iresearch-XXXX-XXXX年中国广告网络行业发展报告 简版

1中国广告网络行业发展报告简版2010-2011年iResearchChinAdNetworkMarketingResearchReportCopyright©iResearchInc.2010中国广告网络行业发展报告简版iResearchChinaAdNetworkMarketingResearchReport2010-2011年2中国广告网络行业发展报告简版2010-2011年iResearchChinAdNetworkMarketingResearchReportCopyright©iResearchInc.2010目录I．研究背景..........................................................................................................................5II．报告相关定义..................................................................................................................6III．研究方法........................................................................................................................8IV.报告摘要........................................................................................................................9V.报告正文.......................................................................................................................101．广告网络概况................................................................................................................101.1广告网络定义.......................................................................................................101.3海外广告网络市场.................................................................................................121.3.1海外广告网络发展史..................................................................................121.3.2全球广告网络市场规模...............................................................................132．广告网络产业链............................................................................................................142.1网络广告产业链....................................................................................................142.2广告网络产业链....................................................................................................153．广告网络市场规模........................................................................................................163.1中国广告网络行业总体市场规模..........................................................................163.4品牌广告网络市场规模.........................................................................................174.广告网络细分市场格局..................................................................................................185.中国广告网络行业发展趋势...........................................................................................19附录一：完整版报告目录...................................................................................................20附录二：完整版图表目录...................................................................................................22法律声明.............................................................................................................................243中国广告网络行业发展报告简版2010-2011年iResearchChinAdNetworkMarketingResearchReportCopyright©iResearchInc.2010图目录图1-1广告网络行业结构...................................................................................................10图1-5海外广告网络发展时间表.......................................................................................12图1-6全球广告网络市场规模...........................................................................................13图2-1网络广告产业链投放流程.......................................................................................14图2-2广告网络产业链......................................................................................................15图3-12009-2013年中国广告网络市场总体规模..............................................................16图3-62009-2013年中国广告网络行业-品牌广告网络市场规模.......................................17图4-1广告网络企业市场定位..........................................................................................184中国广告网络行业发展报告简版2010-2011年iResearchChinAdNetworkMarketingResearchReportCopyright©iResearchInc.2010表目录表1-1广告网络类型对比...................................................................................................115中国广告网络行业发展报告简版2010-2011年iResearchChinAdNetworkMarketingResearchReportCopyright©iResearchInc.2010I．研究背景中国网络广告市场正在快速发展，根据《2009-2010年中国网络广告行业报告》研究显示，2009年中国网络广告市场规模达到207.4亿元，预计2010年将超过300亿元。在未来3-5年内，还将保持平均50%的增速。广告网络作为网络广告市场重要的一种模式，基于以下三个方面的原因，越来越受到市场的重视。第一，根据CNNIC研究显示，中国互联网网站数量2010年超过300万，大量的中小型网站具备潜在的营销价值，广告网络具备对大量网站的整合能力；第二，随着网民的成熟，网民的注意力从少量的网站向长尾的网站转移，呈现出碎片化的趋势；第三，广告主认识到单个网站的覆盖能力有限，需要通过广告网络平台更便捷更大范围的投放广告。在中国市场，不同类型广告网络呈现出不同特征，效果广告网络(广告联盟)发展较早，但却正在经历着竞争激烈，业界声誉度下降的困境，而品牌广告网络刚刚兴起，正在经历快速成长。为促进广告网络市场的发展，艾瑞咨询对广告网络行业产业链进行了深入研究，同各方运营商及广告主进行访谈。发布《2010-2011年中国广告网络行业发展报告》，旨在了解中国广告网络市场现状、问题及未来发展趋势。6中国广告网络行业发展报告简版2010-2011年iResearchChinAdNetworkMarketingResearchReportCopyright©iResearchInc.2010II．报告相关定义广告网络（AdNetwork）指通过聚合网络媒体广告资源（门户网站，垂直网站、其他中小网站等），形成投放平台，帮助广告主实现多个媒体资源组合投放的投放形式。从投放目的来看，目前中国的广告网络包括两类，分别为效果广告网络（广告联盟）和品牌广告网络。品牌广告网络以实现品牌推广为目的广告网络。主要整合门户网站、垂直网站广告资源，帮助广告主实现多个媒体资源组合投放，大多数用CPM来计费，广告形式以富媒体居多。广告网络分别向广告主和网络媒体协商广告价格。效果广告网络/广告联盟指以促进产品销售和业务推广为核心目的的广告网络，在中国发展比较早也比较成熟，主要包括以下特征：以整合中小网站为主，使中小网站成为联盟的会员，主要服务于效果营销广告主，多用CPA,CPC等方式来计费，并以协商约定的佣金分成比例来共享广告收益。按照建立者的不同，广告联盟分为三类：自建联盟、搜索联盟，第三方联盟。广告网络平台，广告联盟平台，品牌广告网络平台：广告网络市场中常被用来指代具体的广告网络运营商。广告网络广告主，指通过广告网络平台进行广告投放的广告主。品牌广告主，以进行品牌宣传和推广为目的广告主。效果营销广告主，以推动实际