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“720°品牌管理”涵括了战略员工团队效率的内360°企业行为圈与产品客户渠道效益的外360°企业行为圈品牌建立/品牌营销/品牌推广/品牌管理是我们能力竭提供的服务项目中国航空航天事业之所以发展迅猛并不断成功，其关键在于很好的项目和完美的执行流程；同样道理，企业品牌市场企划作为地面操控项目，比起前者的空中操控，自然更为容易。所以，很好的品牌企划方案配合完美的执行流程，同样可以取得巨大成功的效果。要求只有一个：“以人为本，事在人为”！2012年6月/南昌南昌宝葫芦农庄水上乐园促销企划提案项目类别：旅游促销谨呈：江西宝葫芦旅游企业发展集团烈火激情三伏天冰爽活力宝葫芦2012南昌宝葫芦水上乐园亲水文化狂欢避暑节暨宝葫芦首届酷夏自由七彩冰雕节活动方案激情宝葫芦活力无极限2012年8月急速开赛翰爽出击使命必达南昌第一避暑胜地——南昌宝葫芦水上冰雕乐园2012南昌宝葫芦水上乐园亲水文化狂欢避暑节暨宝葫芦首届酷夏自由七彩冰雕节目录》活动主题》活动目的》活动广告词》活动范围》活动对象》活动时间》活动地点》活动思路》活动设计》活动安排》强强合作，联动促销》活动广告计划》活动现场环境设计》活动组织机构》活动进度控制》活动执行流程》活动效果评估》费用预算》赢利估算南昌第一避暑胜地——南昌宝葫芦水上冰雕乐园2012南昌宝葫芦水上乐园亲水文化狂欢避暑节暨宝葫芦首届酷夏自由七彩冰雕节》活动主题2012南昌宝葫芦水上乐园亲水文化狂欢避暑节暨宝葫芦首届酷夏自由七彩冰雕节南昌第一避暑胜地——南昌宝葫芦水上冰雕乐园2012南昌宝葫芦水上乐园亲水文化狂欢避暑节暨宝葫芦首届酷夏自由七彩冰雕节》活动目的于2012年7/8月份期间，构建亲水经济，通过宝葫芦水上乐园游乐项目系列促销活动，最大化拦截南昌市区及周边区域酷夏消暑目标群市场，以大力度的促销活动拉动人气而带动其它游乐项目的销售，达成预期营销目标的实现；同时，也期望通过活动，沉淀宝葫芦品牌力，为今后的品牌升级铺垫基础，也为后期活动的顺利展开于目标群市场中树立活动效果成功案例和样板，并达成一呼百应的号召效益和效果南昌第一避暑胜地——南昌宝葫芦水上冰雕乐园》活动广告词主推广告词：南昌第一避暑胜地——南昌宝葫芦水上冰雕乐园！（建议采用该口号进行主推，理由：第一，实在，朴实，煽动，号召，通俗，易懂）备用广告词：激情冰爽三伏天，活力亲水宝葫芦！2012南昌宝葫芦水上乐园亲水文化狂欢避暑节暨宝葫芦首届酷夏自由七彩冰雕节南昌第一避暑胜地——南昌宝葫芦水上冰雕乐园2012南昌宝葫芦水上乐园亲水文化狂欢避暑节暨宝葫芦首届酷夏自由七彩冰雕节》活动范围以南昌市区为中心原点进行引爆，向南昌周边临近区域辐射，波及衔接市场区域，影响外围湖北/湖南/安徽等省份南昌第一避暑胜地——南昌宝葫芦水上冰雕乐园2012南昌宝葫芦水上乐园亲水文化狂欢避暑节暨宝葫芦首届酷夏自由七彩冰雕节》活动对象5岁以上——50岁为主的所有消暑人群南昌第一避暑胜地——南昌宝葫芦水上冰雕乐园2012南昌宝葫芦水上乐园亲水文化狂欢避暑节暨宝葫芦首届酷夏自由七彩冰雕节》活动时间即日起——2012年8月26日（2012年三伏天在7月17日——8月17日，活动推广铺垫时间很短很紧，建议立马展开运作）南昌第一避暑胜地——南昌宝葫芦水上冰雕乐园2012南昌宝葫芦水上乐园亲水文化狂欢避暑节暨宝葫芦首届酷夏自由七彩冰雕节》活动地点江西南昌宝葫芦农庄南昌第一避暑胜地——南昌宝葫芦水上冰雕乐园2012南昌宝葫芦水上乐园亲水文化狂欢避暑节暨宝葫芦首届酷夏自由七彩冰雕节》活动思路1、推出宝葫芦水上乐园南昌第一避暑胜地的概念，作为整体活动的第一卖点和最大卖点进行主推（没有这个理念卖点一切免谈），并通过必定硬件投入实现该概念（添置人工制冰设备（韩国制造），制作1米*1米*1米规格的一定数量的彩色冰块和大量兵乓球大小的无色冰块进行自由彩色冰雕互动活动，并作为整体活动的第一核心活动