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品牌建立思路方案Andrew&Angel目录•品牌发展思路•品牌建立方式•品牌故事阐述•品牌LOGO设计品牌发展思路Andrew&Angel品牌是什么？一個形象完美的人应该同时具有美丽的心灵高尚的行为和英俊优雅的仪表就像一个人的心灵、行为和仪表企业形象呢？CorporateIdentitySystem简称CIS或CI就是企业识别系统MISMindIdentitySystem理念识别系统简称MIBISBehaviorIdentitySystem行为识别系统简称BIVISVisualIdentitySystem视觉识别系统简称VI企业识别系统的子系统要素既独立发挥作用又相辅相成並且最后融合为一成为一个有机的整体形成企业品牌让企业能有效做好品牌营运管理这三个构成要素有效的品牌营运与管理要求对顾客竞争对手市场趋势技术趋势等有全面的理解和认识品牌管理实质含义品牌的价值品牌彈性原則资源优势运营商客戶合作伙伴竞争对手有效的品牌营运与管理如此企业形象也是如此社会公众对企业的认知归根结底取决与企业如何去做品牌发展的重点结论先來看看国际性的品牌了解寻找灵感谈谈对我们的意义和对我们而言具体该怎么思考品牌趋势与发展品牌观察＝文字＋图形AKZONOBEL（阿克苏诺贝尔）是世界上最大的涂料公司PHILIPS（飞利浦）Senseandsimplicity精于心简于形＝理念＋文字Nike（耐克）符号的力量被定义成“运用符号形式来介入事件过程＝图形品牌观察飞利浦LOGO的演变品牌构成品牌理念品牌构成文字图形品牌建立方式Andrew&Angel具体工作項目品牌发展的需求企业高层与内部的确认在本阶段对于企业品牌的发展需求有实质重要的意义也再次确认企业品牌发展的过程从上到下全体一心品牌定位与策略调整之後得出结论适合现阶段或迎合未来发展趋势的品牌定位根据品牌定位从各个方向入手进行策略提案品牌调研与分析专业单位启动内部建设外部认知品类发展文化及客户与厂商几个方面开始进行调研从调研得到的资料进行多方面分析12提炼品牌核心价值进行品牌营运推广规范品牌管理系统具体工作成果让我们接下来看看A2的品牌故事的建立与VI设计的想法透过这样的思路内涵与工作步骤品牌故事阐述Andrew&Angel品牌思考1、提高消费者对品牌的评价把握时机——Andrew＆Angel的市场选择要瞄准已经成熟市场品牌，借助其他品牌名气，并成为Andrew＆Angel的竞争对手，营造消费者对Andrew＆Angel的期待，更重要的是Andrew＆Angel本身的品牌魅力的体现；2、强化品牌差异以独特的行销策略模式打开市场，针对消费群体勾勒出Andrew＆Angel独有的品牌故事，引领不一样的时尚感受；品牌思考3、品牌文化引起消费意识共鸣Andrew＆Angel最具独特的文化理念就是使消费者拥有时尚的幸福和满足感，不同的人群，不同的年龄段的消费者都在寻求一种心灵的满足，在物欲横流的花花世界里，Andrew＆Angel更懂得幸福的意义；4、关键过程——思考品牌具有真正的排他性和无可替代性；引领时尚已经是当下服装设计的重中之重，每一个品牌都希望能带给消费者不一样的时尚感受，而Andrew＆Angel的独特性便在于它对于消费者心灵细节的了解，Andrew＆Angel的品牌文化是一剂催化幸福的时尚；品牌思考5、大众品牌如何与消费者深度沟通了解消费者的个性，包括他们的自尊、希望和追求，动机及行为，是一个品牌成功的关键；Andrew＆Angel的市场定位更深度的挖掘了消费者的心理需求，不仅仅的是用时尚来打动消费者，打造平价式时尚，最重要的是它能够连接所有拥有Andrew＆Angel品牌服侍人群的共同愿望——幸福感！品牌定位1、消费人群时尚白领一族经常在夜场、酒吧等时尚场所消费时尚一族2、年龄段20——35岁之间品牌策略东西方文化完美的结合所撞击产生的一种令人赞赏的现代经典。使消费者拥有时尚的幸福感，以平价时尚的经营理念，与奢侈品为邻提升自身品牌价值的营销策略！