激烈。相当一部分高端产品通过略微调低价格来争取更多的销售。南北白酒价格行情金单位：元，南北白酒价格行情金单位：元，南北白酒价格行情金单位：元，南北白酒价格行情金单位：元，时间：时间：时间：时间：2005200520052005年年年年2222月月月月4444日金日金日金日金品牌规格本月超市价上月超市价尖跌尖尖52º五粮液500ml326335-9-2.76%38º茅台500ml29852º剑南春500ml15852º水水水500ml44854º酒酒540ml158156+2+1.27%52º泸特500ml70.969.9+1+1.41%53º郎酒500ml5452º小小小小500ml8287-5-6.1%55º古水贡500ml3645º西西酒500ml/53º汾酒500ml2423+1+4.17%35º中国劲酒500ml23.923.8+0.1+0.42%金金金金一红金500ml13.914.1-0.2-1.44%52º尖尖475ml2.9红红红红头100ml2.9-8%-6%-4%-2%0%2%4%6%南北白酒价格尖尖1系列-2.76%1.27%1.41%-6.10%4.17%0.42%-1.44%52º五粮38º茅台52º剑南52º水水54º酒酒52º泸特53º郎酒52º小小55º古水45º西西53º汾酒35º中国金金金52º尖尖红红红红在糖酒快讯市场分析中心2月份的调查中，南北被调查品牌活跃度较大。从上面的调查结果可以看出，南北在本月调查的15个品牌中，共有7个品牌的价格发生变化，变化尖度均较小。春节销售旺季，厂家、经销商在价格处理方面格外谨慎，是调高价格，追求高利润率，还是调低价格促进销量，增加销售额，都要考虑再三。在价格变动的品牌中，价格上尖的品牌有4个，上尖尖度为1.27%金54º酒酒金，1.41%金52º泸特金，4.17%金53º汾酒金和0.42%金35º中国劲酒金；价格下降的占3个，下降尖度最大的为-6.1%金52º小小小小金。南北的白酒市场容量较大，随着白酒竞争的加剧，以中低档白酒消费为主的南北，已经在逐步提升消费价值。成都白酒价格行情金单位：元，成都白酒价格行情金单位：元，成都白酒价格行情金单位：元，成都白酒价格行情金单位：元，时间：时间：时间：时间：2005200520052005年年年年2222月月月月4444日金日金日金日金品牌规格本月超市价上月超市价尖跌尖尖52º五粮液500ml37938º茅台500ml24152º剑南春500ml154158-4-2.53%52º水水水500ml47854º酒酒540ml/52º泸特500ml6853º郎酒500ml6852º小小小小500ml8955º古水贡500ml/45º西西酒500ml/53º汾酒500ml/35º中国劲酒500ml28金金金金一红金500ml15.852º尖尖475ml2.9红红红红头100ml3.2-3%-2%-1%0%成都白酒价格涨幅1系列-2.52º五38º茅52º剑52º水54º酒52º泸53º郎52º小55º古45º西53º汾35º中金金52º尖红红2月白酒的调查中，成都白酒市场表现平静。调查结果显示，在本月调查的15个品牌中，只有52º剑南春的价格发生变化，下调4元。1月成都市场提前进入节前销售旺季，多数中高档白酒品牌做出价格上调的动作，在2月都没有做出大动作。52º剑南春价格的轻微下调可能只是经销商的临时行为。北北白酒价格行情金单位：元，北北白酒价格行情金单位：元，北北白酒价格行情金单位：元，北北白酒价格行情金单位：元，时间：时间：时间：时间：2005200520052005年年年年2222月月月月4444日金日金日金日金品牌规格本月超市价上月超市价尖跌尖尖52º五粮液500ml445438+7+1.57%38º茅台500ml24752º剑南春500ml15852º水水水500ml468460+8+1.71%54º酒酒540ml185188-3-1.62%52º泸特500ml/53º郎酒500ml4053-13-32.5%52º小小小小500ml8586-1-1.18%55º古水贡500ml4245º西西酒500ml/53º汾酒500ml/35º中国劲酒500ml/金金金金一红金500ml11.211.8-0.6-5.36%52º尖尖475ml4.24.5-0.3-7.14%红红红红头100ml2.62.4+0.2+7.69%-40%-30%-20%-10%0%10%北北白酒价格尖尖1系列1.57%1.71%-1.62%-32.50-1.18%-5.36%-7.14%7.69%52º五38º茅52º剑52º水54º酒52º泸53º郎52º小55º古45º西53º汾35º中金金52º尖红红2月份，北北白酒市场比较活跃。本月调查的15个品牌中，共有8个品牌的白酒价格发生变化，并以下调为主。除52º五粮液、52º水水水和红红红红头的价格有小尖的上升，54º酒酒、53º郎酒、52º小小小小、金金金金一红金和52º尖尖的价格都出现下降，尖度分别为-1.62%、32.5%、-1.1