，没有这个活动卖点同样一切免谈）；2、活动要营造现场氛围，体现水上乐园亲水文化、冰爽、避暑、好玩、狂欢、热烈、激情、活力、浪漫的主题；且每个阶段要有一个活动主题；3、活动要符合目标消费群的胃口，吸引他们互动和参与；4、活动设置要考虑目标群的互动和参与；5、活动要体现宝葫芦的特色，特别是亲水经济的特色；6、活动要与水上乐园和其它游乐项目促销相结合，相互促进、优势互补；7、活动奖品要与水上乐园和商业结合起来南昌第一避暑胜地——南昌宝葫芦水上冰雕乐园2012南昌宝葫芦水上乐园亲水文化狂欢避暑节暨宝葫芦首届酷夏自由七彩冰雕节》活动设计◆2012南昌宝葫芦水上乐园亲水文化狂欢避暑节活动之一活动名称：宝葫芦首届亲水文化宣传节暨宝葫芦200万避暑现金券大派送◆2012南昌宝葫芦水上乐园亲水文化狂欢避暑节活动之二活动名称：宝葫芦首届酷夏自由七彩冰雕节◆2012南昌宝葫芦水上乐园亲水文化狂欢避暑节活动之三活动名称：我的夏署，我的宝葫芦水上冰雕乐园——宝葫芦首届师生夏署冰爽减压亲水节◆2012南昌宝葫芦水上乐园亲水文化狂欢避暑节活动之四活动名称：宝葫芦水上冰雕乐园万人性感比基尼快闪狂欢总动员暨最美美人鱼选秀大赛◆2012南昌宝葫芦水上乐园亲水文化狂欢避暑节活动之五活动名称：宝葫芦水上乐园冰沙啤酒美食节◆2012南昌宝葫芦水上乐园亲水文化狂欢避暑节活动之六活动名称：宝葫芦首届水上乐园七夕情人水上真情派对PK闯关狂欢节暨万人冰霜相亲会◆2012南昌宝葫芦水上乐园亲水文化狂欢避暑节活动之七活动名称：宝葫芦水上乐园欢乐游戏闯关大奖赛◆2012南昌宝葫芦水上乐园亲水文化狂欢避暑节活动之八活动名称：宝葫芦水上乐园儿童水上才艺秀亲子大奖赛暨南昌少儿安全游泳宝葫芦水上乐园培训基地清凉启幕◆2012南昌宝葫芦水上乐园亲水文化狂欢避暑节活动之九活动名称：宝葫芦水上乐园学子纵情亲水特惠狂欢月◆2012南昌宝葫芦水上乐园亲水文化狂欢避暑节活动之十活动名称：宝葫芦水上乐园动感魔幻夜场（疯狂DJ/欢吼K歌派对、缤纷烟火秀、激情鼓乐秀、夜光精灵、桑巴、水兵等异域风情节目表演）南昌第一避暑胜地——南昌宝葫芦水上冰雕乐园2012南昌宝葫芦水上乐园亲水文化狂欢避暑节暨宝葫芦首届酷夏自由七彩冰雕节》活动安排◆2012南昌宝葫芦水上乐园亲水文化狂欢避暑节活动之一1.活动名称：宝葫芦首届亲水文化宣传节暨宝葫芦200万避暑现金券大派送2.活动目的：以亲水文化宣传炒作预热水上乐园活动前奏，通过灌输水的知识和文化，引起目标群关注和重视亲水活动的重要性及必要性，向目标群呈现宝葫芦对水的理解及运用的专业水准，使得目标群信赖宝葫芦系列亲水活动的健康理念和参与意义；同时，以大量派送20元1张的避暑现金券进行有效终端拦截，最大化吸引避暑人群前往宝葫芦避暑3.活动口号：走进宝葫芦，亲近水文化4.活动对象：12岁以上——70岁所有消暑人群5.活动时间：即日起——活动全程6.活动地点：江西主要纸媒/南昌宝葫芦主入口大门两侧/南昌宝葫芦水上乐园入口/水上乐园内场主要过道路径/南昌公交候车厅/南昌人群密集型主要交通要道交汇处/市区及社区活动广场7.活动热线：0791-837286668.活动方式：以《水的基本知识》/《水对人体的作用》/《几种可以护肤美容的水》/《水的变化》/《水和文学》/《女人是水》为炒作题材，通过江西主要纸媒/南昌宝葫芦主入口大门两侧/南昌宝葫芦水上乐园入口/水上乐园内场主要过道路径/南昌公交候车厅/南昌人群密集型主要交通要道交汇处/市区及社区活动广场等有效渠道制作并设置平面公益广告进行宣传炒作，最大化让目标群因为酷暑主动去了解水的知识和文化，进而顺序关注/了解/咨询宝葫芦水上乐园活动信息，促成炒作的目的；同时，向南昌市民推出总值200万的避暑现金券10万张，凡在宝葫芦消费的客人，均可获赠20元避暑现金券，这些现金券将等同现金，可在宝葫芦的门票/餐饮/零食/住宿/康体等消费中使用，将活动与商业摊位结合起来，刺激消费南昌第一避暑胜地——南昌宝葫芦水上冰雕乐园2012南昌宝葫芦水上乐园亲水文化狂欢避暑节暨宝葫芦首届酷夏自由七彩冰雕节◆2012南昌宝葫芦水上乐园亲水文化狂欢避暑节活动之二1.