为生活注入幸福的养分，激活时尚的脉搏，A2每一款服侍总有一处精致设计打动你A2的精美之处还在于呵护热爱时尚人群的心理需求不时以惊艳的色彩大胆的线条，勾勒出不同味道的时尚元素A2推出的服装设计不偏离一个统一准则虽然风格各异，但是十分注重单品之间的搭配性让那些穿梭于工作和娱乐之间的轻时尚贵族们都能在不同单品的搭配中寻求穿着的满足品牌策略品牌愿景时尚的人不一定幸福但幸福的人一定时尚A2带你，寻找幸福A2爱上精致幸福的感觉超乎所想尽在A2A2颠覆时尚潮流拥有精致品味A2爱你的选择时尚主张随心而动—A2就是A2，一种幸福一点精致品牌愿景品牌概念1、品牌灵魂走在意大利的佛罗伦萨体会着那艺术的氛围仿佛莅临在大师的杰作中幸福——就在身边一个美丽的邂逅成就了一个品牌的诞生他们带着A2回到故乡愿每一个遇到A2的人都是幸福的A2——讲述幸福的故事品牌概念2、品牌口号A2带你，寻找幸福品牌故事一个融汇东西方文化审美设计的著名品牌，A2时装永远有着简洁、不凡、精美的风格，他是东西方服侍相融合的佼佼者，意大利完美艺术的尊贵典雅，结合现代设计的轻松简洁，注入充满时尚幸福的激情动力；A2最了解寻找幸福的人，每个期待幸福的人都能在A2里找到适合自己的东西，因为他比天使更懂得你的幸福；一个寻找艺术梦想年轻人Andrew（安德鲁），从中国只身来到意大利的佛罗伦萨，梦想与现实的贴近，让他感到幸福近在咫尺；他的才华也被一个油画商（Stefano斯特法诺）看重，二人结下深厚的友谊，Stefano为他提供了私人画室；Andrew经常会到一间名叫“安得姆”的商店购买绘画颜料，渐渐的他认识了一个同样来自中国的留学生女孩Angel，她在这里打工，就读于佛罗伦萨大学主修人文艺术专业；他们时常在一起讨论东西方的艺术差别，并对意大利的服装设计有着浓厚的兴趣，最后他们达成共识用服装去实现彼此幸福的梦想；这时油画商Stefano打算让他们在自己开的一家服装店里一试身手，服装店的名字就叫A2；Angel说：我们在一起就是幸福！正好服装店的名字就是我们两个名字的缩写——Andrew（安德鲁有刚强气质的/无畏的）和Angel（安吉儿天使、守护神）真实太巧了！在一次教堂的婚礼之后，幸福让他们更有勇气去用服装将幸福带给每一个人，这也成为了他们服装品牌的经营理念；A2在Andrew和Angel的共同努力下，借助意大利特有的艺术氛围，在短短几年的时间里已经打造成佛罗伦萨很多年轻人喜爱的品牌，A2以鲜明个性、桀骜、年轻、诗意、激情与智慧赢得了赞许，款式舒适简约，采用更玄的色彩，演绎出个性的狂放、执着、迷惑、率真的多重气质，那是一种寻找幸福的力量；就在A2品牌渐渐赢得市场之时，Andrew谢绝了Stefano的一再挽留，决定将A2带回中国，以完成他与Angel的共同心愿；临行时Stefano破例将自己的一颗家族徽章赠送给了Andrew，以表达彼此之间深厚的友谊，并告诉他说：这颗徽章是你在佛罗伦萨幸福的见证，更希望你能用A2将幸福传递给每一个人！品牌故事品牌LOGO设计Andrew&Angel样稿1延展样稿设计说明：创意理念：设计延展：运用字母“A”的交叉组合，表现整个LOGO的完整性品牌的名称搭配圆形底色更表现简约的出品质感表达品牌在东西方文化审美的融合性力图使品牌更具有时尚感及简约的美感字母“A”的图形变异为LOGO的延展设计及品牌的延展系列打下基础徽章设计（纽扣、配饰），A2服侍独特亮点字母“A”的交叉组合的多重定义如：双鱼座，两条鱼的重合图形（系列服侍）等样稿2设计说明：创意理念：设计延展：运用字母“A”与紫百合花瓣的变形设计，形成具有意大利特色的徽章图案圆润的设计风格，使意大利文字母“A”配合徽章式的底色设计，更显浓郁的意大利味道运用欧洲家族徽章式的设计理念，彰显品牌的文化内涵紫色是极佳的刺激色，以紫色与白色搭配的设计突出品牌的圣洁、尊贵、幸福徽章设计（纽扣、配饰），A2服侍独特亮点徽章式的设计图形，为形象店的主体设计奠定了基础如：背景墙，店头，店员服侍等样稿3设计说明：设计延展：沿用大牌的设计风格以品牌名称作为设计主体大胆运用黑体线条表达品牌的厚重感与凝聚力A2未来的发展趋势及市场定位简约的品质蕴含其中品牌形象店的店头设计品牌形象的承载创意理念：样稿4设计说明：创意理念：设计延展：运用字母“A”的重叠组合，更强的表现品牌名称的意义ANDREW与ANGEL运用不同底色的搭配表现出互补性，及品牌的内在含义大牌服侍的创意理念紫色与白色的底色搭配表现出品牌系列的多样性图形与文字的组合为A2品牌的行销延展运用奠定基础带状设计便于服侍配饰的设计运用如：裤带、衣领、袖口等在品牌打造初期这款设计综合了大牌及潮牌个性化设计LOGO的特点，使未来品牌打造更具广阔性Thankyou