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服装商品企划——cocolo服装101张孝语34每个女人的背后都有一段或美或凄的爱情故事。cocolococolo服装商品企划1.品牌企划2.设计企划3.投放企划4.营销企划cocolo服装企划-黄东淼服装商品企划品牌命名1标识设计2目标消费群体的确定3服装风格的确定4品牌企划Part1品牌企划服装商品企划cocoloCocolo可可洛Frommycocolo！名称口号1、品牌企划品牌命名cocolo标识设计1、品牌企划设计概念：心的日文罗马音Cocolo，简单的黑体字，简洁，干练，时尚cocolo原因：最具消费能力，与社会接触最多。在女装消费者中，中青年女装消费者是最具活力的一个消费群体，她们富于幻想、思想敏锐、热情奔放，是时尚、潮流的先驱。研究她们的消费心理无疑将会为服装业如何满足消费者需、求提供可靠而且科学的决策依据！1、品牌企划目标消费群体的确定目标消费群体：20-40岁之间cocolo服装风格1、品牌企划抛弃愚腐的繁华，重拾简约的高雅，将人体特有的曲线美与人类特有的个性与不羁充分表现。既有简约时尚的休闲服饰，同样也有高贵典雅的气质装扮。主要以妖娆的女性美与简单的职业修养作为主打风格。cocoloPart2设计企划服装廓形1面料2色彩35整体风格的设计4款式2、设计企划服装款式此款上衣有明线装饰，下摆处为双层贴边设计，贴边上为0.5公分明线。衣身合体。腰部收紧，短款小外套。色彩：以白，黑，卡其等深色调为基调，再搭配金色等整体风格：休闲cocolo12、设计企划服装款式2服装廓形：不加刻意修饰自然张开的宽松廓形面料：以熠熠生辉的材料为重点，辅以高密的滑爽棉、涤、麻、棉或合纤的高度针织物，裤装采用纯净质朴的棉麻面料色彩：以自然的白色、米色等为基色，烟灰般的深色是重点整体风格：休闲cocolo服装款式2、设计企划款式特点:此款服装为较合体式，前片左右各一贴袋。前片有分割线。下摆为双层。面料：以轻柔的天然原料为主，如巴厘纱、罗缎等触感的棉织物及纤、绢、麻等材料色彩：素色为主整体风格：宽松、随意、流畅的风格cocolo32、设计企划此款服装为长款风衣，腰部以腰带收紧，前身公主线分割，左右两个斜插袋。领子为披肩领，上面以毛皮装饰。大体风格：优雅大方服装款式cocolo42、设计企划服装款式服装廓形：较柔和的箱型轮廓线为基础面料：以薄型的强捻羊毛织物为主，包括中厚型织物色彩：以白色、米色等为基调，配以高纯度的深色调大体风格：职业新主张cocolo5服装款式2、设计企划此款裤子为短裤，腰头较宽，裤子左右各有一斜插袋两侧侧缝向前设计。面料：采用具有贴体感的弹性面料，合纤、棉混纺色彩：上衣以白色等浅色调，下身采用黑色，灰色等深色调大体风格：职业魅惑cocolo62、设计企划服装款式服装廓形：修身宽面料：直贡呢色彩：卡其、浅蓝、白、黑、灰等大体风格：青春优雅cocolo7服装款式2、设计企划此款裤子造型较简单，随身的剪裁，腰部有带袢装饰左右各一斜插袋。色彩：象征成熟与稳重宝石蓝，深褐色等大体风格：成熟稳重cocolo82、设计企划服装款式此款衣服是属于宽松款，青果领、长袖、三粒扣，最特别的是前身的分割，分割缝中抽褶。色彩：颜色相宜的色系大体风格：时尚cocolo92、设计企划服装款式10此款是及膝裙子、百褶裙，无腰头的下装，臀上部中间穿插款带。色彩：以白、干沙色、灰、卡其等中性色为基础辅以青铜色、孔雀蓝等大体风格：随意简约cocolo此款裙子到达膝盖稍向下，前片两条纵向分割线，在接近腰部的两条纵向分割线与在臀部的横向分割相接，兜放在横向分割线里，并安拉链，底摆处有两圈风向分割线，其中所有的分割线处都由别料宽带装饰。此款上衣是宽松款式，八分袖，袖口上部抽碎褶，前身袖窿公主线到底摆，腰部收，抽碎褶，小立领。2、设计企划服装款式此款服装为半长式风衣，上半身为披肩式外套，上面有分割装饰，腰部为披肩部分的腰带在前中相连接。单排扣前片左右各有一明贴带。此款裤子为宽松款式，腰部较宽，腰头下方有滚条装饰，前片的省为分散式设计裤口翻折较宽，上面有滚条装饰。Part3投放企划建立销售渠道1销售组合2定价3cocolo3、投放企划建立销售渠道销售渠道：1、服装生产企业→专卖店→消费者2、选择性分销：有效覆盖分销点，控制产品分销面和价格cocolo3、投放企划销售组合销售组合：配套销售cocolo3、投放企划定价价格定位的依据：价格定位的方法：（1）订价的目标（1）心理定价（2）成本定价（2）市场需求（3）折扣定价（4）促销定价（3）企业经营的成本（5）产品组合定价（6）价值感知定价cocolo生产计划自五月份起开始投入选料打样，六月初开始下单生产，生产总期为6—10月份.第一批产品上市日为八月下旬,主要的套装、衬衣、长裤、毛衣、风衣、连身裙、风衣类等秋装为主。毛衣主要加工单位为大连鄂尔多斯羊绒制品有限公司，梭织类产品的生产主要为永恒泰公司，棉褛生产主要为佳丽公司。六月初另出各公司的详细生产计划安排表。Part4营销企划销售策略1促销手段的组合运用2cocolo销售策略4、营销企划销售策略：1、零售方式：自营店2、广告宣传：海报、流行宣传册、户外媒体3、季节促销，过季提前打折5、VMD展示cocolo卖场陈列规划：cocolococolococolococolococolo4、营销企划cocolo产品的价格定位春夏装：200—1000（人民币）秋冬装：350—5000（人民币）ServiceIdea品牌服务理念朋友式销售方式与客户成为朋友为客户提供亲和而专业的服饰建议cocolococoloTheend,thanks!cocolo