活动名称：宝葫芦首届酷夏自由七彩冰雕节2.活动目的：为力推宝葫芦水上乐园南昌第一避暑胜地的概念实现落地运作，并作为整体活动的第一卖点/第一核心活动进行重点主推，促成最大化消暑目标市场的成功拦截，为后续系列活动展开铺垫坚实人气基础，达成预期整体营销目标的实现3.活动口号：激情冰爽三伏天，活力亲水宝葫芦！4.活动对象：12岁以上——70岁所有消暑人群及冰雕爱好者5.活动时间：人工制冰设备投入使用运营日起——活动全程6.活动地点：南昌宝葫芦水上冰雕乐园7.活动热线：0791-837286668.活动准备：在宝葫芦水上乐园添置人工制冰设备（韩国制造）9.活动方式：活动期间，每天制造1米*1米*1米规格的一定数量的彩色冰块置于水上乐园规定陆面场地，组织活动参与者进行付费自由彩色冰雕活动，冰雕图案素材由参与者自定，也可由水上乐园提供素材，水上乐园配有专业冰雕师指导参与者冰雕创作，参与者可以自行全程刻录冰雕过程及与冰雕作品/专业冰雕师合影留念；制造大量兵乓球大小的无色冰块铺于水上乐园岸边规定陆面场地形成冰块沙滩，参与水上乐园活动的人群可在冰块沙滩自由嬉戏（如冰球投篮/冰球撞击/冰球短距高尔夫/彩色冰块拼图拼字）》活动安排南昌第一避暑胜地——南昌宝葫芦水上冰雕乐园2012南昌宝葫芦水上乐园亲水文化狂欢避暑节暨宝葫芦首届酷夏自由七彩冰雕节◆2012南昌宝葫芦水上乐园亲水文化狂欢避暑节活动之三1.活动名称：我的夏暑，我的宝葫芦水上冰雕乐园——宝葫芦首届师生夏暑冰爽减压亲水节2.活动目的：给在校师生平时因工作和学习形成的精神压力提供一个减压平台，也就该市场时机和目标群体进行有效市场开发和深挖，为该阶段营销目标的达成补充份额，实现营销业绩最大化3.活动口号：绿色减压，亲水至上4.活动对象：以南昌各幼儿园，小学，中学，各大中专院校高校师生人群为主流人群突破口，拉动机关/企事业单位/家庭/个人进行消费；以团体拉动散客，以省内群体拉动省外群体5.活动时间：即日起——2012年8月26日6.活动地点：南昌宝葫芦水上冰雕乐园7.活动热线：0791-837286668.活动方式：凡是师生，凭教师证和学生证即可享受南昌宝葫芦水上冰雕乐园XX折门票优惠》活动安排南昌第一避暑胜地——南昌宝葫芦水上冰雕乐园2012南昌宝葫芦水上乐园亲水文化狂欢避暑节暨宝葫芦首届酷夏自由七彩冰雕节◆2012南昌宝葫芦水上乐园亲水文化狂欢避暑节活动之四1.活动名称：宝葫芦水上冰雕乐园万人性感比基尼快闪狂欢总动员暨最美美人鱼选秀大赛2.活动目的：最大化吸引美女云集宝葫芦，形成巨大诱惑看点，以拉动各界有钱好色一族前来宝葫芦砸钱，达成预期营销目标3.活动口号：媚力亲水，冰艳无限4.活动对象：国内各地美女/女士5.活动时间：即日起——2012年8月26日6.活动地点：南昌宝葫芦水上冰雕乐园7.活动热线：0791-837286668.活动方式：活动期间，凡着比基尼前往宝葫芦水上冰雕乐园的美女/女士，可免费入园（宝葫芦大门入口处设有更衣间），随着水上冰雕乐园劲爆音乐《脱掉》的响起，比基尼美女可自行在浪池边“快闪”起舞，自发跳起热辣、性感的冰雕沙滩舞；也可在陌生或预约俊男的邀请下翩翩起舞，尽展夏日妩媚风情；凡入园的比基尼美女均可现场报名参加最美美人鱼选秀大赛9.最美美人鱼选秀大赛活动细则：（见附件）》活动安排南昌第一避暑胜地——南昌宝葫芦水上冰雕乐园2012南昌宝葫芦水上乐园亲水文化狂欢避暑节暨宝葫芦首届酷夏自由七彩冰雕节◆2012南昌宝葫芦水上乐园亲水文化狂欢避暑节活动之四最美美人鱼选秀大赛活动细则附件1）报名对象：凡着比基尼前往宝葫芦水上冰雕乐园的国内各地美女/女士，可免费入园（宝葫芦大门入口处设有更衣间），2）免费报名时间地点：即日起——2012年7月20日以前到南昌宝葫芦水上冰雕乐园报名3）赛程安排：7月14日—7月29日初赛/7月30日—8月19日300名